Reklaami toimivuse hindamine Display-võrgustikus

Graph

Lehtedel Reklaamid ja laiendid ning Paigutused saate vaadata üksikasjalikku statistikat, mille abil hinnata oma displeireklaamide toimivust. 

Selle artikli abil õpite tegema järgmist.

  • Uurige, kus teie displeireklaame kuvatakse.
  • Analüüsige vaatajaskondi, kelleni teie kampaaniad jõuavad, kasutades näitamiste, klikkide ja konversioonide statistikat.
  • Uurige välja, millised vaatajaskonnad ja sihtimisvalikud hästi toimivad.

Nõuanne

Püüdke oma displeireklaamide toimivuse analüüsimiseks leida igal nädalal vähemalt üks tund.

Põhilised näpunäited

Veenduge, et teie reklaame esitatakse

Kontrollige lehel Reklaamid ja laiendid, kas teie reklaame esitatakse või need on peatatud.

  1. Logi sisse oma Google Adsi kontole.
  2. Klikkige navigeerimispaneelil valikul Displeikampaaniad.
  3. Klikkige lehemenüüs valikul Reklaamid ja laiendid.
  4. Veerus „Olek” näete, kas reklaami esitatakse. Kui reklaami ei esitata, näete selle põhjust ja juhiseid probleemi lahendamiseks.
Vaadake nende saitide loendit, kus teie reklaame on esitatud

Vaadake lehelt „Kus reklaame näidati?”, millised veebisaidid, videod ja rakendused on teie reklaame esitanud.

  1. Logi sisse oma Google Adsi kontole.
  2. Tehke lehemenüüs valik Paigutused.
  3. Klikkige valikul Kus reklaame näidati?.

Näete kõiki paigutusi, sh automaatseid sihtimismeetodeid, nagu märksõnad, teemad, uuesti turundamine ja vaatajaskonnad. Näete ka kõiki käsitsi valitud paigutusi.  

Mida otsida?

  • Hästi toiminud paigutusi, mida võiks suurema pakkumise korral kuvada sagedamini.
  • Võrreldes teiste paigutustega kehva toimivusega paigutusi, mida välistada. Vahel ei ole kohe selge, miks reklaamid teatud paigutusel kuvati, kuid toimivuse võrdlemine annab vajalikku teavet selle kohta, kas jätta mõni paigutus välja või mitte.

Märkus. Mõned kuvatavad URL-id võivad olla mittetäielikud. Põhjuseks võib olla see, et URL on liiga pikk või sisaldab paigutust vaatava isiku kohta privaatset teavet (nt kasutajanime või parooli). Sel juhul lühendatakse URL-i väljajättudega ja võib-olla ka kärbitakse osaliselt, mistõttu võib see teid viia lehele, mis erineb sellest, kus teie reklaami esitati.

Näide

Väliüritustega tegeleval ettevõttel on kampaania Yosemite'i matkad. Ettevõte on kasutanud hallatud paigutusi ja soovib leida sihtimiseks uusi saite, analüüsides näitamisi (näit.) ja konversioone. Neid mõõdikuid saab analüüsida lehel Paigutused.

Paigutus Tüüp Kampaania Näit. Konversioonid
poolkupli-matkad.com Sait Yosemite'i matkad 1500 20
seiklusmatkad.com Sait Yosemite'i matkad 1500 25
yosemite-energiajoogid.com Sait Yosemite'i matkad 3000 2
lastematkad.com Sait Yosemite'i matkad 2000 0

Lehel Kus reklaame näidati? on näha, et veebisait poolkupli-matkad.com toimib hästi, seega lisab kontohaldur selle kampaaniasse hallatud paigutusena. Ent automaatsed paigutused yosemite-energiajoogid.com ja lastematkad.com toimivad halvasti. Need paigutused on suunatud ettevõtte sihtpublikust laiemale vaatajaskonnale, seega kontohaldur välistab need.

Vaadake, kas teie reklaamid saavad näitamisi ja klikke

Lehel Reklaamid ja laiendid saate vaadata, kas teie reklaamid on saanud näitamisi, klikke ja muud.

  1. Logige sisse oma Google Adsi kontole.
  2. Klikkige navigeerimispaneelil valikul Displeikampaaniad
  3. Klikkige lehemenüüs valikul Reklaamid ja laiendid.

Mida otsida?

  • Kui palju reklaamide toimivus erineb
  • Millised reklaamivormingud (pildid, video, tekst) toimivad paremini

Näide

Kampaanial Yosemite'i matkad on kaks eri reklaami.

Reklaam Kampaania Klikid Konversioonid
Half dome ad
Poolkuppel
Yosemite'i matkad 150 20
Hiker ad
Matkaja
Yosemite'i matkad 150 5

Reklaam Poolkuppel saab rohkem konversioone kui Matkaja, seega otsustab kontohaldur viimase kampaaniast eemaldada.

Tehke kindlaks, milline reklaamisihtimine annab parimaid tulemusi
  1. Logige sisse oma Google Adsi kontole.
  2. Klikkige navigeerimispaneelil valikul Displeikampaaniad.
  3. Valige soovitud kampaania.
  4. Klikkige mõnel järgmistest lehtedest: MärksõnadVaatajaskonnad, Demograafia, Teemad või Paigutused.

Mida otsida?

  • Eemaldage sihtimismeetodid, mis toimivad halvasti või piiravad liiga palju teie vaatajaskonda.
  • Tuvastage sihtimismeetodid, mis teie reklaame kõige parematele paigutustele asetavad ja sihtrühmani viivad.

Näide

Kontohaldur on Yosemite'i matkade kampaania reklaamide sihtimiseks kasutanud selliseid üldiseid teemasid nagu Matkamine ja Telkimine. Ent paigutused, kus need reklaamid teema sihtimise põhjal ilmuvad, pole nii asjakohased, kui ta sooviks. Seega otsustab ta teatud klientideni jõudmiseks kasutada lehte Vaatajaskonnad. Lehel Vaatajaskonnad teeb ta valiku Sihtimine ning kasutab teemade „Õuefännid” ja „Seiklushimulised” puhul ühise huviga vaatajaskonda.

Nõuanne  

Kui soovite näha, kuidas teie vaatajaskonna sihtimine toimib, klikkige lehemenüüs valikul Vaatajaskonnad ja kerige toimivuse tabeli allossa. Mõõdikud kuvatakse teie vaatajaskonna sihtimise põhjal. Vaadake lisateavet selle kohta, kuidas reklaame vaatajaskonna huvide põhjal sihtida ja juhiseid reklaamirühmale vaatajaskonna sihtimise lisamiseks.

Vaadake, millistele demograafilistele rühmadele teie reklaame esitatakse

Lehel Demograafia näete gruppe, kelleni oma reklaamidega jõuate. Need andmed kuvatakse ka siis, kui te pole demograafilist sihtimist lisanud.

  1. Logige sisse oma Google Adsi kontole.
  2. Klikkige navigeerimispaneelil valikul Displeikampaaniad.
  3. Klikkige lehemenüüs valikul Demograafia ja valige oma kampaania.
  4. Toimivuse statistika vaatamiseks klikkige lehel Vanus, Sugu, Vanemlik seis, Leibkonna sissetulek, Kombinatsioonid või Välistamised.

Mida otsida?

  • Kõrge konversioonimääraga demograafilised grupid.
  • Madale toimingu hinnaga (CPA) demograafilised rühmad.
  • Teatud vaatajaskonnad, kelleni soovite oma reklaamide ja sihtimismeetoditega jõuda.

Näide

Kampaania Yosemite'i matkad reklaamib igale vanuserühmale sobivaid matku.

Vanus Kampaania Klikkimise määr
18–24 Yosemite'i matkad 0,26%
25-34 Yosemite'i matkad 0,20 %
35-44 Yosemite'i matkad 0,16%
45-54 Yosemite'i matkad 0,16%
55-64 Yosemite'i matkad 0,14%
Teadmata Yosemite'i matkad 0,15%

Kontohaldur märkab, et vanuserühmas 18–24 on suurem klikkimise määr. Kuna sellesse vanuserühma kuuluvad isikud kipuvad kampaania reklaamidel rohkem klikkima kui muud vanuserühmad, otsustab ta reklaami ja sihtimise üle vaadata, et need ka muudele vanuserühmadele huvipakkuvamaks muuta.

Märkus

Kui välistate inimesi kategoorias „Teadmata”, võib juhtuda, et välistate osa oma sihtpublikust.

Vaadake lisateavet, kuidas jõuda kindlas vanuses ja kindlast soost inimesteni.

Kohandatud toimivusandmed ja graafikud 

Ekraanikuva ülaosas oleva aruandlusikooni  alt leiate uued võimalused oma reklaami toimivusandmete vaatamiseks ja analüüsimiseks. 

Peamisi aruandlustööriistu on kolm.

Aruanded võimaldavad teil luua eri graafikuid ja tabeleid, mille abil oma toimivusandmeid näha. Teil on võimalik kombineerida kümneid kohandatud mõõdikuid, nähes üksikasjalikumaid andmeid näiteks selliste tegurite kohta nagu näitamised, sihtimine ja konversioonid. Need aruanded saab tuleviku tarbeks salvestada. 

Vaadake lisateavet aruandlustööriistade kohta.

Eelmääratletud aruanded (varem Dimensioonid) võimaldavad teil vaadata peamisi toimivusandmeid valitud mõõdikute kohta, mida saate veelgi täpsustada.

Vaadake lisateavet eelmääratletud aruannete kohta.

Juhtpaneelid annavad teile ühes kohas juurdepääsu kõige kasulikumatele andmetele. Saate tööriistas Aruanded loodud graafikud ja tabelid pukseerida juhtpaneelil mitmele paanile, luua uusi graafikuid, tulemuskaarte, et näha hõlpsalt toimivusandmeid, ja lisada märkmeid.

Vaadake juhtpaneelide kohta lisateavet.

Kas see oli ab?
Kuidas saame seda täiustada?

Kas vajate rohkem abi?

Probleemi kiiresti lahendamiseks logige lisatoevalikute hankimiseks sisse