Skuteczność konta, kampanii i grupy reklam

Google Ads składa się z 3 warstw (poziomów): konta, kampanii i grup reklam. Gdy poznasz poziomy swojego konta Google Ads, z łatwością znajdziesz potrzebne dane o skuteczności.

Biorąc pod uwagę te poziomy, możesz dostosować widok danych o skuteczności i odpowiednio go poszerzyć lub zawęzić. Poruszanie się po koncie Google Ads ułatwi Ci boczny panel, który zaczyna się od najbardziej ogólnego poziomu – „Wszystkie kampanie”, by niżej przejść na poziomy bardziej szczegółowe. Aby wyświetlić grupy reklam w kampanii, kliknij nazwę wybranej kampanii.

Twoje konto jest powiązane z niepowtarzalnym adresem e-mail, hasłem i informacjami rozliczeniowymi. Z perspektywy raportowania warto patrzeć na konto jako na zbiór kampanii. Aby wyświetlić dane o skuteczności całego konta, kliknij Wszystkie kampanie w panelu bocznym na koncie Google Ads. U dołu tabeli statystyk znajdziesz łączne sumy dla wszystkich wierszy.

Wyjaśnienia dają Ci jasny obraz przyczyn poważnych zmian skuteczności konta. Aby je zobaczyć, wystarczy jedno kliknięcie. Najedź kursorem na dowolne podkreślone dane i kliknij Pokaż Wyjaśnienia. Dostępność tej funkcji zależy od różnych kryteriów, takich jak typ kampanii lub typ strategii ustalania stawek. Więcej informacji o wyjaśnieniach

 

Edytor raportów

Edytor raportów jest narzędziem, w którym możesz dostosowywać dane, korzystając z tabel i wykresów wielu wymiarów.

  • Prosty interfejs typu przeciągnij i upuść umożliwia szybkie tworzenie tabel i wykresów wielu wymiarów oraz ich dostosowywanie, co ogranicza konieczność pobierania danych w celu bardziej szczegółowej analizy.
  • Analiza wielu segmentów umożliwia bardziej szczegółowe dostosowywanie danych w tabelach i na wykresach.
  • Wykresy niestandardowe umożliwiają szybką wizualizację wzorców i trendów dotyczących danych.
  • Zaawansowane filtrowanie i sortowanie umożliwia filtrowanie podzielonych danych (np. kliknięć na urządzeniach mobilnych) i sortowanie ich według wielu kolumn.

Dowiedz się, jak przeglądać dane w edytorze raportów.

Zobacz dane dla całego konta

Aby szybko sprawdzić ogólną skuteczność Google Ads:

  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. Otwórz kartę Kampanie.
  3. Kliknij kartę Wymiary.
  4. Kliknij Widok, aby wybrać okres, z którego chcesz wyświetlić statystyki.
  5. Gdy już uporządkujesz tabelę statystyk zgodnie ze swoimi potrzebami, kliknij przycisk pobierania Ikona pobierania, aby ją pobrać w postaci raportu.

Wskazówka: użyj funkcji wyboru typu kampanii

Możesz użyć funkcji wyboru typu kampanii, aby łatwo przełączać widoki raportów według typu kampanii, np. produktowej lub kampanii w sieci reklamowej. Jeśli masz na koncie co najmniej dwa typy kampanii, opcja ta jest widoczna jako menu obok pozycji Wszystkie kampanie w menu nawigacyjnym z boku strony. Możesz wybrać tylko takie typy kampanii, jakie masz na koncie.

Dane kampanii

Każda kampania składa się z grup reklam oraz ma swój budżet i ustawienia, które określają miejsce wyświetlania reklam. Kampanie są wymienione na bocznym panelu konta Google Ads. Możesz je też wyświetlić, klikając kartę Kampanie na środku ekranu.

Zobacz dane o kampanii

Aby wyświetlić dane o skuteczności kampanii:

  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. Otwórz kartę Kampanie.
  3. Kliknij nazwę interesującej Cię kampanii, aby sprawdzić skuteczność jej grup reklam. Aby wyświetlić kampanie wybrane do raportu, kliknij „Filtruj” i ustaw filtr kampanii.
  4. Gdy już uporządkujesz tabelę statystyk zgodnie ze swoimi potrzebami, kliknij przycisk pobierania Ikona pobierania, aby ją pobrać w postaci raportu.

W raportach o szczegółach kampanii możesz sprawdzić, które funkcje i ustawienia są włączone w każdej kampanii. Aby wyświetlić te raporty:

  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. Otwórz kartę Kampanie.
  3. Kliknij podkartę Wymiary.
  4. Z menu „Widok” wybierz Szczegóły kampanii.

Dane o grupach reklam

Grupa reklam zawiera zestaw podobnych reklam oraz słowa i wyrażenia, które będą powodowały ich wyświetlanie – czyli słowa kluczowe. Gdy klikniesz kampanię, Google Ads pokaże widok jej skuteczności w podziale na grupy reklam. Dane o grupach reklam możesz też sprawdzić, klikając kartę Grupy reklam na środku ekranu.

Zobacz dane o grupach reklam

Aby wyświetlić dane o skuteczności grup reklam:

  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. Otwórz kartę Kampanie.
  3. Wybierz grupy reklam, które Cię interesują.
    • Aby uwzględnić wszystkie grupy reklam z określonej kampanii, kliknij nazwę kampanii w tabeli. Zostanie wyświetlona karta „Grupy reklam” w tej kampanii.
    • Aby uwzględnić wszystkie grupy reklam na koncie, podczas przeglądania strony „Wszystkie kampanie” kliknij kartę Grupy reklam.
    • Aby uwzględnić określone grupy reklam z różnych kampanii, podczas przeglądania strony „Wszystkie kampanie” kliknij najpierw kartę Grupy reklam. Kliknij Filtruj, aby ustawić filtr grupy reklam.

W raportach o szczegółach grup reklam możesz sprawdzić, które funkcje i ustawienia są włączone w każdej grupie reklam. Aby wyświetlić te raporty:

  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. Otwórz kartę Kampanie.
  3. Kliknij podkartę Wymiary.
  4. Z menu „Widok” wybierz Szczegóły grupy reklam.

Przykład

Spójrzmy na przykładową konfigurację kampanii i grup reklam Google Ads. Właścicielem konta jest producent czekolady (mniam!), który chce promować swoje produkty i zwiększać sprzedaż online.

Postanawia więc utworzyć dwie kampanie reklamowe. Jedna z nich reklamuje nową linię czekolady w tabliczkach, a druga – świąteczne bombonierki. W każdej z kampanii tworzy ściśle ukierunkowane grupy reklam. Jedna z grup w kampanii czekolad promuje popularny produkt firmy – czekoladę malinową, druga – czekoladę karmelową, a trzecia – czekoladę imbirową. Oto struktura tego konta:

Konto:
Producent czekolady
 
Kampania 1:
Czekolady
Kampania 2:
Bombonierki walentynkowe
Grupy reklam:
Czekolada malinowa
Czekolada karmelowa
Czekolada imbirowa
Grupy reklam:
30% rabatu na bombonierki
Bezpłatna dostawa bombonierek
Luksusowe czekoladki walentynkowe

Każda grupa może zawierać wiele reklam. Dzięki temu firma może np. porównać skuteczność różnych tekstów reklamy i dowiedzieć się, czy któraś z wersji generuje więcej kliknięć lub transakcji sprzedaży.

Gdy już poznasz strukturę swojego konta Google Ads, możesz wyświetlać i dostosowywać dane w tabeli statystyk, a później pobierać raporty i monitorować skuteczność kampanii (razem lub osobno), grup reklam, a także samych reklam i słów kluczowych.

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem