Arama Ağı'nda reklam performansını değerlendirme

Reklamınızı oluşturup yayınlandıktan sonra, sıradaki adımınız reklamın nasıl performans gösterdiğini öğrenmektir. Tıklama sayısı ve gösterim sayısı gibi istatistikleri izlemek, başlamak için mükemmel bir yoldur. Kampanyalarınızla ne elde etmek istediğiniz üzerine düşünmek de oldukça önemlidir. Böylece, hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilecek istatistiklere odaklanabilirsiniz.

Performansınızı izleme konusunda deneyiminiz yoksa Google Ads hesabınızın gezinme menüsünden KampanyalarKampanyalar simgesi tıklayarak başlayın. Kitleler, anahtar kelimeler ve içerikler bölümünün altındaki Öğeler veya Arama Ağı anahtar kelimeleri'ni açarak tüm verilerinizle ilgili eksiksiz, özelleştirilebilir bir görünüm sunan istatistik tablolarını inceleyebilirsiniz. Basit raporlar alabilir veya kampanyalarınızın başarılarıyla ilgili daha ayrıntılı bilgiler edinmek için verilerinizi derinlemesine inceleyebilirsiniz.

Açıklamalar tek bir tıklamayla size, hesabınızın performansındaki büyük değişikliklerle ilgili detaylı bilgi sunar. Açıklamaları görmek amacıyla, altı çizili metriklerden herhangi birinin üzerine fareyle gelin ve Açıklamaları görüntüle'yi tıklayın. Özelliğin kullanılabilirliği kampanya türü veya teklif stratejisi türü gibi çeşitli ölçütlere göre farklılık gösterebilir. Açıklamalar hakkında daha fazla bilgi edinin.

Rapor düzenleyici

Rapor düzenleyici, çok boyutlu tablolar ve grafikler aracılığıyla verilerinizi analiz etmenize olanak tanıyan bir araçtır.

  • "Sürükle ve bırak" özellikli basit arayüz yardımıyla, hızlı bir şekilde çok boyutlu tablolar ve grafikler oluşturup, bunlar üzerinde değişiklikler yapabilirsiniz. Bu sayede, kapsamlı analizler için veri indirmeye daha az ihtiyaç duyarsınız.
  • Çok segmentli analiz, tablolarda ve grafiklerde verileri daha hassas bir şekilde ayrıştırmanıza olanak tanır.
  • Özel grafikler, verilerdeki kalıpları ve eğilimleri hızlı bir şekilde görselleştirmenizi sağlar.
  • Gelişmiş filtreleme ve sıralama sayesinde, segmentlere ayrılmış metrikleri (ör. mobil tıklamalar) filtreleyebilir ve birden fazla sütuna göre sıralayabilirsiniz.

Rapor düzenleyici ile verileri nasıl inceleyeceğinizi öğrenin.

Tıklama sayısı, gösterim sayısı ve tıklama oranı

Arama Ağı'nda yayınlanan reklamlarınıza ait verileri izlemede pratiklik kazanmanıza yardımcı olmak amacıyla reklamlarınız ile anahtar kelimelerinizin tıklama ve gösterim sayılarını izlemenizi öneririz. Bu istatistikler, hesabınızın istatistik tablosundaki sütunlarda listelenmektedir. Bunları göremiyorsanız Sütunlar simgesini Google Ads sütun simgesinin resmi tıklayın, Sütunları değiştir'i seçin ve etkinleştirmek istediğiniz sütunları seçin.

Reklamlarınız ve anahtar kelimelerinizle ilgili aşağıdaki bilgileri de incelemenizi öneririz:

Reklam performansı
  • Durum: Öğeler sayfasındaki istatistik tablosunun en soldaki sütununda, reklamlarınızın, reklam gruplarınızın veya kampanyalarınızın yayınlanmakta ya da duraklatılmış durumda olduğunu gösteren semboller görüntülenir.
  • Reklam alaka düzeyi: Arama Ağı anahtar kelimeleri sayfasından "Reklam alaka düzeyi" sütununu ekleyin. Anahtar kelimenizin reklamlarınızla ne kadar alakalı olduğunu ölçen bir anahtar kelime durumu göreceksiniz. Bu değer ortalamanın altındaysa bu, reklam metninizi anahtar kelimelerinizle daha yakından alakalı olacak şekilde güncelleyebileceğiniz veya reklam grubunuzu, reklamların anahtar kelimelerinizle daha yakından alakalı olabileceği birden çok reklam grubuna bölebileceğiniz anlamına gelebilir.

Genel olarak iyi bir reklam performansı için reklamlarınızı ayrıntılı düzeyde analiz etmeye çok fazla zaman harcamayın. Bunun yerine, şu en iyi uygulamaları izleyin:

  • Reklam rotasyonu ayarınızı Optimize et olarak ayarlayın.
  • Reklam gruplarınızda en az 3 reklam olmasını sağlayın.
  • En az 3 reklam öğesini etkinleştirin.
Anahtar kelime performansı
  • Durum: Öğeler sayfasındaki istatistik tablosunun en soldaki sütununda, reklamlarınızın, reklam gruplarınızın veya kampanyalarınızın yayınlanmakta ya da duraklatılmış durumda olduğunu gösteren semboller görüntülenir.
  • Anahtar kelime durumu: Arama Ağı anahtar kelimeleri sayfasındaki istatistik tablosunun "Durum" sütununda, anahtar kelimelerinizden her birinin yayınlanmak için uygun olup olmadığı bildirilir. Bir anahtar kelimenin durumuna ilişkin özeti görüntülemek için fareyle ilgili anahtar kelime durumunun üzerine gelin. Aynı anda birden çok anahtar kelimenin durumunu görüntülemek için ise Anahtar kelime ayrıntıları açılır düğmesini tıklayıp Anahtar kelimeleri teşhis edin'i seçin.
  • Kalite Puanı: Bu sütun, anahtar kelimelerinizin Kalite Puanlarını izlemenize yardımcı olur. Sütun, yeni hesapların istatistik tablolarında varsayılan olarak görünmez. Ancak, soldaki sayfa menüsünde Arama Ağı anahtar kelimeleri'ni ve ardından Sütunlar simgesini Google Ads sütun simgesinin resmi tıklayıp açılır menüden Sütunları değiştir'i seçerek bunun görünmesini sağlayabilirsiniz. Daha sonra, Kalite puanı'nı tıklayıp "Kalite puanı"nın yanındaki kutuyu işaretleyin.
  • Arama terimleri: Reklamlarınıza trafik çeken asıl arama terimlerini Arama terimleri sayfasında inceleyebilirsiniz. Sayfanın üst kısmındaki Arama terimleri'ni tıkladıktan sonra, görünen açılır menüdeki Arama terimleri'ni tıklayın. Bu bilgileri, en başarılı anahtar kelimelerin hangileri olduğunu belirlemek ve hesabınıza eklemek amacıyla yeni anahtar kelimeler bulmak için kullanabilirsiniz. Alakasız terimlerin reklamınızı tetiklediğini görürseniz reklamınızın bu terimlerde gösterilmesini engellemek için söz konusu terimleri negatif anahtar kelimeler olarak ekleyebilirsiniz.
İstatistikleri kampanya hedeflerinize göre izleme

Hesap istatistiklerinize bakarken kendi kampanya hedeflerinizi göz önünde bulundurmak her zaman önemlidir. Hedeflerinize bağlı olarak, bazı istatistikler sizin için alakalı ve yararlı olurken bazıları ise olmayacaktır. Neleri izleyeceğinize yönelik daha fazla öneriyi incelemek için aşağıdaki listeden bir hedef seçin:

İleri teknoloji mobil cihazlarda yayınlanan mobil reklamların istatistiklerini izleme

Kampanya verilerinizi cihaza göre segmentlere ayrılmış olarak görüntülemek için Segment simgesini Segment tıklayıp Cihaz'ı seçin. Bu sayede, masaüstü bilgisayarlar ve ileri teknoloji mobil cihazlar için tıklama, gösterim veya dönüşüm sayıları gibi istatistikleri karşılaştırabilirsiniz. Verilerinizi bölümlere ayırmak, belirli bir cihaz türü için en iyi performansı sağlayan kampanyaların, reklam gruplarının, reklamların veya anahtar kelimelerin hangileri olduğunu belirlemenize yardımcı olabilir. Bu, özellikle de masaüstü bilgisayarlar ile mobil cihazların birlikte hedeflendiği kampanyalar için geçerlidir.

İpucu

Açılış sayfalarınızın hesabınızın tamamında veya belirli kampanyalar ve reklam gruplarında nasıl performans gösterdiğiyle ilgili daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Bunu yapmak için rapor düzenleyiciyi açın, Önceden tanımlanmış raporlar (eski adıyla Boyutlar) bölümünü bulun ve Temel açılış sayfası kartını tıklayın.

Bu size yardımcı oldu mu?

Bunu nasıl iyileştirebiliriz?
Arama
Aramayı temizle
Aramayı kapat
Google uygulamaları
Ana menü