Sau khi bạn đã tạo, thiết lập quảng cáo cũng như chạy quảng cáo, bước tiếp theo mà bạn cần thực hiện là tìm hiểu hiệu suất của quảng cáo. Việc theo dõi số liệu thống kê (như số lượt nhấp và số lượt hiển thị) là một cách hiệu quả để bắt đầu. Ngoài ra, bạn cũng nên cân nhắc về mục tiêu của chiến dịch để tập trung vào số liệu thống kê có thể giúp bạn đạt được mục tiêu của mình.
Nếu bạn mới sử dụng tính năng theo dõi hiệu suất, hãy bắt đầu bằng cách nhấp vào biểu tượng Chiến dịch trong trình đơn thao tác trong tài khoản Google Ads. Mở Thành phần hoặc Từ khoá cho quảng cáo trên Mạng Tìm kiếm trong mục "Đối tượng, từ khoá và nội dung" để xem các bảng thống kê cung cấp thông tin đầy đủ, có thể tuỳ chỉnh về tất cả dữ liệu của bạn. Bạn có thể xem báo cáo đơn giản hoặc tìm hiểu thông tin chi tiết hơn về mức độ thành công của chiến dịch.
Trình chỉnh sửa báo cáo
Trình chỉnh sửa báo cáo là một công cụ phân tích, cho phép bạn tương tác với dữ liệu của mình thông qua các bảng và biểu đồ chứa nhiều phương diện.
- Giao diện kéo và thả đơn giản cho phép bạn tạo và chỉnh sửa nhanh các bảng và biểu đồ chứa nhiều phương diện. Nhờ đó, bạn không cần tải dữ liệu xuống để phân tích sâu hơn.
- Tính năng phân tích nhiều phân đoạn cho phép bạn chia nhỏ dữ liệu của mình ở cấp độ chi tiết hơn trong các bảng và biểu đồ.
- Biểu đồ tuỳ chỉnh cho phép bạn nhanh chóng trình bày trực quan các mẫu và xu hướng trong dữ liệu của mình.
- Tính năng Lọc và sắp xếp nâng cao cho phép bạn lọc các chỉ số được phân chia (như số lượt nhấp trên thiết bị di động) và sắp xếp theo nhiều cột.
Tìm hiểu cách khám phá dữ liệu bằng Trình chỉnh sửa báo cáo.
Số lượt nhấp, số lượt hiển thị và tỷ lệ nhấp
Để quen dần với việc theo dõi dữ liệu cho những quảng cáo chạy trên Mạng Tìm kiếm, bạn nên theo dõi số lượt nhấp cũng như số lượt hiển thị của quảng cáo và từ khóa. Hãy tìm những số liệu thống kê này trong các cột trên bảng thống kê cho tài khoản của bạn. Nếu bạn không thể xem các số liệu thống kê đó, hãy nhấp vào biểu tượng Cột 
Bạn cũng có thể theo dõi những thông tin sau đây về các quảng cáo và từ khoá của mình:
Hiệu suất quảng cáo- Trạng thái: Cột ngoài cùng bên trái của bảng thống kê trên trang Thành phần hiển thị các biểu tượng cho biết liệu quảng cáo, nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch của bạn đang chạy hay bị tạm dừng.
- Mức độ liên quan của quảng cáo: Trên trang Từ khoá cho quảng cáo trên Mạng Tìm kiếm, hãy thêm cột "Mức độ liên quan của quảng cáo". Bạn sẽ thấy trạng thái từ khoá giúp đo lường mức độ liên quan giữa từ khoá với quảng cáo của bạn. Nếu mức độ liên quan là dưới trung bình, thì điều đó có nghĩa là bạn có thể cập nhật văn bản quảng cáo để tăng mức độ liên quan với từ khoá, hoặc bạn có thể chia nhóm quảng cáo thành nhiều nhóm quảng cáo chứa những quảng cáo có mức độ liên quan cao hơn với từ khoá.
Để có hiệu suất quảng cáo tốt về tổng thể, đừng dành quá nhiều thời gian vào việc phân tích quảng cáo của bạn ở mức độ chi tiết. Thay vào đó, hãy thực hiện theo các phương pháp hay nhất sau:
- Đặt chế độ cài đặt xoay vòng quảng cáo thành Tối ưu hoá
- Sử dụng ít nhất 3 quảng cáo trong nhóm quảng cáo
- Bật ít nhất 3 thành phần quảng cáo
- Trạng thái: Cột ngoài cùng bên trái của bảng thống kê trên trang Thành phần hiển thị các biểu tượng cho biết liệu quảng cáo, nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch của bạn đang chạy hay bị tạm dừng.
- Trạng thái của từ khoá: Cột "Trạng thái" trong bảng thống kê trên trang Từ khoá cho quảng cáo trên Mạng Tìm kiếm cho biết liệu mỗi từ khoá của bạn có đủ điều kiện để chạy hay không. Hãy di chuột lên trạng thái của một từ khoá để xem thông tin tóm tắt về trạng thái của từ khoá đó. Bạn cũng có thể nhấp vào nút thả xuống Thông tin chi tiết về từ khoá, rồi chọn mục Chẩn đoán từ khoá để xem trạng thái của nhiều từ khoá cùng một lúc.
- Điểm chất lượng: Cột này giúp bạn theo dõi Điểm chất lượng của từ khoá. Theo mặc định, cột này không hiển thị trong bảng thống kê của tài khoản mới. Tuy nhiên, bạn có thể hiển thị cột này bằng cách nhấp vào Từ khoá cho quảng cáo trên Mạng Tìm kiếm trong trình đơn trang ở bên trái, nhấp vào biểu tượng Cột
, rồi chọn Sửa đổi cột trong trình đơn thả xuống. Tiếp theo, hãy nhấp vào Điểm chất lượng, rồi đánh dấu vào ô bên cạnh "Điểm chất lượng".
- Cụm từ tìm kiếm: Bạn có thể xem xét những cụm từ tìm kiếm thực tế đã thu hút lưu lượng truy cập vào quảng cáo trên trang Cụm từ tìm kiếm. Nhấp vào Cụm từ tìm kiếm ở đầu trang, rồi nhấp vào Cụm từ tìm kiếm trong trình đơn thả xuống xuất hiện. Bạn có thể sử dụng thông tin này để xác định từ khoá thành công nhất và tìm các từ khoá mới để thêm vào tài khoản của mình. Nếu nhận thấy các cụm từ không liên quan đang kích hoạt quảng cáo của mình, bạn có thể thêm chúng dưới dạng từ khoá phủ định để quảng cáo của bạn không hiển thị cho những từ khoá này.
Một điều luôn quan trọng là hãy lưu ý mục tiêu chiến dịch của riêng bạn khi bạn xem liệu số thống kê tài khoản của mình. Tuỳ thuộc vào mục tiêu của bạn, các số liệu thống kê nhất định sẽ phù hợp và hữu ích với bạn, trong khi các số liệu thống kê khác có thể không hữu ích. Hãy chọn một mục tiêu trong danh sách bên dưới để xem những chỉ số khác mà bạn nên theo dõi:
Nhấp vào biểu tượng Phân đoạn 
Mẹo hay
Bạn có thể tìm hiểu thêm về hiệu suất của trang đích trong toàn bộ tài khoản hoặc những chiến dịch và nhóm quảng cáo cụ thể. Để làm việc này, hãy mở Trình chỉnh sửa báo cáo, tìm Báo cáo tạo sẵn (trước đây là Phương diện), rồi nhấp vào thẻ Trang đích cơ bản.
