Процените учинак огласа на Мрежи мултимедијалног оглашавања

Graph

Странице Огласи и додаци и Одредишта за пласман вам омогућавају да видите детаљне статистичке податке помоћу којих можете да процените учинак мултимедијалних огласа. 

У овом чланку можете да прочитате следеће:

  • Сазнајте где се ваши мултимедијални огласи приказују
  • Помоћу приказа, кликова и конверзија анализирајте публику коју кампање досежу
  • Откријте које категорије публике и изабране опције циљања функционишу

Савет:

Пробајте да сваке недеље издвојите сат времена или више на анализу учинка мултимедијалних огласа.

Основни увид

Потврдите да се ваши огласи приказују

На картици Огласи и додаци можете да проверите да ли се огласи приказују или су паузирани.

  1. Пријавите се на Google Ads налог.
  2. Кликните на Кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања у окну за навигацију.
  3. Кликните на Огласи и додаци у менију странице.
  4. У колони „Статус“ ћете видети да ли се оглас приказује. Ако се оглас не приказује, видећете зашто, као и шта можете да урадите да бисте отклонили проблем.
Погледајте листу сајтова на којима су се приказивали ваши огласи

На страници „Где су се огласи приказивали“ можете да видите који веб-сајтови, видео снимци и апликације су приказивали ваше огласе.

  1. Пријавите се на Google Ads налог.
  2. У менију странице изаберите Одредишта за пласман.
  3. Кликните на Где су се огласи приказивали.

Видећете сва одредишта за пласман, укључујући аутоматске методе циљања као што су кључне речи, теме, поновно оглашавање и категорије публике. Видећете и сва ручна одредишта за пласман која сте одабрали.  

Шта треба да тражите:

  • Одредишта за пласман са добрим учинком на којима огласи могу да се приказују чешће уз повећану понуду.
  • Одредишта за пласман са слабим учинком која треба изузети, на основу поређења са другим одредиштима за пласман. Понекад можда неће бити јасно зашто су се огласи приказивали на неком одредишту за пласман, али поређењем учинка добијате добар показатељ о томе да ли треба да изузмете одредиште за пласман или не.

Напомена: Неки од URL-ова које видите су можда непотпуни. То је можда због тога што је URL предугачак или садржи личне информације о особи која прегледа одредиште за пласман, на пример корисничко име или лозинку. Када се то деси, URL се скраћује коришћењем три тачке и може бити делимично уклоњен, тако да ћете можда бити усмерени на другу страницу, а не на ону на којој је приказан ваш оглас.

Пример

Предузеће које се бави планинарењем има кампању Врлети Таре. Предузеће користи управљана одредишта за пласман и жели да пронађе додатне сајтове за циљање тако што ће анализирати приказе и конверзије. Те показатеље може да анализира на страници Одредишта за пласман.

Одредиште за пласман Тип Кампања Прикази Конверзије
slobodno-penjanje-tara.com Сајт Врлети Таре 1.500 20
avantura-pesacenja.com Сајт Врлети Таре 1.500 25
energetski-napici-tara.com Сајт Врлети Таре 3.000 2
pesacenje-za-decu.com Сајт Врлети Таре 2.000 0

На страници Где су се огласи приказивали веб-сајт slobodno-penjanje-tara.com има добар учинак, па га менаџер налога додаје у кампању као управљано одредиште за пласман. С друге стране, аутоматска одредишта за пласман energetski-napici-tara.com и pesacenje-za-decu.com имају слаб учинак. Такође, ова одредишта за пласман су усмерена ка људима који не представљају циљну публику предузећа, тако да их менаџер налога изузима.

Погледајте да ли огласи остварују приказе и кликове

На страници Огласи и додаци можете да сазнате да ли су огласи остварили приказе и кликове, као и да видите друге податке.

  1. Пријавите се на Google Ads налог.
  2. Кликните на Кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања у окну за навигацију. 
  3. Кликните на Огласи и додаци у менију странице.

Шта треба да тражите:

  • Какав је учинак различитих огласа
  • Који формати огласа (сликовни, видео, текстуални) имају бољи учинак

Пример

Ова кампања Врлети Таре има два различита огласа.

Оглас Кампања Кликови Конверзије
Half dome ad
Слободно пењање
Врлети Таре 150 20
Hiker ad
Пешачење
Врлети Таре 150 5

Оглас Слободно пењање остварује више конверзија од огласа Пешачење и менаџер налога одлучује да уклони овај други оглас из кампање.

Откријте циљање огласа које постиже добре резултате
  1. Пријавите се на Google Ads налог.
  2. Кликните на Кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања у окну за навигацију.
  3. Изаберите кампању.
  4. Кликните на неку од ових страница: Кључне речиПублика, Демографске категорије, Теме или Одредишне странице.

Шта треба да тражите:

  • Уклоните методе циљања чији је учинак лош или које превише ограничавају публику.
  • Откријте методе циљања које приказују огласе на одредиштима за пласман која вам највише одговарају, као и циљној публици.

Пример

Менаџер налога је користио широке теме као што су Пешачење и камповање за циљање огласа из кампање „Врлети Таре“. Међутим, одредишта за пласман на којима су се ови огласи приказивали на основу циљања теме по његовом мишљењу нису довољно релевантна. Према томе, он одлучује да користи страницу Публика да би досегао одређене клијенте. На страници Публика бира Циљање и користи публику са афинитетима за „Љубитељи боравка у природи“ и „Авантуристи“.

Савет:  

Да бисте видели какав је учинак циљања публике, кликните на Публика у менију странице и померите садржај до дна табеле о учинку. Видећете показатеље засноване на циљању публике. Сазнајте више о циљању огласа према интересовањима публике и о томе како да додате циљање публике у огласну групу.

Сазнајте којим демографским групама се приказују ваши огласи

На страници Демографске категорије можете да откријете које групе досежу ваши огласи. Ови статистички подаци се приказују чак и ако нисте додали циљање демографских категорија.

  1. Пријавите се на Google Ads налог.
  2. Кликните на Кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања у окну за навигацију.
  3. Кликните на Демографске категорије у менију странице и изаберите кампању.
  4. Кликните на странице Узраст, Пол, Родитељски статус, Приходи домаћинства, Комбинације или Изузимања да бисте видели статистику учинка.

Шта треба да тражите:

  • Демографске групе које остварују велики број конверзија
  • Демографске групе које остварују ниску цену по конверзији
  • Одређене категорије публике које желите да досегнете огласом и методима циљања

Пример

Ова кампања Врлети Таре оглашава туре које су релевантне за све старосне групе.

Узраст Кампања Стопа учесталости кликова
18-24 Врлети Таре .26%
25-34 Врлети Таре .20%
35-44 Врлети Таре .16%
45-54 Врлети Таре .16%
55-64 Врлети Таре .14%
Непознато Врлети Таре .15%

Менаџер налога уочава вишу стопу учесталости кликова за старосну групу 18–24. Будући да људи у овој старосној групи обично чешће остварују кликове на огласе у овој кампањи него људи у другим старосним групама, он одлучује да поново погледа оглас и циљање огласа како би оглас учинио привлачнијим за друге старосне групе.

Напомена:

Ако изузмете људе у категорији „Непознато“, можда ћете изузети одређени део циљне публике.

Сазнајте више о томе како да досегнете људе одређеног узраста и пола

Прилагођени подаци о учинку и графикони учинка 

У оквиру иконе извештаја  у врху екрана можете да пронађете нове начине да прикажете и анализирате податке о учинку огласа. 

Постоје три главне алатке за извештаје:

Извештаји вам омогућавају да правите различите графиконе или табеле да бисте видели податке о учинку. Можете да комбинујете десетине прилагођених показатеља и видите више детаља о факторима као што су прикази, циљање и конверзије. Ове извештаје можете да сачувате за даље коришћење. 

Сазнајте више о алаткама за извештавање

Унапред дефинисани извештаји (раније Аспекти) вам омогућавају да видите основне податке о учинку који се заснивају на изабраном скупу показатеља. Ове податке можете додатно да прецизирате.

Сазнајте више о унапред дефинисаним извештајима

Контролне табле су осмишљене тако да вам омогуће приступ најкориснијим подацима на једном месту. Сачуване графиконе и табеле које сте направили у делу Извештаји можете да превучете и отпустите у више окна на контролној табли, да правите нове графиконе, да правите Релевантне информације како бисте брзо видели податке о учинку, као и да додајете напомене.

Сазнајте више о контролним таблама

Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?

Треба вам додатна помоћ?

Пријавите се за додатне опције за подршку да бисте брзо решили проблем