Руководство для подготовки к тесту по теме "Медийная реклама"

Как оценивать эффективность рекламы в контекстно-медийной сети

Graph

На страницах Объявления и расширения и Места размещения приводится подробная статистика, позволяющая оценивать эффективность медийных объявлений. 

В этой статье рассказывается, как выполнять следующие задачи:

  • проверять, на каких ресурсах появляются ваши медийные объявления;
  • анализировать аудитории, охватываемые вашими кампаниями, по статистике показов, кликов и конверсий;
  • узнавать, какие настройки таргетинга и аудиторий оказались наиболее эффективными.

Совет

Уделяйте анализу эффективности медийных объявлений хотя бы один час в неделю.

Что нужно проверить

Убедитесь, что ваши объявления показываются

Чтобы узнать, показываются ли объявления, проверьте их статус на странице Объявления и расширения.

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите Кампании в КМС на панели навигации.
  3. В меню выбора страниц нажмите Объявления и расширения.
  4. Проверьте значения в столбце "Статус". Если объявление не показывается, здесь будет приведена причина, а также советы по устранению проблемы.
Получите список сайтов, на которых показывались ваши объявления

Список сайтов, видео и приложений, где появлялись ваши объявления, можно посмотреть на странице "Где показывается ваша реклама".

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц нажмите Места размещения.
  3. Перейдите на вкладку Где показывается ваша реклама.

Появится список всех мест размещения, в том числе основанных на автоматических методах таргетинга, например по ключевым словам, темам, спискам ремаркетинга и аудиториям. Здесь также будут приведены места размещения, выбранные вручную (если вы их настроили).  

На что следует обратить внимание:

  • Места размещения, показавшие высокую эффективность. Возможно, они принесут ещё больший доход, если повысить для них ставки.
  • Места размещения, эффективность которых заметно меньше, чем у остальных, можно исключить. Иногда не сразу понятно, почему ваши объявления появились на том или ином месте размещения. Но сравнив их эффективность, вы сможете решить, какие места размещения лучше убрать.

Примечание. Некоторые URL в этом списке могут быть неполными (например, если они слишком длинные или содержат личные данные посетителей сайтов с вашими объявлениями, такие как имена пользователей и пароли). При этом часть URL заменяется многоточием, и он может указывать не на ту страницу, где было показано объявление.

Пример

Сотрудник туристического агентства, ответственный за интернет-рекламу, создал кампанию Путешествия по Йосемитскому парку. Он выбирает места размещения вручную и хочет найти дополнительные сайты, на которые можно задать таргетинг. Чтобы сравнить количество показов и конверсий на конкретных сайтах, он открывает страницу "Места размещения".

Место размещения Тип Кампания Показы Конверсии
half-dome-hikes.com Сайт Путешествия по Йосемитскому парку 1500 20
adventure-hikes.com Сайт Путешествия по Йосемитскому парку 1500 25
yosemite-power-drinks.com Сайт Путешествия по Йосемитскому парку 3000 2
hikes-for-kids.com Сайт Путешествия по Йосемитскому парку 2000 0

На вкладке Места размещения видно, что сайт half-dome-hikes.com достаточно эффективен. Поэтому специалист добавляет этот ресурс в список мест размещения, выбранных вручную. С другой стороны, выбранные автоматически места размещения yosemite-power-drinks.com и hikes-for-kids.com не столь эффективны, и к тому же посетители этих сайтов не относятся к целевой аудитории рекламодателя, поэтому он удаляет их из списка.

Узнайте, получают ли ваши объявления показы и клики

Статистику показов, кликов и других показателей можно посмотреть на странице Объявления и расширения.

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите Кампании в КМС на панели навигации. 
  3. В меню выбора страниц нажмите Объявления и расширения.

На что следует обратить внимание:

  • Какие варианты текста объявлений показывают наибольшую эффективность.
  • Какие форматы объявлений показывают наибольшую эффективность (графические, текстовые или видеообъявления).

Пример

В кампании Путешествия по Йосемитскому парку используется два варианта объявлений.

Объявление Кампания Клики Конверсии
Half dome ad
Гора Хаф-Доум
Путешествия по Йосемитскому парку 150 20
Hiker ad
Пеший туризм
Путешествия по Йосемитскому парку 150 5

Объявление Гора Хаф-Доум приносит больше конверсий, чем Пеший туризм, поэтому специалист удаляет последнее из кампании.

Определите, какие настройки таргетинга приносят наилучшие результаты
  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите Кампании в КМС на панели навигации.
  3. Выберите кампанию.
  4. Перейдите на страницу Ключевые слова, Аудитории, Демографические данные, Темы или Места размещения.

На что следует обратить внимание:

  • Исключите методы таргетинга, показавшие низкую эффективность или чрезмерно ограничивающие целевую аудиторию.
  • Определите, какие методы таргетинга обеспечивают показ объявлений на нужных сайтах с наиболее подходящей целевой аудиторией.

Пример

Менеджер рекламной кампании туристических поездок в Йосемитский парк задал таргетинг на несколько тем, в том числе Путешествия и походы. Но места размещения, автоматически выбранные тематическим таргетингом, не вполне подходят для его объявлений. Поэтому он решил настроить таргетинг на конкретные аудитории. Для этого он перешел на страницу Аудитории, выбрал вариант Таргетинг и добавил аудитории "Любители активного отдыха" и "Любители экстремальных видов спорта".

Совет  

Чтобы оценить эффективность таргетинга на аудитории, нажмите Аудитории в меню выбора страниц и прокрутите экран вниз, чтобы увидеть нижние строки таблицы. В них будут представлены итоговые показатели. Подробнее о том, как настраивать таргетинг на аудитории по интересам и добавлять таргетинг на аудитории для групп объявлений

Узнайте, к каким демографическим группам относятся пользователи, увидевшие ваши объявления

На странице Демография показываются сведения о том, какие категории населения достигает ваша реклама. Эта статистика отображается, даже если демографический таргетинг не задан.

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите Кампании в КМС на панели навигации.
  3. В меню выбора страниц нажмите Демография и выберите нужную кампанию.
  4. В меню сверху выберите вкладку Возраст, Пол, Наличие детей, Семейный доход, Комбинации или Исключения, чтобы посмотреть соответствующую статистику.

На что следует обратить внимание:

  • Демографические группы с высоким количеством конверсий.
  • Демографические группы с низкой ценой за конверсию.
  • Целевые аудитории, на которые вы ориентировались, создавая контент объявлений и настраивая таргетинг.

Пример

В кампании Путешествия по Йосемитскому парку предлагаются туры, интересные для всех возрастных групп.

Возраст Кампания Показатель CTR
18–24 Путешествия по Йосемитскому парку 0,26%
25–34 Путешествия по Йосемитскому парку 0,20%
35–44 Путешествия по Йосемитскому парку 0,16%
45–54 Путешествия по Йосемитскому парку 0,16%
55–64 Путешествия по Йосемитскому парку 0,14%
Неизвестно Путешествия по Йосемитскому парку 0,15%

Менеджер аккаунта замечает сравнительно высокий CTR среди возрастной группы 18–24. Выяснив, что чаще всего на объявления нажимают пользователи именно этого возраста, менеджер решает изменить текст и настройки таргетинга, чтобы сделать рекламу более привлекательной для других возрастных групп.

Примечание

Если исключить категорию "Неизвестно", то часть вашей целевой аудитории может быть заблокирована.

Подробнее о том, как показывать рекламу людям определенного пола и возраста…

Произвольные отчеты об эффективности и диаграммы 

Меню "Отчеты"  в правом верхнем углу экрана открывает доступ к дополнительным инструментам для анализа данных об эффективности рекламы. 

Есть три основных инструмента отчетов.

В разделе Отчеты можно создавать диаграммы и таблицы с данными об эффективности. Вы можете комбинировать десятки пользовательских показателей и детально анализировать такие факторы, как показы, настройки таргетинга и конверсии. Настройки отчетов можно сохранять для дальнейшего использования. 

Подробнее об инструменте "Отчеты"…

В разделе Стандартные отчеты (ранее – "Быстрая статистика") можно просматривать основные данные об эффективности рекламы по выбранному набору показателей, а в случае необходимости – повышать уровень детализации.

Подробнее о стандартных отчетах…

В разделе Сводки можно быстро ознакомиться со всеми важными для вас данными. Диаграммы и таблицы, которые вы создали в разделе Отчеты, можно перетаскивать на разные панели сводок. Здесь также можно создавать новые диаграммы, просматривать краткую статистику эффективности и добавлять примечания.

Подробнее о сводках…

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?