Reklāmu veiktspējas novērtēšana reklāmas tīklā

Graph

Lapās “Reklāmas”, “Līdzekļi” un “Izvietojumi” varat skatīt detalizētu statistiku, kas palīdzēs novērtēt savu reklāmas tīkla reklāmu veiktspēju.

Šajā rakstā ir sniegta informācija par to, kā:

  • uzzināt, kur tiek rādītas jūsu reklāmas tīkla reklāmas;
  • analizēt kampaņu sasniegtās mērķauditorijas, izmantojot seansus, klikšķus un reklāmguvumus;
  • uzzināt, kuras mērķauditorijas un mērķauditorijas atlases opcijas darbojas efektīvi.

Padoms

Mēģiniet katru nedēļu vismaz stundu veltīt reklāmas tīkla reklāmu veiktspējas analīzei.

Pamata ieskats

Piezīme. Tālāk sniegtie norādījumi ir daļa no Google Ads lietotāja saskarnes jaunā noformējuma. Lai izmantotu iepriekšējo noformējumu, noklikšķiniet uz ikonas “Izskats” un atlasiet Izmantot iepriekšējo noformējumu. Ja vēl izmantojat iepriekšējo Google Ads versiju, pārskatiet karti ātrai uzziņai vai izmantojiet Google Ads augšējā navigācijas paneļa meklēšanas joslu, lai atrastu meklēto lapu.

 

Pārliecinieties, vai jūsu reklāmas tiek rādītas

Veiciet tālāk norādītās darbības, lai pārbaudītu, vai jūsu reklāmas darbojas vai arī to rādīšana ir pārtraukta.

  1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas Kampaņu ikona.
  2. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
  3. Noklikšķiniet uz Reklāmas.
  4. Augšdaļā esošajā skatu joslā atlasiet Reklāmas tīkla kampaņas.
  5. Slejā “Statuss” būs redzams, vai jūsu reklāma tiek rādīta. Ja reklāma netiek rādīta, tiks parādīts iemesls un ieteikumi par problēmas novēršanu.
Iegūstiet to vietņu sarakstu, kurās tika rādītas jūsu reklāmas

Lapā “Reklāmu rādīšanas laiks un vieta” varat uzzināt, kurās tīmekļa vietnēs, video un lietotnēs tika rādītas jūsu reklāmas.

  1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas Kampaņu ikona.
  2. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Ieskati un pārskati.
  3. Noklikšķiniet uz Reklāmu rādīšanas laiks un vieta.

Redzēsiet visus izvietojumus, tostarp automātiskās mērķauditorijas atlases metodes, piemēram, atslēgvārdus, tēmas, atkārtoto mārketingu un mērķauditorijas. Tiks parādīti arī jūsu izvēlētie manuālie izvietojumi.  

Kas jānoskaidro

  • Izvietojumi ar labu veiktspēju,kuros reklāmas varētu rādīt biežāk, paaugstinot cenu.
  • Izvietojumi, kuriem salīdzinājumā ar citiem izvietojumiem ir slikta veiktspēja un kurus varētu izslēgt. Dažkārt iemesls, kādēļ reklāmas tika rādītas konkrētā izvietojumā, var nebūt acīmredzams, taču veiktspējas salīdzinājums var palīdzēt noteikt, vai izvietojums ir jāizslēdz.

Piezīme. Daži no parādītajiem URL var būt nepilnīgi. Iespējams, URL ir pārāk garš vai tajā ir ietverta privāta informācija par personu, kas skatījusi izvietojumu, piemēram, šīs personas lietotājvārds vai parole. Šādā gadījumā URL tiek saīsināts (ievietojot daudzpunkti) un kāda daļa var tikt noņemta, tāpēc, iespējams, nokļūsiet lapā, kurā reklāma patiesībā netika rādīta.

Piemērs

Tūrisma uzņēmums ir izveidojis kampaņu Pārgājieni Ķemeru parkā. Uzņēmums izmanto pārvaldītos izvietojumus un, analizējot seansus un reklāmguvumus, vēlas atrast papildu vietnes, kurās atlasīt mērķauditoriju. Šos metrikas veidus var analizēt lapā Izvietojumi.

Izvietojums Veids Kampaņa Seansi Reklāmguvumi
pargajieni-kemeros.lv Vietne Pārgājieni Ķemeru parkā 1500 20
piedzivojumu-pargajieni.lv Vietne Pārgājieni Ķemeru parkā 1500 25
kemeru-energijas-dzerieni.lv Vietne Pārgājieni Ķemeru parkā 3000 2
pargajieni-berniem.lv Vietne Pārgājieni Ķemeru parkā 2000 0

Informācija lapā Reklāmu izvietojums liecina, ka vietne pargajieni-kemeros.lv darbojas efektīvi, tāpēc konta pārzinis to pievieno kampaņai kā pārvaldītu izvietojumu. Savukārt automātisko izvietojumu kemeru-energijas-dzerieni.lv un pargajieni-berniem.lv veiktspēja ir zema. Šie izvietojumi sasniedz arī lietotājus, kuri neietilpst to mērķauditorijā, tāpēc konta pārzinis šos izvietojumus izslēdz.

Noskaidrojiet, vai jūsu reklāmas saņem seansus un klikšķus

Veiciet tālāk norādītās darbības, lai uzzinātu, vai jūsu reklāmas ieguva seansus, klikšķus utt.

  1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas Kampaņu ikona.
  2. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
  3. Noklikšķiniet uz Reklāmas.
  4. Augšdaļā esošajā skatu joslā atlasiet Reklāmas tīkla kampaņas. 
 

Kas jānoskaidro

  • Cik atšķirīga ir dažādu reklāmu veiktspēja salīdzinot.
  • Visefektīvākie reklāmu formāti (attēla, video, teksta reklāmas)

Piemērs

Kampaņā Pārgājieni Ķemeru parkā ir divas dažādas reklāmas.

Reklāma Kampaņa Klikšķi Reklāmguvumi
Half dome ad
Ķemeru dabas takas
Pārgājieni Ķemeru parkā 150 20
Hiker ad
Ceļotājs
Pārgājieni Ķemeru parkā 150 5

Reklāma Ķemeru dabas takas iegūst vairāk reklāmguvumu nekā reklāma Ceļotājs, tādēļ konta pārzinis izlemj otro reklāmu no kampaņas izņemt.

Noskaidrojiet, kura reklāmu mērķauditorijas atlases metode ir visefektīvākā
  1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas Kampaņu ikona.
  2. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs .
  3. Augšdaļā esošajā darbvietas joslā atlasiet Reklāmas tīkla kampaņas.
     
  4. Atlasiet kampaņu.
  •  Noklikšķiniet uz Meklēšanas atslēgvārdi, lai skatītu atslēgvārdu veiktspēju.
  • Noklikšķiniet uz Mērķauditorijas, lai skatītu mērķauditorijas segmentu un demogrāfisko datu veiktspēju.
  • Noklikšķiniet uz Saturs, lai skatītu tēmas un/vai izvietojumus.

Kas jānoskaidro

  • Noņemiet tās mērķauditorijas atlases metodes, kuru veiktspēja nav laba vai kuras pārāk ierobežo jūsu mērķauditoriju.
  • Noskaidrojiet, kuru mērķauditorijas atlases metožu gadījumā jūsu reklāmas tiek rādītas vispiemērotākajos izvietojumos un tieši jūsu iecerētajai mērķauditorijai.

Piemērs

Konta pārzinis ir izmantojis tādas plašas tēmas kā Pārgājieni un nometnes, lai atlasītu reklāmu mērķauditoriju kampaņai “Pārgājieni Ķemeru parkā”. Tomēr izvietojumi, kuros, balstoties uz mērķauditorijas atlasi pēc tēmas, tiek rādītas reklāmas, ne visai atbilst viņa iecerēm. Viņš izlemj izmantot lapu Mērķauditorijas, lai sasniegtu noteiktus klientus. Lapā Mērķauditorijas viņš atlasa opciju Mērķauditorijas atlase un izmanto interešu mērķauditoriju “Ārpustelpu aktivitāšu cienītāji” un “Piedzīvojumu meklētāji”.

Padoms

Lai noskaidrotu mērķauditorijas atlases veiktspēju, lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Mērķauditorijas un ritiniet līdz veiktspējas tabulas beigām. Redzēsiet metriku, kas balstīta uz mērķauditorijas atlasi. Uzziniet vairāk par reklāmu mērķauditorijas atlasi pēc mērķauditorijas interesēm un kā reklāmu kopai pievienot mērķauditorijas atlasi.

Uzziniet, kuras demogrāfiskās grupas skata jūsu reklāmas

Lapā Demogrāfiskie dati varat uzzināt, kādas lietotāju grupas sasniedzat. Šos statistikas datus varēsiet aplūkot pat tad, ja nebūsiet pievienojis demogrāfisko mērķauditorijas atlasi.

  1. Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas Kampaņu ikona.
  2. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs .
  3. Noklikšķiniet uz Mērķauditorijas.
  4. Augšdaļā esošajā skatu joslā atlasiet Reklāmas tīkla kampaņas.
     
  5. Atlasiet savu kampaņu un noklikšķiniet uz cilnes Vecums, Dzimums, Mājsaimniecības ienākumi vai Vecāku statuss, lai piekļūtu veiktspējas statistikai.
  6. Lai piekļūtu izslēgšanas gadījumiem, sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs noklikšķiniet uz Saturs un atlasiet cilni Tēmu izslēgšana.

Kas jānoskaidro

  • Demogrāfiskās grupas ar lielu reklāmguvumu skaitu
  • Demogrāfiskās grupas ar mazu maksu par darbību (MPI)
  • Konkrētas mērķauditorijas, ko vēlaties sasniegt ar reklāmām un mērķauditorijas atlases metodēm

Piemērs

Kampaņā Pārgājieni Ķemeru parkā tiek reklamēti pārgājieni, kas ir piemēroti jebkurai vecuma grupai.

Vecums Kampaņa Vidējais klikšķu skaits
18–24 Pārgājieni Ķemeru parkā 0,26%
25-34 Pārgājieni Ķemeru parkā 0,20%
35-44 Pārgājieni Ķemeru parkā 0,16%
45-54 Pārgājieni Ķemeru parkā 0,16%
55-64 Pārgājieni Ķemeru parkā 0,14%
Nezināms Pārgājieni Ķemeru parkā 0,15%

Konta pārzinis konstatē, ka vislielāko vidējo klikšķu skaitu ir nodrošinājuši lietotāji 18–24 gadu vecuma grupā. Tā kā šī vecuma grupas lietotāji mēdz klikšķināt uz reklāmām šajā kampaņā biežāk nekā citu vecuma grupu lietotāji, viņš izlemj pārskatīt reklāmu un mērķauditorijas atlasi tā, lai padarītu kampaņu pievilcīgāku citām vecuma grupām.

Piezīme

Izslēdzot lietotājus, kuri atbilst kategorijai “nezināms”, varat izslēgt kādu savas mērķauditorijas daļu.

Uzziniet vairāk par to, kā sasniegt konkrēta vecuma un dzimuma lietotājus

Pielāgoti veiktspējas dati un diagrammas

Noklikšķinot uz Kampaņas Kampaņu ikona un pēc tam — uz Ieskati un pārskati, atradīsiet jaunus veidus, kā skatīt un analizēt reklāmu veiktspējas datus.

Ir pieejami trīs galvenie pārskatu rīki.

Pārskatos varat izveidot dažādas diagrammas vai tabulas, lai skatītu veiktspējas datus. Varat apvienot dučiem pielāgotu rādītāju, skatīt detalizētu informāciju par tādiem faktoriem kā seansi, mērķauditorijas atlase un reklāmguvumi. Šos pārskatus var saglabāt turpmākām uzziņām.

Uzzināt vairāk par pārskatu rīkiem

Iepriekš definētajos pārskatos (iepriekš — Rādītāji) varat skatīt pamata veiktspējas datus par atlasītu rādītāju kopu, ko varat turpināt precizēt.

Uzzināt vairāk par iepriekš definētajiem pārskatiem

Informācijas paneļi ir izveidoti tā, lai jūs varētu piekļūt sev visnoderīgākajiem datiem vienuviet. Vairākās informācijas paneļa rūtīs varat vilkt un nomest saglabātās diagrammas un tabulas, ko izveidojāt sadaļā Pārskati, izveidot jaunas diagrammas un rādītāju kartes, lai ātri skatītu veiktspējas datus, un pievienot piezīmes.

Uzzināt vairāk par informācijas paneļiem

Vai tas bija noderīgs?

Kā varam to uzlabot?
Meklēšana
Notīrīt meklēšanu
Aizvērt meklēšanas lodziņu
Google lietotnes
Galvenā izvēlne