Hirdetésteljesítmény értékelése a Keresési Hálózaton

Létrehozta hirdetését, amely megjelenik és működik. A következő lépés annak meghatározása, hogy hogyan teljesít. Ehhez nagyszerű kiindulópontot jelentenek a nyomkövetési statisztikák, például a kattintások és a megjelenítések. Fontos elgondolkodni azon is, hogy mit próbál elérni a kampánnyal, mert így azokra a statisztikákra fókuszálhat, amelyek segíthetik a célok elérését.

Ha csak most kezdi a teljesítmény követését, először kattintson a Google Ads-fiókban a bal oldalon lévő navigációs menü Összes kampány elemére. Ezután az összes adat teljes, személyre szabható nézetének megjelenítéséhez a bal oldalmenüben kattintson a Hirdetések és bővítmények vagy Kulcsszavak lehetőségre. A jelentéseket egyszerű formában is megtekintheti, de az adatokat részletezve mélyebbre áshat a kampány sikere érdekében.

A Jelentésszerkesztő

A Jelentésszerkesztő egy olyan elemzőeszköz, mely többdimenziós táblázatok és diagramok révén teszi lehetővé az adatok kezelését.

  • Egyszerű, áthúzással működő felületén gyorsan felépíthet és kezelhet többdimenziós táblázatokat és diagramokat, így csökken a mélyrehatóbb elemzéshez szükséges adatletöltés igénye. 
  • A többszegmenses elemzés révén az adatokat finomabb felbontással bonthatja szét a táblázatokban és diagramokban.
  • Az egyéni diagramok segítségével gyorsan megjelenítheti az adatok mintáit és trendjeit.
  • A speciális szűrés és rendezés lehetővé teszi a szegmentált mutatók (pl. mobilkattintások) alapján történő szűrést, valamint a több oszlop szerinti rendezést.

Ismerje meg, hogyan vizsgálhatja meg az adatokat a Jelentésszerkesztővel.

Kattintások, megjelenítések és átkattintási arány

A Keresési Hálózaton futó hirdetések kényelmes követéséhez azt javasoljuk, hogy kövesse a hirdetések és kulcsszavak kattintásait és megjelenítéseit. Ezek a statisztikák oszlopokba rendezve láthatók a fiók statisztikai táblázatában. Ha nem látja őket, kattintson az oszlopikonra Oszlopok, válassza az Oszlopok módosítása lehetőséget, majd válassza ki a bekapcsolni kívánt oszlopokat.

Érdemes lehet egy pillantást vetnie a következő hirdetésekkel és kulcsszavakkal kapcsolatos tudnivalókra is:

Hirdetés teljesítménye
  • Állapot: A „Hirdetések és bővítmények” oldal bal szélső oszlopa jelek segítségével megmutatja, hogy a hirdetések, hirdetéscsoportok vagy kampányok jelenleg futnak-e.
  • Hirdetés relevanciája: A Kulcsszavak oldalon adja hozzá a „Hirdetés relevanciája” oszlopot. Egy kulcsszóállapot jelenik meg, amely azt méri, hogy mennyire szorosan kapcsolódik a kulcsszó a hirdetésekhez. Ha ez az érték átlag alatti, ez azt jelenti, hogy érdemes lehet frissíteni a hirdetés szövegét, hogy közelebb álljon a kulcsszavakhoz, vagy több részre osztani a hirdetéscsoportot, hogy az egyes hirdetések közelebb álljanak a kulcsszavakhoz.

A hirdetések általános jó teljesítményéhez ne töltsön túl sok időt a hirdetések részletes elemzésével, hanem kövesse az alábbi bevált módszereket:

  • Válassza az „Optimalizálás” hirdetésrotációs beállítást.
  • Minden hirdetéscsoportba tegyen legalább három hirdetést.
  • Kapcsoljon be legalább három hirdetésbővítményt.
Kulcsszó teljesítménye
  • Állapot: A „Hirdetések és bővítmények” oldal bal szélső oszlopa jelek segítségével megmutatja, hogy a hirdetések, hirdetéscsoportok vagy kampányok jelenleg futnak-e.
  • Állapot: A Kulcsszavak oldalon található statisztikai táblázat „Állapot” oszlopában megtekintheti, hogy futhatnak-e az egyes kulcsszavak. Egy kulcsszó állapota összegzésének megtekintéséhez vigye az egeret az állapot fölé. Vagy több kulcsszóállapot egyidejű megtekintéséhez kattintson a Kulcsszó adatai legördülő lista gombjára, és válassza a Kulcsszavak elemzése lehetőséget.
  • Minőségi mutató: ez az oszlop a kulcsszavak minőségi mutatójának figyelemmel kísérését könnyíti meg.  Az oszlop az új fiókok statisztikai táblázatában alapértelmezés szerint le van tiltva, azonban megjeleníthető úgy, hogy a bal oldalmenü „Kulcsszavak” elemére, majd az oszlopikonra Oszlopok kattint, és a legördülő listából kiválasztja az Oszlopok módosítása lehetőséget. Ezután kattintson a Minőségi mutató elemre, majd pipálja be a „Minőségi mutató” melletti jelölőnégyzetet.
  • Keresési kifejezések: A Kulcsszavak oldalon megtekintheti, hogy melyik keresési kifejezések növelték a hirdetések forgalmát. Az oldal tetején kattintson a Keresési kifejezések lehetőségre, majd a megjelenő legördülő listában ismét a Keresési kifejezések elemre. Ezt az információt arra használhatja fel, hogy azonosítsa a legsikeresebb kulcsszavakat, és olyan új kulcsszavakat találjon, amelyeket érdemes lehet hozzáadni a fiókjához. Ha látja, hogy irreleváns kifejezések jelenítik meg a hirdetéseit, felveheti ezeket a kizáró kulcsszavak közé, így megakadályozhatja, hogy a hirdetései ezen kifejezések hatására megjelenjenek.
Kampánycélokon alapuló nyomkövetési statisztikák

Fontos, hogy a fiók statisztikáinak megtekintésekor mindig szem előtt tartsa saját kampánycéljait. Az elérni kívánt céltól függően bizonyos statisztikák relevánsak és hasznosak lesznek, míg mások nem annyira. Válasszon egy célt az alábbi listából, így további javaslatokat kaphat, hogy mit kövessen nyomon:

Csúcskategóriás készülékek mobilhirdetéseinek nyomkövetési statisztikái

A kampány adatainak megtekintéséhez eszköz szerint szegmentálva kattintson a szegmensikonra Segment, és válassza az Eszköz lehetőséget. Így összehasonlíthatja az asztali számítógépek és a csúcskategóriás mobilkészülékek statisztikáit például a kattintások, megjelenítések és konverziók terén. Az adatok szegmentálásával azonosíthatók azok a kampányok, hirdetéscsoportok, hirdetések és kulcsszavak, amelyek egy adott eszköztípuson a legjobb teljesítményt érik el. Ez különösen olyan kampányok esetében lehet hasznos, amelyek asztali számítógépeken és mobileszközökön egyaránt futnak.

Tipp

Megtekintheti, hogy a céloldalak hogyan teljesítenek a teljes fiókra vagy adott kampányokra és hirdetéscsoportokra vonatkozóan. Ehhez a jobb felső sarokban kattintson a jelentésikonra , és válassza az Előre meghatározott jelentések (korábban Dimenziók) lehetőséget. Ezután válassza az Alap, majd a Végső URL lehetőséget.  

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát