प्रदर्शन नेटवर्क पर विज्ञापन परफ़ॉर्मेंस का मूल्यांकन करें

Graph

विज्ञापन और एक्सटेंशन और प्लेसमेंट पेजों के ज़रिए आप सभी आंकड़े देख सकते हैं, ताकि आप डिसप्ले विज्ञापनों की परफ़ॉर्मेंस का मूल्यांकन कर सकें. 

इस लेख में आप यह जानेंगे कि कैसे:

  • पता लगाएं कि आपके डिसप्ले विज्ञापन कहां दिखाए जा रहे हैं
  • इंप्रेशन, क्लिक और कन्वर्ज़न का इस्तेमाल करके अपने कैंपेन तक पहुंचने वाले दर्शकों का विश्लेषण करें
  • पता लगाएं कि कौन से दर्शक और टारगेटिंग विकल्प काम कर रहे हैं

सलाह:

अपने डिसप्ले विज्ञापनों के परफ़ॉर्मेंस का विश्लेषण हर हफ़्ते एक या ज़्यादा घंटे करने की कोशिश करें.

बुनियादी खास जानकारी

पुष्टि करें कि आपके विज्ञापन दिखाई दे रहे हैं

यह पता लगाएं कि विज्ञापन और एक्सटेंशन पेज पर आपके विज्ञापन चल रहे हैं या रुकेें हैैं.

  1. अपने Google विज्ञापन खाते में साइन इन करें.
  2. नेविगेशन पैनल में डिसप्ले कैंपेन पर क्लिक करें.
  3. पेज मेन्यू में विज्ञापन और एक्सटेंशन पर क्लिक करें.
  4. “स्थिति” कॉलम यह दिखाएगा कि आपका विज्ञापन दिखाई दे रहा है या नहीं. अगर आपका विज्ञापन नहीं दिखाई दे रहा है तो आपको यह भी दिखाई देगा कि इस समस्या का हल क्यों नहीं किया जा सकता.
अपने विज्ञापन दिखाने वाली साइटों की सूची पाएं

"कहां विज्ञापन दिखाए गए" पेज का इस्तेमाल करके देखें कि किन वेबसाइट, वीडियो और ऐप्लिकेशन ने आपके विज्ञापन दिखाए हैं.

  1. अपने Google विज्ञापन खाते में साइन इन करें.
  2. पेज मेन्यू में, प्लेसमेंट चुनें.
  3. कहां विज्ञापन दिखाए गए पर क्लिक करें.

आपको अपने आप टारगेट करने का तरीके जैसे कीवर्ड, विषय, रीमार्केटिंग और दर्शकों के साथ सभी प्लेसमेंट दिखाई देंगे. आपको अपने चुने गए सभी मैन्युअल प्लेसमेंट भी दिखाई देंगे.  

क्या खोजें:

  • अच्छा प्रदर्शन करने वाले और ऐसे प्लेसमेंट, जहां आपके विज्ञापन बढ़ी हुई बोलियों के साथ अधिक बार दिखाए जा सकें.
  • आपके अन्य प्लेसमेंट की तुलना में खराब परफ़ॉर्मेंस वाले प्लेसमेंट, ताकि उन्हें हटाया जा सके. किसी खास प्लेसमेंट पर आपके विज्ञापन क्यों दिखाई दिए थे, इस बात की जानकारी कभी-कभी तुरंत नहीं मिल पाती है, लेकिन तुलनात्मक परफ़ॉर्मेंस इस बात को तय करने का अच्छा पैमाना है कि कोई प्लेसमेंट बाहर निकाला जाना चाहिए या नहीं.

ध्यान दें: हो सकता है कि आपको दिखाई देने वाले कुछ यूआरएल अधूरे हों. यह हो सकता है कि यूआरएल बहुत लंबा हो या उसमें प्लेसमेंट देखने वाले व्यक्ति से संबंधित उपयोगकर्ता नाम या पासवर्ड जैसी निजी जानकारी शामिल हो. ऐसा होने पर, यूआरएल को छिपाकर छोटा कर दिया जाता है और यह आंशिक रूप से निकाला जा सकता है, जिसकी वजह से आप शायद ऐसे पेज पर पहुंच सकते हैं, जो आपका विज्ञापन दिखाने वाले पेज से अलग हो.

उदाहरण

एक आउटडोर कंपनी का Yosemite Hikes नाम का एक कैंपेन है. वे प्रबंधित प्लेसमेंट का इस्तेमाल करते रहे हैं और इंप्रेशन (Impr.) और कन्वर्ज़न का विश्लेषण करके टारगेट करने के लिए अतिरिक्त साइटें खोजना चाहते हैं. प्लेसमेंट पेज पर जाकर, वे उन मेट्रिक का विश्लेषण कर सकते हैं.

प्लेसमेंट प्रकार कैंपेन इंप्रेशन कन्वर्ज़न
half-dome-hikes.com साइट Yosemite Hikes 1,500 20
adventure-hikes.com साइट Yosemite Hikes 1,500 25
yosemite-power-drinks.com साइट Yosemite Hikes 3,000 2
hikes-for-kids.com साइट Yosemite Hikes 2,000 0

विज्ञापन कहां दिखाए गए पेज में, वेबसाइट half-dome-hikes.com अच्छा प्रदर्शन कर रही है. इसलिए, खाता मैनेजर उसे कैंपेन में एक प्रबंधित प्लेसमेंट के रूप में जोड़ता है. जबकि दूसरी ओर, yosemite-power-drinks.com और hikes-for-kids.com अॉटोमैटिक प्लेसमेंट खराब परफ़ॉर्में कर रहे हैं. ये प्लेसमेंट अपने लक्षित दर्शक से बाहर के लोगों का भी ध्यान खींच रहे हैं, इसलिए खाता प्रबंधक उन्हें शामिल नहीं करता है.

देखें कि आपके विज्ञापनों को इंप्रेशन और क्लिक मिल रहे हैं या नहीं

अपने विज्ञापन और एक्सटेंशन पेज से पता लगाएं कि आपके विज्ञापनों को इंप्रेशन, क्लिक वगैरह मिले हैं या नहीं.

  1. अपने Google विज्ञापन खाते में साइन इन करें.
  2. नेविगेशन पैनल में डिसप्ले कैंपेन पर क्लिक करें. 
  3. पेज मेन्यू में विज्ञापन और एक्सटेंशन पर क्लिक करें.

क्या खोजें:

  • अलग-अलग विज्ञापन क्रिएटिव अपने प्रदर्शन में कैसे तुलना करते हैं
  • कौन-से विज्ञापन प्रारूप (चित्र, वीडियो, टेक्स्ट) बेहतर प्रदर्शन करते हैं

उदाहरण

इस Yosemite Hikes कैंपेन में दो अलग-अलग विज्ञापन क्रिएटिव हैं.

विज्ञापन कैंपेन क्लिक कन्वर्ज़न
Half dome ad
Half dome
Yosemite Hikes 150 20
Hiker ad
Hiker
Yosemite Hikes 150 5

Half dome विज्ञापन को Hiker विज्ञापन की तुलना में ज़्यादा कन्वर्ज़न मिलतेे हैं, इसलिए खाता प्रबंधक बाद वाले विज्ञापन को इस कैंपेन से निकालने का निर्णय करता है.

कारगर विज्ञापन टारगेटिंग की पहचान करें
  1. अपने Google विज्ञापन खाते में साइन इन करें.
  2. नेविगेशन पैनल में डिसप्ले कैंपेन पर क्लिक करें.
  3. अपना कैंपेन चुनें.
  4. किसी भी पेज पर क्लिक करें: कीवर्डदर्शक, जनसांख्यिकी, विषय या प्लेसमेंट.

क्या खोजें:

  • टारगेट करने के वह तरीके हटाएं जो अच्छा परफ़ॉर्म न करते हों या आपके दर्शकों को बहुत ज़्यादा प्रतिबंधित करते हों.
  • टारगेट करने के उन तरीकों की पहचान करें जो आपके विज्ञापनों को सबसे उपयुक्त प्लेसमेंट पर और आपके पसंदीदा दर्शकों तक पहुंचाएं.

उदाहरण

एक खाता प्रबंधक अपने Yosemite Hikes कैंपेन के लिए विज्ञापन टारगेट करने के लिए Hiking & Camping जैसे विषयों का इस्तेमाल करता रहा है. हालांकि, उसके विषय टारगेटिंग के आधार पर ये विज्ञापन दिखाने वाले प्लेसमेंट उतने प्रासंगिक नहीं हैं, जितना वह चाहता है. इसलिए, वह निश्चित ग्राहकों तक पहुंचने के लिए दर्शक पेेेज का इस्तेमाल करने का निर्णय लेता है. दर्शक पेज से, वह टारगेटिंग चुनता है और “आउटडोर प्रेमियों” और “रोमांच चाहने वालों' के लिए एक जैसी पसंद वाले दर्शकों का इस्तेमाल करता है.

सलाह:  

यह देखने के लिए कि आपका ऑडियंस टारगेटिंग कैसा परफ़ॉर्म कर रहा है, पेज मेन्यू में दर्शक पर क्लिक करें और परफ़ॉर्मेंस तालिका के निचले हिस्से तक स्क्रॉल करें. आपको अपने ऑडियंस टारगेटिंग पर आधारित मेट्रिक दिखाई देंगी. दर्शक की रुचियों के आधार पर अपने विज्ञापन टारगेट करने और ऑडियंस टारगेटिंग को किसी विज्ञापन समूह में जोड़ने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानें.

पता लगाएं कि कौन से जनसांख्यिकी समूह आपके विज्ञापन देख रहे हैं

उन समूहों का पता लगाएं, जिन पर आप जनसांख्यिकी पेज से पहुंच रहे हैं. अगर आपने जनसांख्यिकीय टारगेटिंग नहीं जोड़ा है, तो भी आपको ये आंकड़े दिखाई देंगे.

  1. अपने Google विज्ञापन खाते में साइन इन करें.
  2. नेविगेशन पैनल में डिसप्ले कैंपेन पर क्लिक करें.
  3. पेज मेन्यू में जनसांख्यिकी पर क्लिक करें और अपना कैंपेन चुनें.
  4. परफ़ॉर्मेंस के आंकड़े देखने के लिए, आयु, लिंग, अभिभावक हैं या नहीं, घरेलू आय, संयोजन या हटाना पेजों पर क्लिक करें.

क्या खोजें:

  • ऊंचे कन्वर्ज़न वाले जनसांख्यिकी (उम्र, लिंग, आय, शिक्षा वगैरह) समूह
  • कम 'हर कार्रवाई की लागत (सीपीए)' वाले जनसांख्यिकी (उम्र, लिंग, आय, शिक्षा वगैरह) समूह
  • वे खास दर्शक जिन तक आप विज्ञापन क्रिएटिव और टारगेट करने के तरीके से पहुंचना चाहते हैं

उदाहरण

यह Yosemite Hikes कैंपेन सभी आयु समूह के लिए प्रासंगिक यात्रा का विज्ञापन करता है.

आयु कैंपेन क्लिक-थ्रू दर
18-24 Yosemite Hikes 0.26%
25-34 Yosemite Hikes 0.20%
35-44 Yosemite Hikes 0.16%
45-54 Yosemite Hikes 0.16%
55-64 Yosemite Hikes 0.14%
अज्ञात Yosemite Hikes 0.15%

खाता मैनेजर को पता चला कि 18 से 24 उम्र समूह के लोगों से क्लिक मिलने की दर (सीटीआर) ज़्यादा होती है. चूंकि अन्य आयु वर्ग के लोगों की तुलना में इस आयु वर्ग के लोगों की ओर से इस कैंपेन के विज्ञापनों पर क्लिक करने की संभावना ज़्यादा होती है, इसलिए वह विज्ञापन क्रिएटिव और लक्ष्यीकरण पर फिर से जाकर उसे अन्य आयु वर्ग के लोगों के लिए ज़्यादा आकर्षक बनाने का निर्णय लेता है.

ध्यान दें:

अगर आप "अज्ञात" श्रेणी के लोगों को हटा रहे हैं तो संभव है कि आप अपने कुछ टारगेट दर्शकों को हटा रहे हों.

खास आयु और लिंग के लोगों तक पहुंचने के तरीके के बारे में और जानें

कस्टम परफ़ॉर्मेंस डेटा और चार्ट 

अपनी स्क्रीन के ऊपर  रिपोर्टिंग आइकॉन में, आपको अपना विज्ञापन परफ़ॉर्मेंस डेटा देखने और उसका विश्लेषण करने के नए तरीके मिलेंगे. 

मुख्य रिपोर्टिंग टूल उपलब्ध हैं:

रिपोर्ट की मदद से आप परफ़ॉर्मेंस डेटा देखने के लिए अलग-अलग चार्ट या तालिका बना सकते हैं. आप इंप्रेशन, टारगेटिंग और कन्वर्ज़न जैसे कारकों पर व्यापक विवरण देखने के लिए दर्जनों कस्टम मेट्रिक जोड़ सकते हैं. इन रिपोर्ट को भावी संदर्भ के लिए सेव किया जा सकता है. 

रिपोर्टिंग टूल के बारे में ज़्यादा जानें

पहले से तय की गई रिपोर्ट (पुराना नाम आयाम) आपको मेट्रिक के चुनेे हुए समूह से मूलभूत परफ़ॉर्मेंस डेटा देखने की सुविधा देती हैं, जिसे आप और ज़्यादा बेेहतर बना सकते हैं.

पहले से तय की गई रिपोर्ट बारे में ज़्यादा जानें

डैशबोर्ड आपको एक ही जगह पर सबसे ज़्यादा काम का डेटा ऐक्सेस कराने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं. आप डैशबोर्ड पर कई पैनल में रिपोर्ट का इस्तेमाल करके, सेव किए गए चार्ट और टेबल को खींच और छोड़ सकते हैं, नए चार्ट बना सकते हैं, जल्दी से परफ़ॉर्मेंस डेटा देखने के लिए स्कोरकार्ड बना सकते हैं, और नोट जोड़ सकते हैं.

डैशबोर्ड के बारे में ज़्यादा जानें

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