Lokality

Nastavte si lokality, aby vaše reklamy mohly obsahovat informace o poloze obchodu. Díky lokalitě můžou vaše reklamy zobrazovat uživatelům adresu prodejny, mapu s její polohou nebo přibližnou vzdálenost, podle které lidé vaši prodejnu snáze najdou.

Abychom to uživatelům usnadnili, pokrývají nyní lokality dva případy použití:

  • Dřívější rozšíření o lokalitu: Tato rozšíření byla používána inzerenty, kteří přímo vlastní adresy prodejen.
  • Dřívější rozšíření o lokalitu affiliate partnera: Tato rozšíření používají inzerenti (např. výrobci a agregátory), kteří prodávají produkty nebo služby v prodejnách, které přímo nevlastní.

Tento článek obsahuje základní informace o lokalitách a pokyny k jejich vytváření a odstranění. Najdete zde také podrobné pokyny k připojení účtu Firemního profilu a propojení lokalit s Firemním profilem.

Ať už jste inzerent, který vlastní prodejny přímo, nebo výrobce, který prodává produkty prostřednictvím velkých maloobchodních řetězců, lokality vám pomohou zvýšit výkon reklam. Níže uvádíme několik příkladů, jak lze lokality používat.

Inzerenti, kteří přímo vlastní adresy prodejen

Pokud prodejny přímo vlastníte, reklamy s lokalitou pomohou zaujmout lidi, aby vaši firmu navštívili.

Příklad použití ve Vyhledávací síti

Majitelka pekařství Klára chce do svého obchodu přilákat co nejvíce zákazníků. Rozhodne se tedy v kampani použít lokalitu. Lokalitu uvidí lidé v okolí, kteří na mobilním zařízení vyhledají některá z jejích klíčových slov („nejlepší pekařství v okolí“ nebo „čerstvý chléb“). Mohou se jim zobrazit například tyto informace:

  • název města a vzdálenost prodejny (na mobilním telefonu),
  • adresa prodejny (na počítači),
  • tlačítko Volat,
  • odkaz na stránku s podrobnostmi o prodejně (otevírací doba, telefonní číslo, fotky, trasa apod.).

Lokality fungují i na YouTube a v maximálně výkonných kampaních.

Příklad na YouTube

Velký prodejce oblečení se chce zaměřit na segment milovníků módy. Rád by přiměl uživatele, kteří si jeho produkty prohlížejí na internetu, aby navštívili jeho prodejnu a něco si koupili. Správce účtu prodejny proto u reklam na YouTube nastaví lokalitu. Co bude dál:

  • Díky lokalitě se u těchto reklam zobrazí upoutávka s informacemi o firmě.
  • Když uživatel na lokalitu v reklamě klikne nebo klepne, otevře se mu stránka místa s dalšími informacemi o firmě (adresa, telefonní číslo, otevírací doba apod.).
  • Prodejna zobrazená v reklamě je vybrána na základě polohy uživatele, případně se použije místo, o které uživatel projevil zájem.

Inzerenti, kteří prodávají produkty nebo služby v prodejnách, které přímo nevlastní (výrobci a agregátory)

Pokud jste výrobce, který prodává výrobky prostřednictvím větších maloobchodních řetězců, můžete využít lokality a pomoci lidem najít nejbližší obchody, kde váš výrobek prodávají.

Příklad použití ve Vyhledávací síti

Zde je příklad, jak vám lokality pomohou přilákat nové zákazníky ve Vyhledávací síti:

  • Někdo hledá na Googlu nějaký produkt.
  • Zobrazí se mu vaše reklama s lokalitou.
  • Dotyčný uživatel vyhledá nejbližší obchod, kde prodávají váš produkt, a to buď podle adresy nebo místa na mapě.
  • Na mobilním telefonu může uživatel klepnout na reklamu a zobrazit i trasu k příslušnému obchodu.
  • Uživatel zamíří přímo do obchodu a váš produkt si koupí.

Lokality fungují i na YouTube a obsahových kampaních.

Příklad na YouTube

Tady je příklad, jak vám lokality pomohou přilákat nové zákazníky v Obsahové síti nebo na YouTube:

  • Uživatel, který splňuje kritéria cílení, si prohlíží webové stránky a aplikace v Obsahové síti nebo sleduje videa na YouTube.
  • Nachází se blízko oblasti, kde se produkt prodává, nebo o danou oblast projevil zájem.
  • Zobrazí se mu obsahová reklama nebo videoreklama s lokalitou, kde je uvedena vzdálenost, otevírací doba a poloha obchodu.
  • Uvidí reklamu, klikne na možnost Trasa a zajde do obchodu, který váš produkt prodává.

Kde se tyto informace objevují

Lokality mohou zobrazovat informace o firmě v různých formátech na mobilních zařízeních i počítačích, a to ve Vyhledávací síti, v Obsahové síti, na YouTube i v Mapách Google.

Vyhledávací síť Google: Ve Vyhledávací síti se reklamy s lokalitou mohou zobrazovat jako standardní textové reklamy doplněné o adresu a telefonní číslo firmy. Na mobilech se místo telefonního čísla může zobrazit tlačítko Volat, na které lze klepnout.

Zde jsou dva příklady, jeden pro inzerenty s vlastními prodejnami a druhý pro výrobce s lokalitami affiliate partnerů.

Inzerenti, kteří přímo vlastní adresy prodejen

Zmrzlináři Kersko – domácí točená zmrzlina
Reklama www.example.com
Točená pistáciová a čokoládová zmrzlina. Čerstvě napečené koláče.
 
Masarykova 5, Kersko
This illustration shows the location extensions of your Google Search Ad.

Inzerenti, kteří prodávají produkty nebo služby v prodejnách, které přímo nevlastní (výrobci a agregátory)

This animation shows the affiliate store location extension of your Google Search Ad.

  • Vyhledávací weby Google (např. Mapy Google): Lokality se mohou zobrazovat vedle výsledků vyhledávání, nad nimi nebo pod nimi (totéž platí i pro aplikaci Mapy Google).
  • Síť partnerů ve Vyhledávací síti: Na webech a v aplikacích v síti partnerů v síti partnerů ve Vyhledávací síti se lokality mohou zobrazovat, když se uživatelé nacházejí ve vašem okolí nebo o dané místo projevili zájem.
  • Obsahová síť Google: Na webech a v aplikacích v Obsahové síti se lokality mohou zobrazovat, když se uživatelé nacházejí ve vašem okolí nebo o dané místo projevili zájem.
    Poznámka: Lokality v inventáři obsahových reklam jsou k dispozici pouze v místních kampaních nebo maximálně výkonných kampaních s cílem týkajícím se prodejny.
  • Videoreklamy YouTube: V reklamách TrueView in-stream a v mikrospotech na YouTube se lokality mohou zobrazovat, když se uživatelé nacházejí ve vašem okolí nebo o dané místo projevili zájem.
    Lokality se začnou zobrazovat ve videoreklamách. To znamená, že pokud používání této funkce nezrušíte, ve vašich videoreklamách se začnou automaticky zobrazovat údaje o adrese vaší firmy.

Vytvoření lokalit

V účtu lze vybrat pouze jeden typ lokality. Až vyberete typ lokality, budete vyzváni k připojení odpovídajícího zdroje údajů o poloze v účtu.

Typ lokality Zdroj údajů o poloze
Lokality přímo vlastníte vy Firemní profil na Googlu nebo prodejny řetězce
Jednotlivé lokality nevlastníte, ale prodejny prodávají vaše produkty nebo služby Prodejny řetězců (všeobecní maloobchodní prodejci nebo prodejci aut) nebo globální skupiny lokalit (například lékárny ve Francii)

Bez ohledu na to, kterou z možností zvolíte, se budou přidané lokality zobrazovat spolu s reklamami ve vyhledávání, obsahovými reklamami a videoreklamami ve vašem účtu, za předpokladu, že jste byli schváleni v procesu ověření integrity.

Pokud svou firmu nebo kterékoli ze svých míst označíte ve Firemním profilu jako dočasně či trvale uzavřené, přestane se u nich zobrazovat lokalita Google Ads. Přečtěte si, jak ve Firemním profilu označit místo jako uzavřené.

Pokud chcete lokality připojit ke konkrétním kampaním nebo reklamním sestavám, nastavte si při vytváření těchto podkladů skupiny lokalit.


Volitelná nastavení

Můžete zapnout přehled hovorů (doporučeno). Pokud chcete vidět přehled hovorů z lokalit, je třeba zapnout přehledy na úrovni účtu. Další informace o správě přehledů hovorů u kampaní

Ověření telefonního čísla

U telefonních čísel v lokalitách se ověřuje, zda patří propagovaným firmám. Další informace o ověřování telefonního čísla v odkazech na volání a lokalitách


Pokyny

Přidání lokalit

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.
  1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně Campaigns Icon.
  2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Podklady.
  3. Klikněte na Podklady.
  4. Klikněte na tlačítko plus a pak na + Lokality.
  5. Pokud chcete přidat lokality řetězce přímo do svého účtu Google Ads nebo k němu připojit Firemní profil, postupujte podle níže uvedených kroků.

Použití lokalit řetězce v Google Ads

Důležité upozornění: Lokality v rámci řetězců se automaticky aktualizují podle toho, jak se prodejny otevírají, stěhují nebo zavírají. Aktualizace míst ve Firemním profilu se však mohou v účtu Google Ads projevit až druhý den.

  1. Při nastavování lokalit budete mít možnost vybrat jeden nebo více řetězců. Kliknutím na možnost Zvolit vybrané lokality zobrazíte předvybrané prodejny z příslušného řetězce, o nichž se systém domnívá, že vyhovují zemi přidružené k vašemu účtu.
  2. Podle pokynů přidejte konkrétní lokality v rámci řetězce, kde se prodávají vaše produkty.
  3. Klikněte na Uložit.

Lokality můžete dále přizpůsobit na úrovni kampaně nebo reklamní sestavy. Můžete přidat všechny lokality na úrovni účtu, použít pouze některé lokality na úrovni účtu pomocí skupin lokalit, případně vybrat možnost „Žádné affiliate maloobchodní řetězce“, pokud u konkrétních kampaní nebo reklamních sestav nechcete lokalitu zobrazovat.

Vyhledání Firemního profilu a propojení s ním

Jako alternativu k řetězcům (nebo pokud nejsou lokality řetězce v seznamu Google dostupné) můžete také propojit účet Google Ads s Firemním profilem a následně lokality z tohoto Firemního profilu zobrazovat ve službě Google Ads. Pokud chcete tuto možnost využít, musíte mít přístup ke správci Firemních profilů, v němž jsou vaše lokality uvedeny.

Poznámka: Vytvořením lokalit (dříve rozšíření o lokalitu) z Firemního profilu povolujete službě Google Ads využívat informace v něm uvedené k formátování reklam ve vašich kampaních v účtu Google Ads. Mezi tyto informace patří mimo jiné adresa a telefonní číslo, otevírací doba a fotky nebo videa firmy.

Další informace o tom, jak zrušit používání fotek firmy v reklamách na místní firmu

Zkontrolujte, zda je vaše firma ve Firemním profilu již uvedena (u mnoha firem tomu tak je). Vzhledem k tomu, že ověření Firemního profilu chvíli trvá, nevytvářejte nový Firemní profil, jestliže jej vaše firma už má.

Pokud Firemní profil nemáte, vytvořte si nejprve účet. Pokyny najdete v článku Začínáme s Firemním profilem.

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

Propojení s Firemním profilem, který spravujete

  1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně Campaigns Icon.
  2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Podklady.
  3. Klikněte na Podklady.
  4. Klikněte na tlačítko plus a vyberte Lokalita.
  5. Zvolte možnost Vybrat účet správce Firemních profilů. Z rozbalovací nabídky vyberte účet.
  6. Klikněte na Pokračovat.
  7. V případě potřeby použijte název firmy nebo filtry pro štítky. Klikněte na Dokončit.

Propojení s Firemním profilem pomocí e-mailové adresy

  1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně Campaigns Icon.
  2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Podklady.
  3. Klikněte na Podklady.
  4. Klikněte na tlačítko plus a vyberte Lokalita.
  5. Zvolte možnost Vyžádat si přístup k jinému účtu správce Firemních profilů. Zadejte e-mailovou adresu účtu.
  6. Klikněte na Pokračovat. Žádost bude zaslána na e-mail Firemního profilu. Po jejím schválení se lokality z účtu budou moct zobrazovat u vašich reklam.

Propojení s jakýmkoli Firemním profilem

  1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně Campaigns Icon.
  2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Podklady.
  3. Klikněte na Podklady.
  4. Klikněte na tlačítko plus a vyberte Lokalita.
  5. Vaše doména by se měla zobrazit automaticky. Pokud se tak nestane, zadejte ji sami a prohlédněte si možné Firemní profily.
  6. Po kliknutí na ikonu tužky Možnost Upravit, ikona tužky zvolte možnost Země. Klikněte na Uložit.
  7. V seznamu najděte Firemní profil, který vaší firmě nejlépe odpovídá. Klikněte na Vybrat.
  8. Zkontrolujte, jestli se v náhledu zobrazuje správný Firemní profil, a klikněte na Pokračovat.

Vaše žádost bude odeslána na e-mailovou adresu vybraného Firemního profilu. Po jejím schválení se lokality z účtu budou moct zobrazovat u vašich reklam.

Úpravy míst nebo štítků lokalit ve Firemním profilu

  1. Zjistěte, kdo je ve vaší firmě správcem Firemního profilu, a požádejte tuto osobu o přidání vaší e-mailové adresy Google Ads jako vlastníka nebo správce. Svému správci můžete také poslat pokyny ohledně Firemního profilu v článku Přidávání a odebírání vlastníků a správců skupiny lokalit.
  2. Až vás správce Firemních profilů do Firemního profilu pozve, obdržíte na e-mailovou adresu přiřazenou k vašemu účtu Google Ads pozvánku. Přijměte ji.
  3. Po přijetí pozvánky se k Firemnímu profilu přihlaste a upravte adresy. Pokyny najdete v článku Úprava Firemního profilu na Googlu.

Jako správce Firemního profilu jej pak můžete propojit s Google Ads. Postupujte podle pokynů v části Vyhledání Firemního profilu, který spravujete, a propojení s ním.

Jak zrušit používání fotek firmy v reklamách na místní firmu

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.
Po propojení lokality a záznamu Firemního profilu mohou reklamy na místní firmu automaticky použít fotky firmy k vylepšení výkonu kampaně. V některých případech můžete chtít větší kontrolu nad použitím svých fotek. Pokud nechcete, aby reklamy na místní firmu používaly fotky firmy, ale zároveň chcete zachovat lokalitu, postupujte podle níže uvedených pokynů.
Poznámka: Pokud používání fotek firmy v reklamách na místní firmu zrušíte, Google původní lokality ve vašem účtu zachová, což znamená, že se tyto reklamy budou i nadále zobrazovat (neoptimálně) bez fotek firmy. Fotky firmy se použijí, pouze pokud je ručně nahrajete do Google Ads. Budou i nadále používány v organických výsledcích vyhledávání na Googlu.
  1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně Campaigns Icon.
  2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Podklady.
  3. Klikněte na Podklady.
  4. V rozbalovací nabídce Zobrazení tabulky zvolte možnost Přidružení.
  5. Klikněte na ikonu nabídky se třemi tečkami 3 dot icon vpravo a vyberte Automatické podklady na úrovni účtu.
  6. Znovu klikněte na ikonu nabídky se třemi tečkami 3 dot icon vpravo a vyberte Rozšířená nastavení.
  7. Rozbalte položku Automaticky generované lokality.
  8. Zrušte zaškrtnutí políčka „Povolit službě Google Ads používat fotky firmy“.

Nastavení lokalit na úrovni kampaně a reklamní sestavy

Než použijete níže uvedený postup, zkontrolujte, zda máte lokality nastaveny na úrovni účtu.

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.
  1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně Campaigns Icon.
  2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Podklady.
  3. Klikněte na Podklady.
  4. Klikněte na tlačítko plus a vyberte Lokalita.
  5. Můžete přidat kampaň. Pokud chcete přidat reklamní sestavu, klikněte v rozbalovací nabídce na možnost „Přidat do“ a vyberte kampaně nebo reklamní sestavy, do kterých chcete lokality přidat.
  6. Lokality je možné nastavit na úrovni kampaně nebo reklamní sestavy. Využijte jednu ze čtyř možností v nabídce Zobrazovat s mými reklamami.
    • Všechna synchronizovaná místa: Použijí se všechny lokality synchronizované na úrovni účtu.
    • Skupiny lokalit: Vyberete jednotlivá místa, která se mají v kampani nebo reklamní sestavě použít (lze jich vybrat až 20).
    • Žádné lokality: Deaktivujete lokality v kampani nebo reklamní sestavě. Pokud zvolíte tuto možnost, lokality se ve vybrané kampani či reklamní sestavě zobrazovat nebudou.
  7. Klikněte na Uložit. Nastavení lokalit na úrovni reklamní sestavy nebo kampaně najdete v zobrazení Přidružení na stránce Podklady.

Odstranění lokalit

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

Deaktivace lokalit na úrovni kampaně nebo reklamní sestavy

  1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně Campaigns Icon.
  2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Podklady.
  3. Klikněte na Podklady.
  4. Klikněte na tlačítko plus a v rozbalovací nabídce vyberte možnost Lokalita.
  5. Dále v rozbalovací nabídce zvolte, zda chcete lokalitu odebrat na úrovni kampaně, nebo reklamní sestavy.
  6. Klikněte na ikonu tužky Upravit a zaškrtněte políčka vedle kampaní nebo reklamních sestav, ze kterých chcete lokalitu odebrat.
  7. Vyberte možnost Žádná lokalita.
  8. Klikněte na Uložit.

Odebrání lokalit z celého účtu

  1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně Campaigns Icon.
  2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Podklady.
  3. Klikněte na Podklady.
  4. Zobrazí se vám tabulka se všemi podklady. V rozbalovací nabídce Tabulkové zobrazení vyberte možnost Přidružení (starší).
  5. Ze seznamu nad lištou tabulky vyberte možnost Lokalita.
  6. Zaškrtněte políčko vedle lokality na úrovni účtu.
  7. V modrém pruhu nahoře klikněte na Odstranit.

Upozornění: Tento krok nedoporučujeme. Jestliže z účtu lokality odstraníte, nebudete moci pro cílení a nabídky používat adresu firmy, ani měřit konverze z návštěv prodejny.

Pomohly vám tyto informace?

Jak bychom článek mohli vylepšit?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka
12442879158292759793
true
Prohledat Centrum nápovědy
true
true
true
true
true
73067
false
false
false