Reklamlarınızın gösterilebileceği coğrafi alanları seçmenize olanak tanıyan Google Ads yer hedefleme özelliği, yatırım getirinizi (YG) artırmanıza yardımcı olacak bir optimizasyon aracı olarak da kullanılabilir.
Hangi konumda nasıl performans gösterdiğinizi bilirseniz dijital reklamcılık çalışmalarınızda işletmenizin en başarılı olduğu bölgelere öncelik verebilirsiniz.
Aşağıda, yer hedeflemenizi hassaslaştırmanıza yardımcı olacak bazı pratik ipuçları belirtilmiştir.
Konuma göre performans düzeyini görüntüleme
Reklamlarınızın belirli konumlarda gösterildiğini doğrulamak ve bunların farklı konumlardaki performansını öğrenmek için coğrafi performans verilerinizden yararlanabilirsiniz. Bu bilgileri kullanarak odaklanmak isteyeceğiniz alanları belirleyebilir ve bu listede yer alan ipuçlarından, reklamlarınızı her bir alanda daha etkili hale getirmek için yararlanabilirsiniz.
Örnek
Japonya'nın tamamını hedefleyen bir kampanyanız var, ancak siz başka bir ülkede bulunuyorsunuz. Coğrafi performans verilerinizi görüntüleyerek, reklamlarınızın Japonya genelinde gösterim elde ettiğinden emin oluyorsunuz. Ayrıca, reklamlarınızın Tokyo ve Kyoto'da daha iyi performans gösterdiğini de belirliyorsunuz. Bu nedenle, bu alanları hedefleyen yeni bir reklamcılık stratejisi oluşturmaya karar veriyorsunuz.
Belirli alanlara ayırdığınız bütçeyi artırma veya azaltma
Kampanyanız belirli bölgelerde daha iyi performans gösteriyorsa, yalnızca bu daha başarılı bölgelerin hedeflendiği ayrı kampanyalar yayınlamanız önerilir. Böylece, yüksek performans elde ettiğiniz şehirlerde reklam gösterimlerini en üst düzeye çıkarmak için anahtar kelime tekliflerinizi ve bütçenizi artırabilirsiniz. En iyi performans elde ettiğiniz şehirlerin dışındaki alanları hedeflemek için de ayrı bir kampanya oluşturabilirsiniz. Diğer kampanyalarınızla aynı anahtar kelimeleri kullanmak, ancak anahtar kelime tekliflerini daha düşük tutmak yerinde olur.
Örnek
Şnorkel gereçlerinizin reklam kampanyasında tüm Türkiye'yi hedefliyorsunuz, ancak ürünlerinizin çoğunu Antalya'daki müşterilere satıyorsunuz. Yalnızca Antalya'yı hedefleyen ayrı bir kampanya oluşturursunuz. Böylece, kampanyanızın bu şehirde nasıl performans gösterdiğini kolayca anlayıp bütçenizi buna göre ayarlayabilirsiniz.
Belirli coğrafi alanlarda daha kolay fark edilen bir reklam metni yazın
İşletmenizin kendine özgü satışı artırıcı yönlerini vurgulayın. Buna örnek olarak, belirli coğrafi alanlarda bulunan müşterileri daha fazla ilgilendirecek ürün veya hizmetler gösterilebilir. Ayıca, yalnızca belirli alanlara özel promosyonlar da sunabilirsiniz.
Örnek
İnternet'teki giyim mağazanızın en çok kırmızı eldiveni Ankara'daki müşterilere sattığını tespit ettiniz. Ankara'daki müşterileri çekmek için, Ankara'daki müşterileri hedefleyen ve kırmızı eldivenlerinizi tanıtan bir reklam oluşturursunuz.
Yere özel açılış sayfaları kullanın
Web sitenizde, hizmet verdiğiniz her bölge için farklı açılış sayfalarınız varsa, müşterileri bulundukları coğrafi alanla en alakalı açılış sayfasına yönlendirin. Bu yolla, kendileri için alakalı bilgileri bulmak amacıyla zaman harcamak zorunda kalmazlar.
Örnek
Bir emlak acenteniz var ve web sitenizde Ege bölgesinin tümündeki satılık apartman dairelerinin girişleri var. Muğla'da satılık apartman dairesi arayan bir müşteriyi, Aydın yerine Muğla'daki apartman dairelerini içeren açılış sayfanıza yönlendirmek mantıklı olacaktır.
İşletme adresinizi vurgulamak için yer öğelerini kullanın
İşletmenizin nerede bulunduğu müşterileriniz açısından önemliyse reklamlarınıza yer öğeleri eklemek faydalı olabilir. Yer öğeleri, işletmenizin adresini ve telefon numarasını reklam metninizle kusursuz bir şekilde birleştirir.
Yer öğelerinizdeki işletmelerin tümü ABD'de bulunuyorsa reklamlarınızı işletmenize yakın yerlerdeki kullanıcılara göstermek için yer öğelerinizin çevresindeki bir alanı hedefleyebilirsiniz. Ayrıca teklif çarpanları ile bu alanlar için farklı teklifler belirleyebilirsiniz.
Örnek
İstanbul şehir merkezinde bisiklet tamiri yapan bir dükkanınız olduğunu varsayalım. Yer öğeleri sayesinde, bisiklet tamircisi arayan ve dükkanınızın yakınlarında bulunan bir müşteri, reklamınızı tam adresiniz ve telefon numaranızla birlikte görebilir ve patlak lastiğini alarak dükkanınıza doğru yola koyulabilir.
Düşük performans gösteren bölgeleri hariç tutun
Belirli bölgelerden, düşük dönüşüm oranına sahip tıklamalar alıyor olabilirsiniz. Reklamlarınızın gösterilmesini istemediğiniz bölgelerden de tıklama alabilirsiniz. Bu durumu sürekli olarak yaşıyorsanız ilgili bölgeleri hedeflemenizden hariç tutmanız önerilir.
Örnek
Tüm Türkiye'yi hedefliyorsunuz, ancak Manisa'dan gelen tıklamaların işletmeniz için yeterince dönüşüm sağlamadığını tespit ettiniz. Bu durumda, Manisa'yı hariç tutarak reklamlarınızın bu şehirde gösterilmesini engelleyebilirsiniz.
