Utvärdera annonsresultatet i Display-nätverket

Graph

På sidorna Annonser och tillägg och Placeringar kan du se detaljerad statistik som hjälper dig att utvärdera resultatet av dina displayannonser. 

I den här artikeln beskriver vi hur du

  • tar reda på var dina displayannonser visas
  • analyserar målgrupperna som du når med dina kampanjer utifrån antalet exponeringar, klick och konverteringar
  • tar reda på vilka målgrupper och inriktningar som ger resultat

Tips

Lägg gärna minst en timme i veckan på att analysera resultatet av dina displayannonser.

Grundläggande insikter

Kontrollera att dina annonser visas

Kontrollera om dina annonser visas eller är pausade på sidan Annonser och tillägg.

  1. Logga in på ditt Google Ads-konto.
  2. Klicka på Displaykampanjer i navigeringspanelen.
  3. Klicka på Annonser och tillägg på sidmenyn.
  4. I kolumnen Status kan du se om din annons visas eller inte. Om den inte visas ser du orsaken och hur du kan åtgärda problemet.
Se en lista över webbplatser där dina annonser visades

På sidan Var annonserna visades kan du se på vilka webbplatser och i vilka videor och appar som dina annonser visades.

  1. Logga in på ditt Google Ads-konto.
  2. Välj Placeringar på sidmenyn.
  3. Klicka på Var annonserna visades.

Då ser du alla placeringar, inräknat automatiska inriktningsmetoder som sökord, ämnen, remarketing och målgrupper. Där ser du också alla manuella placeringar du valde.  

Vad du kan titta efter:

  • placeringar som har gett bra resultat och där dina annonser kan visas oftare om du höjer budet
  • placeringar som går dåligt och bör uteslutas, baserat på jämförelser med dina andra placeringar. Ibland framgår det inte direkt varför dina annonser visats på en viss placering, men att jämföra resultaten är ett bra sätt att se vilka placeringar som bör uteslutas.

Obs! Vissa av webbadresserna som visas kan vara ofullständiga. Orsaken kan vara att webbadressen är för lång eller att den innehåller privat information om personen som tittar på placeringen, till exempel användarnamn eller lösenord. I sådana fall kan en del av webbadressen utelämnas eller webbadressen kapas, vilket kan göra att du leds till en annan sida än den där annonsen visades.

Exempel

Ett friluftsföretag kör kampanjen Vandra i Jämtland. De har använt hanterade placeringar och vill hitta ytterligare webbplatser att inrikta sig på genom att analysera antalet exponeringar (Exp.) och konverteringar. Genom att titta på sidan Placeringar kan de analysera dessa mätvärden.

Placering Typ Kampanj Exp. Konverteringar
blåhammaren.se Webbplats Vandra i Jämtland 1 500 20
äventyrsvandring.se Webbplats Vandra i Jämtland 1 500 25
jämtländskthantverk.se Webbplats Vandra i Jämtland 3 000 2
vandramedbarn.se Webbplats Vandra i Jämtland 2 000 0

Enligt sidan Var annonserna visades ger webbplatsen blåhammaren.se bra resultat, så den kundansvariga lägger till den som en hanterad placering i kampanjen. De automatiska placeringarna jämtländskthantverk.se och vandramedbarn.se fungerar däremot dåligt. Dessa placeringar är dessutom inriktade på personer utanför företagets målgrupp, så den kundansvariga utesluter dem.

Se om dina annonser får exponeringar och klick

Ta reda på om dina annonser har fått några exponeringar, klick och annat på sidan Annonser och tillägg.

  1. Logga in i ditt Google Ads-konto.
  2. Klicka på Displaykampanjer i navigeringspanelen. 
  3. Klicka på Annonser och tillägg på sidmenyn.

Vad du kan titta efter:

  • hur effektiva olika annonstexter är jämfört med varandra
  • vilka annonsformat (bild, video, text) som ger bäst resultat

Exempel

Kampanjen Vandra i Jämtland har två olika annonsmaterial.

Annons Kampanj Klick Konverteringar
Half dome ad
Blåhammaren
Vandra i Jämtland 150 20
Hiker ad
Vandrare
Vandra i Jämtland 150 5

Annonsen Blåhammaren får fler konverteringar än annonsen Vandrare, så den kontoansvariga beslutar sig för att ta bort den senare från kampanjen.

Identifiera vilken annonsinriktning som ger resultat
  1. Logga in i ditt Google Ads-konto.
  2. Klicka på Displaykampanjer i navigeringspanelen.
  3. Välj kampanj.
  4. Klicka på någon av sidorna: Sökord, Målgrupper, Demografi, Ämnen och Placeringar.

Vad du kan titta efter:

  • Ta bort inriktningsmetoder som inte ger bra resultat eller som begränsar målgruppen för mycket.
  • Identifiera de inriktningsmetoder som visar dina annonser på de mest lämpliga placeringarna och för avsedd målgrupp.

Exempel

En kontoansvarig har använt ämnen som vandring och camping för att inrikta annonser för kampanjen Vandra i Jämtland. Men placeringarna där annonserna visas baserat på ämnesinriktningen är inte så relevanta som han skulle vilja. Han bestämmer sig därför för att använda sidan Målgrupper för att nå särskilda kunder. På sidan Målgrupper väljer han Inriktning och anger en målgrupp inom intressegrupp för Friluftsfantaster och Extremsport.

Tips  

Om du vill se resultatet av din målgruppsinriktning kan du klicka på Målgrupper på sidmenyn och rulla längst ned i resultattabellen. Där ser du mätvärden som baseras på din målgruppsinriktning. Läs mer om hur du inriktar dina annonser efter målgruppens intressen och hur du lägger till målgruppsinriktning i en annonsgrupp.

Ta reda på vilka demografiska grupper som ser dina annonser

Ta reda på vilka grupper du når på sidan Demografi. Du ser denna statistik även om du inte har lagt till demografisk inriktning.

  1. Logga in i ditt Google Ads-konto.
  2. Klicka på Displaykampanjer i navigeringspanelen.
  3. Klicka på Demografi på sidmenyn och välj din kampanj.
  4. Klicka på sidorna Ålder, Kön. Föräldrastatus, Hushållsinkomst, Kombinationer och Uteslutningar för att se resultatstatistik.

Vad du kan titta efter:

  • demografiska grupper med hög konverteringsfrekvens
  • demografiska grupper med låg kostnad per åtgärd (CPA)
  • särskilda målgrupper som du vill nå med annonsmaterial och inriktningsmetoder

Exempel

Kampanjen Vandra i Jämtland marknadsför utflykter som är relevanta för alla åldersgrupper.

Ålder Kampanj Klickfrekvens
18–24 Vandra i Jämtland 0,26 %
25-34 Vandra i Jämtland 0,20 %
35-44 Vandra i Jämtland 0,16 %
45-54 Vandra i Jämtland 0,16 %
55-64 Vandra i Jämtland 0,14 %
Okänt Vandra i Jämtland 0,15 %

Den kontoansvariga noterar högre klickfrekvens bland personer i åldersgruppen 18–24 år. Eftersom personer i den åldersgruppen tenderar att klicka på annonser från den här kampanjen oftare än andra åldersgrupper bestämmer sig den kontoansvariga för att redigera annonsmaterialet och inriktningen och göra annonsen mer attraktiv för andra åldersgrupper.

Obs!

Om du utesluter personer i kategorin Okänd kan det hända att du också utesluter personer i målgruppen du inriktar dig på.

Läs om hur du når personer med en viss ålder och ett visst kön

Anpassade resultatdata och diagram 

Under rapportikonen  högst upp på skärmen hittar du nya sätt att se och analysera din annonsresultatdata. 

Det finns tre huvudsakliga rapportverktyg:

Med Rapporter kan du skapa olika diagram och tabeller för att se resultatdata. Du kan kombinera dussintals olika anpassade mätvärden och se detaljer om faktorer som exponeringar, inriktning och konverteringar. Du kan spara dessa rapporter inför framtiden. 

Läs mer om rapportverktyg

Med Fördefinierade rapporter (tidigare Dimensioner) kan du se grundläggande resultatdata om en viss uppsättning mätvärden, som du kan finjustera ytterligare.

Läs mer om fördefinierade rapporter

I Översikter kan du se din mest användbara data på ett och samma ställe. Du kan dra och släppa sparade diagram och tabeller som du har skapat i Rapporter till flera rutor i översikten, skapa nya diagram, skapa Snabböversikter för att se ett sammandrag av resultatdata och skriva anteckningar.

Läs mer om översikter

Var det här till hjälp?
Hur kan vi förbättra den?

Behöver du mer hjälp?

Logga in för ytterligare supportalternativ så att du kan lösa problemet snabbt