Procjena izvedbe oglasa na prikazivačkoj mreži

Graph

Na stranicama Oglasi i proširenja i Položaji možete vidjeti podrobne statističke podatke koji će vam pomoći u ocjenjivanju izvedbe vaših prikaznih oglasa. 

U ovom članku saznat ćete sljedeće:

  • gdje se prikazuju vaši prikazni oglasi
  • kako analizirati publiku koju vaše kampanje dosežu pomoću pojavljivanja, klikova i konverzija
  • kako otkriti izbore publike i ciljanja koji dobro funkcioniraju

Savjet:

Pokušajte svaki tjedan odvojiti sat vremena radi analize izvedbe svojih prikaznih oglasa.

Osnovna saznanja

Uvjerite se da se vaši oglasi prikazuju

Na stranici Oglasi i proširenja provjerite prikazuju li se vaši oglasi ili su pauzirani.

  1. Prijavite se na Google Ads račun.
  2. Na navigacijskoj ploči kliknite Kampanje na prikazivačkoj mreži.
  3. Na izborniku stranica kliknite Oglasi i proširenja.
  4. Stupac "Status" pokazuje prikazuju li se vaši oglasi. Ako se vaš oglas ne prikazuje, vidjet ćete zbog čega i što možete učiniti da riješite taj problem.
Dohvatite popis web-lokacija na kojima se vaši oglasi pojavljuju

Na stranici “Gdje su se oglasi prikazivali” vidjet ćete koje su web-lokacije, videozapisi i aplikacije prikazivali vaše oglase.

  1. Prijavite se na Google Ads račun.
  2. Na stranici izbornika odaberite Položaji.
  3. Kliknite Gdje su se oglasi prikazivali.

Vidjet ćete sve položaje, uključujući načine automatskog ciljanja kao što su ključne riječi, teme, remarketing i publika. Također ćete vidjeti sve ručne položaje koje ste izabrali.  

Što tražiti:

  • položaje koji su imali dobru izvedbu i gdje bi se vaši oglasi mogli češće prikazati s povišenom licitacijom.
  • položaje s lošom izvedbom koje treba izuzeti na temelju toga kakvi su u usporedbi s ostalim položajima. Ponekad možda neće biti odmah jasno zašto su se oglasi prikazali na određenom položaju, ali komparativna izvedba dobar je pokazatelj toga treba li izuzeti položaj.

Napomena: neki od URL-ova koje vidite mogu biti nepotpuni. URL je možda predug ili sadrži osobne podatke o korisniku koji gleda položaj, na primjer, korisničko ime ili zaporku. U tom se slučaju URL skraćuje s tri točkice i može biti djelomično izbrisan, pa se može dogoditi da vas ne odvede na stranicu na kojoj se vaš oglas prikazao.

Primjer

Vanjska tvrtka ima kampanju Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite. Tvrtka je upotrebljavala upravljane položaje, a analiziranjem pojavljivanja (pojavlj.) i konverzija želi pronaći dodatne web-lokacije za ciljanje. Te mjerne podatke može analizirati na stranici Položaji.

Položaj Vrsta Kampanja Pojavlj. Konverzije
half-dome-hikes.com Web-lokacija Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite 1500 20
adventure-hikes.com Web-lokacija Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite 1500 25
yosemite-power-drinks.com Web-lokacija Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite 3000 2
hikes-for-kids.com Web-lokacija Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite 12.000 HRK 0

Na stranici Gdje su se oglasi prikazivali web-lokacija half-dome-hikes.com ima dobru izvedbu tako da je upravitelj računa dodaje kao upravljani položaj u kampanju. S druge strane, automatski položaji yosemite-power-drinks.com i hikes-for-kids.com imaju lošu izvedbu. Ti položaji ciljaju korisnike izvan ciljane publike pa ih upravitelj računa izuzima.

Provjerite bilježe li vaši oglasi pojavljivanja i klikove

Na stranici Oglasi i proširenja saznajte jesu li vaši oglasi ostvarili pojavljivanja, klikove i još toga.

  1. Prijavite se na Google Ads račun.
  2. Na navigacijskoj ploči kliknite Kampanje na prikazivačkoj mreži
  3. Na izborniku stranica kliknite Oglasi i proširenja.

Što tražiti:

  • usporedbu izvedbe različitih oglasa
  • koji formati oglasa (slikovni, videooglasi, tekstualni) imaju bolju izvedbu.

Primjer

Kampanja Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite sadrži dva različita oglasa.

Oglas Kampanja Klikovi Konverzije
Half dome ad
Half dome
Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite 150 20
Hiker ad
Izletnik
Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite 150 5

Oglas Half dome ostvaruje više konverzija od oglasa Izletnik pa upravitelj računa potonjeg odlučuje ukloniti iz kampanje.

Prepoznajte ciljanje oglasa koje daje rezultate
  1. Prijavite se na Google Ads račun.
  2. Na navigacijskoj ploči kliknite Kampanje na prikazivačkoj mreži.
  3. Odaberite svoju kampanju.
  4. Kliknite bilo koju od sljedećih stranica: Ključne riječiPublika, Demografski podaci, Teme ili Položaji.

Što tražiti:

  • Uklonite načine ciljanja koji nemaju dobru izvedbu ili previše ograničavaju vašu publiku.
  • Prepoznajte načine ciljanja koji vaše oglase dovode na najprikladnije položaje i pred publiku kojoj su namijenjeni.

Primjer

Upravitelj računa koristi teme poput šetnje i kampiranje kako bi ciljao oglase za svoju kampanju Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite. Međutim, položaji na kojima su se oglasi pojavljivali na temelju ciljanja teme nisu relevantni kao što bi on to želio. Stoga odlučuje upotrijebiti stranicu Publika kako bi dosegao određene korisnike. Na stranici Publika odabire Ciljanje i koristi publiku sa zajedničkim afinitetima “Ljubitelji prirode” i “Avanturisti”.

Savjet:  

Da biste vidjeli uspješnost izvedbe ciljanja publike, na izborniku stranica kliknite Publika, a zatim se pomaknite na dno tablice izvedbe. Pronaći ćete mjerne podatke na temelju ciljanja publike. Saznajte više o ciljanju oglasa prema interesima publike i o tome kako dodati ciljanja publike u grupu oglasa.

Saznajte koje demografske skupine gledaju vaše oglase

Na stranici Demografski podaci otkrijte grupe koje dosežete. Te ćete statističke podatke vidjeti čak i ako niste dodali demografsko ciljanje.

  1. Prijavite se na Google Ads račun.
  2. Na navigacijskoj ploči kliknite Kampanje na prikazivačkoj mreži.
  3. Na izborniku stranica kliknite Demografski podaci, a zatim odaberite svoju kampanju.
  4. Da biste vidjeli statističke podatke o izvedbi, kliknite stranice Dob, Spol, Roditeljski status, Prihod kućanstva, Kombinacije ili Izuzimanja.

Što tražiti:

  • demografske skupine s velikim brojem konverzija
  • demografske skupine s niskom cijenom po radnji (CPA)
  • određenu publiku koju želite doseći oglasima i načinima ciljanja

Primjer

Ova kampanja Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite oglašava ture koje su relevantne za sve dobne skupine.

Dob Kampanja Stopa klikanja
18 ‒ 24 Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite 0,26%
25-34 Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite 0,20%
35-44 Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite 0,16%
45-54 Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite 0,16%
55-64 Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite 0,14%
Nepoznato Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite 0,15%

Upravitelj računa uočio je višu stopu klikanja u dobnoj skupini od 18 do 24 godine. Budući da korisnici iz ove dobne skupine češće klikaju oglase ove kampanje nego druge dobne skupine, upravitelj odlučuje ponovno razmotriti oglas i ciljanje kako bi oglas učinio privlačnijim drugim dobnim skupinama.

Napomena:

Ako isključite osobe iz kategorije "nepoznato", možda isključujete dio svoje ciljne publike.

Saznajte više o tome kako doseći korisnike određene dobi i spola

Prilagođeni podaci o izvedbi i grafikoni 

Ispod ikone izvješćivanja pri vrhu zaslona  nalaze se novi načini prikaza i analize podataka o izvedbi vašeg oglasa. 

Postoje tri glavna alata za izvješćivanje:

Izvješća vam omogućuje da izradite razne grafikone ili tablice kako biste vidjeli podatke o izvedbi. Možete kombinirati brojne prilagođene mjerne podatke kao što su precizne pojedinosti o čimbenicima poput pojavljivanja, ciljanja i konverzija. Ta izvješća možete spremiti za daljnju upotrebu. 

Saznajte više o alatima za izvješćivanje

Unaprijed definirana izvješća (bivše Dimenzije) omogućuju vam da vidite osnovne podatke o izvedbi iz odabranog skupa mjernih podataka koje možete dodatno precizirati.

Saznajte više o unaprijed definiranim izvješćima

Nadzorne ploče razvijene su da vam na jednom mjestu omoguće pristup najkorisnijim podacima. Možete povlačiti i ispuštati spremljene grafikone i tablice koje ste izradili pomoću Izvješća u višestruka okna na nadzornoj ploči, izraditi nove grafikone i tablice rezultata da biste brzo vidjeli podatke o izvedbi te dodavati bilješke.

Saznajte više o nadzornim pločama

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem