Performanța contului, a campaniei și a grupului de anunțuri

Sistemul Google Ads este organizat pe trei straturi (niveluri): cont, campanii și grupuri de anunțuri. După familiarizarea cu diferitele niveluri ale contului dvs. Google Ads, puteți găsi cu ușurință datele exacte referitoare la performanță pe care le căutați.

Ținând seama de aceste trei niveluri, puteți personaliza vizualizarea datelor de performanță, pentru ca acestea să fie oricât de generale sau de precise doriți. Pentru a vă ajuta la navigare, panoul lateral din contul Google Ads începe cu cel mai amplu nivel, „Toate campaniile”, și își restrânge acoperirea pe măsură ce înaintați în jos. După ce dați clic pe o campanie individuală, veți vedea grupurile de anunțuri pe care le conține aceasta.

Contului dvs. îi sunt asociate o adresă e-mail unică, o parolă unică, precum și informații de facturare unice. Cu toate acestea, pentru a înțelege mai bine raportarea datelor, este util să vă gândiți la contul dvs. ca la o colecție de campanii. Dacă doriți să consultați datele de performanță pentru întregul cont, dați clic pe Toate campaniile în panoul lateral din contul Google Ads. Cifrele totale pentru toate rândurile sunt afișate în partea de jos a tabelului cu statistici.

Editorul de rapoarte

Editorul de rapoarte este un instrument de analiză care vă permite să interacționați cu datele prin intermediul unor tabele și diagrame multidimensionale.

  • O interfață simplă cu tragere și plasare vă permite să creați și să manipulați cu rapiditate tabele și diagrame multidimensionale, reducând nevoia de a descărca datele pentru o analiză mai detaliată. 
  • Analiza mai multor segmente vă permite să ajustați datele într-un mod mai detaliat în tabele și diagrame.
  • Diagramele personalizate vă permit să vizualizați rapid tiparele și tendințele datelor.
  • Filtrarea și ordonarea avansate vă permit să filtrați în funcție de valorile segmentate (de exemplu, clicuri de pe dispozitive mobile) și să ordonați în funcție de mai multe coloane.

Aflați cum să explorați datele cu ajutorul Editorului de rapoarte.

Vedeți datele pentru întregul cont

Iată cum puteți consulta o scurtă prezentare a performanței Google Ads globale:

  1. conectați-vă la contul Google Ads;
  2. dați clic pe fila Campanii;
  3. dați clic pe fila Dimensiuni;
  4. utilizați butonul Vedeți din bara de instrumente pentru a selecta perioada de timp pe care doriți să o utilizați pentru a organiza statisticile;
  5. după ce tabelul cu statistici are structura pe care o doriți, dați clic pe butonul de descărcare Pictogramă de descărcare pentru a-l descărca sub forma unui raport.

Sfat: utilizați selectorul tipului de campanie

Puteți utiliza selectorul tipului de campanie pentru a trece ușor de la o vizualizare de raportare la alta în funcție de tipul de campanie, cum ar fi „Cumpărături Google” sau „Rețeaua de display”. Această opțiune apare sub forma unui meniu drop-down lângă Toate campaniile, în meniul de navigare lateral, dacă aveți mai multe tipuri de campanii în cont. Veți putea selecta un anumit tip de campanie numai în situația în care contul conține tipul respectiv.

Datele campaniei

O campanie individuală are propriul buget și propriile setări care stabilesc destinațiile în care apar anunțurile și este alcătuită dintr-o colecție de grupuri de anunțuri. Fiecare dintre campaniile dvs. apare în panoul lateral al contului Google Ads. De asemenea, acestea apar atunci când dați clic pe fila Campanii din partea centrală a ecranului.

Vedeți datele campaniei

Iată cum puteți consulta datele privind performanța campaniei:

  1. conectați-vă la contul Google Ads;
  2. dați clic pe fila Campanii;
  3. dați clic pe numele campaniei de care sunteți interesat, pentru a vedea performanțele grupurilor de anunțuri din cadrul acesteia. Pentru a vedea anumite campanii pentru raport, dați clic pe butonul Filtru pentru a configura un filtru de campanii.
  4. după ce tabelul cu statistici are structura pe care o doriți, dați clic pe butonul de descărcare Pictogramă de descărcare pentru a-l descărca sub forma unui raport.

Rapoartele cu detalii despre campanii oferă o modalitate de a afla care sunt funcțiile și setările activate în fiecare dintre campanii. Iată cum puteți consulta rapoartele cu detalii despre campanii:

  1. conectați-vă la contul Google Ads;
  2. dați clic pe fila Campanii;
  3. dați clic pe subfila Dimensiuni;
  4. din meniul drop-down „Afișați”, alegeți Detalii despre campanii.

Datele grupului de anunțuri

Grupul de anunțuri conține o serie de anunțuri similare, precum și cuvinte și expresii, denumite cuvinte cheie, cu care doriți să declanșați afișarea anunțurilor. Când dați clic pe o campanie, Google Ads va afișa o prezentare a performanței respectivei campanii detaliată la nivel de grupuri de anunțuri. De asemenea, puteți vedea datele grupului de anunțuri dând clic pe fila Grupuri de anunțuri din partea centrală a ecranului.

Vedeți datele grupului de anunțuri

Iată cum puteți consulta datele privind performanța grupurilor de anunțuri:

  1. conectați-vă la contul Google Ads;
  2. dați clic pe fila Campanii;
  3. alegeți grupurile de anunțuri de are sunteți interesat.
    • Pentru a include toate grupurile de anunțuri dintr-o anumită campanie, dați clic pe numele campaniei din tabel. Veți fi condus la fila „Grupuri de anunțuri” din campania respectivă.
    • Pentru a include toate grupurile de anunțuri din cont, dați clic pe fila Grupuri de anunțuri în timp ce consultați „Toate campaniile”.
    • Pentru a include anumite grupuri de anunțuri din diferite campanii, dați clic, mai întâi, pe fila Grupuri de anunțuri în timp ce consultați „Toate campaniile”. Apoi, dați clic pe butonul Filtru pentru a crea un filtru pentru grupuri de anunțuri.

Rapoartele cu detalii despre grupurile de anunțuri vă oferă un mod de a afla ce funcții și setări sunt activate în fiecare dintre grupurile de anunțuri. Iată cum puteți consulta rapoartele cu detalii despre grupurile de anunțuri:

  1. conectați-vă la contul Google Ads;
  2. dați clic pe fila Campanii;
  3. dați clic pe subfila Dimensiuni;
  4. din meniul drop-down „Afișați”, alegeți Detalii despre grupurile de anunțuri.

Exemplu

Să analizăm modul în care o anumită companie ar putea organiza propriile campanii și grupuri de anunțuri. Contul aparține unui fabricant de ciocolată care dorește să-și promoveze produsele pentru a spori numărul de vânzări online.

Proprietarul decide să își organizeze eforturile publicitare în două campanii. Una dintre acestea promovează noua gamă de batoane de ciocolată, iar cealaltă promovează cutiile cu cadouri pentru sărbători. Apoi, proprietarul contului împarte fiecare campanie în mai multe grupuri de anunțuri relevante și foarte bine direcționate. Unul dintre grupurile de anunțuri din campania pentru batoane de ciocolată este dedicat batonului de ciocolată cu zmeură, care este unul dintre cele mai cunoscute produse ale respectivei companii. Un alt grup de anunțuri este dedicat unui baton de ciocolată cu caramel, iar cel de-al treilea, unui baton de ciocolată cu ghimbir. Iată structura acestui cont:

Cont:
Fabricant de ciocolată
 
Campania 1:
Batoane de ciocolată
Campania 2:
Cutii cu cadouri de Ziua îndrăgostiților
Grupuri de anunțuri:
Baton cu zmeură
Baton cu caramel
Baton cu ghimbir
Grupuri de anunțuri:
Reducere 30% la cutiile cu cadouri
Livrare gratuită pentru cutiile cu cadouri
Specialități de ciocolată pentru Ziua îndrăgostiților

Fiecare grup de anunțuri poate conține mai multe anunțuri. Această organizare îl ajută pe fabricantul de ciocolată să compare, de exemplu, performanțele diferitelor texte publicitare și să vadă dacă o anumită variantă atrage mai multe clicuri decât alta.

După ce vă familiarizați cu structura contului dvs. Google Ads, puteți să afișați și să personalizați datele din tabelul cu statistici și să descărcați rapoarte pentru a monitoriza performanța campaniilor, a campaniilor individuale, a grupurilor de anunțuri, precum și a anunțurilor și cuvintelor cheie.

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema