הערך ביצועי מודעות ברשת המדיה

Graph

הכרטיסיות רשת המדיה ומודעות מספקות את הנתונים הסטטיסטיים שיעזרו לך להעריך את ביצועי המודעות שלך, בין אם אין לך ניסיון קודם בפרסום ברשת המדיה ואתה מעוניין לקבל מידע בסיסי בלבד, ובין אם כבר צברת ניסיון בפרסום ברשת המדיה וברצונך להתעמק בנתונים הסטטיסטיים של הביצועים ושל הקהל שלך כדי להפיק אף יותר מהקמפיינים שלך.

טיפ

תדירות ההערכה של ביצועי המודעות שלך תלויה בך. אם אלה הצעדים הראשונים שלך בפרסום ברשת המדיה, כדאי שתקדיש שעה או יותר בכל שבוע.

גלה היכן המודעות שלך מופיעות ברשת המדיה

הכרטיסייה מיקומים מראה את כל דפי האינטרנט, האפליקציות והסרטונים שבהם המודעות שלך לרשת המדיה הופיעו, ללא קשר לשיטת המיקוד. תראה גם מיקומים מנוהלים שברחת להציג בהם את המודעות שלך וגם מיקומים אוטומטיים שבהם המודעות שלך הותאמו באופן אוטומטי על סמך שיטת מיקוד אחת או יותר משיטות המיקוד האחרות שלך, כגון מילות מפתח או נושאים.

תובנות בסיסיות

ודא שהמודעות שלך מוצגות

בדוק אם המודעות שלך פועלות או מושהות בכרטיסייה מודעות.

  1. היכנס לחשבון Google Ads שלך בכתובת ‏‏https://ads.google.com‏‏‏.
  2. לחץ על הכרטיסייה קמפיינים ובחר בהקמפיין שלך.
  3. לחץ על הכרטיסייה מודעות.
  4. בעמודה 'סטטוס', הצבע על סמל בועת הדיבור שלצד הסטטוס של כל אחת מהמודעות שלך. עליך לראות אישור על כך שהמודעה שלך פועלת או אינה פועלת ואת הסיבה לסטטוס שלה.

    Approved ad

מה צריך לחפש:

  • אתר את המודעות שאינן פועלות.
  • הבן מדוע המודעות שלך אינן פועלות ומה ניתן לעשות כדי לתקן אותן.
קבל רשימה של אתרים שבהם הופיעו המודעות שלך

ראה אילו אתרים, סרטונים ויישומים הציגו את המודעות שלך בכרטיסייה מיקומים.

  1. היכנס לחשבון Google Ads שלך בכתובת ‏‏https://ads.google.com‏‏‏.
  2. לחץ על הכרטיסייה קמפיינים ובחר בהקמפיין שלך.
  3. לחץ על הכרטיסייה רשת המדיה.
  4. לחץ על הכרטיסייה מיקומים.
    • תוכל לראות מה היו ביצועי המודעות שלך באתרים שאליהם מיקדת באופן ספציפי - הם יופיעו בתור מיקומים "מנוהלים".
    • כדי לראות היכן המודעה שלך הופיעה תוך התבססות על שיטות המיקוד האחרות שלך, כולל מילות מפתח, נושאים, קטגוריות עניין, שיווק מחדש ודמוגרפיה, בדוק במיקומים האוטומטיים.
    • לחץ על התפריט הנפתח "ראה פרטים" כדי להציג רשימה של כתובות אתרי יעד שבהן הופיעו המודעות שלך.

הערה

חלק מכתובות האתרים שתראה עשויות להיות חלקיות. הסיבות לכך יכולות להיות שכתובת האתר ארוכה מדי או שהיא מכילה מידע פרטי על האדם שצופה במיקום, כגון שם משתמש או סיסמה. במקרה כזה, כתובת האתר תקוצר ויופיעו שלוש נקודות, וייתכן שחלק ממנה יושמט כך שהיא עשויה להוביל אותך לדף שונה מזה שבו הוצגה המודעה שלך.

מה צריך לחפש:

  • מיקומים עם ביצועים טובים שבהם המודעות שלך יכולות להופיע בתדירות גבוהה יותר עם הצעת מחיר מוגדלת.
  • מיקומים עם ביצועים חלשים שכדאי לא לכלול, על סמך השוואת ביצועים שלהם למיקומים האחרים שלך. לפעמים לא ברור מיד מדוע המודעה שלך מופיעה במיקום מסוים, אך השוואת הביצועים היא מדד טוב כדי לקבוע אם כדאי לא לכלול מיקום.

דוגמה

לחברת טיולים יש קמפיין בשם טיולי יוסמיטי. החברה משתמשת במיקומים מנוהלים והיא מעוניינת למצוא אתרים נוספים למיקוד אליהם.

מיקום סטטוס קמפיין הופעות המרות
half-dome-hikes.com מנוהל טיולי יוסמיטי 1,500 20
adventure-hikes.com אוטומטי טיולי יוסמיטי 1,500 25
yosemite-power-drinks.com אוטומטי טיולי יוסמיטי 3,000 2
hikes-for-kids.com אוטומטי טיולי יוסמיטי 2,000 66

בכרטיסייה מיקומים, למיקום האוטומטי half-dome-hikes.com יש ביצועים טובים ולכן מנהל החשבון מוסיף אותו כמיקום מנוהל להקמפיין. מצד שני, למיקומים האוטומטיים yosemite-power-drinks.com ו-hikes-for-kids.com יש ביצועים חלשים. מיקומים אלה מכוונים גם לאנשים שאינם בקהל היעד של החברה, ולכן מנהל החשבון מבצע אי הכללה שלהם.

ראה אם המודעות שלך מקבלות הופעות וקליקים

בדוק אם המודעות שלך קיבלו הופעות, קליקים ועוד בכרטיסייה מודעות.

  1. היכנס לחשבון Google Ads שלך בכתובת ‏‏https://ads.google.com‏‏‏.
  2. לחץ על הכרטיסייה קמפיינים ובחר בהקמפיין שלך.
  3. לחץ על הכרטיסייה מודעות כדי להציג נתונים סטטיסטיים של ביצועים עבור המודעות של הקמפיין שלך.

מה צריך לחפש:

  • הבדלי ביצועים בין פרטי קריאייטיב שונים של מודעות
  • פורמטים של מודעות (תמונה, וידאו, טקסט) שמשיגים ביצועים טובים יותר

דוגמה

הקמפיין הזה של טיולי יוסמיטי כולל שני פריטי קריאייטיב שונים של מודעות.

מודעה קמפיין קליקים המרות
Half dome ad
חצי כיפה
טיולי יוסמיטי 150 20
Hiker ad
מטייל
טיולי יוסמיטי 150 5

המודעה חצי כיפה מקבלת יותר המרות מהמודעה מטייל, לכן מנהל החשבון מחליט להסיר את המודעה השנייה מקמפיין זה.

כלי הדוחות

כלי הדוחות הוא כלי לניתוח נתונים המאפשר לבחון נתונים באמצעות טבלאות ותרשימים רב-ממדיים.

  • ממשק פשוט של גרירה ושחרור המאפשר לכם ליצור במהירות טבלאות ותרשימים רב-ממדיים ולהתאים אותם אישית, כך שאין צורך בהורדת הנתונים לקבלת ניתוח מעמיק יותר. 
  • ניתוח מרובה פלחים המאפשר לך לחלק את הנתונים לפלחים ולנתח אותם בפרטי פרטים באמצעות טבלאות ותרשימים.
  • תרשימים מותאמים אישית מאפשרים לזהות במהירות דפוסים ומגמות בנתונים שלך.
  • סינון ומיון מתקדמים מאפשרים לכם לסנן את המדדים שפילחתם (למשל, קליקים בנייד) ולמיין אותם בעמודות מרובות.

למידע נוסף על ניתוח הנתונים באמצעות כלי הדוחות.

נתונים סטטיסטיים של ביצועים ודמוגרפיה

זהה את מיקוד המודעות שמשיג תוצאות

סרוק את הכרטיסיות הכלולות בכרטיסייה רשת המדיה כדי לעיין בביצועי השיטות שלך למיקוד המודעות.

  1. היכנס לחשבון Google Ads שלך בכתובת ‏‏https://ads.google.com‏‏‏.
  2. לחץ על הכרטיסייה קמפיינים ובחר בהקמפיין שלך.
  3. לחץ על הכרטיסייה רשת המדיה.
  4. לחץ על אחת מכרטיסיות המשנה: מילות מפתח ברשת המדיה, מיקומים, נושאים, תחומי עניין ושיווק מחדש, גיל, מגדר וסטטוס הורה.

מה צריך לחפש:

  • הסר שיטות מיקוד שאינן משיגות ביצועים טובים או שמגבילות את הקהל שלך יתר על המידה.
  • זהה את שיטות המיקוד שמביאות להצגת המודעות שלך במיקומים המתאימים ביותר ובפני קהל היעד שלך.

דוגמה

מנהל חשבון השתמש בנושאים כמו טיולים ומחנאות כדי למקד מודעות בהקמפיין 'טיולי יוסמיטי'. עם זאת, המיקומים האוטומטיים שבהם מודעות אלה מופיעות על סמך המיקוד שלו לנושאים אינן רלוונטיות כפי שהוא רוצה. לכן הוא מחליט להשתמש גם במילות מפתח ברשת המדיה כמו טיולי חצי כיפה ולטייל ביוסמיטי כדי למקד את המודעות שלו.

הבן את הסיבות להתאמת המודעות שלך למיקום מסוים
  1. היכנס לחשבון Google Ads שלך בכתובת ‏‏https://ads.google.com‏‏‏.
  2. לחץ על הכרטיסייה קמפיינים ובחר בהקמפיין שלך.
  3. לחץ על הכרטיסייה רשת המדיה.
  4. לחץ על הכרטיסייה מיקומים.
  5. לחץ על התפריט הנפתח "פילוח" ובחר במצב "מיקוד". המיקומים שלך יוצגו בחלוקה לפי הקטגוריות הבאות:
    • מיקוד אוטומטי: המיקום הותאם עקב מיקוד אוטומטי שנמצא על ידי אפשרויות יקוד שמרניות או אגרסיביות (כלי אופטימיזציית קמפיינים לרשת המדיה).
    • התאמה לסוג אחר של מיקוד לרשת המדיה: המיקום התאים למיקוד שלך למיקומים המנוהלים, תחומי העניין ושיווק מחדש, נושאים, מגדר, גיל או סטטוס הורה.
    • התאמה הקשרית למילות מפתח: המיקום היה רלוונטי מבחינת ההקשר למילות המפתח שבחרת.
    • התאמה רחבה למילות מפתח: המיקום היה רלוונטי למילות המפתח שבחרת ולגורמים אחרים, כולל דפים שאדם שצפה במודעה שלך גלש בהם לאחרונה.
גלה אילו קבוצות דמוגרפיות רואות את המודעות שלך

גלה את הקבוצות הדמוגרפיות שאליהן אתה מגיע בכרטיסיות גיל, מגדר וסטטוס הורה. נתונים סטטיסטיים אלה יוצגו גם אם לא הוספת מיקוד דמוגרפי.

  1. היכנס לחשבון Google Ads שלך בכתובת ‏‏https://ads.google.com‏‏‏.
  2. לחץ על הכרטיסייה קמפיינים ובחר בהקמפיין שלך.
  3. לחץ על הכרטיסייה רשת המדיה.
  4. לחץ על הכרטיסיות גיל, מגדר או סטטוס הורה כדי לראות נתונים סטטיסטיים של ביצועים.

מה צריך לחפש

  • קבוצות דמוגרפיות עם המרות גבוהות.
  • קבוצות דמוגרפיות עם מחיר נמוך לרכישה
  • קבוצות גיל או מין שאינן שייכות לקהל היעד שלך, שתוכל למנוע את הכללתן
  • קבוצות מסוימות שברצונך למקד אליהן באמצעות קריאייטיב של מודעה ושיטות מיקוד המתאימות יותר לקהל

דוגמה

הקמפיין הזה של טיולי יוסמיטי מפרסם סיורים הרלוונטיים לכל קבוצות הגיל.

גיל קמפיין שיעור קליקים
18-24 טיולי יוסמיטי .26%
25-34 טיולי יוסמיטי .20%
35-44 טיולי יוסמיטי ‎0.16%
45‏-54 טיולי יוסמיטי ‎0.16%
55‏-64 טיולי יוסמיטי ‎0.14%‎
לא ידוע טיולי יוסמיטי ‎0.15%‎

מנהל החשבון מבחין בשיעור קליקים גבוה יותר בקרב אנשים בקבוצת הגיל 18-24. מאחר שאנשים בקבוצת גיל זו נוטים ללחוץ על מודעות בקמפיין זה לעתים קרובות יותר מקבוצות גיל אחרות, הוא מחליט לבקר שוב בקריאייטיב של המודעה ובמיקוד שלה כדי להפוך אותה למשכנעת עבור קבוצות גיל אחרות.

הערה

אם תבצע אי הכללה של אנשים בקטגוריה "לא ידוע", ייתכן שתגרום בכך לאי הכללה של חלק מקהל היעד שלך.

מידע נוסף על אופן ההגעה לאנשים מקבוצות ספציפיות של גיל ומין.

האם המאמר היה מועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?