تقييم أداء الإعلانات في الشبكة الإعلانية

Graph

باستخدام صفحتي الإعلانات والإضافات ومواضع الإعلان، يمكنك عرض إحصائيات تفصيلية لمساعدتك على تقييم أداء "الإعلانات الصوريّة". 

تستعرض هذه المقالة كيفية:

  • التعرُّف على أماكن ظهور "الإعلانات الصوريّة"
  • تحليل الجمهور الذين تصل إليهم حملاتك باستخدام مرات الظهور والنقرات والإحالات الناجحة
  • التعرُّف على الجمهور واختيارات الاستهداف التي تعمل

نصيحة:

حاول تخصيص ساعة أو أكثر أسبوعيًا لتحليل أداء "الإعلانات الصوريّة".

الإحصاءات الأساسية

التأكد من ظهور إعلاناتك

تحقق مما إذا كانت إعلاناتك معروضة أم متوقفة مؤقتًا على صفحة الإعلانات والإضافات.

  1. سجّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google".
  2. انقر على حملات في الشبكة الإعلانية في لوحة التنقل.
  3. انقر على الإعلانات والإضافات في قائمة الصفحة.
  4. سيعرض عمود "الحالة" ما إذا كان يتم عرض إعلانك. إذا لم يكن يتم عرض إعلانك، سترى السبب في ذلك وما يمكنك فعله لإصلاح المشكلة.
الحصول على قائمة بالمواقع التي ظهرت عليها إعلاناتك

تعرّف على مواقع الويب والفيديوهات والتطبيقات التي عرضت إعلاناتك باستخدام صفحة "مكان عرض الإعلانات".

  1. سجّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google".
  2. في قائمة الصفحة، اختر مواضع الإعلانات.
  3. انقر على مكان عرض الإعلانات.

سترى جميع مواضع الإعلانات، بما في ذلك طرق الاستهداف التلقائية، مثل الكلمات الرئيسية والمواضيع وتجديد النشاط التسويقي والجمهور. وسترى أيضًا أي مواضع إعلانات يدويًا تختارها.  

معلومات يجب معرفتها:

  • معرفة المواضع التي حققت أداءً جيدًا والمواضع التي قد تعرض إعلاناتك مرات أكثر بزيادة عرض الأسعار.
  • معرفة المواضع ضعيفة الأداء لاستبعادها استنادًا إلى مقارنتها مع المواضع الأخرى. وفي بعض الأحيان، قد لا يتضح مباشرةً سبب ظهور إعلاناتك في موضع إعلان معين، ولكن الأداء المقارن يعتبر مقياسًا جيدًا لمعرفة ما إذا كان موضع الإعلان يجب استبعاده أم لا.

ملاحظة: قد تكون بعض عناوين URL التي تراها غير مكتملة. والسبب في ذلك إما أن عنوان URL أطول مما يجب أو أنه يحتوي على معلومات خاصة عن الشخص الذي يشاهد موضع الإعلان، مثل اسم المستخدم أو كلمة المرور. في هذه الحالة يتم اختصار عنوان URL بعلامة قطع، أو يتم اقتطاعه جزئيًا، مما قد يؤدي إلى توجيهك إلى صفحة أخرى غير التي ظهر بها إعلانك.

مثال

تمتلك إحدى الشركات الخارجية حملة Yosemite Hikes. واعتادت استخدام المواضع المختارة ولكنها ترغب في معرفة المزيد من المواقع لتستهدفها من خلال تحليل مرات الظهور والإحالات الناجحة. وبزيارة صفحة "مواضع الإعلان"، يمكنها تحليل تلك المقاييس.

الموضع النوع الحملة مرات الظهور الإحالات الناجحة
half-dome-hikes.com الموقع Yosemite Hikes 1500 20
adventure-hikes.com الموقع Yosemite Hikes 1500 25
yosemite-power-drinks.com الموقع Yosemite Hikes 3000 2
hikes-for-kids.com الموقع Yosemite Hikes 2000 0

في صفحة مكان عرض الإعلانات، يحقق الموقع الإلكتروني half-dome-hikes.com أداءً جيدًا، وبالتالي يضيفه مدير الحساب كموضع إعلان مختار إلى الحملة. من ناحية أخرى، يحقق الموضعان التلقائيان yosemite-power-drinks.com وhikes-for-kids.com أداءً ضعيفًا. ويتم توجيههما أيضًا لأشخاص خارج نطاق الجمهور المستهدف، لذلك يستبعدهما مدير الحساب.

معرفة ما إذا كانت إعلاناتك تحصل على مرات ظهور ونقرات

تعرّف على عدد مرات الظهور والنقرات وغير ذلك مما حصلت عليه إعلاناتك، من صفحة الإعلانات والإضافات.

  1. سجّل الدخول إلى حسابك على Google Ads.
  2. انقر على حملات في الشبكة الإعلانية في لوحة التنقل. 
  3. انقر على الإعلانات والإضافات في قائمة الصفحة.

معلومات يجب معرفتها:

  • معرفة مدى تباين أداء تصميمات الإعلانات المختلفة
  • معرفة أشكال الإعلانات (المصوّرة والفيديو والنصية) التي تحقق أداءً أفضل

مثال

تشتمل حملة Yosemite Hikes هذه على تصميمي إعلان مختلفين.

الإعلان الحملة النقرات الإحالات الناجحة
Half dome ad
Half dome
Yosemite Hikes 150 20
Hiker ad
Hiker
Yosemite Hikes 150 5

يحصل الإعلان Half dome على عدد إحالات ناجحة أكبر من الإعلان‬ Hiker، ولذلك قرر مدير الحساب إزالة الإعلان الأخير من هذه الحملة.

تحديد استهداف الإعلانات الذي يحقق نتائج
  1. سجّل الدخول إلى حسابك على Google Ads.
  2. انقر على حملات في الشبكة الإعلانية في لوحة التنقل.
  3. حدّد حملتك.
  4. انقر على أيّ صفحة من الصفحات: الكلمات الرئيسية، الجمهور، الخصائص الديمغرافية، المواضيع أو مواضع الإعلان.

معلومات يجب معرفتها:

  • إزالة طرق الاستهداف ضعيفة الأداء أو التي تقيد جمهورك أكثر من اللازم.
  • تحديد طرق الاستهداف التي تؤدي إلى عرض إعلاناتك على المواضع الأكثر ملاءمة لتكون متاحة لجمهورك المستهدف.

مثال

يستخدم مدير حساب مواضيع عامة مثل Hiking & Camping لاستهداف إعلانات لحملته Yosemite Hikes. ومع ذلك، فإن مواضع الإعلانات التي تظهر بها هذه الإعلانات بناءً على استهداف المواضيع ليست ملائمة بالدرجة التي يتوقعها. ومن ثم، قرر استخدام صفحة الجماهير للوصول إلى عملاء معينين. من صفحة الجماهير، يختار استهداف ويستخدم جمهورًا ذي اهتمامات مشتركة "للمتحمسين للأنشطة التي تقام في الهواء الطلق" و"محبو الإثارة".

نصيحة:  

لترى كيفية أداء استهداف الجماهير، انقر على الجماهير في قائمة الصفحة ومرر إلى أسفل جدول الأداء. سترى مقاييس استنادًا إلى استهداف جمهورك. تعرّف على مزيد من المعلومات عن استهداف إعلاناتك حسب اهتمامات الجمهور وكيفية إضافة استهداف الجمهور إلى مجموعة إعلانية.

معرفة المجموعات السكانية التي تشاهد إعلاناتك

اكتشف المجموعات التي تصل إليها من صفحة الخصائص الديمغرافية. ستتمكن من رؤية هذه الإحصاءات حتى إذا لم تضف استهداف السكان.

  1. سجّل الدخول إلى حسابك على Google Ads.
  2. انقر على حملات في الشبكة الإعلانية في لوحة التنقل.
  3. انقر على الخصائص الديمغرافية في قائمة الصفحة واختَر حملتك.
  4. انقر على الصفحات العمر أو الجنس أو الحالة الأبوية أو دخل الأسرة أو النُسخ أو الاستثناءات للاطّلاع على إحصائيات الأداء.

معلومات يجب معرفتها:

  • المجموعات الديموغرافية ذات الإحالات الناجحة المرتفعة
  • المجموعات الديموغرافية ذات تكلفة الإجراء المنخفضة
  • شرائح معيّنة من الجماهير التي تريد الوصول إليها بطُرق تصميم الإعلان والاستهداف

مثال

تعلن حملة Yosemite Hikes هذه عن الجولات المتعلقة بجميع الفئات العمرية.

العمر الحملة نسبة النقر إلى الظهور
24-18 Yosemite Hikes 0.26%
25-34 Yosemite Hikes 0,20%
35-44 Yosemite Hikes 0.16%
45-54 Yosemite Hikes 0.16%
55-64 Yosemite Hikes 0.14%
غير معروف Yosemite Hikes 0.15%

يلاحظ مدير الحساب ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور بين الفئات العمرية من سن 18 إلى 24. حيث تميل هذه الفئة العمرية إلى النقر على الإعلانات في هذه الحملة أكثر من الفئات العمرية الأخرى، فيقرر إعادة النظر في تصميم الإعلان والاستهداف بحيث يجذب الإعلان الفئات العمرية الأخرى.

ملاحظة:

إذا استبعدت الأشخاص ضمن الفئة "غير معروف"، فقد يؤدي ذلك إلى استبعاد جزء من جمهورك المستهدف.

مزيد من المعلومات عن كيفية الوصول إلى الأشخاص من عمر وجنس محدّدين

بيانات الأداء المخصص ورسوماته البيانية 

أسفل رمز إعداد التقارير بأعلى شاشتك ، ستتعرّف على طُرق جديدة للاطّلاع على بيانات أداء إعلانك وتحليلها. 

هناك ثلاثة أدوات رئيسية لإعداد التقارير:

التقارير تتيح لك إنشاء الرسومات البيانية أو الجداول المتعددة لرؤية بيانات الأداء. ويمكنك جمع عشرات من المقاييس المخصصة ومشاهدة التفاصيل الدقيقة حول عوامل مثل مرات الظهور والاستهداف والإحالات الناجحة. ويمكن حفظ هذه التقارير للرجوع إليها في المستقبل. 

مزيد من المعلومات عن أدوات إعداد التقارير

التقارير مسبقة التحديد (الأبعاد سابقًا) تتيح لك مشاهدة بيانات الأداء الأساسية من مجموعة محددة من المقاييس والتي يمكنك إدخال تحسينات إضافية عليها.

مزيد من المعلومات عن التقارير مسبقة التحديد

لوحات البيانات تم تصميمها للسماح لك بالوصول إلى البيانات الأكثر فائدةً في مكان واحد. يمكنك سحب الرسومات البيانية والجداول المحفوظة التي أنشأتها باستخدام التقارير وإفلاتها بداخل أجزاء متعددة على لوحة البيانات وإنشاء رسومات بيانية جديدة وإنشاء بطاقات قياس الأداء للاطّلاع على بيانات الأداء السريع وإضافة ملاحظات.

مزيد من المعلومات عن لوحات البيانات

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة