Contul dvs. Google Ads este organizat pe trei niveluri: cont, campanii și grupuri de anunțuri. Puteți folosi aceste niveluri pentru a personaliza afișarea datelor privind performanța din Google Ads, astfel încât acestea să fie oricât de ample sau de precise doriți.
În această pagină
- Găsiți și folosiți datele privind performanța
- Afișați datele privind performanța
- Interpretați datele privind performanța
- Descărcați datele privind performanța
Găsiți și folosiți datele privind performanța
Înainte de a vizualiza datele privind performanța în Google Ads, este important să înțelegeți cum să consultați rapoartele la nivel de cont, campanii și grupuri de anunțuri. Pe baza rapoartelor dvs., puteți afla ce grupuri de anunțuri, campanii și cuvinte cheie dau cele mai bune rezultate. Acest lucru optimizează oportunitățile de a vă adresa unor segmente de public noi și relevante.
Navigați în cont
Contului dvs. îi sunt asociate o adresă e-mail unică, o parolă unică, precum și informații de facturare unice. Pentru a înțelege mai bine raportarea datelor, gândiți-vă la contul dvs. ca la o colecție de campanii. Dacă doriți să examinați datele despre performanță la nivelul întregului cont, dați clic pe Toate campaniile sub pictograma Campanii din panoul din partea stângă a contului Google Ads. Valorile totale pentru toate rândurile sunt afișate în partea de jos a tabelului cu statistici.
În plus, puteți să navigați în cont folosind selectorul tipului de campanie, explicațiile sau editorul de rapoarte. Aflați cum să Interpretați datele.
Exemplu
Să analizăm un cont care aparține unui producător de ciocolată care dorește să crească vânzările online.
Proprietarii au creat două campanii: una pentru promovarea unei linii de batoane de ciocolată și alta pentru promovarea ofertelor la cutiile cadou pentru sărbători. În plus, au împărțit fiecare campanie în grupuri de anunțuri relevante, direcționate. Campania pentru batoane de ciocolată are trei grupuri de anunțuri, dedicate unei arome diferite, în timp ce grupurile de anunțuri din campania din perioada sărbătorilor testează diverse oferte de reducere.
Examinați mai jos care este structura contului lor.
|
Cont: Fabricant de ciocolată |
|
|
Campania 1: Batoane de ciocolată |
Grupuri de anunțuri: Baton cu zmeură, Baton cu caramel Baton cu ghimbir |
|
Campania 2: Cutii cu cadouri de |
Grupuri de anunțuri: Reducere 30% la cutiile cu cadouri Livrare gratuită pentru cutiile cu cadouri Specialități de ciocolată pentru Ziua îndrăgostiților |
Atunci când vă configurați conturile sau consultați datele privind performanța, rețineți că fiecare grup de anunțuri poate conține mai multe anunțuri. Această organizare îl ajută pe fabricantul de ciocolată (și pe dvs.) să compare performanțele diferitelor elemente publicitare și să stabilească dacă o versiune a generat mai multe clicuri sau vânzări decât alta.
Afișați datele privind performanța
Puteți examina datele privind performanța din contul Google Ads. Urmați pașii de mai jos pentru a consulta informații despre cont, campanii sau grupuri de anunțuri.
Afișați datele contului
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii;
- În pagina Campanii, actualizați meniul drop-down pentru dată în conformitate cu volumul de date pe care doriți să le afișați.
Vizualizați datele campaniei
O campanie are propriul buget și propriile setări care stabilesc destinațiile în care apar anunțurile și este alcătuită dintr-o colecție de grupuri de anunțuri. Fiecare campanie apare sub pictograma Campanii în panoul din partea stângă a contului Google Ads. Acestea apar și atunci când dați clic pe fila Campanii din partea centrală a ecranului.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii.
- În pagina Campanii, dați clic pe campania pe care doriți să o afișați.
- Dați clic pe Adăugați un filtru pentru a vedea anumite date filtrate despre campania dvs.
Vizualizați datele privind grupul de anunțuri
Grupul de anunțuri conține o serie de anunțuri similare, precum și cuvinte și expresii, denumite cuvinte cheie, cu care doriți să declanșați afișarea anunțurilor. Când dați clic pe o campanie, Google Ads va afișa o prezentare a performanței respectivei campanii, detaliată la nivel de grupuri de anunțuri. Puteți examina datele grupului de anunțuri și urmând instrucțiunile de mai jos.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii.
- Dați clic pe Grupuri de anunțuri.
- În pagina Grupuri de anunțuri, actualizați meniul drop-down pentru dată în conformitate cu volumul de date pe care doriți să le afișați.
- Notă: vizualizarea prestabilită Grupuri de anunțuri arată performanța din ultimele 30 de zile.
Examinați detaliile suplimentare
Puteți să examinați detaliile grupurilor de anunțuri, cum ar fi interesele și obiceiurile publicului din pagina Grupuri de anunțuri. Urmați acești pași pentru a afișa informații suplimentare despre rapoarte.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
- dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii;
- Dați clic pe Grupuri de anunțuri.
- În pagina Grupuri de anunțuri, dați clic pe campania pe care doriți să o vedeți.
- Dați clic pe meniul care se poate restrânge Mai multe detalii în meniul pentru pagini secundare din partea de sus.
Interpretați datele privind performanța
Dacă v-ați familiarizat cu structura contului Google Ads, puteți să vizualizați și să personalizați datele din tabelul cu statistici și să descărcați rapoarte pentru a monitoriza performanța campaniei, a grupului de anunțuri, a anunțurilor sau a cuvintelor cheie.
Selectorul tipului de campanie
Puteți folosi selectorul tipului de campanie pentru a trece de la o vizualizare de raportare la alta în funcție de tipul de campanie, cum ar fi Cumpărături Google sau Rețeaua de display. Această opțiune apare ca meniu drop-down în bara Afișări aflată în partea de sus, dacă aveți mai multe tipuri de campanii în cont. Veți putea selecta un anumit tip de campanie numai în situația în care contul conține tipul respectiv.
Explicații
Cu un singur clic, explicațiile vă afișează statistici despre modificările importante ale performanței contului. Pentru a consulta explicațiile, plasați cursorul peste orice valoare subliniată cu o linie punctată albastră (de exemplu: ) și dați clic pe Vedeți explicațiile. Disponibilitatea funcției poate să difere în funcție de diverse criterii, cum ar fi tipul campaniei sau tipul strategiei de licitare. Aflați mai multe despre explicații.
Editorul de rapoarte
Editorul de rapoarte este un instrument de analiză care vă permite să interacționați cu datele prin intermediul unor tabele și diagrame multidimensionale.
- O interfață simplă cu tragere și plasare vă permite să creați și să manipulați cu rapiditate tabele și diagrame multidimensionale, reducând nevoia de a descărca datele pentru o analiză mai detaliată.
- Analiza mai multor segmente vă permite să ajustați datele într-un mod mai detaliat în tabele și diagrame.
- Diagramele personalizate vă permit să vizualizați rapid tiparele și tendințele datelor.
- Filtrarea și ordonarea avansate vă permit să filtrați în funcție de valorile segmentate (cum ar fi clicuri de pe dispozitive mobile) și să ordonați în funcție de mai multe coloane.
Aflați cum să creați rapoarte personalizate în aplicația Editor de rapoarte.
Descărcați datele privind performanța
După ce datele din paginile Campanii sau Grupuri de anunțuri sunt formatate după cum doriți, urmați pașii de mai jos pentru a descărca raportul.
- Dați clic pe butonul de descărcare
de deasupra tabelului.
- Selectați tipul descărcării din meniul drop-down. Puteți alege dintre următoarele tipuri de fișiere: Excel .csv, .csv, .tsv, .pdf, .xlsx, .xml sau Foi de calcul Google. În plus, puteți să deschideți raportul în Editorul de rapoarte, să îl trimiteți prin e-mail sau să programați trimiterea unui e-mail cu raportul.
- Notă: un clic pe Mai multe opțiuni vă va permite să adăugați segmente, să comprimați dimensiunile fișierelor și să includeți date suplimentare în raport.
- După ce selectați un tip de fișier din listă, veți primi o notificare Se creează raportul. Când raportul este finalizat, veți primi o notificare Se descarcă raportul.
de deasupra tabelului.