Ocenjevanje uspešnosti oglasov v prikaznem omrežju

Graph

Na straneh Oglasi in razširitve ter Umestitve si lahko ogledate podrobne statistične podatke, ki vam pomagajo oceniti uspešnost oglasov v prikaznem omrežju. 

V tem članku boste izvedeli, kako:

  • ugotovite, kje se prikazujejo oglasi v prikaznem omrežju;
  • na podlagi prikazov, klikov in konverzij analizirate ciljne skupine, ki jih dosežejo oglaševalske akcije;
  • ugotovite, katere izbire ciljnih skupin in ciljanja so uspešne.

Namig:

Za analiziranje uspešnosti oglasov v prikaznem omrežju porabite vsaj eno uro tedensko.

Osnovni vpogledi

Prepričajte se, da se vaši oglasi prikazujejo

Na strani Oglasi in razširitve preverite, ali se oglasi prikazujejo ali so zaustavljeni.

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. Na navigacijski plošči kliknite Oglaševalske akcije v prikaznem omrežju.
  3. V meniju strani kliknite Oglasi in razširitve.
  4. V stolpcu »Stanje« bo prikazano, ali se oglas prikazuje. Če se oglas ne prikazuje, bosta prikazana razlog za to in postopek za odpravljanje težave.
Pridobite seznam spletnih mest, na katerih so se prikazovali vaši oglasi

Na strani »Kje so se prikazovali oglasi« si oglejte, na katerih spletnih mestih, ter v katerih videoposnetkih in aplikacijah so bili oglasi prikazani.

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. V meniju strani izberite Umestitve.
  3. Kliknite Kje so se prikazovali oglasi.

Prikazane bodo vse umestitve, vključno z načini samodejnega ciljanja, kot so ključne besede, teme, ponovno trženje in ciljne skupine. Prikazane bodo tudi vse ročne umestitve, ki ste jih izbrali.  

Kaj morate iskati:

  • Umestitve, ki so bile uspešne in kjer bi se lahko vaši oglasi prikazovali pogosteje, če bi določili višjo ponudbo.
  • Umestitve, ki so bile v primerjavi z vašimi drugimi umestitvami neuspešne in bi jih lahko izključili. Včasih morda ni takoj jasno, zakaj so se vaši oglasi prikazali na določeni umestitvi, vendar je primerjalna uspešnost dobro merilo za to, ali bi bilo umestitev dobro izključiti ali ne.

Opomba: nekateri prikazani URL-ji so lahko nepopolni. Razlog je lahko, da je URL predolg ali vsebuje osebne podatke o osebi, ki si je ogledala umestitev, npr. uporabniško ime ali geslo. V teh primerih je URL skrajšan s tremi pikami na koncu, lahko pa je odstranjen tudi del URL-ja, kar bi vas lahko pripeljalo do strani, ki ni tista, na kateri je bil prikazan vaš oglas.

Primer

Podjetje, ki prodaja pohodniško opremo, ima oglaševalsko akcijo Pohodi po Logarski dolini. Pri podjetju uporabljajo upravljane umestitve in želijo poiskati dodatna spletna mesta, na katera bi lahko ciljali. V podjetju lahko te meritve analizirajo na strani »Umestitve«.

Umestitev Vrsta Oglaševalska akcija Prik. Konverzije
pohodi-na-slap-rinko.si Spletno mesto Pohodi po Logarski dolini 1.500 20
pustolovski-pohodi.si Spletno mesto Pohodi po Logarski dolini 1.500 25
logarska-dolina-planinski-pohodi.si Spletno mesto Pohodi po Logarski dolini 3.000 2
pohodi-za-otroke.si Spletno mesto Pohodi po Logarski dolini 2.000 0

Na strani Kje so se prikazovali oglasi je spletno mesto pohodi-na-slap-rinko.si videti uspešno, zato ga upravitelj računa v oglaševalsko akcijo doda kot upravljano umestitev. Samodejni umestitvi logarska-dolina-planinski-pohodi.si in pohodi-za-otroke.si pa nista preveč uspešni. Ti umestitvi sta prav tako namenjeni osebam, ki ne spadajo v ciljno skupino podjetja, zato ju upravitelj računa izključi.

Oglejte si, ali vaši oglasi prejemajo prikaze in klike

Na kartici Oglasi in razširitve preverite, ali so vaši oglasi prejeli prikaze, klike in več.

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. Na navigacijski plošči kliknite Oglaševalske akcije v prikaznem omrežju
  3. V meniju strani kliknite Oglasi in razširitve.

Kaj morate iskati:

  • kakšna je uspešnost različnih oglasov;
  • katere oblike oglasov (slikovni, video, besedilni) so uspešnejše.

Primer

Ta oglaševalska akcija Pohodi po Logarski dolini ima dva različna oglasa.

Oglas Oglaševalska akcija Kliki Konverzije
Half dome ad
Slap Rinka
Pohodi po Logarski dolini 150 20
Hiker ad
Pohodnik
Pohodi po Logarski dolini 150 5

Oglas Slap Rinka prejme več konverzij kot oglas Pohodnik, zato se upravitelj računa odloči, da bo slednjega odstranil iz oglaševalske akcije.

Ugotovite, katero ciljanje oglasov prinaša rezultate
  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. Na navigacijski plošči kliknite Oglaševalske akcije v prikaznem omrežju.
  3. Izberite oglaševalsko akcijo.
  4. Kliknite katero koli od teh strani: Ključne besedeCiljne skupine, Demografski podatki, Teme ali Umestitve.

Kaj morate iskati:

  • odstranite načine ciljanja, ki niso uspešni ali preveč omejujejo vašo ciljno skupino;
  • prepoznajte načine ciljanja, ki umestijo oglase na večino ustreznih umestitev in pred vašo želeno ciljno skupino.

Primer

Upravitelj računa je za ciljanje oglasov iz oglaševalske akcije »Pohodi po Logarski dolini« uporabljal teme s širokim ujemanjem, kot je Pohodništvo in kampiranje. Vendar pa umestitve, na katerih so se oglasi prikazovali glede na njegovo ciljanje na teme, niso bile tako ustrezne, kot bi želel. Zato se odloči, da bo uporabil stran Ciljne skupine, da bi dosegel določene stranke. Na strani Ciljne skupine izbere Ciljanje ter uporabi ciljno skupino glede na afiniteto za ciljni skupini »Ljubitelji narave« ter »Ljubitelji ekstremnih športov«.

Namig:  

Če želite prikazati uspešnost ciljanja na ciljne skupine, v meniju strani kliknite Ciljne skupine in se pomaknite na dno tabele uspešnosti. Prikazane bodo meritve, ki temeljijo na ciljanju na ciljne skupine. Preberite več o ciljanju oglasov glede na zanimanja ciljnih skupin in o tem, kako v skupino oglasov dodate ciljanje na ciljne skupine.

Ugotovite, katerim demografskim skupinam se prikazujejo vaši oglasi

Skupine, ki jih dosegate z oglasi, lahko odkrijete na strani Demografski podatki. Videli boste naslednje statistične podatke, tudi če niste dodali ciljanja na demografsko kategorijo.

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. Na navigacijski plošči kliknite Oglaševalske akcije v prikaznem omrežju.
  3. V meniju strani kliknite Demografski podatki in izberite oglaševalsko akcijo.
  4. Za prikaz statističnih podatkov o uspešnosti kliknite stran Starost, Spol, Starševski status, Dohodek na gospodinjstvo, Kombinacije ali Izključitve.

Kaj morate iskati:

  • demografske skupine z visoko stopnjo konverzij;
  • demografske skupine z nizko ceno na dejanje (CPA);
  • posamezne ciljne skupine, ki jih želite doseči z oglasno zasnovo in načini ciljanja.

Primer

Ta oglaševalska akcija Pohodi po Logarski dolini oglašuje pohode, ki so primerni za vse starostne skupine.

Starost Oglaševalska akcija Razmerje med prikazi in kliki
18–24 Pohodi po Logarski dolini 0,26 %
25–34 Pohodi po Logarski dolini 0,20 %
35–44 Pohodi po Logarski dolini 0,16 %
45–54 Pohodi po Logarski dolini 0,16 %
55–64 Pohodi po Logarski dolini 0,14 %
Neznano Pohodi po Logarski dolini 0,15 %

Upravitelj računa opazi višje razmerje med prikazi in kliki za osebe v starostni skupini 18–24 let. Ker osebe v tej starostni skupini pogosteje klikajo oglase iz te oglaševalske akcije, se odloči, da bo prilagodil oglas in ciljanje, da bo bolj privlačen za druge starostne skupine.

Opomba:

Če izključite osebe iz kategorije »neznano«, boste morda izključili del svoje ciljne skupine.

Preberite več o tem, kako dosežete uporabnike določene starosti in spola.

Podatki in grafikoni o uspešnosti po meri 

Pod ikono poročanja na vrhu zaslona boste našli nove načine za ogled in analizo podatkov o uspešnosti oglasov. 

Na voljo so tri glavna orodja za poročanje:

Orodje Poročila vam omogoča ustvarjanje različnih grafikonov ali tabel, s katerimi si ogledate podatke o uspešnosti. Združujete lahko na desetine meritev po meri ter si ogledujete natančne podrobnosti o dejavnikih, kot so prikazi, ciljanje in konverzije. Ta poročila lahko shranite za prihodnjo uporabo. 

Preberite več o orodjih za poročanje.

Orodje Vnaprej določena poročila (prej »Razsežnosti«) vam omogoča ogled osnovnih podatkov o uspešnosti za izbran nabor meritev, kar lahko še natančneje določite.

Preberite več o vnaprej določenih poročilih.

Nadzorne plošče so zasnovane tako, da lahko na enem mestu dostopate do najbolj uporabnih podatkov. Shranjene grafikone in tabele, ki ste jih ustvarili z orodjem Poročila, lahko povlečete in spustite v več podoken na nadzorni plošči, ustvarite nove grafikone, pripravite kartice kazalnikov za hiter pregled podatkov o uspešnosti ter dodate opombe.

Preberite več o nadzornih ploščah.

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave