帳戶、廣告活動和廣告群組成效

Google Ads 分為帳戶、廣告活動和廣告群組三個層級。熟悉 Google Ads 帳戶的不同層級後,您就能輕鬆確切找出需要的成效資料。

運用這三個層級,您可以自訂成效資料的檢視方式,視需要調整資料詳細程度。為了方便您瀏覽,Google Ads 帳戶的左側面板一開始設為最廣泛的層級 (也就是「所有廣告活動」),但範圍會隨著層級下移而逐漸縮小。按一下個別廣告活動,即可查看其中包含的廣告群組。

每個帳戶都有專屬的電子郵件地址、密碼和帳單資訊。不過,建議您在產生報表時,將帳戶看成是一組廣告活動。如要查看整個帳戶的成效資料,請按一下 Google Ads 帳戶左側面板中的 [所有廣告活動]。統計資料表底部會列出所有資料列的總和。

報表編輯器

報表編輯器這項分析工具讓您可以透過多維度表格和圖表與您的資料互動。

  • 簡單的拖曳式介面讓您快速建立並控制多維度表格和圖表,這樣在深度分析時您就不需費心下載資料。
  • 多區隔分析讓您進一步細分表格和圖表上的資料。
  • 自訂圖表讓您能夠以形象化方式快速呈現資料中的模式和趨勢。
  • 進階篩選和排序讓您可以按照區隔的指標 (例如行動點擊) 進行篩選並按照多個資料欄進行排序。

瞭解如何透過報表編輯器查看資料

查看整個帳戶的資料

快速一覽 Google Ads 整體成效的方法如下:

  1. 登入 Google Ads 帳戶。
  2. 按一下 [廣告活動] 標籤。
  3. 按一下 [維度] 分頁。
  4. 按一下 [查看] 按鈕,然後選取要管理統計資料的時段。
  5. 按需求調整好統計資料表後,只要按一下 [下載] 按鈕 下載圖示,就能將統計資料表下載為報表。

訣竅:使用廣告活動類型選擇工具

您可以使用廣告活動類型選擇工具,按廣告活動類型 (例如「購物」或「多媒體廣告聯播網」) 輕鬆切換報表資料檢視。如果帳戶中有多種不同類型的廣告活動,您會在左側導覽選單的「所有廣告活動」旁邊看到這個選項 (以下拉式選單顯示)。不過,您只能選取帳戶中既有的廣告活動類型。

廣告活動資料

每個廣告活動都是由廣告群組組成,有各自的預算以及用來決定廣告顯示位置的設定。所有的廣告活動都會列在 Google Ads 帳戶左側面板中,您也可以按一下畫面中間的 [廣告活動] 標籤來查看。

查看廣告活動資料

查看廣告活動成效資料的方法如下:

  1. 登入 Google Ads 帳戶。
  2. 按一下 [廣告活動] 標籤。
  3. 按一下要查看廣告群組成效的廣告活動名稱。如果想查看要納入報表的某個廣告活動,您可以按一下 [篩選器] 按鈕來建立廣告活動篩選器。
  4. 按需求調整好統計資料表後,只要按一下 [下載] 按鈕 下載圖示,就能將統計資料表下載為報表。

「廣告活動詳情」報表可讓您瞭解各廣告活動中啟用了哪些功能和設定。查看這份報表的方法如下:

  1. 登入 Google Ads 帳戶。
  2. 按一下 [廣告活動] 標籤。
  3. 按一下 [維度] 子分頁。
  4. 在 [查看] 下拉式選單中選取 [廣告活動詳情]。

廣告群組資料

每個廣告群組除了內含一組類似的廣告外,還包含可觸發廣告放送的字詞和詞組 (也就是關鍵字)。按一下所需的廣告活動,Google Ads 就會列出廣告活動成效,並按各個廣告群組細分。您也可以按一下畫面中間的 [廣告群組] 分頁,查看廣告群組資料。

查看廣告群組資料

查看廣告群組成效資料的方法如下:

  1. 登入 Google Ads 帳戶。
  2. 按一下 [廣告活動] 標籤。
  3. 挑選所需的廣告群組。
    • 若要納入某個廣告活動中所有的廣告群組,請在表格中按一下廣告活動名稱,前往所屬的 [廣告群組] 分頁。
    • 若要納入帳戶中所有的廣告群組,請開啟「所有廣告活動」頁面,然後按一下 [廣告群組] 標籤。
    • 若要納入不同廣告活動中的特定廣告群組,請先開啟「所有廣告活動」頁面,然後按一下 [廣告群組] 標籤,然後按一下 [篩選器] 按鈕來建立廣告群組篩選器。

「廣告群組詳情報表」可讓您瞭解各廣告群組中啟用了哪些功能和設定。查看這份報表的方法如下:

  1. 登入 Google Ads 帳戶。
  2. 按一下 [廣告活動] 標籤。
  3. 按一下 [維度] 子分頁。
  4. 在 [查看] 下拉式選單中選取 [廣告群組詳情]。

範例

接下來要說明商家如何設定 Google Ads 廣告活動和廣告群組。我們以美味巧克力工廠的帳戶為例,這家公司想宣傳自家產品,提高網路銷售業績。

業主決定將廣告分為兩個廣告活動,一個宣傳新口味的巧克力棒,另一個則宣傳節慶禮盒。每個廣告活動又細分為多個目標明確、息息相關的廣告群組。巧克力棒廣告活動中,有一個廣告群組專門用來宣傳該公司銷路最好的覆盆莓巧克力棒,而焦糖巧克力棒和薑味巧克力棒也各有專屬的廣告群組。這個帳戶看起來像這樣:

帳戶:
巧克力工廠
 
Campaign 1:
巧克力棒
廣告活動 2:
情人節禮盒
廣告群組:
覆盆莓巧克力棒
焦糖巧克力棒
薑味巧克力棒
廣告群組:
禮盒 7 折
購買禮盒免運費
精緻情人節巧克力

一個廣告群組中可能有多則廣告。這樣一來,巧克力工廠就能比較不同項目 (例如廣告文字) 的成效,找出獲得了最多點擊或銷售量的版本。

熟悉了自己的 Google Ads 帳戶架構後,您就能在統計資料表中查看和自訂資料,並下載各種報表來監控廣告活動、個別廣告活動和廣告群組,以及廣告及關鍵字的成效。

這對您有幫助嗎?
我們應如何改進呢?

還有其他問題嗎?

登入即可獲得其他支援選項,快速解決您的問題