Vyhodnotenie výkonnosti reklamy v Obsahovej sieti

Graph

Pomocou stránok Reklamy a rozšíreniaUmiestnenia si môžete pozrieť podrobné štatistiky, ktoré vám pomôžu vyhodnotiť výkonnosť vašich reklám v Obsahovej sieti. 

Obsah tohto článku:

  • Zistíte, kde sa zobrazujú vaše reklamy v Obsahovej sieti.
  • Analyzujete publiká, ktoré oslovujú vaše kampane, s použitím zobrazení, kliknutí a konverzií.
  • Zistíte, ktoré publiká a možnosti zacielenia fungujú.

Tip:

Snažte sa každý týždeň stráviť aspoň hodinu analyzovaním výkonnosti svojich reklám v Obsahovej sieti.

Základné štatistiky

Overenie zobrazovania reklám

Na stránke Reklamy a rozšírenia skontrolujte, či sa vaše reklamy zobrazujú alebo sú pozastavené.

  1. Prihláste sa do účtu Google Ads.
  2. Na navigačnom paneli kliknite na možnosť Kampane v Obsahovej sieti.
  3. V ponuke stránok kliknite na položku Reklamy a rozšírenia.
  4. Stĺpec Stav vás informuje, či sa vaša reklama zobrazuje. Ak sa vaša reklama nezobrazuje, uvidíte prečo nie a čo môžete urobiť na vyriešenie problému.
Získanie zoznamu webov, na ktorých sa zobrazili vaše reklamy

Na stránke Kde sa reklamy zobrazili zistíte, na ktorých weboch a v ktorých videách a aplikáciách sa zobrazili vaše reklamy.

  1. Prihláste sa do účtu Google Ads.
  2. V ponuke stránok vyberte možnosť Umiestnenia.
  3. Kliknite na možnosť Kde sa reklamy zobrazili.

Uvidíte všetky umiestnenia vrátane automatických spôsobov zacielenia, ako sú kľúčové slová, témy, remarketing a publiká. Uvidíte tiež všetky manuálne umiestnenia, ktoré ste vybrali.  

Na čo sa zamerať:

  • Na umiestnenia dosahujúce vysokú výkonnosť, na ktorých by sa vaše reklamy mohli po zvýšení cenovej ponuky zobrazovať častejšie.
  • Na umiestnenia s nízkou výkonnosťou (na základe porovnania s ostatnými umiestneniami), ktoré treba vylúčiť. Niekedy nemusí byť hneď jasné, prečo sa vaše reklamy zobrazili v určitom umiestnení. Porovnaním výkonnosti sa však dá dobre posúdiť, či treba umiestnenie vylúčiť, alebo nie.

Poznámka: Niektoré zo zobrazených webových adries môžu byť neúplné. Môže to byť spôsobené tým, že webová adresa je príliš dlhá alebo obsahuje súkromné informácie o osobe zobrazujúcej umiestnenie, ako napríklad používateľské meno či heslo. V takomto prípade sa webová adresa skráti pomocou výpustky a môže byť čiastočne pozmenená. Potenciálne vás preto môže nasmerovať na inú stránku, než na ktorej sa zobrazila vaša reklama.

Príklad

Cestovná kancelária má v ponuke kampaň Túry po Vysokých Tatrách. Používa spravované umiestnenia a pomocou analýzy zobrazení (Zobr.) a konverzií chce nájsť ďalšie weby, na ktoré by mohla zacieliť. Pri návšteve stránky Umiestnenia môže spomínané metriky analyzovať.

Umiestnenie Typ Kampaň Zobr. Konverzie
tury‑vysoke‑tatry.sk Web Túry po Vysokých Tatrách 1 500 20
dobrodruzne‑tury.sk Web Túry po Vysokých Tatrách 1 500 25
vysoke‑tatry‑ubytovanie.sk Web Túry po Vysokých Tatrách 3 000 2
tury‑pre‑deti.sk Web Túry po Vysokých Tatrách 2 000 0

Podľa stránky Kde sa reklamy zobrazili má web tury‑vysoke‑tatry.sk dobrú výkonnosť. Správca účtu ho preto pridá do kampane ako spravované umiestnenie. Automatické umiestnenia vysoke‑tatry‑ubytovanie.sktury‑pre‑deti.sk majú však nízku výkonnosť. Tieto umiestnenia sú navyše zamerané na ľudí mimo cieľového publika, preto ich správca účtu vylúči.

Ako zistiť, či reklamy získavajú zobrazenia a kliknutia

Na stránke Reklamy a rozšírenia sa dozviete, či vaše reklamy získavajú zobrazenia a kliknutia, ako aj ďalšie informácie.

  1. Prihláste sa do účtu Google Ads.
  2. Na navigačnom paneli kliknite na možnosť Kampane v Obsahovej sieti
  3. V ponuke stránok kliknite na položku Reklamy a rozšírenia.

Na čo sa zamerať:

  • Na porovnanie výkonnosti, ktorú dosahujú jednotlivé reklamné kreatívy.
  • Na formáty reklamy (obrázky, video, text), ktoré dosahujú vyššiu výkonnosť.

Príklad

Kampaň Túry po Vysokých Tatrách má dve rozdielne reklamné kreatívy.

Reklama Kampaň Kliknutia Konverzie
Half dome ad
Lomnický štít
Túry po Vysokých Tatrách 150 20
Hiker ad
Turista
Túry po Vysokých Tatrách 150 5

Reklama Lomnický štít dosahuje viac konverzií ako reklama Turista, preto sa správca účtu rozhodne odstrániť túto menej výkonnú reklamu z tejto kampane.

Identifikovanie zacielenia reklamy, ktoré dosahuje požadovanie výsledky
  1. Prihláste sa do účtu Google Ads.
  2. Na navigačnom paneli kliknite na možnosť Kampane v Obsahovej sieti.
  3. Vyberte svoju kampaň.
  4. Kliknite na ktorúkoľvek zo stránok: Kľúčové slováPubliká, Demografické údaje, Témy alebo Umiestnenia.

Na čo sa zamerať:

  • Odstráňte spôsoby zacielenia, ktoré nedosahujú požadovanú výkonnosť alebo ktoré príliš obmedzujú vaše publikum.
  • Identifikujte spôsoby zacielenia, ktoré dostanú vaše reklamy na najvhodnejšie umiestnenia a pred publikum, pre ktoré sú určené.

Príklad

Správca účtu používal široké témy ako Turistika a kempovanie na zacielenie reklám pre svoju kampaň Túry po Vysokých Tatrách. Umiestnenia, v ktorých sa tieto reklamy zobrazujú na základe zacielenia na témy, však pre neho nie sú dostatočne relevantné. Preto sa na oslovenie určitých zákazníkov rozhodne použiť stránku Publiká. Na stránke Publiká vyberie možnosť Zacielenie a použije publikum podľa záujmu pre skupiny „Vyznávači outdoorových aktivít“ a „Vyznávači extrémnych športov“.

Tip:  

Ak chcete zistiť, akú výkonnosť dosahuje vaše zacielenie na publikum, kliknite v ponuke stránok na možnosť Publiká a posuňte sa naspodok tabuľky výkonnosti. Uvidíte metriky založené na vašom aktuálnom zacielení na publikum. Prečítajte si ďalšie informácie o zacielení reklám podľa záujmov publika a postupe pridania zacielenia na publikum do reklamnej skupiny.

Ako zistiť, ktorým demografickým skupinám sa zobrazujú vaše reklamy

Na stránke Demografické údaje môžete preskúmať skupiny, ktoré oslovujete. Tieto štatistiky sa zobrazia aj v prípade, že ste nepridali žiadne demografické zacielenie.

  1. Prihláste sa do účtu Google Ads.
  2. Na navigačnom paneli kliknite na možnosť Kampane v Obsahovej sieti.
  3. V ponuke stránok kliknite na možnosť Demografické údaje a vyberte svoju kampaň.
  4. Kliknutím na stránku Vek, Pohlavie, Rodičovský stav, Príjem domácnosti, Kombinácie alebo Vylúčené zobrazíte štatistické údaje o výkonnosti.

Na čo sa zamerať:

  • demografické skupiny s vysokým počtom konverzií;
  • demografické skupiny s nízkou cenou za akvizíciu;
  • určité publiká, ktoré chcete osloviť kreatívou reklamy a spôsobmi zacielenia.

Príklad

Kampaň Túry po Vysokých Tatrách inzeruje výlety relevantné pre všetky vekové skupiny.

Vek Kampaň Miera prekliknutia
18 – 24 Túry po Vysokých Tatrách 0,26 %
25 – 34 Túry po Vysokých Tatrách 0,20 %
35 – 44 Túry po Vysokých Tatrách 0,16 %
45 – 54 Túry po Vysokých Tatrách 0,16 %
55 – 64 Túry po Vysokých Tatrách 0,14 %
Neznáme Túry po Vysokých Tatrách 0,15 %

Správca účtu zaznamenáva vyššiu mieru prekliknutia zo strany ľudí z vekovej kategórie 18 až 24 rokov. Keďže ľudia z tejto vekovej skupiny majú sklon klikať na reklamy v tejto kampani častejšie než ľudia z iných vekových skupín, rozhodne sa vrátiť k reklamnej kreatíve a zacieleniu a zvýšiť ich príťažlivosť pre ostatné vekové kategórie.

Poznámka:

Ak vylúčite ľudí v kategórii „neznáme“, môžete pritom vylúčiť časť svojho cieľového publika.

Ďalšie informácie o oslovovaní ľudí z konkrétnych vekových skupín a konkrétneho pohlavia

Vlastné údaje a grafy týkajúce sa výkonnosti 

Pod ikonou prehľadu navrchu obrazovky nájdete nové spôsoby, ako zobraziť a analyzovať údaje týkajúce sa výkonnosti reklám. 

Toto sú tri hlavné nástroje na správu prehľadov:

Prehľady umožňujú vytvárať rôzne grafy alebo tabuľky na vizualizáciu údajov o výkonnosti. Môžete skombinovať desiatky vlastných metrík a pozrieť si podrobnosti o faktoroch, ako sú zobrazenia, zacielenie a konverzie. Tieto prehľady si môžete uložiť pre prípad potreby do budúcnosti. 

Ďalšie informácie o nástrojoch na správu prehľadov

Preddefinované prehľady (pôvodne Dimenzie) umožňujú zobraziť základné údaje o výkonnosti z vybranej skupiny metrík, ktorú môžete ďalej spresniť.

Prečítajte si ďalšie informácie o preddefinovaných prehľadoch

Informačné panely sú navrhnuté tak, aby vám umožnili pristupovať k väčšine najužitočnejších údajov na jednom mieste. Uložené grafy a tabuľky, ktoré ste vytvorili pomocou prehľadov, môžete presúvať do viacerých navigačných tabiel na informačnom paneli. Môžete tiež vytvárať nové grafy a karty výkonnosti, ktoré vám poskytnú stručný prehľad o údajoch týkajúcich sa výkonnosti a možnosť pridávať poznámky.

Ďalšie informácie o informačných paneloch

Pomohlo vám to?
Ako ju môžeme zlepšiť?