טירגוט למיקום גיאוגרפי של Google Ads מאפשר לכם לבחור באילו אזורים גיאוגרפיים המודעות שלכם יוצגו, אבל אפשר להשתמש בו גם בתור כלי לאופטימיזציה במטרה להגדיל את ההחזר על ההשקעה (החזר ROI).
כשמבינים לעומק איך הביצועים משתנים לפי המיקום, אפשר להשקיע את התקציב ואת מאמצי הפרסום באינטרנט באזורים שהכי משתלם לפרסם בהם.
ריכזנו כאן כמה טיפים שימושיים שיעזרו לכם לשפר את היעילות של הטירגוט למיקום גיאוגרפי.
צפייה בנתוני הביצועים לפי מיקום
כדאי לעיין בנתוני הביצועים בחלוקה למיקומים גיאוגרפיים כדי לוודא שהמודעות שלכם אכן מופיעות במיקומים מסוימים, וכדי להשוות בין ביצועי המודעות במיקומים שונים. השתמש במידע הזה כדי לאתר את האזורים שבהם אתה רוצה להתמקד, ועיין בטיפים ברשימה הזו כדי לשפר את היעילות של מודעות בכל אזור.
דוגמה
יש לך מסע פרסום הממקד לכל יפן, אך אתה ממוקם במדינה אחרת. בעיון בנתוני הביצועים הגיאוגרפיים, גיליתם שהמודעות שלכם מקבלות חשיפות בערים ברחבי יפן. כמו כן, גיליתם שהמודעות מצליחות יותר בטוקיו ובקיוטו, לכן מחליטים לפתח אסטרטגיית פרסום חדשה שמטרגטת לשני האזורים האלה.
הקצאת נתח גדול או קטן יותר מהתקציב לאזורים מסוימים
אם הקמפיין שלכם מפגין ביצועים טובים יותר באזורים מסוימים, מומלץ להפעיל קמפיינים נפרדים שמטרגטים רק את האזורים המוצלחים יותר. ההתנהלות הזו מאפשרת לכם להגדיל את התקציב ואת הצעות המחיר למילות מפתח, במטרה לקבל כמה שיותר חשיפות של מודעות בערים עם הביצועים הטובים ביותר. בדומה לכך, מומלץ ליצור קמפיין נפרד שמטרגט אזורים מחוץ לערים עם הביצועים המובילים. מומלץ להשתמש באותן מילות מפתח שנכללות בקמפיינים האחרים שלכם, אבל להגדיר עבורן הצעות מחיר נמוכות יותר למילות מפתח.
דוגמה
מיקדתם את קמפיין המודעות לציוד הצלילה שלכם לכל ישראל, אבל את רוב ציוד הצלילה אתם מוכרים באילת. הפתרון הוא ליצור קמפיין נפרד ולמקד אותו רק לאילת. כך תוכלו לראות בקלות את ביצועי הקמפיין בעיר הספציפית הזאת ולשנות את התקציב בהתאם.
ניסוח טקסט שיבליט את המודעה באזורים גיאוגרפיים מסוימים
הדגש נקודות מכירה ייחודיות של העסק שלך, כגון מוצרים או שירותים מסוימים שיש סבירות גבוהה יותר שיעניינו לקוחות באזורים האלה. תוכל גם להציע קידומים הזמינים לאזורים מסוימים בלבד.
דוגמה
גילית שחנות הביגוד המקוונת שלך מוכרת את רוב הכפפות האדומות לאנשים בקריית שמונה. כדי למשוך לקוחות בקריית שמונה, אתה יוצר מודעה הממוקדת בלקוחות מקריית שמונה, ומקדמת כפפות אדומות.
השתמש בדפי נחיתה ספציפיים למיקום
אם יש לך דפי נחיתה שונים באתר האינטרנט שלך עבור כל אזור שאתה משרת, שלח את הלקוחות לדף הנחיתה הרלוונטי ביותר לאזורים הגיאוגרפיים שלהם. כך הם לא יצטרכו לבזבז זמן בחיפוש המידע הרלוונטי להם.
דוגמה
יש לכם סוכנות נדל"ן, ובאתר האינטרנט שלכם יש רשימות של דירות למכירה בגוש דן. אם לקוח מחפש דירות בהרצליה, כדאי לשלוח אותו לדף הנחיתה של דירות בהרצליה, ולא לדף הנחיתה של דירות בתל אביב.
שימוש בנכסי מיקום כדי להבליט את כתובת העסק
אם חשוב שהלקוחות יידעו מה המיקום של העסק שלכם, יכול להיות שכדאי לכם לצרף למודעות נכסי מיקום. נכסי מיקום משלבים בצורה חלקה את הכתובת ואת מספר הטלפון של העסק בטקסט המודעה.
אם כל העסקים בנכסי המיקום ממוקמים בחיפה, תוכל לטרגט לרדיוס שמסביב לנכסי המיקום כדי להציג מודעות לאנשים שנמצאים קרוב לעסק שלכם. עם מכפילי הצעות המחיר, תוכלו גם להגדיר הצעות מחיר שונות לאזורים האלה.
דוגמה
נניח שיש לכם חנות לתיקון אופניים במרכז ראשון לציון. נכסי מיקום יגרמו לכך שלקוח שנמצא ליד החנות שלכם ומחפש חנויות לתיקון אופניים, יראה את המודעה שלכם עם הכתובת המלאה ומספר הטלפון, ויגיע אליכם עם התקר בגלגל.
החרגת אזורים עם ביצועים חלשים
לפעמים יש אזורים שכדאי להחריג מהטירגוט. למשל, אזורים שבהם אתם מקבלים בעקביות קליקים עם שיעור המרה נמוך, או אזורים שאתם לא רוצים להציג בהם מודעות אבל מקבלים בהם קליקים.
דוגמה
אם אתם מטרגטים לישראל ברמה ארצית, אבל גיליתם ששיעור ההמרה של הקליקים מטבריה נמוך, אתם יכולים להחריג את טבריה מהטירגוט כדי שהמודעות לא יוצגו בה.
