Hiệu suất tài khoản, chiến dịch và nhóm quảng cáo

Tài khoản Google Ads của bạn được sắp xếp thành 3 cấp: tài khoản, chiến dịch và nhóm quảng cáo. Bạn có thể sử dụng các cấp này để tuỳ chỉnh chế độ xem dữ liệu hiệu suất trên Google Ads theo cách mở rộng hay cụ thể tuỳ ý.

Trên trang này


Tìm và sử dụng dữ liệu hiệu suất

Trước khi xem dữ liệu hiệu suất trên Google Ads, bạn cần tìm hiểu cách xem báo cáo về tài khoản, chiến dịch và nhóm quảng cáo. Dựa trên các báo cáo, bạn có thể biết những nhóm quảng cáo, chiến dịch và từ khoá nào hoạt động hiệu quả nhất, nhờ đó tối ưu hoá các cơ hội để tiếp cận đối tượng mới và phù hợp.

Sử dụng tài khoản của bạn

Lưu ý: Bạn có thể sử dụng 3 cấp độ của Google Ads trên bảng điều khiển bên trái của tài khoản. Để tìm thông tin, hãy bắt đầu bằng cấp độ rộng nhất là "Tất cả chiến dịch" bên dưới biểu tượng Chiến dịch Campaigns Icon rồi thu hẹp trọng tâm. Sau khi chọn một chiến dịch riêng lẻ, bạn sẽ thấy các nhóm quảng cáo trong mỗi chiến dịch.

Tài khoản của bạn được liên kết với địa chỉ email, mật khẩu và thông tin thanh toán riêng biệt. Để báo cáo, hãy xem tài khoản của bạn là một tập hợp chiến dịch. Nếu bạn muốn xem dữ liệu hiệu suất của toàn bộ tài khoản, hãy nhấp vào Tất cả chiến dịch bên dưới biểu tượng Chiến dịch Campaigns Icon trên bảng điều khiển bên trái của tài khoản Google Ads. Tổng hiệu suất cho tất cả các hàng nằm ở cuối bảng thống kê.

Bạn cũng có thể sử dụng tài khoản của mình bằng công cụ chọn loại chiến dịch, tính năng Giải thích hoặc Trình chỉnh sửa báo cáo. Tìm hiểu cách Diễn giải dữ liệu.

Ví dụ

Hãy cùng xem xét tài khoản của một nhà sản xuất sô cô la muốn tăng doanh số trực tuyến.

Các chủ sở hữu tạo 2 chiến dịch: một chiến dịch quảng bá dòng sản phẩm thanh sô cô la và chiến dịch còn lại quảng bá các ưu đãi về hộp quà tặng dịp lễ. Họ cũng chia mỗi chiến dịch thành các nhóm quảng cáo phù hợp và được nhắm mục tiêu. Chiến dịch quảng bá thanh sô cô la có 3 nhóm quảng cáo với mỗi nhóm dành riêng cho một hương vị khác nhau, trong khi nhóm quảng cáo của chiến dịch cho dịp lễ thử nghiệm các ưu đãi chiết khấu khác nhau.

Xem xét cấu trúc của tài khoản:

Tài khoản:

Nhà sản xuất sô-cô-la

 

Chiến dịch 1:

Thanh kẹo sô-cô-la

Nhóm quảng cáo:

Thanh kẹo mâm xôi

Thanh kẹo caramel

Thanh kẹo gừng

Chiến dịch 2:

Hộp quà tặng
Ngày lễ tình nhân

Nhóm quảng cáo:

Hộp quà giảm giá 30%

Giao hộp quà miễn phí

Sô cô la sang trọng cho Lễ tình nhân

Khi bạn thiết lập tài khoản hoặc xem dữ liệu hiệu suất, xin lưu ý rằng mỗi nhóm quảng cáo có thể có nhiều quảng cáo. Điều này giúp nhà sản xuất sô cô la (và bạn) so sánh hiệu suất của các phần tử quảng cáo và xác định xem một phiên bản có tạo ra nhiều lượt nhấp hoặc doanh số bán hàng cao hơn so với phiên bản khác hay không.


Xem dữ liệu hiệu suất

Lưu ý: Hướng dẫn bên dưới là một phần trong thiết kế mới của trải nghiệm người dùng Google Ads. Để sử dụng thiết kế trước đây, hãy nhấp vào biểu tượng "Giao diện" rồi chọn Sử dụng bản thiết kế trước. Nếu bạn đang sử dụng phiên bản trước đây của Google Ads, hãy xem Sơ đồ tham khảo nhanh hoặc sử dụng thanh Tìm kiếm trong bảng điều hướng trên cùng của Google Ads để thấy trang mà bạn đang tìm.

Bạn có thể xem dữ liệu hiệu suất của tài khoản Google Ads của mình. Hãy làm theo các bước dưới đây để xem thông tin về tài khoản, chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo của bạn.

Xem dữ liệu tài khoản

  1. Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch Campaigns Icon.
  2. Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn khu vực.
  3. Trên trang "Chiến dịch", hãy cập nhật trình đơn thả xuống về ngày để phản ánh lượng dữ liệu mà bạn muốn xem.
Lưu ý: Chế độ xem "Chiến dịch" mặc định cho biết hiệu suất trong 30 ngày qua.

Xem dữ liệu chiến dịch

Mỗi chiến dịch riêng lẻ đều có ngân sách và chế độ cài đặt riêng giúp xác định vị trí quảng cáo của bạn xuất hiện, đồng thời bao gồm một tập hợp nhóm quảng cáo. Mỗi chiến dịch của bạn được liệt kê trong biểu tượng Chiến dịch Campaigns Icon trên bảng điều khiển bên trái của tài khoản Google Ads. Ngoài ra, chiến dịch của bạn cũng xuất hiện khi bạn nhấp vào thẻ "Chiến dịch" ở giữa màn hình.

  1. Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch Campaigns Icon.
  2. Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn khu vực.
  3. Trên trang "Chiến dịch", hãy nhấp vào chiến dịch mà bạn muốn xem.
  4. Nhấp vào Thêm bộ lọc để xem dữ liệu cụ thể đã lọc về chiến dịch của bạn.

Xem dữ liệu nhóm quảng cáo

Nhóm quảng cáo của bạn chứa một nhóm các quảng cáo tương tự nhau cũng như các từ và cụm từ (được gọi là từ khoá) mà bạn muốn dùng để kích hoạt quảng cáo của mình xuất hiện. Khi bạn nhấp vào một chiến dịch, Google Ads sẽ hiển thị cho bạn thông tin về hiệu suất được chia nhỏ theo từng nhóm quảng cáo riêng lẻ của chiến dịch đó. Bạn cũng có thể xem dữ liệu về nhóm quảng cáo bằng cách làm theo hướng dẫn sau.

  1. Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch Campaigns Icon.
  2. Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn khu vực.
  3. Nhấp vào Nhóm quảng cáo.
  4. Trên trang "Nhóm quảng cáo", hãy cập nhật trình đơn thả xuống về ngày để phản ánh lượng dữ liệu mà bạn muốn xem.
    • Lưu ý: Chế độ xem "Nhóm quảng cáo" mặc định cho biết hiệu suất trong 30 ngày qua.

Xem thêm thông tin

Bạn có thể xem thông tin chi tiết về nhóm quảng cáo (như mối quan tâm và thói quen của đối tượng) trên trang "Nhóm quảng cáo". Hãy làm theo các bước sau để xem thêm thông tin trong báo cáo.

  1. Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch Campaigns Icon.
  2. Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn mục.
  3. Nhấp vào Nhóm quảng cáo.
  4. Trên trang "Nhóm quảng cáo", hãy nhấp vào chiến dịch mà bạn muốn xem.
  5. Nhấp vào mục Xem thêm thông tin có thể thu gọn trên trình đơn trang con ở trên cùng.

Diễn giải dữ liệu hiệu suất

Khi đã hiểu rõ cấu trúc của tài khoản Google Ads, bạn có thể xem và tuỳ chỉnh dữ liệu trong bảng thống kê cũng như tải các báo cáo xuống để theo dõi hiệu suất của chiến dịch, nhóm quảng cáo, quảng cáo hoặc từ khoá.

Công cụ chọn loại chiến dịch

Bạn có thể sử dụng công cụ chọn loại chiến dịch để chuyển đổi giữa các chế độ xem báo cáo theo loại chiến dịch, chẳng hạn như chiến dịch Mua sắm hoặc chiến dịch trên Mạng Hiển thị. Lựa chọn này xuất hiện dưới dạng trình đơn thả xuống trên thanh Chế độ xem ở trên cùng nếu bạn có nhiều loại chiến dịch trong tài khoản của mình. Bạn sẽ chỉ có thể chọn một loại chiến dịch nhất định nếu tài khoản của bạn thực sự có chứa loại chiến dịch đó.

Giải thích

Tính năng Giải thích cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về những thay đổi lớn đối với hiệu suất tài khoản của bạn chỉ sau một cú nhấp chuột. Để xem Nội dung giải thích, hãy di chuột lên một chỉ số bất kỳ được gạch chân bằng đường chấm màu xanh dương (ví dụ: $1,193.60) rồi nhấp vào Xem nội dung giải thích. Khả năng cung cấp tính năng này có thể khác nhau dựa trên nhiều tiêu chí, chẳng hạn như loại chiến dịch hoặc loại chiến lược giá thầu. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về tính năng giải thích.

Trình chỉnh sửa báo cáo

Trình chỉnh sửa báo cáo là một công cụ phân tích, cho phép bạn tương tác với dữ liệu của mình thông qua các bảng và biểu đồ đa phương diện.

  • Giao diện kéo-thả đơn giản cho phép bạn tạo và chỉnh sửa nhanh các bảng và biểu đồ chứa nhiều tham số, nhờ đó, bạn không phải tải dữ liệu xuống để phân tích sâu hơn.
  • Tính năng phân tích nhiều phân đoạn cho phép bạn chia nhỏ dữ liệu của mình ở cấp độ chi tiết hơn trong các bảng và biểu đồ.
  • Biểu đồ tuỳ chỉnh cho phép bạn nhanh chóng trình bày trực quan các mẫu và xu hướng trong dữ liệu của mình.
  • Tính năng Lọc và sắp xếp nâng cao cho phép bạn lọc các chỉ số được phân chia (như số lượt nhấp trên thiết bị di động) và sắp xếp theo nhiều cột.

Tìm hiểu cách Tạo báo cáo tuỳ chỉnh trong Trình chỉnh sửa báo cáo.


Tải dữ liệu hiệu suất xuống

Sau khi dữ liệu trên trang "Chiến dịch" hoặc "Nhóm quảng cáo" được định dạng theo cách mà bạn muốn, hãy làm theo các bước bên dưới để tải báo cáo xuống.

  1. Nhấp vào nút tải xuống Hình ảnh biểu tượng tải xuống cho Google Ads và Merchant Center ở phía trên bảng.
  2. Chọn loại tệp tải xuống trong trình đơn thả xuống. Bạn có thể chọn trong số các loại tệp sau: Excel .csv, .csv, .tsv, .pdf, .xlsx, .xml hoặc Google Trang tính. Bạn cũng có thể chọn mở báo cáo trong Trình chỉnh sửa báo cáo hoặc gửi email hay lên lịch gửi email về báo cáo của bạn.
    • Lưu ý: Mục "Lựa chọn khác" cho phép bạn thêm các phân đoạn, nén kích thước tệp và thêm dữ liệu bổ sung vào báo cáo của bạn.
  3. Sau khi chọn một loại tệp trong danh sách, bạn sẽ nhận được thông báo "Đang chuẩn bị báo cáo". Khi báo cáo được hoàn tất, bạn sẽ nhận được thông báo "Đang tải báo cáo xuống".

Đường liên kết có liên quan

Thông tin này có hữu ích không?

Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?
Tìm kiếm
Xóa nội dung tìm kiếm
Đóng tìm kiếm
Các ứng dụng của Google
Trình đơn chính
101797007959392522
true
Tìm kiếm trong Trung tâm trợ giúp
true
true
true
true
true
73067
false
false
false