Оценяване на ефективността на рекламите в мрежата за търсене

Създали сте рекламата си и тя вече се показва. Следва да разберете доколко е ефективна. Проследяването на статистически данни, като кликвания и импресии, е отличен начин да започнете. Важно е също да решите какво искате да постигнете с кампанията си, за да се съсредоточите върху статистическите данни, които могат да Ви помогнат в това.

Ако сега започвате да използвате проследяване на ефективността, първо кликнете върху Всички кампании в лявото меню за навигация в профила си в Google Ads. От лявото странично меню кликнете върху Реклами и разширения или Ключови думи, за да видите таблици със статистически данни, които Ви предоставят пълен и с възможности за персонализиране поглед върху всичките Ви данни. Можете да използвате опростено отчитане или да направите по-обстоен разбор с подробна практическа информация за успеха на кампаниите си.

Редакторът на отчети

Редакторът на отчети е аналитичен инструмент, който Ви дава възможност да взаимодействате с данните си посредством многоизмерни таблици и диаграми.

  • Лесният интерфейс, позволяващ хващане и преместване с мишката, Ви дава възможност бързо да съставяте и манипулирате многоизмерни таблици и диаграми, което намалява необходимостта от изтегляне на данните за по-задълбочен анализ. 
  • Многосегментният анализ позволява да обособявате данните с по-голяма детайлност в таблиците и диаграмите си.
  • Персонализираните диаграми Ви дават възможност за бързо визуализиране на моделите и тенденциите в данните Ви.
  • Разширеното филтриране и сортиране Ви позволява да филтрирате по сегментирани показатели (например кликвания от мобилни устройства) и да сортирате по няколко графи.

Научете как да изследвате данните си с редактора на отчети.

Кликвания, импресии и честота на кликване

За да Ви помогнем да свикнете с проследяването на данни за рекламите, които показвате в мрежата за търсене, предлагаме да наблюдавате кликванията и импресиите на рекламите и ключовите си думи. Тази информация е посочена в графите на таблицата със статистически данни в профила Ви. Ако не ги виждате, кликнете върху иконата за Графи Графи, изберете Промяна на графи и след това изберете графите, които искате да активирате.

Добре е също да наблюдавате следната информация за рекламите и ключовите си думи:

Ефективност на рекламите
  • Състояние: Най-лявата графа в таблицата със статистически данни на страницата „Реклами и разширения“ съдържа символи, които показват дали рекламите, рекламните Ви групи или кампании се показват, или са поставени на пауза.
  • Уместност на рекламите: От страницата „Ключови думи“ добавете графата „Уместност на рекламите“. Ще видите състояние на ключовите думи, което измерва в каква степен ключовата Ви дума е свързана с рекламата Ви. Ако е под средното ниво, това може да означава, че бихте могли да актуализирате рекламния си текст, за да е по-тясно свързан с ключовите Ви думи, или че бихте могли да разделите рекламната си група на няколко рекламни групи, в които рекламите да са по-тясно свързани с ключовите Ви думи.

За постигане на добра обща ефективност на рекламите не отделяйте твърде много време за анализ на рекламите си на ниво детайли. Вместо това следвайте тези най-добри практики:

  • Задайте настройката за редуване на рекламите на „Оптимизиране“
  • Разполагайте с поне три реклами в рекламните си групи
  • Активирайте поне три разширения на рекламите
Ефективност на ключовите думи
  • Състояние: Най-лявата графа в таблицата със статистически данни на страницата „Реклами и разширения“ съдържа символи, които показват дали рекламите, рекламните Ви групи или кампании се показват, или са поставени на пауза.
  • Състояние на ключовите думи: Графата „Състояние“ в таблицата със статистически данни на страницата „Ключови думи“ Ви казва дали всяка от ключовите Ви думи отговаря на условията за показване. Задръжте курсора на мишката над състоянието на ключова дума, за да видите обобщение на състоянието й. Друга възможност е да кликнете върху бутона за падащото меню Подробности за ключовите думи и да изберете Диагностика на ключови думи, за да видите състоянието на няколко ключови думи едновременно.
  • Качествен рейтинг: Тази графа Ви помага да наблюдавате качествения рейтинг на ключовите си думи.  Тази графа не е видима по подразбиране в новите таблици със статистически данни на профилите, но можете да я накарате да се покаже, като кликнете върху „Ключови думи“ в лявото странично меню, след това върху иконата за графите Графи и изберете Промяна на графи от падащото меню. След това кликнете върху Качествен рейтинг и поставете отметка в квадратчето до „Качествен рейтинг“.
  • Думи за търсене: Можете да видите действителните думи за търсене, които са довели до трафик към рекламите Ви, на страницата Ключови думи. Кликнете върху Думи за търсене в горната част на страницата и след това върху Думи за търсене в показалото се падащо меню. С помощта на тази информация можете да определите кои ключови думи са най-успешни и да намерите нови ключови думи, които да прибавите към профила си. Ако видите неподходящи думи за търсене, които задействат рекламата Ви, можете да ги добавите като отрицателни ключови думи, така че тя да не се показва в резултатите при търсене за тях.
Проследяване на статистически данни въз основа на целите на кампанията Ви

Когато преглеждате статистическите данни за профила си, важно е винаги да имате предвид целите на кампанията си. В зависимост от това, какво искате да постигнете, определени данни ще бъдат подходящи и полезни за Вас, за разлика от други. Изберете цел от списъка по-долу, за да видите повече предложения за това, какво да проследявате:

Проследяване на статистически данни за мобилни реклами за устройства от висок клас

Кликнете върху иконата за сегментиране Segment и изберете Устройство, за да видите данните в кампанията си, сегментирани по устройства. Това Ви дава възможност да сравнявате статистическите данни, като например кликвания, импресии или импресии за настолни компютри и мобилни устройства от висок клас. Сегментирането на данните може да Ви помогне да определите кои кампании, рекламни групи, реклами или ключови думи постигат най-добра ефективност за определен тип устройство особено за кампаниите, съчетаващи компютри и мобилни устройства.

Съвет

Можете да видите ефективността на целевите страници за целия си профил или за конкретни кампании и рекламни групи. За тази цел кликнете върху иконата за отчитане  в горния десен ъгъл и изберете Предварително зададени отчети (по-рано „Величини“). След това изберете Основни и после – Краен URL адрес.  

Това полезно ли бе?
Как можем да направим подобрения?