Процењивање учинка огласа на Мрежи за претрагу

Направили сте оглас који је активан и приказује се. Следећи корак је да сазнате какав је његов учинак. Праћење статистичких података као што су кликови и прикази је сјајан начин да почнете. Важно је и да размислите о томе шта кампањом покушавате да остварите како бисте могли да се усредсредите на статистичке податке који могу да вам помогну да остварите циљеве.

Ако до сада нисте пратили учинак, почните тако што ћете кликнути на Све кампање у менију за навигацију са леве стране на Google Ads налогу. Кликните на Огласи и додаци или Кључне речи у менију странице са леве стране да бисте видели табеле са статистичким подацима које садрже потпун и прилагодљив приказ свих података. Извештавање може да буде поједностављено или подробно (ако вам је потребан детаљнији увид у успех кампања).

Уређивач извештаја

То је алатка за аналитику која вам омогућава да ступате у интеракцију са подацима помоћу вишедимензионалних табела и графикона.

  • Једноставан интерфејс који подржава поступак превлачења и отпуштања вам омогућава да брзо направите вишедимензионалне табеле и графиконе и управљате њима, што смањује потребу преузимања података за дубљу анализу.
  • Анализа више сегмената вам омогућава да прецизније управљате подацима у табелама и графиконима.
  • Прилагођени графикони вам омогућавају да брзо визуелно представите обрасце и трендове података.
  • Напредно филтрирање и сортирање вам омогућавају да филтрирате сегментиране показатеље (нпр. кликове на мобилним уређајима) и сортирате их помоћу више колона.

Сазнајте како да истражите податке помоћу уређивача извештаја.

Кликови, прикази и стопа учесталости кликова

Да бисте лакше пратили податке за огласе који се приказују на Мрежи за претрагу, препоручујемо вам да надгледате кликове и приказе огласа и кључних речи. Ови статистички подаци су наведени у колонама табеле са статистичким подацима налога. Ако их не видите, кликните на икону Колоне Колоне, одаберите Измени колоне, па колоне које желите да омогућите.

Можете и да пратите следеће информације у вези са огласима и кључним речима:

Учинак огласа
  • Статус: Колона која се налази скроз лево у табели са статистичким подацима на страници Огласи и додаци приказује симболе помоћу којих можете да видите да ли се огласи, огласне групе или кампање приказују или су паузирани.
  • Релевантност огласа: На страници Кључне речи додајте колону „Релевантност огласа“. Видећете статус кључне речи који мери колико је уско кључна реч повезана са огласима. Ако је испод просека, то значи да бисте могли да ажурирате текст огласа тако да буде уже повезан са кључним речима или поделите огласну групу у више огласних група у којима огласи могу да буду уже повезани са кључним речима.

За добар општи учинак огласа, не трошите превише времена на детаљну анализу огласа. Уместо тога пратите ове најбоље праксе:

  • Подесите ротирање огласа на Оптимизуј
  • Додајте барем три огласа у огласне групе
  • Омогућите барем три додатка за огласе
Учинак кључне речи
  • Статус: Колона која се налази скроз лево у табели са статистичким подацима на страници Огласи и додаци приказује симболе помоћу којих можете да видите да ли се огласи, огласне групе или кампање приказују или су паузирани.
  • Статус кључне речи: Колона „Статус“ у табели са статистичким подацима на страници Кључне речи вам говори да ли свака од кључних речи испуњава услове за приказивање. Пређите курсором преко статуса кључне речи да бисте видели сажет приказ њеног статуса. Можете и да кликнете на дугме падајућег менија Детаљи о кључној речи, па да изаберете Дијагностикуј кључне речи да бисте одједном видели статусе више кључних речи.
  • Оцена квалитета: Ова колона вам помаже да пратите оцене квалитета кључних речи.  Није подразумевано видљива у табелама са статистичким подацима нових налога, али можете да је прикажете тако што ћете кликнути на Кључне речи у менију странице са леве стране, онда на икону Колоне Колоне, па у падајућем менију одабрати Измени колоне. Затим кликните на Оцена квалитета, па означите поље за потврду поред „Оцена квалитета“.
  • Термини за претрагу: Можете да видите термине за претрагу који су усмерили саобраћај ка огласима на страници Кључне речи. Кликните на Термини за претрагу у врху странице, па на Термини за претрагу у падајућем менију који се прикаже. На основу ових информација можете да утврдите које кључне речи имају најбољи учинак, као и да пронађете нове кључне речи и додате их на свој налог. Ако видите да приказивање огласа покрећу нерелевантни термини, можете да их додате као негативне кључне речи како се оглас више не би приказивао на основу њих.
Праћење статистичких података на основу циљева кампање

Када гледате статистичке податке о налогу, увек је важно да на уму имате сопствене циљеве кампање. У зависности од тога шта желите да постигнете, одређени статистички подаци су релевантни и биће вам од користи, док други можда неће бити тако корисни. Одаберите циљ са листе у наставку како бисте видели још предлога о томе шта да пратите:

Пратите статистичке податке за огласе за мобилне уређаје на врхунским уређајима

Кликните на икону за сегментирање Сегментирајте и изаберите Уређај да бисте видели податке у кампањи сегментиране по уређају. То вам омогућава да поредите статистичке податке као што су кликови, прикази или конверзије за рачунаре и врхунске мобилне уређаје. Сегментирање података може да вам помогне да утврдите које кампање, огласне групе, огласи или кључне речи доприносе најбољем учинку за одређени тип уређаја, посебно за кампање којима су обухваћени и рачунари и мобилни уређаји.

Савет

Можете да видите учинак одредишних страница за цео налог или за одређене кампање и огласне групе. Да бисте то урадили, кликните на икону за извештавање у горњем десном углу и изаберите Унапред дефинисани извештаји (раније Аспекти). Затим изаберите Основни, па Крајњи URL.  

Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?

Треба вам додатна помоћ?

Пријавите се за додатне опције за подршку да бисте брзо решили проблем