Direcționarea în funcție de context este una dintre puținele metode pe care le puteți folosi pentru a vă afișa anunțurile pe site-uri, în aplicații și în pagini web / videoclipuri care fac parte din Rețeaua de display. Această metodă de direcționare folosește cuvintele cheie sau subiectele pe care le-ați ales, pentru a crea corespondențe între anunțuri și site-uri / videoclipuri relevante.
Direcționarea în funcție de context începe cu adăugarea cuvintelor cheie de conținut sau a subiectelor în grupurile de anunțuri din campaniile în Rețeaua de display și YouTube (cum ar fi campaniile de generare de cerere și video). Cuvintele cheie sunt cuvinte individuale, în timp ce un subiect este un concept pentru o pagină web sau un videoclip ori o temă centrală, nu termenii individuali.
Criteriile de direcționare în funcție de cuvinte cheie și subiecte din campaniile de generare de cerere și în Rețeaua de display permit afișarea anunțurilor în orice pagină din Rețeaua de display care are conținut legat de cuvintele cheie și subiectele selectate. Acest lucru funcționează diferit de inventarul de generare de cerere YouTube, unde cuvintele cheie și subiectele vizate oferă indicii care vă ajută să vă optimizați campaniile de generare de cerere și video pentru a vă atinge obiectivele selectate.
Alte inventare (Discover și Gmail) nu acceptă direcționarea contextuală. În campaniile de generare de cerere, anunțurile nu se vor difuza în inventare atunci când sunt activate includerile de cuvinte cheie și subiecte. Activarea includerilor de destinații de plasare nu va avea același efect, anunțurile se vor difuza fără restricții. Puteți selecta sau exclude canale individuale din setările grupului de anunțuri pentru generare de cerere.
| Inventar | Destinație de plasare | Cuvânt cheie / subiect |
|---|---|---|
| YouTube | Direcționarea către destinații de plasare va fi acceptată integral | Direcționarea în funcție de cuvinte cheie și pe subiecte va servi drept indiciu |
| Rețeaua de display Google | Direcționarea către destinații de plasare va fi acceptată integral | Direcționarea în funcție de cuvinte cheie și subiecte va fi acceptată integral |
| Discover / Gmail | Inventarul se difuzează fără restricții | Inventarul nu se difuzează* |
*Când este activată direcționarea optimizată, inventarul se va difuza fără restricții
Sistemul analizează conținutul fiecărei pagini web sau adrese URL din Rețeaua de display, luând în considerare factori precum:
- textul,
- limba,
- structura linkurilor,
- structura paginilor.
Plecând de la această analiză, se stabilește tema centrală a fiecărei pagini web.
Sistemul nostru analizează conținutul fiecărui videoclip YouTube, luând în considerare factori precum:
- textul,
- metadatele,
- conținutul vizual,
- conținutul audio,
- informațiile despre canal.
Plecând de la această analiză, se stabilește tema centrală a fiecărui videoclip.
În funcție de cuvintele cheie pentru conținut
Atunci când cuvântul cheie (cu setarea „Conținut”) îi corespunde conceptului sau temei centrale a unei pagini web, anunțul va fi eligibil să se afișeze în pagina respectivă (cunoscută și ca destinație de plasare automată). Pe YouTube, cuvintele cheie oferă indicii despre locul unde poate fi afișat videoclipul. Afișarea efectivă a anunțului în pagina respectivă depinde de o serie de factori, cum ar fi direcționarea în funcție de limbă și de locație.
Exemplu
Să presupunem că sunteți un dealer auto și ați creat un grup de anunțuri pentru a promova ultima gamă auto disponibilă. Ați inclus cuvinte cheie precum autovehicule cu consum redus de combustibil și autovehicule electrice producție 2015. Folosim direcționarea în funcție de context pentru a identifica și a plasa anunțul în paginile din Rețeaua de display și din Rețeaua YouTube care corespund cuvintelor cheie respective.
În funcție de subiect
Dacă un subiect se potrivește cu tema centrală a unei pagini web, anunțul dvs. este eligibil să se afișeze în respectiva pagină. Pe YouTube, subiectul oferă indicii despre unde poate fi afișat videoclipul. Afișarea efectivă a anunțului în pagina respectivă depinde de o serie de factori, cum ar fi limba și direcționarea în funcție de locație.
Exemplu
Să presupunem din nou că doriți să afișați anunțuri despre autovehicule electrice de vânzare. Puteți adăuga subiectul secundar Automobile și autovehicule > Cumpărături de autovehicule > Specificații, recenzii și comparații în grupul de anunțuri. Acest lucru vă ajută să vizați toate paginile din Rețeaua de display care au legătură cu recenziile și comparațiile de vehicule, indiferent dacă exact cuvintele dvs. cheie apar în pagina respectivă.
Tabelele de mai jos explică efectul direcționării cu includere și excludere.
Direcționarea cu includere
| Ce inventar este afectat de direcționarea în funcție de context (includere) | |||
| Destinații de plasare | Subiecte | Cuvinte cheie pentru Rețeaua de display/rețeaua video | |
| In-stream | |||
| Vizionați feedul următor | |||
| Shorts | |||
| Feedul Acasă | |||
| Căutați în feed | |||
| Gmail | |||
| Feedul Discover | |||
| Anunțuri in-stream de la partenerii video Google | |||
| Anunțuri out-stream de la partenerii video Google | |||
| Anunțuri grafice Google | |||
*Direcționarea în funcție de cuvinte cheie și pe subiecte va servi drept indiciu
**Aceste inventare nu se vor difuza deloc atunci când sunt activate subiectele sau includerile de cuvinte cheie.
Direcționarea cu excludere
|
Ce inventar este afectat de direcționarea în funcție de context (excludere) |
||||||
| Excluderi ale destinațiilor de plasare | Excluderile de subiecte | Excluderile de subiecte | Tipul de inventar | Excluderea etichetelor de conținut | Excluderea tipului de conținut | |
| In-stream | ||||||
| Vizionați feedul următor | ||||||
| Shorts | ||||||
| Feedul Acasă | ||||||
| Căutați în feed | ||||||
| Gmail | ||||||
| Feedul Discover | ||||||
| Anunțuri in-stream de la partenerii video Google | ||||||
| Anunțuri out-stream de la partenerii video Google | ||||||
|
Anunțuri grafice Google |
||||||
Cele mai bune practici
Definiți publicul prin selectarea cuvintelor cheie. Întreaga listă de cuvinte cheie din grupul de anunțuri este folosită ca o singură unitate pentru direcționare. Folosiți aceste recomandări pentru o strategie contextuală eficientă:
- grupați cuvintele cheie în funcție de temă: este recomandat să aveți grupuri de anunțuri cu aproximativ 5 – 10 cuvinte cheie fiecare. Creați mai multe teme distincte în diferite grupuri de anunțuri pentru a testa ce concepte rezonează cel mai eficient cu conținutul din Rețeaua de display.
- mențineți relevanța cuvintelor cheie: încercați să păstrați aproximativ 2 – 3 termeni pentru fiecare cuvânt cheie. Astfel, se asigură un nivel ridicat de relevanță fără a deveni prea specifice, ceea ce ar putea limita grav acoperirea.
- centralizați setările: asigurați-vă că toate elementele esențiale, cum ar fi sumele licitate și adresele URL de urmărire, sunt setate la nivel de grup de anunțuri. Nu folosiți sume licitate la nivel de cuvânt cheie sau adrese URL de destinație, deoarece aceste setări trebuie gestionate la nivel de grup de anunțuri.
- evitați tipurile de potrivire a cuvintelor cheie: nu folosiți tipuri de potrivire a cuvintelor cheie pentru direcționarea contextuală, deoarece nu oferă niciun avantaj și pot crea confuzie privind atribuirea în rapoartele din interfața de utilizare.
Pașii următori
- Adăugați cuvinte cheie în grupul de anunțuri sau în campania dvs.
- Adăugați subiecte în grupul de anunțuri sau în campania dvs.
- Împiedicați difuzarea anunțurilor pe site-uri care nu vă plac, prin adăugarea de cuvinte cheie negative sau excluderea anumitor subiecte.
