評估搜尋聯播網上的廣告成效

製作了廣告並開始放送後,下一步就是瞭解廣告成效。首先,您可以追蹤點擊次數、曝光次數等統計資料。另一個重點則是考量您想透過廣告活動達成的目標,並據此重點分析相關統計數據。

如果您是初次追蹤成效,請先在 Google Ads 帳戶中按一下左側導覽選單的 [所有廣告活動],再按一下左側頁面選單的 [廣告與額外資訊] 或 [關鍵字],就會看見多個完整顯示您所有數據的統計資料表,而且資料檢視方式可任您自訂。您可以將報表內容簡化,或是挖掘更詳細的分析數據,以深入瞭解廣告活動的成效。

報表編輯器

報表編輯器這項分析工具讓您可以透過多維度表格和圖表與您的資料互動。

  • 簡單的拖曳式介面讓您快速建立並控制多維度表格和圖表,這樣在深度分析時您就不需費心下載資料。
  • 多區隔分析讓您進一步細分表格和圖表上的資料。
  • 自訂圖表讓您能夠以形象化方式快速呈現資料中的模式和趨勢。
  • 進階篩選和排序讓您可以按照區隔的指標 (例如行動點擊) 進行篩選並按照多個資料欄進行排序。

瞭解如何透過報表編輯器查看資料

點擊次數、曝光次數和點閱率

為了幫助您更熟練地追蹤搜尋聯播網上的廣告成效,建議您監控廣告和關鍵字的點擊次數和曝光次數。您可以到帳戶裡,在統計資料表的資料欄中找到這些數據。如果沒有看到這些數據,請按一下「欄」圖示 欄,接著選擇 [修改欄] 並選取您要啟用的欄。

我們也建議您掌握以下廣告和關鍵字相關資訊:

廣告成效
  • 狀態:在「廣告與額外資訊」頁面中,統計資料表最左側的資料欄會以符號指出廣告、廣告群組或廣告活動是否放送中或已暫停。
  • 廣告關聯性:在「關鍵字」頁面中,加入 [廣告關聯性] 欄,即可查看關鍵字狀態,瞭解關鍵字與廣告的關聯程度。如果低於平均,您或許可以修改廣告文字來加強與關鍵字的關聯性;或是再細分廣告群組,使各個群組中的關鍵字與廣告更密切相關。

廣告的整體成效是否良好,重點不在於花時間用細碎的指標分析廣告,而是應該把握這些最佳化的大原則:

  • 將您的廣告輪播設定設為「最佳化」
  • 在廣告群組中加入至少三則廣告
  • 啟用至少三則廣告額外資訊
關鍵字成效
  • 狀態:在「廣告與額外資訊」頁面中,統計資料表最左側的資料欄會以符號指出廣告、廣告群組或廣告活動是否放送中或已暫停。
  • 關鍵字狀態:在「關鍵字」分頁上,統計資料表的「狀態」欄會顯示各個關鍵字的放送資格。只要將滑鼠游標移到關鍵字的狀態上方,即可查看關鍵字的狀態摘要。您也可以點選 [關鍵字詳情] 下拉式按鈕,再選取 [診斷關鍵字],一次查看多個關鍵字的狀態。
  • 品質分數:您可以透過這個資料欄觀察關鍵字的品質分數。根據預設,新帳戶的統計資料表並不會顯示這個資料欄。如果您要查看這一欄,請按一下左側頁面選單中的 [關鍵字],接著點選「欄」圖示 欄 並從下拉式選單中選取 [修改欄],然後按一下 [品質分數],再勾選「品質分數」旁的方塊即可。
  • 搜尋字詞:您可以在「關鍵字」頁面上查看為廣告帶來流量的實際搜尋字詞。只要點選頁面頂端的 [搜尋字詞],再於隨後顯示的下拉式選單中,按一下 [搜尋字詞] 就行了。您可以運用這項資訊找出成效最顯著的關鍵字,並發掘適合新增至帳戶的新關鍵字。如果看到有不相關的字詞觸發了廣告,您可以將這些字詞設為排除關鍵字,避免它們帶出您的廣告。
根據廣告活動目標追蹤統計資料

查看帳戶統計資料時,別忘了想想您的廣告活動目標。視您想達成的目標而定,有些統計資料與您切身相關,因此特別有幫助,其他資料的實用性相對較低。從下列清單中選擇您的目標,就能查看更多建議的追蹤項目:

追蹤高階裝置的行動廣告統計資料

點選「區隔」圖示 Segment 並選取 [裝置],您就能查看按裝置劃分的廣告活動資料,藉此比較廣告在桌機和高階行動裝置上獲得的點擊次數、曝光次數或轉換率等數據。藉由區隔資料,您可以看出對於特定類型的裝置,哪些廣告活動、廣告群組、廣告或關鍵字成效最好。這個方法對於同時指定電腦和行動裝置的廣告活動來說尤其實用。

訣竅

您可以查看整個帳戶或特定廣告活動/廣告群組的到達網頁成效,方法是點選右上角的報表圖示 ,接著選取 [預先定義報表] (舊稱「維度」),然後依序點選 [基本] 和 [最終到達網址] 即可。

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