Depois de criar o anúncio e que este estar a ser apresentado, o passo seguinte é consultar o desempenho do mesmo. O acompanhamento de estatísticas, como os cliques e as impressões, é uma excelente forma de começar. Também é importante ter em conta os objetivos da campanha, para que se possa concentrar nas estatísticas que podem ajudar a atingir esses objetivos.
Se for a primeira vez que acompanha o desempenho, comece por clicar em Campanhas no menu de navegação da sua conta do Google Ads. Abra Recursos ou Palavras-chave de pesquisa, em Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo, para rever tabelas de estatísticas que apresentam uma vista completa e personalizável de todos os seus dados. Pode manter os relatórios simples ou aprofundá-los para analisar mais detalhadamente as estatísticas referentes ao desempenho das campanhas.
O editor de relatórios
O editor de relatórios é uma ferramenta de estatísticas que lhe permite interagir com os seus dados através de tabelas e gráficos multidimensionais.
- Interface de arrastar e largar simples: permite-lhe criar e processar rapidamente tabelas e gráficos multidimensionais, o que reduz a necessidade de transferir os seus dados para os analisar de forma mais aprofundada.
- Análise de vários segmentos: permite-lhe processar os seus dados com um maior nível de detalhe nas tabelas e nos gráficos.
- Gráficos personalizados: permitem-lhe visualizar rapidamente os padrões e as tendências nos seus dados.
- Filtragem e ordenação avançadas: permitem-lhe filtrar métricas segmentadas (por exemplo, cliques provenientes de dispositivos móveis) e ordená-las por várias colunas.
Saiba como explorar os seus dados com o editor de relatórios.
Cliques, impressões e taxa de cliques
Para ajudar a obter dados de acompanhamento confortáveis dos anúncios apresentados na Rede de Pesquisa, sugerimos que monitorize os cliques e as impressões dos seus anúncios e palavras-chave. Veja estas estatísticas listadas em colunas na tabela de estatísticas da sua conta. Se não as conseguir rever, clique no ícone Colunas 
Também poderá ser útil controlar as informações seguintes acerca dos anúncios e das palavras-chave:
Desempenho dos anúncios- Estado: a coluna do lado esquerdo da tabela de estatísticas na página Recursos apresenta símbolos que indicam se os seus anúncios, grupos de anúncios ou campanhas estão a ser apresentados ou pausados.
- Relevância do anúncio: na página Palavras-chave de pesquisa, adicione a coluna "Relevância do anúncio". É apresentado um estado da palavra-chave que mede a correspondência entre a palavra-chave e os anúncios. Se estiver abaixo da média, pode significar que é possível atualizar o texto do anúncio para aumentar a correspondência com as palavras-chave, ou que pode dividir o grupo de anúncios em vários grupos de anúncios mais estreitamente relacionados com as palavras-chave.
Para obter um bom desempenho dos anúncios em geral, não dedique demasiado tempo a analisar detalhadamente os anúncios. Em alternativa, siga estas práticas recomendadas:
- Coloque a definição de rotação de anúncios em Otimizar
- Tenha, pelo menos, 3 anúncios nos grupos de anúncios
- Ative, pelo menos, 3 recursos de anúncios
- Estado: a coluna do lado esquerdo da tabela de estatísticas na página Recursos apresenta símbolos que indicam se os seus anúncios, grupos de anúncios ou campanhas estão a ser apresentados ou pausados.
- Estado da palavra-chave: a coluna "Estado" da tabela de estatísticas na página Palavras-chave de pesquisa indica se cada uma das palavras-chave é elegível para apresentação. Passe o cursor do rato sobre o estado de uma palavra-chave para ver um resumo do respetivo estado. Em alternativa, clique no botão pendente Detalhes de palavra-chave e selecione Diagnosticar palavras-chave para ver vários estados de palavra-chave simultaneamente.
- Índice de qualidade: esta coluna ajuda a monitorizar os Índices de qualidade das palavras-chave. A coluna não é visível por predefinição nas tabelas de estatísticas de contas novas, mas pode torná-la visível se clicar em Palavras-chave de pesquisa no menu Página do lado esquerdo, seguido do ícone Colunas
e, em seguida, escolher Modificar colunas no menu pendente. Em seguida, clique em Índice de qualidade e selecione a caixa junto a "Índice de qualidade".
- Termos de pesquisa: pode rever os termos de pesquisa que realmente geraram tráfego para os anúncios na página Termos de pesquisa. Clique em Termos de pesquisa na parte superior da página e, de seguida, clique em Termos de pesquisa no menu pendente apresentado. Pode usar estas informações para identificar as palavras-chave com maior sucesso e descobrir novas palavras-chave para adicionar à sua conta. Se verificar que o anúncio está a ser acionado por termos irrelevantes, pode adicioná-los como palavras-chave negativas para evitar a apresentação do anúncio com esses termos.
É sempre importante ter os objetivos da campanha em mente quando analisa as estatísticas da sua conta. Dependendo do que quer alcançar, determinadas estatísticas poderão ser relevantes e úteis e outras nem por isso. Escolha um objetivo da lista abaixo para rever mais sugestões do que deve controlar:
Clique no ícone Segmento 
Sugestão
Pode saber mais acerca do desempenho das suas páginas de destino em toda a conta ou em campanhas e grupos de anúncios específicos. Para tal, abra o editor de relatórios, localize Relatórios predefinidos (anteriormente Dimensões) e clique no cartão Página de destino básica.
