يمكنك دمج معلومات المواقع الجغرافية للمتجر في إعلاناتك عن طريق إعداد مواد عرض المواقع الجغرافية. باستخدام مواد عرض المواقع الجغرافية، يمكن أن تعرِض إعلاناتك معلومات مثل عنوان المتجر أو خريطة الموقع الجغرافي للمتجر أو المسافة التقريبية للوصول إليه، وذلك لمساعدة المستخدِمين في العثور على متاجرك.
لتسهيل الأمر على المستخدِمين، تشمل مواد عرض المواقع الجغرافية الآن حالتَي استخدام:
- إضافات المواقع الجغرافية (انتهى العمل بها نهائيًا): كان يستخدمها المعلِنون الذين يملكون المواقع الجغرافية لمتاجرهم بشكلٍ مباشر.
- إضافات المواقع الجغرافية للشركاء التابعين (انتهى العمل بها نهائيًا): كان يستخدمها المعلِنون، مثل الشركات المصنّعة وخدمات تجميع السلع، الذين يبيعون منتجات أو خدمات في متاجر لا يملكونها بشكلٍ مباشر.
تقدِّم هذه المقالة نظرة عامة على مواد عرض المواقع الجغرافية وكيفية إنشائها وكيفية إزالتها. تقدِّم هذه المقالة أيضًا إرشادات تفصيلية حول ربط حساب على "الملف التجاري"، وكيفية ربط مواد عرض المواقع الجغرافية بـ "ملف تجاري".
سواء كنت معلِنًا تملك متاجرك بشكلٍ مباشر أو كنت شركة مصنّعة تبيع المنتجات من خلال سلاسل كبرى لمتاجر البيع بالتجزئة، يمكنك استخدام مواد عرض المواقع الجغرافية للمساعدة على تحسين أداء إعلاناتك. في ما يلي بعض الأمثلة على كيفية استخدام مواد عرض المواقع الجغرافية.
المعلِنون الذين يملكون المواقع الجغرافية لمتاجرهم بشكلٍ مباشر
إذا كنت تملك متاجرك مباشرةً، ستساعد الإعلانات التي تتضمّن مواد عرض مواقع جغرافية المستخدِمين على التفاعل مع نشاطك التجاري وزيارته.
مثال على "شبكة البحث"
تريد صافي، وهي مالكة لمخبز، جذب زيارات العملاء إلى واجهة محلها. لذا تُدرِج مادة عرض موقع جغرافي في حملتها. والآن، عندما يبحث الأشخاص بالقرب من متجرها على أجهزتهم الجوّالة عن إحدى كلماتها الرئيسية ("أفضل مخبز قريب" أو "خبر طازج")، تكون مادة العرض الخاصة بها مؤهَّلة للظهور وقد تزوِّد عشاق الخبز بما يلي:
- مقدار المسافة إلى موقعها الجغرافي ومدينتها (على الأجهزة الجوّالة)
- عنوان شارع موقعها الجغرافي (أجهزة الكمبيوتر)
- زر "اتصال" قابل للنقر عليه
- إمكانية وصول من خلال النقر إلى صفحة تفاصيل تخصّ موقعها الجغرافي، مع معلومات مثل ساعات العمل ورقم الهاتف والصور والاتجاهات
يمكن أن تعمل مواد عرض المواقع الجغرافية أيضًا مع حملات YouTube و"الأداء الأفضل".
مثال من YouTube
يريد أحد بائعي تجزئة الملابس الكبار استهداف شريحة الجمهور "هواة الموضة" عن طريق تشجيع المستخدِمين الذين يتصفّحون الإنترنت على المجيء إلى المتجر وإتمام عمليات شراء. ولتحقيق هذا الهدف، أعدّت مديرة الحسابات في المتجر مواد عرض المواقع الجغرافية في الإعلانات على YouTube. إليك ما سيحدث:
- إلى جانب الإعلان على YouTube، يعرِض شكل مادة عرض الموقع الجغرافي "جملة محفّزة" عن معلومات النشاط التجاري.
- وعندما ينقر أحد المستخدمين على الموقع الجغرافي ضمن الإعلان النهائي، يتم توسيعه إلى صفحة موقع جغرافي تعرِض المزيد من معلومات النشاط التجاري، مثل العنوان ورقم الهاتف وساعات عمل المتجر.
- ويتم اختيار المتجر المعروض في الإعلان النهائي بناءً على الموقع الجغرافي للمستخدم أو الموقع الجغرافي الذي أبدى اهتمامًا به.
المعلِنون الذين يبيعون منتجات أو خدمات في متاجر لا يملكونها بشكلٍ مباشر (الشركات المصنّعة وخدمات تجميع السلع)
إذا كنت من الشركات المصنّعة التي تبيع المنتجات من خلال سلاسل كبرى لمتاجر البيع بالتجزئة، يمكنك استخدام مواد عرض المواقع الجغرافية لمساعدة العملاء في العثور على المتاجر القريبة التي تبيع منتجك.
مثال على "شبكة البحث"
في ما يلي مثال على الطريقة التي تساعدك بها مواد عرض المواقع الجغرافية في جذب عملاء جدد على "شبكة البحث".
- يبحث أحد المستخدِمين على Google عن منتج معيّن.
- يظهر إعلانك مع مادة عرض موقعك الجغرافي.
- يعثر الشخص على أقرب متجر يبيع منتجك، وذلك إما في شكل عنوان أو على الخريطة
- على الأجهزة الجوّالة، يمكن للشخص النقر على العنوان للحصول على الاتجاهات إلى المتجر
- يتوجه الشخص إلى المتجر ويشتري المنتج
يمكن أن تعمل مواد عرض المواقع الجغرافية أيضًا مع "الحملات على YouTube" و"الحملات على الشبكة الإعلانية".
مثال من YouTube
في ما يلي مثال على الطريقة التي تساعدك بها مواد عرض المواقع الجغرافية في جذب عملاء جدد على "الشبكة الإعلانية" أو على YouTube:
- يتصفّح مستخدِم متوافق مع معايير استهدافك مواقع إلكترونية أو تطبيقات على "الشبكة الإعلانية" أو يشاهد فيديوهات على YouTube.
- يقع الموقع الجغرافي للشخص بالقرب من المنطقة التي يُباع فيها منتجك، أو أظهر هذا الشخص اهتمامًا بهذه المنطقة
- يظهر الإعلان الصوري أو إعلان الفيديو إلى جانب مادة عرض موقعك الجغرافي التي توضّح المسافة وساعات العمل والمواقع الجغرافية للمتاجر.
- يلاحظ الشخص الإعلان، وينقر على "الاتجاهات"، ثم يتوجه إلى المتجر الذي يبيع منتجك
أماكن الظهور
يمكن لمواد عرض المواقع الجغرافية إظهار معلومات نشاطك التجاري بأشكال مختلفة على الأجهزة الجوّالة وأجهزة الكمبيوتر على "شبكة بحث Google" و"شبكة Google الإعلانية" و"شبكة YouTube" و"خرائط Google".
شبكة بحث Google: على "شبكة البحث"، يمكن أن تظهر الإعلانات التي بها مواد عرض مواقع جغرافية على أنّها إعلان نصي عادي يعرِض موقعك الجغرافي ورقم هاتفك. وعلى الأجهزة الجوّالة، يمكن أن يظهر زرّ "الاتّصال" ويكون قابلاً للنقر عليه بدلاً من رقم الهاتف.
في ما يلي مثالَان، أحدهما للمعلِنين الذين يملكون مواقع جغرافية لمتاجرهم والآخر للشركات المصنّعة التي تملك المواقع الجغرافية لمتاجر الشركاء التابعين.
المعلِنون الذين يملكون المواقع الجغرافية لمتاجرهم بشكلٍ مباشر
المعلِنون الذين يبيعون منتجات أو خدمات في متاجر لا يملكونها بشكلٍ مباشر (الشركات المصنّعة وخدمات تجميع السلع)
- المواقع الإلكترونية على "بحث Google"، مثل "خرائط Google": يمكن أن تظهر مواقعك الجغرافية بجانب نتائج البحث أو أعلاها أو أسفلها على "خرائط Google"، بما في ذلك تطبيق "خرائط Google".
- شبكة شركاء البحث: قد تظهر مواقعك الجغرافية على المواقع الإلكترونية والتطبيقات في "شبكة شركاء البحث" عندما يكون المستخدِمون على مقربة من منطقتك المحلية أو أبدوا اهتمامًا بها.
- شبكة Google الإعلانية: قد تظهر مواقعك الجغرافية على المواقع الإلكترونية والتطبيقات في "الشبكة الإعلانية" عندما يكون المستخدمون على مقربة من منطقة نشاطك التجاري أو عندما يبدون اهتمامًا بها.
ملاحظة: لا تتوفّر مواد عرض المواقع الجغرافية في المستودع الإعلاني على الشبكة الإعلانية إلّا من خلال "الحملات المحلية" أو "حملات الأداء الأفضل" التي تتضمّن أهداف مبيعات المتجر.
- إعلانات فيديو YouTube: قد تظهر مواقعك الجغرافية على إعلانات الملصقات الصغيرة والإعلانات القابلة للتخطي أثناء عرض الفيديو على YouTube عندما يكون المستخدمون على مقربة من منطقة نشاطك التجاري أو عندما يبدون اهتمامًا بها.
ستبدأ مواقعك الجغرافية في الظهور على إعلانات الفيديو، ما يعني أنّ هذه الإعلانات ستعرِض معلومات عن المواقع الجغرافية لنشاطك التجاري ما لم تُوقِف هذه الميزة صراحةً.
كيفية إنشاء مواد عرض المواقع الجغرافية
يمكنك اختيار نوع واحد فقط من مواد عرض المواقع الجغرافية في الحساب. بعد اختيار نوع مادة عرض الموقع الجغرافي، سيُطلب منك ربط مصدر بيانات موقع جغرافي مقابل في حسابك.
| نوع مادة عرض الموقع الجغرافي | مصدر بيانات الموقع الجغرافي |
| تملك المواقع الجغرافية بشكلٍ مباشر | "الملف التجاري على Google" أو سلاسل المتاجر |
| لا تملك المواقع الجغرافية، ولكنّها تبيع منتجاتك أو خدماتك | سلاسل المتاجر (إمّا بائعو السلع المتنوعة بالتجزئة أو وكلاء السيارات) أو المجموعات الشاملة للمواقع الجغرافية (مثل الصيدليات في فرنسا) |
أيًا كانت الطريقة التي تختارها، تكون المواقع الجغرافية التي تضيفها مؤهَّلة للعرض مع أيّ "إعلان على شبكة البحث" أو إعلان صوري أو إعلان فيديو في حسابك، على افتراض أنّه تمّت الموافقة عليها من خلال عملية التحقّق من صحة البيانات.
إذا كنت تريد تخصيص مواقع جغرافية لحملات أو مجموعات إعلانية بعينها، عليك إعداد مجموعات مواقع جغرافية عند إنشاء مواد عرض مواقعك الجغرافية.
الإعدادات الاختيارية
يمكنك اختيار تفعيل إعداد تقارير المكالمات (ننصح بهذا الإعداد). وستحتاج إلى تفعيل إعداد التقارير على مستوى الحساب للاطّلاع على إعداد تقارير المكالمات الواردة من مواد عرض المواقع الجغرافية. تعرّّف على كيفية إدارة إعداد تقارير المكالمات لحملاتك.
إثبات صحة رقم هاتفك
سيتم إثبات صحة أرقام الهاتف التي تظهر مع مواد عرض المواقع الجغرافية للتأكّد من أنّها تمثّل النشاط التجاري الذي يتم الترويج له. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تأكيد رقم الهاتف لمواد عرض المكالمات والمواقع الجغرافية.
التعليمات
إضافة مواد عرض مواقع جغرافية
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة مواد العرض في قائمة الأقسام.
- انقر على مواد العرض.
- انقر على زرّ الإضافة
، ثمّ انقر على + مواد عرض المواقع الجغرافية.
- لإضافة مواقع جغرافية لسلسلة متاجر معيّنة إلى حسابك على "إعلانات Google" مباشرةً، أو لربط الملف التجاري، اتّبِع الخطوات التالية.
استخدام المواقع الجغرافية لسلسلة متاجر معيّنة في "إعلانات Google"
تنبيه: يتم تعديل المواقع الجغرافية لسلسلة المتاجر تلقائيًا عند فتح متاجر أو نقلها أو إغلاقها، ولكن قد تستغرِق تعديلات المواقع الجغرافية في "لوحة إدارة الملفات التجارية" ما يصل إلى يوم كامل حتى تظهر في حسابك على "إعلانات Google".
- عند إعداد مواد عرض المواقع الجغرافية، سيتوفّر لك خيار تحديد سلسلة متاجر واحدة أو أكثر. انقر على اختيار مواقع جغرافية مُنظَّمة لعرض سلاسل المتاجر المحدّدة مسبقًا التي تم تصنيفها على أنّها ملائمة للبلد المرتبط بحسابك.
- اتّبِِع رسائل المطالبة لإضافة المواقع الجغرافية لسلسلة المتاجر المحدّدة التي يتم بيع منتجاتك فيها.
- انقر على حفظ.
يمكنك تخصيص مواقعك الجغرافية بشكل أكبر على مستوى الحملة أو المجموعة الإعلانية. ويمكنك اختيار إضافة جميع المواقع الجغرافية على مستوى الحساب، أو استخدام مجموعة فرعية فقط من المواقع الجغرافية على مستوى الحساب باستخدام مجموعات المواقع الجغرافية، أو اختيار "بدون سلاسل بيع بالتجزئة للمعلِن" لمنع ظهور مادة العرض في حملات أو مجموعات إعلانية محدّدة.
كبديل لسلاسل المتاجر أو إذا لم تكن المواقع الجغرافية لسلاسل المتاجر متاحة في قائمة Google، يمكنك أيضًا إجراء ربط بين حسابك على "إعلانات Google" و"الملف التجاري" وإظهار المواقع الجغرافية في "الملف التجاري" كمواد عرض مواقع جغرافية في "إعلانات Google". لاستخدام هذا الخيار، عليك الوصول إلى "لوحة إدارة الملفات التجارية" التي تسرد مواقعك الجغرافية.
اطّلِع على مزيد من المعلومات عن كيفية إيقاف إمكانية السماح باستخدام صور التاجر الخاصة بك في الإعلانات المحلية.
تأكّد ممّا إذا كان نشاطك التجاري مُدرَجًا في "الملف التجاري"، لأنّه تتوفّر به أنشطة تجارية كثيرة حاليًا. وبما أن إثبات ملكية الملف التجاري يستغرق وقتًا، لا تُنشئ ملفًا تجاريًا جديدًا إذا كان يتوفّر لنشاطك التجاري ملف حالي.
إذا لم يسبق لنشاطك التجاري استخدام "الملف التجاري"، ابدأ بإنشاء حساب له. وللحصول على تعليمات، انتقِل إلى البدء في استخدام "الملف التجاري".
الربط بملف تجاري تُديره
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة مواد العرض في قائمة الأقسام.
- انقر على مواد العرض.
- انقر على زرّ الإضافة
- حدّد اختيار حساب على "لوحة إدارة الملفات التجارية". اختَر حسابًا من القائمة المنسدلة.
- انقر على متابعة.
- طبَّق فلتر اسم نشاطك التجاري أو فلتر التصنيف حسب الحاجة. انقر على إنهاء.
الربط بملف تجاري باستخدام عنوان بريد إلكتروني
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة مواد العرض في قائمة الأقسام.
- انقر على مواد العرض.
- انقر على زرّ الإضافة
- اختَر طلب الدخول إلى حساب آخر على "لوحة إدارة الملفات التجارية". أدخِل عنوان البريد الإلكتروني للحساب.
- انقر على متابعة. وسيتم إرسال طلب إلى عنوان البريد الإلكتروني الذي يخصّ "الملف التجاري". وعندما تتم الموافقة على الطلب، ستكون المواقع الجغرافية من هذا الحساب مؤهَّلة للظهور كمواد عرض مواقع جغرافية مع إعلاناتك.
الربط بأي ملف تجاري
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة مواد العرض في قائمة الأقسام.
- انقر على مواد العرض.
- انقر على زرّ الإضافة
- من المفترض أن يظهر نطاقك تلقائيًا. وإذا لم يظهر النطاق، أدخِل أحد النطاقات لاكتشاف الملفات التجارية المحتملة.
- اختَر البلدان عن طريق النقر على رمز القلم الرصاص
. انقر على حفظ.
- في القائمة أدناه، ابحث عن الملف التجاري الذي يتطابق على أفضل نحو مع نشاطك التجاري. انقر على اختيار.
- تأكّد من ظهور "الملف التجاري" الصحيح في المعاينة، ثم انقر على متابعة.
سيتم إرسال طلبك إلى عنوان البريد الإلكتروني الذي يخصّ "الملف التجاري" المحدّد. وعندما تتم الموافقة على طلبك، ستكون المواقع الجغرافية لهذا الحساب مؤهَّلة للظهور كمواد عرض مواقع جغرافية مع إعلاناتك.
تعديل المواقع الجغرافية أو تصنيفات المواقع الجغرافية في "الملف التجاري"
- حدِّد الشخص الذي يُدير "الملف التجاري" لنشاطك التجاري، ثم اطلب من ذلك الشخص إضافة عنوان بريدك الإلكتروني في "إعلانات Google" كمالك أو مدير. وقد تريد إرسال تعليمات "الملف التجاري" إليه: إضافة مالكي مجموعة المواقع الجغرافية ومدرائها وإزالتهم.
- بعد أن تدعوك "لوحة إدارة الملفات التجارية" للوصول إلى "الملف التجاري"، يتم إرسال دعوة إلى عنوان البريد الإلكتروني المرتبط بحسابك على "إعلانات Google". وعليك قبول الدعوة.
- بعد قبولك الدعوة من "الملف التجاري"، سجِّل الدخول إلى الملف التجاري لإجراء أي تعديلات على عناوينك. وللحصول على إرشادات، انتقل إلى تعديل ملفك التجاري على Google.
عندما تصبح مدير "الملف التجاري"، يمكنك الربط بحساب "إعلانات Google" بالاستعانة بالتعليمات الواردة أعلاه حول "العثور على الملف التجاري الذي تُديره وربط الحسابات به".
إيقاف إمكانية استخدام صور التاجر في الإعلانات المحلية
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة مواد العرض في قائمة الأقسام.
- انقر على مواد العرض.
- اختَر الارتباط من القائمة المنسدلة "عرض الجدول".
- انقر على رمز قائمة النقاط الثلاث
على يسار الصفحة، ثمّ اختَر مواد العرض التلقائية على مستوى الحساب.
- انقر على رمز قائمة النقاط الثلاث
- وسِّع الإدخال "مواد العرض التلقائية للمواقع الجغرافية".
- أزِل العلامة من مربّع الاختيار "السماح لخدمة "إعلانات Google" باستخدام صور التاجر" لإيقاف هذه الميزة.
على يسار الصفحة، ثمّ اختَر مواد العرض التلقائية على مستوى الحساب.إعداد مواد عرض المواقع الجغرافية على مستوى الحملة والمجموعة الإعلانية
قبل استخدام الخطوات التالية، احرِص على إعداد مواد عرض المواقع الجغرافية على مستوى الحساب.
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة مواد العرض في قائمة الأقسام.
- انقر على مواد العرض.
- انقر على زرّ الإضافة
- يمكنك اختيار إضافة حملة معيّنة. وإذا كنت تريد إضافة مجموعة إعلانية معيّنة، انقر على "إضافة إلى" من القائمة المنسدلة، ثم اختَر الحملات أو المجموعات الإعلانية التي تريد إدراج مواد عرض المواقع الجغرافية فيها.
- يمكنك اختيار إعداد مواد عرض المواقع الجغرافية على مستوى الحملة أو المجموعة الإعلانية باستخدام أحد الخيارات الأربعة ضمن القائمة "عرض إعلاني مع".
- جميع المواقع الجغرافية التي تمت مزامنتها: استخدِم جميع مواد عرض المواقع الجغرافية التي تمت مزامنتها على مستوى الحساب.
- مجموعات المواقع الجغرافية: اختَر المواقع الجغرافية بشكلٍ فردي لاستخدامها في الحملة أو المجموعة الإعلانية. يمكن اختيار 20 موقعًا جغرافيًا بحدّ أقصى.
- ما مِن مواد عرض مواقع جغرافية: يؤدّي ذلك إلى إيقاف مواد عرض المواقع الجغرافية في الحملة أو المجموعة الإعلانية. في حال تحديد هذا الخيار، لن تظهر مواد عرض مواقع جغرافية في الحملة أو المجموعة الإعلانية المحدّدة.
- انقر على حفظ. يمكنك العثور على إعدادات مواد عرض المواقع الجغرافية على مستوى الحملة أو المجموعة الإعلانية في طريقة العرض "الارتباطات" ضِمن صفحة "مواد العرض".
إزالة مواد عرض المواقع الجغرافية
كيفية إيقاف مواد عرض المواقع الجغرافية على مستوى الحملة أو المجموعة الإعلانية
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة مواد العرض في قائمة الأقسام.
- انقر على مواد العرض.
- انقر على زرّ الإضافة
- اختَر إزالة مادة عرض الموقع الجغرافي على مستوى الحملة أو المجموعة الإعلانية باستخدام القائمة المنسدلة.
- انقر على رمز القلم الرصاص
، ثم ضَع علامة في المربّعات بجانب الحملات أو المجموعات الإعلانية المحدّدة التي تريد إزالة مادة عرض الموقع الجغرافي منها.
- اختَر ما مِن مواد عرض للموقع الجغرافي.
- انقر على حفظ.
، ثم ضَع علامة في المربّعات بجانب الحملات أو المجموعات الإعلانية المحدّدة التي تريد إزالة مادة عرض الموقع الجغرافي منها.كيفية إزالة مواد عرض المواقع الجغرافية من حسابك بالكامل
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة مواد العرض في قائمة الأقسام.
- انقر على مواد العرض.
- ستتمكّن الآن من الاطّلاع على جدول يضمّ كلّ مواد العرض الخاصة بك. اختَر عمليات الربط (القديمة) من القائمة المنسدلة "عرض الجدول".
- اختر الموقع الجغرافي من القائمة أعلى شريط أدوات الجدول.
- ضَع علامة في المربّع بجانب مادة عرض الموقع الجغرافي على مستوى الحساب.
- انقر على إزالة في الشريط الأزرق بأعلى الصفحة.
معلومة مهمّة: عند إزالة مواد عرض المواقع الجغرافية من حسابك، لن تتمكّن من استخدام المواقع الجغرافية للنشاط التجاري في الاستهداف أو ضبط عروض الأسعار، ولن تتمكّن أيضًا من تتبُّع الإحالات الناجحة لزيارات المتجر. ولذلك لا ننصح بهذا الإجراء.
