검색 네트워크에서 광고 실적 평가하기

광고를 만들어 운영 중인 경우 다음 단계로 실적이 어떠한지 확인해야 합니다. 먼저 클릭수 및 노출수 등의 통계를 추적해 볼 수 있습니다. 또한 캠페인의 운영 목표가 무엇인지 생각해보고 목표 달성에 도움이 되는 통계를 중점적으로 살펴보는 것이 좋습니다.

실적 추적을 처음 접하는 경우 Google Ads 계정의 왼쪽에 있는 탐색 메뉴에서 모든 캠페인을 클릭하세요. 모든 데이터를 맞춤 보기를 통해 확인할 수 있는 통계표를 확인하려면 왼쪽 페이지 메뉴에서 광고 및 확장 또는 키워드를 클릭합니다. 보고 데이터를 간략하게 설정하거나 효과적인 캠페인을 상세하게 분석하기 위해 보다 세부적인 통계를 살펴볼 수도 있습니다.

보고서 편집기

보고서 편집기는 다양한 측정기준이 적용된 표와 차트를 통해 데이터를 분석할 수 있는 도구입니다.

  • 간편한 드래그 앤 드롭 인터페이스: 다양한 표와 차트를 빠르게 작성하고 조정할 수 있어, 추가 분석을 위해 데이터를 다운로드해야 할 필요가 줄어듭니다. 
  • 다중 세그먼트 분석: 표와 차트를 활용해 데이터를 더욱 세부적으로 분할할 수 있습니다.
  • 맞춤 차트: 데이터의 패턴과 추세를 빠르게 시각화할 수 있습니다.
  • 고급 필터링 및 정렬: 분류된 통계(예: 모바일 클릭수)를 필터링하고 여러 열을 기준으로 정렬할 수 있습니다.

보고서 편집기를 활용하여 데이터를 탐색하는 방법 알아보기

클릭수, 노출수 및 클릭률

검색 네트워크에 게재되는 광고의 추적 데이터를 간단하게 확인하려면 광고 및 키워드의 클릭수와 노출수를 모니터링해 보세요. 계정의 통계표에 있는 열에서 이 통계를 확인해 보세요. 표시되지 않는 경우 아이콘 열을 클릭하고 열 수정을 선택한 다음 사용할 열을 선택하세요.

광고 및 키워드와 관련하여 다음 정보를 확인하는 것이 좋습니다.

광고 실적
  • 상태: 광고 및 확장 페이지의 통계표에서 맨 왼쪽에 있는 열에 광고, 광고그룹 또는 캠페인이 실행 중인지 또는 일시중지되었는지 여부를 보여주는 기호가 표시됩니다.
  • 광고 관련성: 키워드 페이지에서 '광고 관련성' 열을 추가합니다. 키워드가 광고와 얼마나 밀접한 관련이 있는지를 추정한 키워드 상태가 표시됩니다. 평균 미만인 경우 키워드와 밀접한 관련이 있도록 광고문안을 업데이트할 수도 있고 광고그룹을 키워드와 밀접한 관련이 있는 여러 광고그룹으로 분할할 수 있습니다.

광고 실적이 전반적으로 양호한 경우 광고를 더욱 세분화된 수준에서 분석하는 데 너무 많은 시간을 허비하지 말고 대신 다음 권장사항을 따르세요.

  • 광고 로테이션 설정을 최적화로 설정
  • 광고그룹에 광고를 3개 이상 포함
  • 광고 확장을 3개 이상 구현
키워드 실적
  • 상태: 광고 및 확장 페이지의 통계표에서 맨 왼쪽에 있는 열에 광고, 광고그룹 또는 캠페인이 실행 중인지 또는 일시중지되었는지 여부를 보여주는 기호가 표시됩니다.
  • 키워드 상태: 키워드 페이지의 통계표에 있는 '상태' 열에서 각 키워드가 실행될 수 있는지 여부를 확인할 수 있습니다. 키워드의 상태 열 위로 마우스를 가져가면 해당 키워드의 상태에 대한 요약을 볼 수 있습니다. 또는 키워드 상세보기 드롭다운 버튼을 클릭한 다음 키워드 진단을 선택하면 여러 키워드 상태를 한 번에 확인할 수 있습니다.
  • 품질평가점수: 키워드의 품질평가점수를 모니터링할 수 있는 열입니다.  새 계정의 통계표에는 이 열이 기본적으로 표시되지 않지만, 왼쪽의 페이지 메뉴에서 키워드를 클릭하고 열 아이콘 열을 클릭한 다음 드롭다운에서 열 수정을 클릭한 후 품질평가점수를 클릭하고 '품질평가점수' 옆에 있는 체크박스를 선택하면 표시할 수 있습니다.
  • 검색어: 키워드 페이지에서 광고에 트래픽을 유도한 실제 검색어를 확인할 수 있습니다. 페이지 상단에서 검색어를 클릭한 다음 드롭다운에서 검색어를 클릭합니다. 이 정보를 사용하여 가장 성공적인 키워드를 파악하고 계정에 추가할 새로운 키워드를 찾을 수 있습니다. 관련이 없는 용어에 의해 광고가 게재된 경우에는 이 용어를 제외 키워드로 추가하여 해당 키워드로는 광고가 게재되지 않게 하세요.
캠페인 목표를 기준으로 통계 추적

계정 통계를 검토할 때는 항상 캠페인 목표를 함께 고려해야 합니다. 원하는 목표가 무엇인지에 따라 관련성이 높고 유용한 통계가 있는 반면 불필요한 통계도 있을 수 있습니다. 아래 목록에서 원하는 목표를 선택하여 그에 맞는 추적 대상 제안사항을 확인하세요.

고급형 휴대기기를 대상으로 한 모바일 광고의 통계 추적

분류 기준 아이콘 Segment을 클릭하고 기기를 선택하여 기기별로 분류된 캠페인 데이터를 확인할 수 있습니다. 예를 들어 데스크톱 컴퓨터와 고급형 휴대기기의 클릭수, 노출수, 전환수와 같은 통계를 비교할 수 있습니다. 분류 기준 옵션을 사용하면 데스크톱 컴퓨터와 휴대기기를 모두 타겟팅하는 캠페인에서 각 기기 유형별 캠페인, 광고그룹, 광고 또는 키워드의 실적을 파악할 수 있습니다.

계정 전체 또는 특정 캠페인 및 광고그룹에서 방문 페이지의 실적을 조회할 수 있습니다. 이렇게 하려면 오른쪽 상단에서 보고서 아이콘 을 클릭하고 사전 정의된 보고서(구 측정기준)를 선택하세요. 그런 다음 기본을 선택하고 최종 도착 URL을 선택하세요.  

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