La orientación geográfica de Google Ads le permite seleccionar áreas geográficas en las que pueden aparecer sus anuncios. También, puede utilizarse como una herramienta de optimización para aumentar su retorno de la inversión (ROI).
Entender cuál es su rendimiento por ubicación puede ayudarlo a asignar una mayor parte de su presupuesto y sus iniciativas publicitarias en línea a aquellas regiones en que su empresa tiene más éxito.
A continuación, presentamos algunas sugerencias útiles para ayudarlo a definir mejor su orientación geográfica.
Cómo ver el rendimiento por ubicación
Puede utilizar los datos de rendimiento geográfico para confirmar que sus anuncios aparecen en determinadas ubicaciones y para comparar el rendimiento de sus anuncios en ubicaciones diferentes. Utilice esta información para identificar las áreas en las que le gustaría enfocarse y consulte las sugerencias de esta lista para crear anuncios más eficaces en cada área.
Ejemplo
Tiene una campaña orientada a Japón, pero usted se encuentra en otro país. Al ver los datos de rendimiento geográfico, confirma que sus anuncios obtienen impresiones en ciudades de todo Japón. Además, observa que sus anuncios tienen un mejor rendimiento en Buenos Aires y Córdoba. Por lo tanto, decide crear una nueva estrategia publicitaria orientada a estas áreas.
Asigne más o menos presupuesto a áreas determinadas
Si su campaña tiene mejor rendimiento en algunas áreas, le recomendamos que publique campañas independientes orientadas solo a esas áreas. Esto le permite aumentar sus ofertas de palabras clave y presupuestos para maximizar las impresiones de anuncios en las ciudades que tienen un buen rendimiento. Asimismo, le recomendamos crear una campaña independiente que se oriente a áreas que se encuentran fuera de las ciudades con el mejor rendimiento. Utilice las mismas palabras clave de sus otras campañas, pero establezca ofertas más bajas para ellas.
Ejemplo
En su campaña publicitaria sobre equipamiento para esquí, orientó los anuncios a toda Argentina, pero la mayor cantidad de ventas se registra en Mendoza. Por lo tanto, crea una campaña independiente orientada solo a Mendoza para observar fácilmente el rendimiento en esa provincia y, luego, ajusta su presupuesto según corresponda.
Cómo redactar un texto del anuncio que se destaque en áreas geográficas específicas
Destaque los argumentos únicos de venta de su empresa, como productos o servicios determinados que podrían atraer el interés de los clientes en esas zonas. También puede ofrecer promociones disponibles solo en áreas determinadas.
Ejemplo
Descubre que su tienda de venta de ropa en Internet vende más guantes rojos en Neuquén. Para atraer a los clientes en Neuquén, crea un anuncio que promocione específicamente guantes rojos segmentado para los clientes de dicha provincia.
Use páginas de destino específicas para cada ubicación
Si tiene varias páginas de destino en su sitio web para cada región donde publica anuncios, dirija a los clientes a la página de destino más específica según el área geográfica. De ese modo, evita que los clientes pierdan tiempo cuando buscan la información que necesitan.
Ejemplo
Supongamos que es un agente de bienes raíces y tiene un sitio web con listas de departamentos que están a la venta en Córdoba. Si alguna persona busca departamentos en Córdoba, te conviene que vea tu página de destino con departamentos en esa zona y no la página con departamentos en Rosario.
Cómo utilizar los recursos de ubicación para destacar la dirección de tu empresa
Si es importante que los clientes conozcan la ubicación de tu empresa, puedes agregar recursos de ubicación a tus anuncios. Los recursos de ubicación combinan la dirección y el número telefónico de tu empresa, sin interferir con el texto de tu anuncio.
Si todas las empresas de tus recursos de ubicación se encuentran en Argentina, puedes segmentar los anuncios para un radio alrededor de tus recursos de ubicación a fin de mostrar anuncios a las personas ubicadas cerca de tu empresa. Con los multiplicadores de ofertas, también puedes establecer ofertas diferentes para estas áreas.
Ejemplo
Supongamos que tienes un taller de reparación de bicicletas en el centro de Buenos Aires. Con los recursos de ubicación, una persona que se encuentra cerca del taller y busca dónde reparar su bicicleta podrá ver el anuncio con la dirección y el número telefónico, y dirigirse al taller.
Cómo excluir las regiones con rendimiento bajo
Si constantemente obtiene clics con un porcentaje de conversiones bajo en determinadas regiones o clics en regiones donde no desea publicar sus anuncios, considere la opción de excluir las regiones de su orientación.
Ejemplo
Si orientó los anuncios a todo Chile, pero observa que los clics provenientes de Santiago no generan muchas conversiones para su empresa, puede excluir Santiago para que los anuncios no aparezcan en esa ciudad.
Vínculos relacionados
- Acerca de la medición del rendimiento geográfico
- Cómo vincular las cuentas de Google Analytics y Google Ads
- Cómo excluir anuncios de ubicaciones geográficas
- Acerca de los recursos de ubicación
- Cómo segmentar los anuncios para clientes que se encuentran cerca de una dirección mediante los recursos de ubicación