Kontekstualno ciljanje jedan je od nekoliko različitih načina koje možete upotrijebiti da bi se vaši prikazni oglasi prikazivali na web-lokacijama, web-stranicama i u aplikacijama koje su dio prikazivačke mreže. Taj način ciljanja služi se ključnim riječima ili temama koje ste odabrali za uparivanje oglasa s relevantnim web-lokacijama. Napomena: to se primjenjuje samo na ključne riječi za koje je odabrana postavka ključnih riječi "Sadržaj".
Kontekstualno ciljanje započinje dodavanjem ključnih riječi ili tema za sadržajnu mrežu u grupe oglasa vaših kampanja na prikazivačkoj mreži. Ključne su riječi pojedinačne riječi, a tema su koncepti web-stranice ili središnja tema, a ne pojedinačni izrazi teme.
Naš sustav analizira sadržaj svake web-stranice ili URL-a prikazivačke mreže uzimajući u obzir čimbenike kao što su sljedeći:
- tekst
- jezik
- struktura veze
- struktura stranice
Na temelju te analize određuje se središnja tema svake web-stranice.
Prema ključnim riječima za sadržajnu mrežu
Kada se vaša ključna riječ (koja upotrebljava postavku ključnih riječi "Sadržaj") podudara s konceptima ili središnjom temom web-stranice, vaš oglas ispunjava uvjete za prikazivanje na toj web-stranici (to se naziva i automatski položaj). Hoće li se vaš oglas doista ondje prikazati ovisi o brojnim čimbenicima, uključujući jezik i lokaciju koje ciljate.
Primjer
Recimo da ste stvorili grupu oglasa za oglašavanje najnovije ponude svojeg auto-salona i da ste uključili ključne riječi poput automobili niske potrošnje ili električni automobili 2015. Kontekstualnim ciljanjem služimo se da bismo pronašli stranice na prikazivačkoj mreži koje se podudaraju s tim ključnim riječima i na njih postavili vaš oglas.
Prema temi
Kada se vaša tema podudara sa središnjom temom web-stranice, vaš oglas ispunjava uvjete za prikazivanje na toj stranici. Hoće li se vaš oglas doista ondje prikazati ovisi o brojnim čimbenicima, primjerice, o vašem jeziku i lokaciji koju ciljate.
Primjer
Zamislimo da želite prikazivati oglase o električnim automobilima za prodaju. U svoju grupu oglasa možete dodati podtemu Automobili i vozila > Kupovina vozila > Specifikacije, recenzije i usporedbe vozila. Tako možete ciljati sve stranice na prikazivačkoj mreži koje imaju veze s recenzijama i usporedbama automobila, bez obzira na to pojavljuju li se na toj stranici vaše ključne riječi.
Sljedeći koraci
- Dodajte ključne riječi u grupu oglasa ili kampanju.
- Dodajte teme u grupu oglasa ili kampanju.
- Onemogućite prikazivanje oglasa na web-lokacijama koje vam se ne sviđaju dodavanjem negativnih ključnih riječi ili izuzimanjem tema.
