A Google Ads szolgáltatásban rendelkezésre álló földrajzi célzás lehetővé teszi azoknak a földrajzi területeknek kiválasztását, ahol a hirdetések megjelenhetnek, de optimalizálási eszközként is használható a befektetésarányos megtérülés (ROI) növelése érdekében.
Ha megismeri, hogyan teljesítenek a hirdetések az egyes területeken, akkor lehetősége lesz magasabb hirdetési ráfordítást és költségkeretet hozzárendelni azokhoz a régiókhoz, ahol a vállalkozás a legsikeresebb.
Az alábbiakban bemutatunk néhány hasznos tippet a földrajzi célzás finomításához.
A teljesítmény megtekintése földrajzi hely szerint
A földrajzi teljesítményadatok segítségével ellenőrizheti, hogy a hirdetések valóban megjelennek-e bizonyos földrajzi helyeken, valamint összehasonlíthatja a hirdetések egyes helyeken elért teljesítményét is. Ezen információk alapján eldöntheti, hogy mely területekre kíván összpontosítani. Az alábbi listában szereplő tippek segítségével hatékonyabbá teheti a hirdetéseket az egyes területeken.
Példa
Az Ön kampánya Magyarország teljes területét célozza, de Ön egy másik országban tartózkodik. A földrajzi teljesítményadatok megtekintése során meggyőződik arról, hogy hirdetései Magyarország számos városában megjelennek. Azt is észreveszi, hogy a hirdetések jobban teljesítenek Budapesten és Győrben, ezért úgy dönt, hogy új hirdetési stratégiával áll elő, amely ezeket a városokat célozza.
Az egyes területekre vonatkozó költségkeret növelése vagy csökkentése
Ha egy kampány bizonyos területeken jobban teljesít, érdemes külön kampányokat indítani, amelyek csak a sikeresebb területeket célozzák. Ezáltal megnövelheti a kulcsszóajánlatokat és a költségkereteket, hogy a jól teljesítő városokban maximalizálja a hirdetésmegjelenítések számát. Ugyanígy érdemes lehet létrehozni egy másik kampányt is, amely a legjobban teljesítő városokon kívüli területeket célozza. Esetleg használhatja ugyanazokat a kulcsszavakat is, mint a többi kampány esetén, de alacsonyabb kulcsszóajánlatokkal.
Példa
Magyarország egészét célozta meg vitorlásfelszereléseket hirdető kampányával, de a legtöbb vitorlásfelszerelést a Balaton környékén adja el. Ekkor létrehoz egy olyan különálló kampányt, amely csak a Balaton környékét célozza meg; így könnyen felmérheti a kampány Balaton környéki teljesítményét, majd ennek megfelelően módosíthatja a költségkeretet.
A földrajzi területek sajátosságait figyelembe vevő hirdetésszöveg írása
Emelje ki a vállalkozás egyedi előnyeit, például olyan termékeket vagy szolgáltatásokat, amelyek az adott területen élő ügyfeleket jobban érdekelhetik. Megadhat olyan akciókat is, amelyek csak bizonyos területeken érhetők el.
Példa
Megállapítja, hogy online ruházati szaküzlete az amerikai Minnesota államban értékesíti a legtöbb piros kesztyűt. A Minnesota állambeli ügyfélbázis kiszélesítése érdekében létrehoz egy olyan hirdetést, amely a Minnesotában lakó ügyfeleket célozza, és a piros kesztyűket reklámozza.
Helyspecifikus céloldalak használata
Ha minden kiszolgált területhez saját céloldalt hoz létre webhelyén, az ügyfeleket a tartózkodási helyüknek leginkább releváns céloldalra irányíthatja. Így nem kell időt fordítaniuk arra, hogy kikeressék az őket érdeklő információkat.
Példa
Ön ingatlanügynök, és webhelye a nyugati országrész eladó lakásait reklámozza. A soproni lakást kereső ügyfeleket ilyenkor a soproni lakásokat tartalmazó céloldalra érdemes küldeni, hiszen a pécsi lakásokat tartalmazó céloldal nem érdekli őket.
A vállalkozás címének kiemelése helyeszközökkel
Ha Önnek fontos, hogy ügyfelei tudják, vállalkozása hol található, érdemes lehet hirdetéseihez helyeszközöket adnia. A helyeszközök zökkenőmentesen fűzik a hirdetésszöveghez a vállalkozás címét és telefonszámát.
Ha a helyeszközeiben megadott összes vállalkozása Magyarországon található, beállíthatja, hogy hirdetései azoknak a közeli felhasználóknak jelenjenek meg, akik helyeszközei körül egy adott sugarú körben tartózkodnak. Az ajánlatszorzók segítségével ezekre a területekre eltérő ajánlatokat is beállíthat.
Példa
Tegyük fel, hogy Ön egy kerékpárszervizt üzemeltet Szombathelyen. A helyeszközök lehetővé teszik, hogy a hirdetése megjelenjen a szerviz közelében járó, kerékpárszervizt kereső ügyfelek számára. Az ügyfelek a vállalkozás teljes címét és telefonszámát is láthatják, így azonnal vihetik is Önhöz defektes kerékpárjukat.
A rosszul teljesítő régiók kizárása
Ha bizonyos régiókból folyamatosan alacsony konverziós arányú kattintásokat kap, vagy olyan régiókból is kap kattintásokat, ahol nem szeretné megjeleníteni a hirdetést, kizárhatja ezeket a régiókat a hirdetéscélzásból.
Példa
Ha Magyarország egészét célozta meg, de úgy találja, hogy a Szombathelyről érkező kattintások konverziója nem megfelelő, kizárhatja Szombathelyt a hirdetés megjelenítési helyei közül.
