Kontextové cílení představuje jednu z několika metod, s jejichž využitím můžete zobrazovat obsahové reklamy na webech, v aplikacích a na webových stránkách, které tvoří Obsahovou síť. Tato metoda cílení využívá vybraná klíčová slova a témata, podle kterých přiřazuje reklamy k relevantním webům.
Při kontextovém cílení nejprve pro reklamní sestavy v kampaních v Obsahové síti vyberte obsahová klíčová slova nebo témata. Klíčová slova tvoří jednotlivé výrazy, zatímco téma představuje motiv nebo ústřední téma webu spíše než jednotlivá slova.
Systém analyzuje obsah každého webu nebo adresy URL v Obsahové síti. Zohledňuje při tom například následující faktory:
- text,
- jazyk,
- strukturu odkazů,
- strukturu stránek.
Na základě této analýzy určí ústřední téma každé webové stránky.
Podle obsahových klíčových slov
Když se klíčové slovo (které má v nastavení vybranou možnost Obsah) shoduje s koncepcí nebo ústředním tématem webové stránky, reklama se může na této stránce zobrazit (jde o tzv. automatické umístění). Zda se reklama skutečně zobrazí, je dáno celou řadou faktorů, včetně jazykového a geografického cílení.
Příklad
Řekněme, že jste vytvořili reklamní sestavu pro inzerci nejnovější řady automobilů ve svém autosalonu. Použili jste klíčová slova jako úsporné vozy a elektromobily 2015. Pomocí kontextového cílení určíme, které stránky v Obsahové síti se shodují s danými klíčovými slovy, a na tyto stránky pak umístíme vaše reklamy.
Podle tématu
Pokud se vaše téma shoduje s ústředním tématem webové stránky, bude se reklama moci na dané stránce zobrazovat. Skutečné zobrazení reklamy na webové stránce je ovlivněno celou řadou faktorů, například jazykovým a geografickým cílením.
Příklad
Řekněme například, že chcete zobrazovat reklamy na elektromobily, které jsou na prodej. Do reklamní sestavy byste v takovém případě mohli přidat podtéma Automobily a vozidla > Nákup automobilu > Specifikace, recenze a srovnávání vozidel. Díky tomu byste v Obsahové síti mohli cílit na všechny stránky, které se zabývají recenzemi a srovnáváním vozidel, a to nezávisle na tom, zda se na dané stránce budou vyskytovat vaše klíčová slova v přesném znění.
Níže uvedené tabulky vysvětlují účinek zahrnujícího a vylučujícího cílení.
Zahrnující cílení
| Kde se reklamy zobrazují, když je použito kontextové cílení (zahrnutí)? | |||
| Umístění | Témata | Klíčová slova pro obsahové reklamy / videoreklamy | |
| In-stream | |||
| Zdroj Další ke zhlédnutí | |||
| Shorts | |||
| Návrhy videí na domovské stránce | |||
| Zdroj vyhledávání | |||
Vylučující cílení
| Kde se podle limitů vyloučení mohou reklamy zobrazovat? (Příklad: Reklamy se mohou zobrazovat pouze subjektům, které neodpovídají vyloučení inzerenta.) |
||||||
| Vyloučení umístění | Vyloučení témat | Vyloučení klíčových slov | Typ inventáře | Vyloučení obsahových štítků | Vyloučení typu obsahu | |
| In-stream | ||||||
| Zdroj Další ke zhlédnutí | ||||||
| Shorts | ||||||
| Návrhy videí na domovské stránce | ||||||
| Zdroj vyhledávání | ||||||
Další kroky
- Přidání klíčových slov do reklamní sestavy nebo kampaně
- Přidání témat do reklamní sestavy nebo kampaně
- Pokud chcete zabránit zobrazování svých reklam na webech, které se vám nelíbí, přidejte vylučující klíčová slova nebo vylučte témata.
