Руководство для подготовки к тесту по теме "Медийная реклама"

Эффективность аккаунта, кампаний и групп объявлений

В структуре Google Рекламы различают три уровня: аккаунт, кампании и группы объявлений. Если вы хорошо в них ориентируетесь, найти нужные данные по эффективности не составит труда.

Настраивая отображение данных, всегда помните об этих трех уровнях. Для удобства навигации на панели слева представлена вся иерархия аккаунта, начиная с верхнего уровня "Все интернет-кампании". Выбрав кампанию, вы увидите все входящие в нее группы объявлений.

Каждый аккаунт связан с уникальным адресом электронной почты, паролем и платежными данными. Однако при анализе показателей удобнее представлять аккаунт как набор кампаний. Чтобы просмотреть статистику по эффективности всего аккаунта, нажмите на ссылку Все кампании на боковой панели. Итоговые значения для всех столбцов приведены в нижней части таблицы статистики.

Редактор отчетов

Редактор отчетов позволяет подробно анализировать данные в аккаунте AdWords с помощью таблиц и диаграмм.

  • Простой и удобный интерфейс, поддерживающий перетаскивание элементов, позволяет работать со сложными таблицами и диаграммами, не скачивая их на свой компьютер. 
  • Мультисегментный анализ открывает широкие возможности манипулирования данными в таблицах и диаграммах.
  • Пользовательские диаграммы позволяют визуализировать данные и выявлять тенденции.
  • Расширенные функции фильтрации и сортировки позволяют делать выборки данных в сегментированных таблицах (например, по кликам с мобильных устройств) и упорядочивать их по нескольким показателям.

Подробнее об анализе данных с помощью редактора отчетов

Просмотр данных по аккаунту

Чтобы получить краткий обзор общей эффективности аккаунта Google Рекламы, выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Выберите вкладку Кампании.
  3. Перейдите на вкладку Быстрая статистика.
  4. Нажмите кнопку Вид и укажите нужный период времени.
  5. Чтобы сохранить таблицу статистики в виде отчета, нажмите кнопку Значок загрузки.

Совет: используйте селектор типа кампании

Вы можете использовать селектор, чтобы переключаться между отчетами о разных типах кампаний (в контекстно-медийной сети, торговых и др.). Эта функция доступна в раскрывающемся меню рядом с надписью Все интернет-кампании на боковой панели. Выбрать можно только типы кампаний, которые есть в аккаунте.

Просмотр данных по кампаниям

Каждая кампания состоит из групп объявлений и имеет собственный бюджет и настройки таргетинга, определяющие, где будет показываться ваша реклама. В аккаунте Google Рекламы все кампании представлены на боковой панели. Кроме того, их можно просмотреть, нажав на вкладку Кампании в середине экрана.

Как просмотреть данные по эффективности кампаний

Для этого выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Выберите вкладку Кампании.
  3. Чтобы просмотреть статистику кампании по группам объявлений, нажмите на ее название. Если нужно включить в отчет данные только по определенным кампаниям, нажмите кнопку "Фильтр" и задайте настройки.
  4. Чтобы сохранить таблицу статистики в виде отчета, нажмите кнопку Значок загрузки.

В отчетах Информация о кампании можно просмотреть активные функции и настройки ваших кампаний. Что для этого нужно?

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Выберите вкладку Кампании.
  3. Откройте раздел Быстрая статистика.
  4. В раскрывающемся списке "Вид" выберите пункт Информация о кампании.

Просмотр данных по группам объявлений

Группа объявлений включает в себя список ключевых слов, которые запускают показ рекламы, и набор объявлений схожей тематики. Нажав на название кампании, вы увидите все входящие в нее группы объявлений. Статистику по эффективности групп объявлений также можно просмотреть на вкладке Группы объявлений в середине экрана.

Как просмотреть данные по эффективности групп объявлений

Для этого выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Выберите вкладку Кампании.
  3. Выберите интересующие вас группы объявлений.
    • Чтобы просмотреть данные по всем группам объявлений из определенной кампании, нажмите на ее название в таблице. Вы перейдете на вкладку "Группы объявлений" этой кампании.
    • Чтобы включить в отчет все группы объявлений в аккаунте, перейдите на вкладку Группы объявлений в разделе "Все кампании".
    • Чтобы включить в отчет отдельные группы объявлений из разных кампаний, сначала перейдите на вкладку Группы объявлений в разделе "Все кампании". Затем нажмите кнопку Фильтр, чтобы отобрать нужные группы.

В отчетах Информация о группе объявлений можно просмотреть активные функции и настройки групп объявлений. Что для этого нужно?

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Выберите вкладку Кампании.
  3. Откройте раздел Быстрая статистика.
  4. В раскрывающемся списке "Вид" выберите пункт Информация о группе объявлений.

Пример

На этом примере мы покажем принципы настройки кампаний и групп объявлений в Google Рекламе. Представим, что производитель шоколада хочет повысить сбыт своей продукции с помощью интернет-рекламы.

Для этого владельцы фирмы решают создать две кампании: одну для рекламы новой линейки шоколадных батончиков, а другую – для подарочных наборов. Каждая кампания разбивается на группы объявлений, посвященные конкретному виду изделий. В первой кампании одна группа объявлений посвящена малиновым батончикам, которые пользуются большим спросом у покупателей, другая – карамельным, а третья – имбирным. В результате мы получим такую структуру:

Аккаунт:
Производитель шоколада
 
Кампания 1:
Шоколадные батончики
Кампания 2:
Подарочные наборы ко Дню влюбленных
Группы объявлений:
Малиновый батончик
Карамельный батончик
Имбирный батончик
Группы объявлений:
Скидка 30% на подарочные наборы
Бесплатная доставка подарочных наборов
Элитный шоколад ко Дню влюбленных

Каждая группа может содержать несколько объявлений. Это позволяет сравнивать эффективность различных текстов объявлений, количество кликов, полученных каждым вариантом, и объем продаж.

Разобравшись в структуре аккаунта Google Рекламы, вы сможете добавлять нужные вам данные в таблицы статистики и загружать отчеты об эффективности аккаунта, кампаний, групп, объявлений и ключевых слов.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.