評估多媒體廣告聯播網中的廣告成效

Graph

您可以在廣告與額外資訊刊登位置頁面查看詳細統計資料,藉此評估多媒體廣告的成效。

本文將說明如何:

  • 瞭解您的多媒體廣告在何處顯示
  • 根據曝光、點擊和轉換數據,分析廣告活動觸及的目標對象
  • 瞭解哪些目標對象和指定目標成效最佳

訣竅:

不妨每週花至少一小時分析多媒體廣告的成效。

基本分析

確認廣告已順利顯示

在「廣告與額外資訊」頁面查看您的廣告目前是正常放送或已暫停。

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下導覽面板中的 [多媒體廣告活動]。
  3. 按一下頁面選單中的 [廣告與額外資訊]
  4. 「狀態」欄會顯示您的廣告是否正在放送。如果廣告目前未放送,系統會顯示原因以及修正方法。
取得廣告在哪些網站顯示的清單

透過「廣告顯示位置」頁面,查看哪些網站、影片和應用程式曾放送您的廣告。

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 選取頁面選單中的 [刊登位置]
  3. 按一下 [廣告顯示位置]

您會看到所有刊登位置,包括關鍵字、主題、再行銷和目標對象等自動指定方式。此外,還會看到所有您選擇的手動刊登位置。

分析重點:

  • 對成效不錯和能更常顯示您廣告的刊登位置提高出價。
  • 根據與其他刊登位置比較的結果,排除成效不佳的刊登位置。您有時或許無法立即瞭解為何廣告會出現在特定刊登位置上,但可以比較成效來決定是否應該排除某個刊登位置。

注意:您看到的有些網址可能不完整,可能是因為網址太長,或是帶有查看刊登位置的使用者私人資訊 (如使用者名稱或密碼)。在這種情況下,網址會被縮短,以省略符號取代去除的部分,因此可能不會連到實際顯示廣告的網頁。

範例

某家戶外活動公司製作了優勝美地健行這個廣告活動。他們過去一直採用自選刊登位置,現在想藉由分析曝光和轉換數據,找出更多可指定的網站。因此,他們可以造訪「刊登位置」頁面分析這些指標。

刊登位置 類型 廣告活動 曝光次數 轉換次數
half-dome-hikes.com 網站 優勝美地健行 1,500 20
adventure-hikes.com 網站 優勝美地健行 1,500 25
yosemite-power-drinks.com 網站 優勝美地健行 3,000 2
hikes-for-kids.com 網站 優勝美地健行 2,000 0

在「廣告顯示位置」頁面中half-dome-hikes.com 這個網站的成效不錯,因此客戶經理將它設為廣告活動的自選刊登位置。另一方面,yosemite-power-drinks.comhikes-for-kids.com 這兩個內容比對刊登位置的成效不佳,而且主要客群與該公司的目標對象不符,因此予以排除。

瞭解廣告是否獲得曝光和點擊

在「廣告與額外資訊」頁面中可以瞭解您的廣告所獲得的曝光、點擊和其他資訊。

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下導覽面板中的 [多媒體廣告活動]。
  3. 按一下頁面選單中的 [廣告與額外資訊]

分析重點:

  • 不同廣告素材的成效有何差異。
  • 哪些廣告格式 (圖像、影片、文字) 成效較佳。

範例

這個優勝美地健行廣告活動採用了兩種不同的廣告素材。

廣告 廣告活動 點擊次數 轉換次數
Half dome ad
半穹頂
優勝美地健行 150 20
Hiker ad
健行客
優勝美地健行 150 5

相較之下,半穹頂廣告獲得的轉換比健行客廣告來得多,因此,客戶經理決定將後者從這個廣告活動中移除。

找出成效良好的廣告指定方式
  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下導覽面板中的 [多媒體廣告活動]。
  3. 選取所需的廣告活動。
  4. 按一下以下任一頁面:[關鍵字]、[目標對象]、[客層]、[主題] 或 [刊登位置]。

分析重點:

  • 移除成效不佳或只能觸及少數目標對象的指定方式。
  • 找出能讓您的廣告在最合適的刊登位置,向預期目標對象顯示的指定方式。

範例

在「優勝美地健行」廣告活動中,客戶經理一直是使用遠足與露營等廣泛主題來指定廣告。不過,當廣告根據指定主題在刊登位置顯示時,關聯性卻不如預期。因此,他決定利用「目標對象」頁面來觸及特定客戶。透過「目標對象」頁面,他選取了 [指定目標],並設定「戶外活動愛好者」和「刺激追求者」為廣告的興趣相似目標對象。

訣竅:

如要瞭解指定目標對象成效,請按一下頁面選單中的 [目標對象],然後捲動至成效資料表底部。系統會根據您的指定目標對象顯示相關指標。進一步瞭解如何根據目標對象興趣來指定廣告目標對象,以及如何在廣告群組中新增指定目標對象

瞭解哪些客層看到了您的廣告

您可以透過「客層」頁面瞭解您所接觸的客群。就算您沒有指定客層,也可以取得這些統計資料。

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下導覽面板中的 [多媒體廣告活動]。
  3. 按一下頁面選單中的 [客層],然後選取所需廣告活動。
  4. 按一下 [年齡層]、[性別]、[家長狀態]、[家庭收入]、[組合] 或 [排除項目] 頁面,查看成效統計資料。

分析重點:

  • 轉換次數高的客層
  • 單次客戶開發出價偏低的客層
  • 您想要透過廣告素材和指定方式接觸的特定目標對象

範例

優勝美地健行廣告活動所宣傳的旅遊適合所有年齡層。

年齡層 廣告活動 點閱率
18-24 優勝美地健行 .26%
25-34 優勝美地健行 .20%
35-44 優勝美地健行 .16%
45-54 優勝美地健行 .16%
55-64 優勝美地健行 .14%
未知 優勝美地健行 .15%

客戶經理注意到,18-24 歲這個年齡層的點閱率最高,其他年齡層按下該廣告活動中廣告的頻率較低。於是客戶經理決定調整廣告素材和指定方式,加強廣告對其他年齡層的吸引力。

注意:

如果排除「未知」類別的使用者,可能會連帶排除一部份的目標對象。

進一步瞭解如何觸及特定年齡層和性別的對象

自訂成效資料與圖表

在畫面頂端的報表圖示 之下,您可找到查看及分析廣告成效資料的新方法。

以下是三項主要報表工具:

報表可讓您建立各種圖表或表格來瞭解成效資料。您可以組合多種自訂指標,根據曝光、指定目標和轉換等因素,取得更精細的資料。這些報表可留存供未來參考。

進一步瞭解報表工具

預先定義報表 (舊稱「維度」) 可讓您透過一組選定的指標 (您可以進一步調整這些指標) 瞭解基本成效資料。

進一步瞭解預先定義報表

資訊主頁的目的是將最實用的資料集中一處方便您查看。您可以將先前以「報表」製作的圖表和表格拖曳到資訊主頁中的多個窗格、製作新圖表、建立「評量表」以瞭解成效資料概要,還可以添加附註。

進一步瞭解資訊主頁

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