Аналіз ефективності оголошення в пошуковій мережі

Ви створили оголошення, воно готове для показу й активне. Тепер ваше завдання – оцінити його ефективність. Почніть із відстеження такої статистики, як кліки та покази. Крім того, потрібно чітко розуміти, яких цілей ви хочете досягти завдяки своїй рекламній кампанії. Це допоможе вам зосередитися на потрібних даних.

Якщо ви ще не відстежували ефективність своєї реклами, у меню навігації ліворуч в обліковому записі Google Ads натисніть Усі кампанії. У меню сторінок ліворуч виберіть Оголошення та розширення або Ключові слова, щоб переглянути таблиці зі статистичними даними, які забезпечують повне й зручне представлення всіх даних. Ви можете залишити лише найсуттєвіші показники або, навпаки, включити якнайбільше докладної інформації про ефективність своїх кампаній.

Редактор звітів

Редактор звітів – аналітичний інструмент, який дає змогу взаємодіяти з даними про ефективність у багатовимірних таблицях і графіках.

  • Простий інтерфейс із підтримкою функції "перетягнути й опустити" дає змогу швидко створювати багатовимірні таблиці й графіки та керувати ними, тож вам не обов’язково завантажувати дані для їх ретельнішого вивчення. 
  • Аналіз кількох сегментів дає змогу детальніше налаштовувати дані в таблицях і графіках.
  • Користувацькі графіки дають змогу швидко створювати наочне представлення тенденцій і закономірностей у даних.
  • Розширені можливості фільтрування й сортування дають змогу фільтрувати сегментовані показники (наприклад, кліки з мобільних пристроїв) і сортувати дані за кількома стовпцями.

Як аналізувати дані за допомогою редактора звітів.

Кліки, покази та CTR

Для зручного відстеження даних про активні оголошення в пошуковій мережі радимо відстежувати кількість кліків і показів для оголошень та ключових слів. Цю інформацію можна знайти в таблицях статистики облікового запису. Якщо вони не відображаються, натисніть значок Стовпці Стовпці, виберіть опцію Змінити стовпці, а потім виберіть стовпці, які потрібно активувати.

Радимо також звертати увагу на наведені нижче показники оголошень і ключових слів.

Ефективність оголошень
  • Статус: у крайньому лівому стовпці в таблиці зі статистичними даними на сторінці "Оголошення та розширення" відображаються символи, які позначають стан показу ваших оголошень, груп оголошень або кампаній (активно чи призупинено).
  • Релевантність оголошень: на сторінці "Ключові слова" додайте стовпець "Релевантність оголошень". Відобразиться статус ключового слова, який дає змогу визначити, наскільки точно воно відповідає змісту оголошень. Якщо цей показник нижче середнього, можливо, вам потрібно оновити текст оголошення, щоб він точніше відповідав ключовим словам. Ви також можете розділити групу оголошень на кілька груп, у яких оголошення точніше відповідатимуть ключовим словам.

Щоб отримувати хороші показники ефективності реклами в цілому, не потрібно витрачати багато часу на детальний аналіз оголошень. Натомість дотримуйтесь таких практичних порад:

  • увімкніть оптимізацію в налаштуваннях ротації оголошень;
  • додайте принаймні три оголошення до групи оголошень;
  • увімкніть принаймні три розширення оголошень.
Ефективність ключового слова
  • Статус: у крайньому лівому стовпці в таблиці зі статистичними даними на сторінці "Оголошення та розширення" відображаються символи, які позначають стан показу ваших оголошень, груп оголошень або кампаній (активно чи призупинено).
  • Статус ключового слова: у стовпці "Статус" таблиці зі статистичними даними на сторінці Ключові слова вказано, чи ваші ключові слова придатні для показу. Наведіть курсор на статус ключового слова, щоб переглянути опис статусу ключового слова. Щоб переглянути інформацію про статуси відразу кількох ключових слів, натисніть кнопку спадного меню Інформація про ключове слово та виберіть опцію Діагностика ключових слів.
  • Показник якості: у цьому стовпці відображається показник якості кожного ключового слова.  У нових облікових записах цей стовпець вимкнено за умовчанням, але ви можете активувати його. Для цього в меню сторінок ліворуч натисніть "Ключові слова", натисніть значок "Стовпці" Стовпці, а потім у спадному меню виберіть Змінити стовпці. Після цього натисніть Показник якості та поставте прапорець біля відповідної опції.
  • Пошукові терміни: на сторінці Ключові слова можна переглянути фактичні пошукові терміни, які забезпечили трафік до ваших оголошень. Угорі сторінки натисніть Пошукові терміни, а потім у спадному меню, що з’явиться, виберіть Пошукові терміни. На основі цієї інформації можна визначати найуспішніші ключові слова, а також нові ключові слова, які можна додати до свого облікового запису. Щоб запобігти показу оголошень за нерелевантними ключовими словами, додайте відповідні слова в список мінус-слів.
Відстеження статистики залежно від цілей кампанії

Аналізуючи показники ефективності облікового запису, потрібно завжди пам’ятати про цілі своєї кампанії. Це допоможе вам орієнтуватися на важливі для вас показники. Виберіть ціль зі списку нижче, щоб переглянути додаткові рекомендації щодо показників для відстеження.

Відстеження ефективності мобільних оголошень на пристроях високого класу

Натисніть значок сегментації Segment і виберіть Пристрій, щоб переглянути дані кампанії, сегментовані за пристроями. Ви зможете порівнювати статистичні дані, зокрема про кліки, покази, конверсії для настільних комп’ютерів і мобільних пристроїв високого класу. Це дасть вам змогу визначити, які кампанії, групи оголошень, оголошення та ключові слова найефективніші на пристроях певного типу, особливо в змішаних кампаніях (з націлюванням на комп’ютери й мобільні пристрої).

Порада

Щоб переглянути ефективність цільових сторінок на рівні облікового запису, кампанії або групи оголошень, у верхньому правому куті натисніть значок звітів  і виберіть Стандартні звіти (перенесено з вкладки "Параметри"). Потім виберіть Основний, а тоді – Кінцева URL-адреса.  

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему