يمكنك دمج معلومات عن الموقع الجغرافي للمتجر في إعلاناتك عن طريق إعداد مواد عرض المواقع الجغرافية التي تتيح لك عرض معلومات من خلال إعلاناتك، مثل عنوان المتجر، وخريطة الموقع الجغرافي للمتجر، والمسافة التقريبية للوصول إليه، وذلك لمساعدة المستخدمين في العثور على متاجرك.
يمكن أن تتيح مواد عرض المواقع الجغرافية أيضًا ميزات مثل الإحالات الناجحة لزيارة المتجر، ما يساعدك في تتبُّع الحالات التي تؤدي فيها إعلاناتك إلى زيارة متجرك. تفعّل Google تلقائيًا الإحالات الناجحة لزيارة المتجر عندما يستوفي الحساب معايير أهلية معيّنة. مزيد من المعلومات حول الإحالات الناجحة لزيارة المتجر.
لتسهيل الأمر على المستخدمين، تشمل مواد عرض المواقع الجغرافية الآن حالتَي استخدام:
- إضافات المواقع الجغرافية (الاسم السابق): تُستخدَم إذا كنت المالك المباشر للمتاجر في المواقع الجغرافية المحدّدة.
- إضافات المواقع الجغرافية للمعلنين (الاسم السابق): تُستخدَم إذا كنت تبيع منتجات أو خدمات في متاجر لا تملكها مباشرةً (يشمل ذلك التصنيع والتوزيع).
تقدّم هذه المقالة نظرة عامة على مواد عرض المواقع الجغرافية وطريقة إنشائها وإزالتها، بالإضافة إلى إرشادات تفصيلية حول ربط حساب على "الملف التجاري"، وكيفية ربط مواد عرض المواقع الجغرافية بـ "ملف تجاري".
سواء كنت معلِنًا تملك متاجرك بشكلٍ مباشر أو كنت تمثّل شركة مصنّعة تبيع المنتجات من خلال سلاسل كبرى لمتاجر البيع بالتجزئة، يمكنك استخدام مواد عرض المواقع الجغرافية للمساعدة على تحسين أداء إعلاناتك. في ما يلي بعض الأمثلة على كيفية استخدام مواد عرض المواقع الجغرافية.
Getting started on Location Assets | Google Ads
للاطّلاع على الترجمة بلغتك، فعِّل الترجمة والشرح على YouTube. انقر على رمز "الإعدادات" في مشغّل الفيديو، ثم انقر على الترجمة والشرح واختَر اللغة التي تريدها.
إذا كنت المالك المباشر للمتاجر في المواقع الجغرافية المحدّدة
إذا كنت تملك متاجرك مباشرةً، يمكنك استخدام مواد عرض المواقع الجغرافية في الإعلانات لزيادة تفاعل المستخدمين ومساعدتهم على زيارة متاجرك.
مثال على "شبكة البحث"
تريد سالي، وهي مالكة لمخبز، جذب زيارات العملاء إلى واجهة محلها. لذا تُدرِج مادة عرض موقع جغرافي في حملتها. والآن، عندما يبحث العملاء بالقرب من متجرها على أجهزتهم الجوّالة باستخدام إحدى كلماتها الرئيسية ("أفضل مخبز قريب" أو "خبر طازج")، تكون مادة العرض الخاصة بها مؤهَّلة للظهور وقد تزوّد المستخدمين بما يلي:
- مقدار المسافة إلى موقعها الجغرافي ومدينتها (على الأجهزة الجوّالة)
- عنوان شارع موقعها الجغرافي (على أجهزة الكمبيوتر)
- زر "اتصال" يمكن النقر عليه
- إمكانية الوصول (من خلال النقر) إلى صفحة تفاصيل تخصّ موقعها الجغرافي، مع معلومات مثل ساعات العمل ورقم الهاتف والصور والاتجاهات
يمكن أيضًا استخدام مواد عرض المواقع الجغرافية مع "حملات الأداء الأفضل".
مثال على YouTube
يريد أحد كبار بائعي الملابس توجيه إعلاناته إلى شريحة الجمهور "هواة الموضة" عن طريق تشجيع المستخدمين الذين يتصفّحون الإنترنت على المجيء إلى المتجر وشراء الملابس. لتحقيق هذا الهدف، أعدّ مدير الحسابات في المتجر مواد عرض المواقع الجغرافية في الإعلانات على YouTube. إليك ما سيحدث:
- إلى جانب الإعلان على YouTube، يعرِض شكل مادة عرض الموقع الجغرافي "جملة محفّزة" عن معلومات المتجر.
- عندما ينقر مستخدم على مادة عرض الموقع الجغرافي ضمن الإعلان النهائي، يتم توسيعها إلى صفحة موقع جغرافي تعرض المزيد من معلومات المتجر، مثل العنوان ورقم الهاتف وساعات العمل.
- يتم اختيار المتجر المعروض في الإعلان النهائي بناءً على الموقع الجغرافي للمستخدم أو الموقع الجغرافي الذي أبدى اهتمامًا به.
إذا كنت تبيع منتجات أو خدمات في متاجر لا تملكها مباشرةً (بما في ذلك التصنيع والتوزيع)
إذا كنت من الشركات المصنّعة التي تبيع المنتجات من خلال سلاسل كبرى لمتاجر البيع بالتجزئة، يمكنك استخدام مواد عرض المواقع الجغرافية لمساعدة المستخدمين في العثور على المتاجر المجاورة التي تبيع منتجاتك.
مثال على "شبكة البحث"
في ما يلي مثال على فائدة مواد عرض المواقع الجغرافية في جذب عملاء جدد على "شبكة البحث":
- يبحث أحد المستخدمين على Google عن منتج معيّن.
- يظهر إعلانك مع مادة عرض موقعك الجغرافي.
- يعثر المستخدم على أقرب متجر يبيع منتجك، إما في شكل عنوان أو على الخريطة.
- على الأجهزة الجوّالة، يمكن للمستخدم النقر على العنوان للحصول على الاتجاهات إلى المتجر.
- يتوجّه المستخدم إلى المتجر ويشتري المنتج.
مثال على YouTube و"الشبكة الإعلانية"
في ما يلي مثال على فائدة مواد عرض المواقع الجغرافية في جذب عملاء جدد على "الشبكة الإعلانية" أو على YouTube:
- يتصفّح مستخدم مُطابق لفئات استهدافك مواقع إلكترونية أو تطبيقات على "الشبكة الإعلانية" أو يشاهد فيديوهات على YouTube.
- المستخدم متواجد بالقرب من المنطقة التي يُباع فيها منتجك، أو أظهر اهتمامًا بتلك المنطقة.
- يظهر الإعلان الصوري أو إعلان الفيديو إلى جانب مادة عرض موقعك الجغرافي التي تتضمن معلومات عن المسافة وساعات العمل والمواقع الجغرافية للمتاجر.
- يلاحظ المستخدم الإعلان، وينقر على "الاتجاهات"، ثمّ يتوجّه إلى المتجر الذي يبيع منتجك.
أماكن ظهور مواد عرض المواقع الجغرافية
يمكن لمواد عرض المواقع الجغرافية إظهار معلومات متجرك بأشكال مختلفة على الأجهزة الجوّالة وأجهزة الكمبيوتر على "شبكة البحث" و"الشبكة الإعلانية" وYouTube و"خرائط Google".
شبكة بحث Google: على "شبكة البحث"، يمكن أن تظهر الإعلانات التي تتضمن مواد عرض مواقع جغرافية على أنّها إعلان نصي عادي يعرض موقعك الجغرافي ورقم هاتفك. وعلى الأجهزة الجوّالة، يمكن أن يظهر زر "الاتصال" بدلاً من رقم الهاتف، ويمكن النقر عليه.
في ما يلي مثالان: الأول للمعلنين الذين يملكون متاجرهم بشكل مباشر، والآخر للشركات المصنّعة التي تبيع منتجات أو خدمات في متاجر للمعلنين.
إذا كنت المالك المباشر للمتاجر في المواقع الجغرافية المحدّدة
إذا كنت تبيع منتجات أو خدمات في متاجر لا تملكها مباشرةً (بما في ذلك التصنيع والتوزيع)
- المواقع الإلكترونية على "بحث Google"، مثل "خرائط Google": يمكن أن تظهر مواقعك الجغرافية بجانب نتائج البحث أو أعلاها أو أسفلها على "خرائط Google"، بما في ذلك تطبيق "خرائط Google".
- شبكة شركاء البحث: قد تظهر مواقعك الجغرافية على المواقع الإلكترونية والتطبيقات في "شبكة شركاء البحث" عندما يكون المستخدمون على مقربة من منطقتك أو عندما يبدون اهتمامًا بها.
- شبكة Google الإعلانية: قد تظهر مواقعك الجغرافية على المواقع الإلكترونية والتطبيقات في "الشبكة الإعلانية" عندما يكون المستخدمون على مقربة من منطقتك أو عندما يبدون اهتمامًا بها.
ملاحظة: لا تتوفّر مواد عرض المواقع الجغرافية في المساحات الإعلانية المتاحة على "الشبكة الإعلانية" إلّا من خلال "الحملات المحلية" أو "حملات الأداء الأفضل" التي تتضمّن أهداف مبيعات المتجر.
- إعلانات فيديو YouTube: قد تظهر مواقعك الجغرافية على "إعلانات الملصقات الصغيرة" و"الإعلانات القابلة للتخطي أثناء عرض الفيديو" على YouTube عندما يكون المستخدمون على مقربة من منطقتك أو عندما يبدون اهتمامًا بها.
ستبدأ مواقعك الجغرافية في الظهور على إعلانات الفيديو، ما يعني أنّ هذه الإعلانات ستعرِض معلومات عن عناوين متجرك ما لم تُوقِف هذه الميزة صراحةً.
كيفية إنشاء مواد عرض المواقع الجغرافية
يمكنك اختيار نوع واحد فقط من مواد عرض المواقع الجغرافية في الحساب. بعد ذلك، سيُطلب منك ربط مصدر بيانات موقع جغرافي مقابل في حسابك.
| نوع مادة عرض الموقع الجغرافي | مصدر بيانات الموقع الجغرافي |
| تملك المتاجر بشكل مباشر | "الملف التجاري على Google" أو سلاسل المتاجر، أو "خرائط Google" |
| لا تملك المتاجر، لكنّها تبيع منتجاتك أو خدماتك | سلاسل المتاجر (إمّا بائعو السلع المتنوعة بالتجزئة أو وكلاء السيارات) أو المجموعات الشاملة للمواقع الجغرافية (مثل الصيدليات في فرنسا) |
أيًا كانت الطريقة التي تختارها، تكون المواقع الجغرافية التي تضيفها مؤهَّلة للعرض مع أيّ "إعلان على شبكة البحث" أو إعلان صوري أو إعلان فيديو في حسابك، على افتراض أنّه تمّت الموافقة عليها من خلال عملية التحقّق من صحة البيانات.
إذا كنت تريد تعيين مواقع جغرافية لحملات أو مجموعات إعلانية محددة، عليك إعداد مجموعات مواقع جغرافية عند إنشاء مواد عرض مواقعك الجغرافية.
الإعدادات الاختيارية
يمكنك اختيار تفعيل قياس أداء المكالمات (ننصح بهذا الإعداد). وستحتاج إلى تفعيل إعداد التقارير على مستوى الحساب للاطّلاع على قياس أداء المكالمات الواردة من مواد عرض المواقع الجغرافية. كيفية إدارة قياس أداء المكالمات لحملاتك
تأكيد رقم هاتفك
يتم تأكيد أرقام الهاتف التي تظهر مع مواد عرض المواقع الجغرافية للتأكّد من أنّها تمثّل المتجر الذي يتم الترويج له. المزيد حول تأكيد رقم الهاتف لمواد عرض المكالمات والمواقع الجغرافية
إدارة بيانات أماكن المؤسسة وعرضها
يمكنك أيضًا إدارة أماكن مؤسستك وعرضها باستخدام "أداة إدارة المواقع الجغرافية". تقدّم لك هذه الأداة موقعًا مركزيًا في واجهة "إعلانات Google" الأمامية لجميع بيانات متاجرك، ما يسهّل تتبُّع إعدادات متاجرك وإجراء التغييرات حسب الحاجة. مزيد من المعلومات عن "أداة إدارة المواقع الجغرافية"
التعليمات
إضافة مواد عرض مواقع جغرافية- انتقِل إلى أداة إدارة المواقع الجغرافية ضِمن قائمة الأدوات
في المكتبة المشتركة.
- لربط ملف تجاري أو إضافة مواقع جغرافية لسلسلة متاجر أو مواقع جغرافية على "خرائط Google" مباشرةً إلى حسابك على "إعلانات Google"، يُرجى اتّباع الخطوات التالية.
في المكتبة المشتركة.كبديل لسلاسل المتاجر أو إذا لم تكن المواقع الجغرافية لسلاسل المتاجر متاحة في قائمة Google، يمكنك أيضًا ربط حسابك على "إعلانات Google" بملف تجاري وإظهار المواقع الجغرافية المحددة فيه كمواد عرض مواقع جغرافية في "إعلانات Google". لاستخدام هذا الخيار، يجب أن يكون بإمكانك الوصول إلى "لوحة إدارة الملفات التجارية" التي تتضمن مواقعك الجغرافية.
تأكّد من أنّ متجرك مُدرَج في "الملف التجاري على Google" (كما هي حال الكثير من المؤسسات). وبما أنّ التحقق من الملف التجاري يستغرق وقتًا، لا تُنشئ ملفًا تجاريًا جديدًا إذا كان لمؤسستك ملف حالي.
إذا لم يسبق لمتجرك استخدام "الملف التجاري على Google"، ابدأ بإنشاء حساب له. للتعليمات، انتقِل إلى مقالة بدء استخدام "الملف التجاري على Google".
ربط حسابك بملف تجاري تُديره
- انتقِل إلى أداة إدارة المواقع الجغرافية ضِمن قائمة الأدوات
- انقر على زرّ الإضافة
، ثم على "مواقعنا الجغرافية".
- انقر على متابعة.
- في نافذة "اختيار مواقع جغرافية لحسابك"، اختَر الملف التجاري على Google.
- انقر على اختيار حساب على "لوحة إدارة الملفات التجارية". اختَر حسابًا من القائمة المنسدلة.
- انقر على متابعة.
- طبَّق فلتر اسم مؤسسك أو التصنيفات، حسب الحاجة. انقر على حفظ.
ربط حسابك بملف تجاري باستخدام عنوان بريد إلكتروني
- انتقِل إلى أداة إدارة المواقع الجغرافية ضِمن قائمة الأدوات
- انقر على زرّ الإضافة
- انقر على متابعة.
- في نافذة "اختيار مواقع جغرافية لحسابك"، اختَر الملف التجاري على Google.
- انقر على طلب الدخول إلى حساب آخر على "لوحة إدارة الملفات التجارية". أدخِل عنوان البريد الإلكتروني للحساب.
- اختَر متابعة. يتم إرسال طلب إلى عنوان البريد الإلكتروني المرتبط بالملف التجاري. وعندما تتم الموافقة على الطلب، ستكون المواقع الجغرافية من هذا الحساب مؤهَّلة للظهور كمواد عرض مواقع جغرافية مع إعلاناتك.
ربط حسابك بأي ملف تجاري
- انتقِل إلى أداة إدارة المواقع الجغرافية ضِمن قائمة الأدوات
- انقر على زرّ الإضافة
- انقر على متابعة.
- في نافذة "اختيار مواقع جغرافية لحسابك"، اختَر الملف التجاري على Google.
- انقر على إدخال نطاق لطلب إذن الوصول.
- من المفترض أن يظهر نطاقك تلقائيًا. وإذا لم يظهر، أدخِل أحد النطاقات لاكتشاف الملفات التجارية المحتملة.
- اختَر البلدان من خلال النقر على رمز قلم الرصاص
. انقر على تم.
- في القائمة أدناه، ابحث عن الملف التجاري الذي يتطابق على أفضل نحو مع متجرك. انقر على اختيار.
- تأكَّد من ظهور الملف التجاري الصحيح في المعاينة، ثم انقر على متابعة.
سيتم إرسال طلبك إلى عنوان البريد الإلكتروني المرتبط بالملف التجاري الذي اخترته. وعندما تتم الموافقة على طلبك، ستكون المواقع الجغرافية لهذا الحساب مؤهَّلة للظهور كمواد عرض مواقع جغرافية مع إعلاناتك.
معرفة المزيد عن المشاكل الشائعة عند الربط بين حسابك على "إعلانات Google" و"الملف التجاري".
الربط عبر "مركز الإدارة التجارية"
يمكنك استخدام "مركز الإدارة التجارية" لربط حسابك على "الملف التجاري على Google" بحسابك على "إعلانات Google". ويؤدي ربط هذه التطبيقات في "مركز الإدارة التجارية" إلى تفعيل ظهور المواقع الجغرافية لمتاجرك تلقائيًا كمواد عرض المواقع الجغرافية في حملاتك.
- سجِّل الدخول إلى مركز الإدارة التجارية.
- انتقِل إلى التطبيقات والخدمات.
- أضِف حسابَيك على "إعلانات Google" و"الملف التجاري على Google" واربطهما.
- بعد الربط، ستتم تلقائيًا مزامنة مواقعك الجغرافية مع حسابك على "إعلانات Google" وستكون مؤهَّلة للظهور كمواد عرض مواقع جغرافية.
مزيد من المعلومات حول "مركز الإدارة التجارية".
تعديل المواقع الجغرافية أو تصنيفات المواقع الجغرافية في "الملف التجاري"
- حدِّد المستخدم الذي يُدير الملف التجاري لمؤسستك، واطلب منه إضافة عنوان بريدك الإلكتروني في "إعلانات Google" كمالك أو مدير. من الأفضل مشاركة تعليمات الملف التجاري معه. راجِع مقالة إضافة مالكي مجموعة المواقع الجغرافية ومدرائها وإزالتهم.
- عندما تصلك دعوة من "لوحة إدارة الملفات التجارية" للوصول إلى الملف التجاري، يتم إرسال دعوة إلى عنوان البريد الإلكتروني المرتبط بحسابك على "إعلانات Google". يُرجى قبول الدعوة.
- بعد قبولك الدعوة من الملف التجاري، سجِّل الدخول إلى ملفك التجاري لإجراء أي تعديلات على عناوينك. للحصول على إرشادات، انتقِل إلى تعديل ملفك التجاري على Google.
بعد أن تصبح مدير ملف تجاري، يمكنك ربط حساب "إعلانات Google" باتّباع التعليمات أعلاه حول "العثور على الملف التجاري الذي تُديره وربط الحسابات به".
استخدِم "أداة إدارة المواقع الجغرافية" لإيقاف خيار استخدام صور التجّار من "الملف التجاري على Google" في "إعلانات Google". كيفية إيقاف خيار استخدام صور التجّار من "الملف التجاري على Google" في "إعلانات Google" من خلال "أداة إدارة المواقع الجغرافية"
ملاحظة: يتم تعديل المواقع الجغرافية لسلاسل المتاجر تلقائيًا عند فتح متاجر أو نقلها أو إغلاقها، ولكن قد تستغرق تعديلات المواقع الجغرافية في "لوحة إدارة الملفات التجارية" ما يصل إلى يوم كامل كي تظهر في حسابك على "إعلانات Google".
- انتقِل إلى أداة إدارة المواقع الجغرافية ضِمن قائمة الأدوات
- انقر على زرّ الإضافة
- اختَر نوع الموقع الجغرافي الذي تريد الإعلان عنه من الخيارات أدناه:
- مواقعنا الجغرافية: إذا كنت تملك سلسلة متاجر، ننصحك باستخدام ملفك التجاري للتحكّم بشكل أفضل في بياناتك وضمان دقتها. في حال فقدان إمكانية الوصول إلى ملفك التجاري، يمكنك اختيار "مواقعنا الجغرافية" لإعداد مواد عرض المواقع الجغرافية لسلاسل متاجرك.
- المواقع الجغرافية للشركاء التابعين: إذا كنت تبيع منتجات أو تقدّم خدمات في سلاسل متاجر لا تملكها، يمكنك اختيار "المواقع الجغرافية للشركاء التابعين" لإعداد مواد عرض المواقع الجغرافية.
- انقر على متابعة.
- في نافذة "اختيار مواقع جغرافية لحسابك"، اختَر سلاسل المتاجر.
- اختَر بلد الموقع الجغرافي.
- يمكنك اختيار سلسلة متاجر واحدة أو عدة سلاسل من قائمة البلد المحدّد.
- انقر على متابعة.
يمكنك تخصيص مواقعك الجغرافية بشكل أكبر على مستوى الحملة أو المجموعة الإعلانية. ويمكنك إضافة جميع المواقع الجغرافية على مستوى الحساب، أو استخدام مجموعة فرعية منها فقط من خلال مجموعات المواقع الجغرافية، أو اختيار "ما مِن مواد عرض للموقع الجغرافي" لمنع ظهور مادة العرض في حملات أو مجموعات إعلانية محدّدة.
- انتقِل إلى أداة إدارة المواقع الجغرافية ضِمن قائمة الأدوات
- انقر على زرّ الإضافة
- انقر على متابعة.
- يمكنك إدخال العنوان الجغرافي أو عبارة رئيسية للبحث عن المواقع الجغرافية التي تريد ربطها بحسابك على "إعلانات Google". يمكنك تكرار العملية لإضافة ما يصل إلى 10 مواقع جغرافية.
- انقر على متابعة.
بغض النظر عن مصدر الموقع الجغرافي الذي تستخدمه عند إنشاء مواد عرض المواقع الجغرافية، يمكنك تخصيص مواقعك الجغرافية بشكل أكبر على مستوى الحملة أو المجموعة الإعلانية. ويمكنك إضافة جميع المواقع الجغرافية على مستوى الحساب، أو استخدام مجموعة فرعية منها فقط من خلال مجموعات المواقع الجغرافية، أو اختيار "ما مِن مواد عرض للموقع الجغرافي" لمنع ظهور مادة العرض في حملات أو مجموعات إعلانية محدّدة. إذا كنت تفضّل إدارة المواقع الجغرافية بشكل أساسي على مستوى الحملة، عليك أولاً إزالة أيّ مادة عرض للموقع الجغرافي على مستوى الحساب. يُرجى العِلم أنّ الإعدادات على مستوى الحملة ستلغي الإعدادات على مستوى الحساب.
يمكنك الرجوع إلى مقالة مجموعات المواقع الجغرافية والفلترة لمعرفة كيفية ضبط إعدادات "مواد عرض المواقع الجغرافية" على مستوى الحساب والحملة والمجموعة الإعلانية.
إزالة مواد عرض المواقع الجغرافية
كيفية إيقاف مواد عرض المواقع الجغرافية على مستوى الحملة أو المجموعة الإعلانية
- انتقِل إلى مواد العرض ضمن قائمة الحملات
.
- انقر على زرّ الإضافة
- اختَر إزالة مادة عرض الموقع الجغرافي على مستوى الحملة أو المجموعة الإعلانية باستخدام القائمة المنسدلة.
- انقر على رمز القلم الرصاص
، ثم ضَع علامة في المربّعات بجانب الحملات أو المجموعات الإعلانية المحدّدة التي تريد إزالة مادة عرض الموقع الجغرافي منها.
- اختَر ما مِن مواد عرض للموقع الجغرافي.
- انقر على حفظ.
.
، ثم ضَع علامة في المربّعات بجانب الحملات أو المجموعات الإعلانية المحدّدة التي تريد إزالة مادة عرض الموقع الجغرافي منها.كيفية إزالة مواد عرض المواقع الجغرافية من حسابك بالكامل
- انتقِل إلى أداة إدارة المواقع الجغرافية ضِمن قائمة الأدوات
- في علامة التبويب "المواقع الجغرافية للمؤسسة"، انقر على المزيد
.
- اختَر إزالة كل المواقع الجغرافية وأكِّد خيارك.
.معلومة مهمّة: عند إزالة مواد عرض المواقع الجغرافية من حسابك، لن تتمكّن من استخدام المواقع الجغرافية الخاصة بالمؤسسة في الاستهداف أو ضبط عروض الأسعار، ولن تتمكّن أيضًا من تتبُّع الإحالات الناجحة لزيارات المتجر، لذا لا ننصح بهذا الإجراء.