Объекты адресов

С помощью объектов адресов можно показывать в объявлениях такую информацию, как адрес, карта с местоположением или расстояние до вашего магазина, чтобы клиентам было проще вас находить.

Объекты адресов также позволяют использовать такие функции, как конверсии – посещения магазинов, которые помогают отслеживать, приводят ли ваши объявления к посещениям обычных магазинов. Google автоматически включает конверсии – посещения магазинов, когда аккаунт отвечает определенным требованиям. Подробнее о посещениях магазина как конверсиях…

Для вашего удобства объекты адресов теперь выполняют функции двух прежних расширений:

• Адреса (устаревшее название). Используются, если магазины принадлежат непосредственно вам.
• Партнерские адреса (устаревшее название). Используются, если вы продаете произведенные или объединенные вами товары или услуги в магазинах, которые вам не принадлежат.

В этой статье рассказывается об объектах адресов и о том, как их создавать и удалять. Вы также узнаете, как установить связь с профилем компании и связать с ним объекты адресов.

И рекламодатели с собственными магазинами, и производители, реализующие свои товары через крупные розничные сети, могут использовать объекты адресов для повышения эффективности объявлений. Ниже приведено несколько примеров.

Getting started on Location Assets | Google Ads

Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в видеопроигрывателе, выберите Субтитры и укажите язык.

---

Если магазины принадлежат вам

Если вы реализуете свои товары или услуги через собственные магазины, объявления с объектами адресов помогут вам привлекать в них посетителей.

Пример для поисковой сети

Клара хочет привлечь покупателей в свою пекарню. Для этого она добавляет объект адреса в объявления. Когда находящийся неподалеку человек выполнит поиск на мобильном устройстве по одному из заданных Кларой ключевых слов ("лучшая пекарня поблизости" или "свежий хлеб"), в ее объявлении может появиться объект адреса, в том числе:

• расстояние до магазина и город (на мобильном устройстве);
• почтовый адрес магазина (на компьютере);
• кнопка "Позвонить";
• ссылка на страницу с подробной информацией, например графиком работы, номером телефона, фотографиями и маршрутом до магазина.

Объекты адреса можно также использовать в кампаниях с максимальной эффективностью.

Пример для YouTube

Специалисты крупной розничной компании хотят настроить таргетинг на сегмент аудитории "модники", чтобы привлечь интернет-пользователей этой категории в свои магазины одежды. Менеджер аккаунта магазина настраивает объекты адресов для рекламы на YouTube. В результате:

1. В объявлениях на YouTube показывается объект адреса в виде тизера с информацией о компании.
2. Если пользователь нажимает на такой объект, открывается страница с подробной информацией, например адресом, номером телефона и графиком работы.
3. Магазин, показанный в объекте, выбирается с учетом местоположения устройства пользователя или места, к которому пользователь проявил интерес.

Если вы продаете произведенные или объединенные вами товары или услуги в магазинах, которые вам не принадлежат

Если вы продаете свои товары через крупные сети розничных магазинов, используйте объекты адресов, чтобы помочь потенциальным клиентам найти такие магазины поблизости.

Пример для поисковой сети

Вот как объекты адресов могут помочь в привлечении новых клиентов в поисковой сети:

1. Пользователь вводит запрос, чтобы найти товар в Google.
2. Показывается ваше объявление с объектом адреса.
3. Пользователь видит адрес ближайшего магазина (или точку на карте), где продается этот товар.
4. На мобильном устройстве можно проложить маршрут к магазину.
5. Пользователь приходит в магазин и покупает ваш товар.

Пример для YouTube и КМС

Вот как объекты адресов могут помочь в привлечении новых клиентов в КМС или на YouTube:

1. Пользователь из целевой демографической группы просматривает сайты/приложения в контекстно-медийной сети или видео на YouTube.
2. Он находится поблизости или интересуется районом, где продается ваш товар.
3. Ему показывается ваше медийное или видеообъявление с объектом адреса, в котором указано расстояние, часы работы и адреса магазинов.
4. Пользователь нажимает кнопку "Маршруты" и приходит в магазин, где продается ваш товар.

---

Где показываются объекты адресов

Информация о компании может отображаться в объектах адресов в различных форматах (для компьютеров и мобильных устройств) в поисковой и контекстно-медийной сети, а также на YouTube и Google Картах.

Поисковая сеть Google. В поисковой сети реклама с объектами адресов может показываться в виде стандартных текстовых объявлений с адресами и номерами телефонов. На мобильных устройствах вместо номера телефона может появляться кнопка "Позвонить".

Ниже приведено два примера – для рекламодателей с собственными магазинами и производителей, использующих партнерские торговые сети.

Если магазины принадлежат вам

Если вы продаете произведенные или объединенные вами товары или услуги в магазинах, которые вам не принадлежат

• Поисковые сервисы Google, например Google Карты. Ваши адреса могут показываться на Google Картах (в том числе в мобильном приложении) рядом с результатами поиска, а также над или под ними.
• Сеть поисковых партнеров. Ваши адреса могут показываться на сайтах и в приложениях сети поисковых партнеров, когда пользователи находятся рядом с вами или ищут что-то в вашем районе.
• Контекстно-медийная сеть Google. Ваши адреса могут показываться на сайтах и в приложениях контекстно-медийной сети, когда пользователи находятся рядом с вами или ищут что-то в вашем районе.
  Примечание. Объекты адресов для рекламы в контекстно-медийной сети доступны только в локальных кампаниях и кампаниях с максимальной эффективностью с целями по офлайн-продажам.
• Видеореклама на YouTube. Ваши адреса могут показываться в объявлениях TrueView In-Stream и объявлениях-заставках, когда пользователи находятся неподалеку от офисов вашей компании или ищут что-то в вашем районе.
  Адреса начнут по умолчанию появляться и в видеообъявлениях. Эту функцию можно отключить.

---

Как создать объекты адресов

В отдельном аккаунте можно использовать объекты адресов только одного типа. После того как вы выберете этот тип, вам предложат установить связь с соответствующим источником данных.

Тип объектов адресов	Источник данных об адресах
Адреса собственных магазинов	Профиль компании в Google, магазины сети или Google Карты
Адреса магазинов других владельцев, где вы продаете свои товары или услуги	Магазины сети (продавцы с широким ассортиментом/автодилеры) или глобальные группы адресов (например, аптеки во Франции)

Какой бы вариант вы ни выбрали, добавленные вами адреса будут доступны для показа в любых поисковых, медийных и видеообъявлениях вашего аккаунта (при условии, что они прошли проверку).

Данные для объектов адресов, используемых в Google Рекламе, берутся непосредственно из Google Карт и профиля компании в Google. Чтобы исправить неточности в геоданных, в том числе адреса или номера телефонов, откройте Google Карты и измените их. Все успешные изменения будут переданы в связанные аккаунты Google Рекламы.

Если в профиле компании вы укажете, что ее основной офис или представительства по указанным адресам закрыты временно или навсегда, то в ваших объявлениях в Google Рекламе не будут показываться объекты этих адресов. Подробнее о том, как указать в профиле компании, что она закрыта…

Если необходимо назначить адреса для отдельных кампаний или групп объявлений, при создании объектов нужно настроить группы адресов.

---

Дополнительные настройки

Вы можете включить отчеты о звонках (рекомендовано). Чтобы просматривать отчеты по звонкам из объектов адресов, нужно включить отчеты на уровне аккаунта. Подробнее о том, как управлять отчетами по звонкам в кампаниях…

Как подтвердить номер телефона

Мы всегда проверяем, принадлежат ли рекламируемой компании телефоны, указанные в объекте адреса. Подробнее о подтверждении номеров телефонов для объектов звонков и адресов…

Как просматривать адреса компании и управлять ими

Управление адресами – это раздел аккаунта Google Рекламы, где вы можете просматривать и настраивать адреса компании. Здесь содержится вся информация о ваших магазинах, чтобы вам было проще следить за их настройками и при необходимости менять их. Подробнее о разделе "Управление адресами"…

---

Инструкции

Как добавить объекты адресов

1. В меню Инструменты в разделе Общая библиотека выберите Управление адресами.
2. Чтобы связать профиль компании и добавить в аккаунт Google Рекламы адреса сетевых магазинов или места на Картах, выполните описанные ниже действия.

Как использовать профиль компании в Google Рекламе

Если в Google не указаны адреса ваших сетевых магазинов или вы хотите использовать собственный список адресов, свяжите аккаунт Google Рекламы с профилем своей компании. После этого можно будет показывать в объявлениях объекты адресов из вашего профиля. Чтобы воспользоваться такой возможностью, требуется доступ к Менеджеру профиля компании, в котором указаны нужные адреса.

Примечание. Создавая объекты адреса (предыдущее название – расширение "Адреса") с помощью профиля компании, вы разрешаете Google Рекламе использовать данные из профиля в объявлениях вашего аккаунта. К таким данным относятся почтовый адрес, номер телефона, часы работы, а также фото и видео, добавленные продавцом.

Подробнее о том, как отказаться от использования собственных фотографий из профиля компании в Google Рекламе…

Если у вашей компании уже есть профиль, не создавайте новый, поскольку его подтверждение займет некоторое время.

Если у вашей компании нет профиля, сначала создайте аккаунт. Подробнее о том, как это сделать…

Как установить связь с профилем компании, которым вы управляете

1. В меню Инструменты в разделе Общая библиотека выберите Управление адресами.
2. Нажмите кнопку со значком плюса и выберите "Наши адреса".
3. Нажмите Продолжить.
4. В окне "Выберите адреса для своего аккаунта" укажите Профиль компании в Google.
5. Нажмите Выбрать аккаунт Менеджера профиля компании. Выберите нужный аккаунт в раскрывающемся списке.
6. Нажмите Продолжить.
7. При необходимости примените фильтры по названию организации или ярлыку. Нажмите Сохранить.

Как установить связь с профилем компании с помощью адреса электронной почты

1. В меню Инструменты в разделе Общая библиотека выберите Управление адресами.
2. Нажмите кнопку со значком плюса и выберите "Наши адреса".
3. Нажмите Продолжить.
4. В окне "Выберите адреса для своего аккаунта" укажите Профиль компании в Google.
5. Нажмите Запросить доступ к другому аккаунту Менеджера профиля компании. Укажите связанный с аккаунтом адрес электронной почты.
6. Нажмите Продолжить. На адрес, связанный с профилем компании, будет отправлен запрос. Когда запрос будет утвержден, адреса из этого аккаунта станут доступны для показа в объявлениях.

Как установить связь с любым профилем компании

1. В меню Инструменты в разделе Общая библиотека выберите Управление адресами.
2. Нажмите кнопку со значком плюса и выберите "Наши адреса".
3. Нажмите Продолжить.
4. В окне "Выберите адреса для своего аккаунта" укажите Профиль компании в Google.
5. Выберите Чтобы запросить доступ, укажите домен.
6. Ваш домен должен отобразиться автоматически. В противном случае укажите домен, чтобы найти подходящие профили компаний.
7. Нажмите на значок карандаша , чтобы выбрать страны. Нажмите Готово.
8. В списке найдите профиль с информацией о вашей компании. Нажмите Выбрать.
9. Убедитесь, что в поле предварительного просмотра отображается нужный профиль компании, и нажмите Продолжить.

На адрес, связанный с профилем компании, будет отправлен запрос. Когда запрос будет утвержден, адреса из этого аккаунта станут доступны для показа в объявлениях.

Подробнее о распространенных проблемах при связывании аккаунта Google Рекламы с профилем компании…

Как установить связь в Менеджере компании

Вы можете связать профиль компании в Google и аккаунт Google Рекламы с помощью Менеджера компании. После этого адреса ваших магазинов будут автоматически показываться в кампаниях в виде объектов адресов.

1. Войдите в Менеджер компании.
2. Выберите Приложения и сервисы.
3. Добавьте и свяжите аккаунты Google Рекламы и профиля компании в Google.
4. После этого адреса будут автоматически синхронизироваться с аккаунтом Google Рекламы и смогут показываться в качестве объектов адресов.

Подробнее о Менеджере компании…

Как изменить адреса или их ярлыки в профиле компании

1. Узнайте, кто управляет профилем вашей компании, и попросите этого пользователя добавить ваш адрес электронной почты, связанный с аккаунтом Google Рекламы, в качестве владельца или менеджера. Возможно, потребуется отправить ему инструкции.
2. На адрес электронной почты, связанный с вашим аккаунтом Google Рекламы, будет отправлено приглашение от менеджера профиля компании. Примите это приглашение.
3. Приняв приглашение, войдите в профиль компании, чтобы изменить адреса. Подробнее о том, как изменить профиль компании в Google…

Менеджеры профиля компании могут связать его с аккаунтом Google Рекламы, следуя инструкциям в разделе "Найдите профиль компании и установите с ним связь".

Как отключить показ фотографий продавца в местных объявлениях

Отказаться от использования в Google Рекламе собственных фотографий из профиля компании можно в разделе "Управление адресами". Подробнее…

Как выбирать адреса из сетей в Google Рекламе

Примечание. Адреса сетевых магазинов обновляются автоматически при открытии, переезде или закрытии каждого из них. Однако после обновления адресов в Менеджере профиля компании может пройти до 24 часов, прежде чем изменения появятся в аккаунте Google Рекламы.

1. В меню Инструменты в разделе Общая библиотека выберите Управление адресами.
2. Нажмите кнопку со значком плюса .
3. Выберите тип адреса, который хотите рекламировать, из следующих вариантов:
   1. Наши адреса. Если у вас своя сеть магазинов, то мы рекомендуем работать с этим типом адресов. Так вам будет проще контролировать точность информации. Если вы лишились доступа к своему профилю компании, добавьте в новый объекты адресов этого типа.
   2. Партнерские адреса. Используйте этот тип, если вы продаете товары или предлагаете услуги в сетях магазинов, владельцем которых не являетесь.
   Примечание. Ошибки в выборе правильного типа адресов могут привести к тому, что ваши объекты адресов будут отклонены.
4. Нажмите Продолжить.
5. В окне “Выберите адреса для своего аккаунта” выберите Магазины сети.
6. Выберите страну.
7. Вы можете выбрать одну или несколько сетей в стране.
8. Нажмите Продолжить.

Объекты адресов можно дополнительно настроить на уровне кампании или группы объявлений – использовать все адреса из аккаунта, добавить только некоторые группы адресов или выбрать вариант "Без объектов адресов" (чтобы не применять их в той или иной кампании или группе объявлений).

Как использовать местоположения из Google Карт в Рекламе

Если вам не подходят ни профиль компании в Google, ни сетевые магазины, вы можете выбрать до 10 местоположений на Google Картах и связать их с аккаунтом Google Рекламы. Места на Google Картах должны принадлежать вам, иначе они могут быть отклонены.

1. В меню Инструменты в разделе Общая библиотека выберите Управление адресами.
2. Нажмите кнопку со значком плюса и выберите "Наши адреса".
3. Нажмите Продолжить.
4. Вы можете ввести физический адрес или ключевую фразу, чтобы найти нужное место. Чтобы добавить больше мест, повторите указанные действия.
5. Нажмите Продолжить.

Независимо от того, какой источник вы используете при создании объектов адресов, вы можете дополнительно настроить адреса на уровне кампании или группы объявлений – использовать все адреса из аккаунта, добавить только некоторые группы адресов или выбрать вариант "Без объектов адресов" (чтобы не применять их в той или иной кампании или группе объявлений). Если вы предпочитаете управлять местоположениями на уровне кампании, сначала удалите все объекты адресов на уровне аккаунта. Обратите внимание, что настройки на уровне кампании имеют приоритет над настройками на уровне аккаунта.

Как настроить объекты адресов на уровне кампании и группы объявлений

Информацию о том, как настроить объекты адресов на уровне аккаунта, кампании и группы объявлений, можно найти в статье Группы адресов и фильтры.

---

Как удалить объекты адресов

Как отключить объекты адресов на уровне кампании или группы объявлений

1. В меню Кампании выберите Объекты.
2. Нажмите кнопку со значком плюса и в раскрывающемся меню выберите Адреса.
3. Укажите, на каком уровне необходимо удалить объект адреса. Для этого в раскрывающемся меню выберите "Кампания" или "Группа объявлений".
4. Нажмите на значок карандаша и отметьте кампании или группы объявлений, из которых вы хотите удалить объект адреса.
5. Выберите Без объектов адресов.
6. Нажмите Сохранить.

---

Как удалить объекты адресов из всего аккаунта

1. В меню Инструменты в разделе Общая библиотека выберите Управление адресами.
2. На вкладке "Адреса компаний" нажмите на значок Ещё .
3. Выберите Удалить все местоположения и подтвердите действие.

Примечание. Мы не рекомендуем удалять объекты адресов из аккаунта, поскольку после этого вы не сможете использовать их для таргетинга и назначения ставок, а также отслеживать посещения магазинов как конверсии.

Статьи по теме

• Объекты
• Объекты адресов
• Профиль компании
• Владельцы и администраторы группы адресов
• Группы адресов и фильтры
• Требования к объектам адресов
• Управление адресами