بعد الانتهاء من إنشاء إعلانك وبدء عرضه، تتمثّل خطوتك التالية في معرفة مستوى أدائه. ومن الطرق الرائعة للبدء في ذلك تتبُّع إحصاءات مثل عدد النقرات وعدد مرات الظهور. ومن المهم أيضًا تحديد ما تحاول إنجازه من خلال حملتك؛ حتى يمكنك التركيز على الإحصاءات التي يمكن أن تساعدك في تحقيق أهدافك.
إذا لم تكن على دراية جيدة بتتبُّع مستوى أدائك، ابدأ بالنقر على الحملات في قائمة التنقّل بحسابك على "إعلانات Google". افتح مواد العرض أو الكلمات الرئيسية للإعلان على شبكة البحث ضِمن "شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى" لمراجعة جداول الإحصاءات التي تُظهٍر لك عرضًا كاملاً وقابلاً للتخصيص لجميع بياناتك. ويمكنك عرض تقارير بسيطة أو التعمّق أكثر للحصول على إحصاءات أكثر تفصيلاً لمدى نجاح حملتك.
محرِّر التقارير
محرِّر التقارير هو أداة تحليلية تسمح لك بالتفاعل مع البيانات من خلال جداول ورسوم بيانية متعدّدة الأبعاد.
- واجهة سهلة تعمل بالسحب والإفلات تتيح لك إنشاء مخططات وجداول متعددة الأبعاد والتعامل معها بسهولة، مما يقلل من الحاجة لتنزيل بياناتك لإجراء تحليل أعمق.
- التحليل متعدد الشرائح يتيح لك تقسيم بياناتك بمستوى أفضل في جداولك ومخططاتك.
- المخطّطات المخصَّصة تتيح لك عرض تصوّر مرئي للأنماط والمؤشّرات في بياناتك.
- الفلترة والترتيب المتقدّمان لإجراء الفلترة على المقاييس المقسّمة إلى شرائح (على سبيل المثال، نقرات جهاز الجوّال) وترتيبها حسب الأعمدة المتعدّدة.
تعرّف على كيفية استكشاف بياناتك من خلال "محرِّر التقارير".
النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور
لمساعدتك في الحصول على بيانات تتبُّع بسيطة لإعلاناتك المعروضة على شبكة البحث، نقترح عليك مراقبة النقرات ومرات الظهور لإعلاناتك وكلماتك الرئيسية. ويمكنك العثور على هذه الإحصاءات مدرجةً في جدول الإحصاءات بحسابك. وإذا لم تتمكّن من مراجعتها، انقر على رمز الأعمدة 
ينبغي لك أيضًا مراقبة المعلومات التالية بشأن إعلاناتك وكلماتك الرئيسية:
أداء الإعلان- الحالة: يعرض العمود على أقصى اليمين ضمن جدول الإحصاءات في صفحة مواد العرض رموزًا توضّح ما إذا كانت إعلاناتك أو مجموعاتك الإعلانية أو حملاتك قيد التشغيل أو متوقفة مؤقتًا.
- مدى صلة الإعلان بالموضوع: من صفحة الكلمات الرئيسية للإعلان على شبكة البحث، أضِف عمود "مدى صلة الإعلان بالموضوع". وسترى حالة الكلمة الرئيسية التي تقيس مدى وثاقة صلة كلمتك الرئيسية بإعلاناتك. وإذا كانت أقل من المتوسط، فقد يعني ذلك أنه يمكنك تعديل نص إعلانك ليصبح أكثر ارتباطًا بكلماتك الرئيسية، أو يمكنك تقسيم مجموعتك الإعلانية إلى عدة مجموعات إعلانية قد تكون الإعلانات فيها أكثر ارتباطًا بكلماتك الرئيسية.
للحصول على أداء إعلان جيد عمومًا، لا تقضِ الكثير من الوقت في تحليل إعلاناتك على مستوى دقيق. وبدلاً من ذلك، اتّبع أفضل الممارسات التالية:
- تعيين إعداد عرض الإعلانات بالتناوب على "تحسين"
- تضمين 3 إعلانات على الأقل في مجموعاتك الإعلانية
- تفعيل 3 مواد عرض إعلانات على الأقل
- الحالة: يعرض العمود على أقصى اليمين ضمن جدول الإحصاءات في صفحة مواد العرض رموزًا توضّح ما إذا كانت إعلاناتك أو مجموعاتك الإعلانية أو حملاتك قيد التشغيل أو متوقفة مؤقتًا.
- حالة الكلمة الرئيسية: يُطلعك عمود "الحالة" في جدول الإحصاءات ضمن علامة التبويب الكلمات الرئيسية للإعلان على شبكة البحث على ما إذا كانت كل كلمة من كلماتك الرئيسية مؤهَّلة لعرض إعلانات. مرّر مؤشر الماوس فوق حالة الكلمة الرئيسية للاطّلاع على ملخّص بحالة تلك الكلمة الرئيسية. أو انقر على زر القائمة المنسدلة تفاصيل الكلمات الرئيسية، ثمّ اختَر تشخيص الكلمات الرئيسية لمعرفة حالات عدّة كلمات رئيسية في آنٍ واحد.
- نقاط الجودة: يساعد هذا العمود على مراقبة نقاط الجودة لكلماتك الرئيسية. لا يظهر العمود بشكلٍ تلقائي في جداول إحصاءات الحسابات الجديدة، ولكن يمكنك إظهاره عن طريق النقر على الكلمات الرئيسية للإعلان على شبكة البحث في قائمة الصفحة على اليمين، والنقر على رمز الأعمدة
، ثمّ اختيار تعديل الأعمدة من القائمة المنسدلة. بعد ذلك، انقر على نقاط الجودة، ثمّ ضَع علامة في المربّع بجانب "نقاط الجودة".
- عبارات البحث: يمكنك مراجعة عبارات البحث الفعلية التي جذبت الزيارات إلى إعلاناتك في صفحة عبارات البحث. انقر على عبارات البحث في الجزء العلوي من الصفحة، ثم انقر على عبارات البحث في القائمة المنسدلة التي تظهر. وباستخدام هذه البيانات، يمكنك تحديد أكثر الكلمات الرئيسية نجاحًا، ويمكنك أيضًا الحصول على كلمات رئيسية جديدة تُضيفها إلى حسابك. إذا لاحظت أنّ عبارات غير ملائمة تؤدّي إلى ظهور إعلانك، يمكنك إضافة هذه العبارات باعتبارها كلمات رئيسية سلبية لضمان عدم عرض إعلانك عند استخدام هذه العبارات.
ينبغي دائمًا أن تضع أهداف حملتك في اعتبارك عندما تطّلع على إحصاءات حسابك؛ فبحسب الأهداف التي تريد تحقيقها، ستجد أن هناك إحصاءات معيّنة ملائمة ومفيدة لك، في حين قد لا تكون إحصاءات أخرى مفيدة. اختَر هدفًا من القائمة التالية لمراجعة اقتراحات إضافية بشأن الإحصاءات التي يجب تتبُّعها:
انقر على رمز التقسيم 
معلومة
يمكنك الاطّلاع على مزيد من المعلومات عن مستوى أداء صفحاتك المقصودة في حسابك بالكامل أو في حملات ومجموعات إعلانية معيّنة. ولإجراء ذلك، افتح "محرِّر التقارير"، وابحث عن التقارير المحدَّدة مسبقًا (السمات سابقًا)، ثمّ انقر على بطاقة الصفحة المقصودة الأساسية.
