Konta, kampaņas un reklāmu kopas veiktspēja

Google Ads konts tiek kārtots trijos līmeņos: konta, kampaņu un reklāmu kopu līmenī. Šos līmeņus varat izmantot, lai pielāgotu Google Ads veiktspējas datu skatu un padarītu to tik vispārēju vai konkrētu, cik vien vēlaties.

Šajā lapā

• Veiktspējas datu atrašana un izmantošana
• Veiktspējas datu skatīšana
• Veiktspējas datu interpretēšana
• Veiktspējas datu lejupielāde

---

Veiktspējas datu atrašana un izmantošana

Pirms veiktspējas datu skatīšanas programmā Google Ads ir svarīgi izprast, kā skatīt pārskatus kontā, kampaņās un reklāmu kopās. Pamatojoties uz pārskatiem, varat noskaidrot, kurām reklāmu kopām, kampaņām un atslēgvārdiem ir vislabākā veiktspēja un kuri no minētajiem optimizē jūsu iespējas sasniegt jaunas un atbilstošas mērķauditorijas.

Pārvietošanās kontā

Padoms. Varat pārvietoties pa Google Ads konta trim līmeņiem, izmantojot tā kreisās puses paneli. Lai atrastu informāciju, sāciet ar plašāko līmeni “Visas kampaņas”, kas pieejams, noklikšķinot uz kampaņu ikonas , un izvēlieties šaurāku datu kopu. Kad izvēlēsieties atsevišķu kampaņu, varēsiet skatīt katrā kampaņā ietvertās reklāmu kopas.

Jūsu konts ir saistīts ar unikālu e-pasta adresi, paroli un norēķinu informāciju. Pārskatu izveides nolūkos uztveriet savu kontu kā kampaņu kopumu. Ja vēlaties skatīt visa konta veiktspējas datus, Google Ads konta kreisās puses panelī noklikšķiniet uz kampaņu ikonas un pēc tam — uz Visas kampaņas. Visu rindu kopsummas ir norādītas statistikas tabulas apakšdaļā.

Varat arī pārvietoties kontā, izmantojot kampaņas veida atlasītāju, skaidrojumu funkciju vai pārskatu redaktoru. Uzziniet, kā interpretēt datus.

Piemērs

Aplūkosim kontu, kas pieder šokolādes ražotājam, kurš vēlas palielināt pārdošanas apjomu tiešsaistē.

Īpašnieki ir izveidojuši divas kampaņas: vienu — šokolādes tāfelīšu reklamēšanai, bet otru —, lai reklamētu izdevīgus svētku dāvanu kārbu piedāvājumus. Turklāt katra kampaņa ir sadalīta atlasītās, atbilstošās reklāmu kopās. Šokolādes tāfelīšu kampaņai ir trīs reklāmu kopas, kas paredzētas dažādām garšām, savukārt svētku kampaņas reklāmu kopām tiek testēti dažādi atlaižu piedāvājumi.

Tālāk varat aplūkot šokolādes ražotāja konta struktūru.

Konts: Šokolādes ražotājs
Kampaņa 1: Šokolādes tāfelītes	Reklāmu kopas: Šokolāde ar avenēm Šokolāde ar karamelēm Šokolāde ar ingveru
Kampaņa 2: Valentīndienas konfekšu kārbas	Reklāmu kopas: 30% atlaide konfekšu kārbām Konfekšu kārbas ar bezmaksas piegādi Izsmalcināta šokolāde Valentīndienai

Iestatot kontus vai skatot veiktspējas datus, ņemiet vērā, ka ikvienā jūsu reklāmu kopā var būt vairākas reklāmas. Tas palīdzēs šokolādes ražotājam (un jums) salīdzināt dažādu reklāmu elementu veiktspēju un noteikt, vai viena versija ir ieguvusi vairāk klikšķu vai apgrozījuma nekā otra versija.

---

Veiktspējas datu skatīšana

Piezīme. Tālāk sniegtie norādījumi ir daļa no Google Ads lietotāja saskarnes jaunā noformējuma. Lai izmantotu iepriekšējo noformējumu, noklikšķiniet uz ikonas “Izskats” un atlasiet Izmantot iepriekšējo noformējumu. Ja vēl izmantojat iepriekšējo Google Ads versiju, pārskatiet karti ātrai uzziņai vai izmantojiet Google Ads augšējā navigācijas paneļa meklēšanas joslu, lai atrastu meklēto lapu.

Varat pārskatīt veiktspējas datus savā Google Ads kontā. Lai skatītu informāciju par savu kontu, kampaņām vai reklāmu kopām, veiciet tālāk norādītās darbības.

Konta datu skatīšana

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas .
2. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
3. Lapā Kampaņas atjauniniet datumu nolaižamo izvēlni, lai atainotu vēlamo datu apjomu.

Piezīme. Noklusējuma skatā “Kampaņas” tiek rādīta pēdējo 30 dienu veiktspēja.

---

Kampaņu datu skatīšana

Atsevišķai kampaņai ir savs budžets un iestatījumi, kas nosaka reklāmu rādīšanas vietu, un kampaņu veido reklāmu kopu kolekcija. Lai skatītu sarakstu ar visām savām kampaņām, Google Ads konta kreisās puses panelī noklikšķiniet uz kampaņu ikonas . Tās tiek parādītas arī, ekrāna vidū noklikšķinot uz cilnes Kampaņas.

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas .
2. Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
3. Lapā “Kampaņas” noklikšķiniet uz kampaņas, kuru vēlaties skatīt.
4. Lai skatītu konkrētus filtrētos datus par savu kampaņu, noklikšķiniet uz Pievienot filtru.

---

Reklāmu kopu datu skatīšana

Jūsu reklāmu kopā ir vairākas līdzīgas reklāmas, kā arī vārdi un frāzes (kas tiek dēvēti par atslēgvārdiem), kam ir jāaktivizē jūsu reklāmu rādīšana. Noklikšķinot uz kampaņas nosaukuma, programmā Google Ads tiek rādīts kampaņas veiktspējas skats, kas iedalīts atsevišķās reklāmu kopās. Varat arī skatīt reklāmu kopas datus, izpildot tālāk sniegtos norādījumus.

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas .
2. Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
3. Noklikšķiniet uz Reklāmu kopas.
4. Lapā “Reklāmu kopas” atjauniniet datumu nolaižamo izvēlni, lai atainotu vēlamo datu apjomu.
   • Piezīme. Noklusējuma skatā “Reklāmu kopas” tiek rādīta pēdējo 30 dienu veiktspēja.

Papildinformācijas skatīšana

Lapā “Reklāmu kopas” varat skatīt detalizētu informāciju par reklāmu kopām, piemēram, mērķauditorijas intereses un ieradumus. Lai pārskatos skatītu papildu informāciju, veiciet tālāk norādītās darbības.

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas .
2. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
3. Noklikšķiniet uz Reklāmu kopas.
4. Lapā “Reklāmu kopas” noklikšķiniet uz kampaņas, kuru vēlaties skatīt.
5. Augšdaļā esošajā apakšlapas izvēlnē noklikšķiniet uz Plašāka informācija.

---

Veiktspējas datu interpretēšana

Kad ir iepazīta Google Ads konta struktūra, varat skatīt un pielāgot datus statistikas tabulā un lejupielādēt pārskatus, lai pārraudzītu kampaņu, reklāmu kopu, reklāmu vai atslēgvārdu veiktspēju.

Kampaņas veida atlasītājs

Kampaņas veida atlasītāju varat izmantot, lai ērti pārslēgtos starp kampaņu veidu, piemēram, “Pirkumi” vai “Reklāmas tīkls”, pārskatu sniegšanas skatiem. Ja jūsu kontā ir vairāki kampaņu veidi, šī opcija tiek rādīta augšdaļā esošajā skatu joslā kā nolaižamā izvēlne. Konkrētu kampaņas veidu varēsiet atlasīt tikai tad, ja jūsu kontā jau būs ietverts šāds kampaņas veids.

Skaidrojumi

Tikai ar vienu klikšķi varat skatīt skaidrojumus, kas ietver ieskatus par lielām konta veiktspējas izmaiņām. Lai pārskatītu skaidrojumus, virziet kursoru virs jebkura rādītāja, kas ir pasvītrots ar punktētu zilu līniju (piemērs: ), un noklikšķiniet uz Skatīt skaidrojumus. Funkcijas pieejamība var atšķirties atkarībā no dažādiem kritērijiem, piemēram, kampaņas veida vai cenu noteikšanas stratēģijas veida. Uzziniet vairāk par skaidrojumiem.

Pārskatu redaktors

Pārskatu redaktors ir analīzes rīks, kuru varat izmantot datu izpētei daudzdimensiju tabulās un diagrammās.

• Vienkāršajā saskarnē velkot un nometot vienumus, varat ātri izveidot un pārveidot daudzdimensiju tabulas un diagrammas; vairs nav jālejupielādē dati, lai veiktu padziļinātu analīzi.
• Vairāku segmentu analīze ļauj tabulās un diagrammās precīzāk apstrādāt datus.
• Pielāgotajās diagrammās varat ātri vizualizēt datu modeļus un tendences.
• Izmantojot izvērsto filtrēšanu un kārtošanu, jūs varat filtrēt segmentētus datus (piemēram, klikšķus mobilajās ierīcēs) un kārtot tos pēc dažādām slejām.

Uzziniet, kā pārskatu redaktorā izveidot pielāgotus pārskatus.

---

Veiktspējas datu lejupielāde

Pēc tam, kad lapās “Kampaņas” vai “Reklāmu kopas” esošie dati ir formatēti vēlamajā veidā, veiciet tālāk norādītās darbības, lai lejupielādētu pārskatu.

1. Virs tabulas noklikšķiniet uz lejupielādes pogas .
2. Nolaižamajā izvēlnē atlasiet lejupielādes veidu. Varat izvēlēties kādu no šiem failu tipiem: Excel .csv, .csv, .tsv, .pdf, .xlsx, .xml vai Google izklājlapas. Varat atvērt pārskatu arī pārskatu redaktorā vai nosūtīt e-pasta ziņojumā, vai ieplānot pārskata nosūtīšanu pa e-pastu.
   • Piezīme. Noklikšķinot uz “Vairāk opciju”, pārskatā varat pievienot segmentus, saspiest failu lielumu un iekļaut papildu datus.
3. Kad sarakstā būs atlasīts faila tips, tiks parādīts paziņojums “Notiek pārskata sagatavošana”. Kad pārskats būs pabeigts, tiks parādīts paziņojums “Notiek pārskata lejupielāde”.

Saistītās saites

• Par konta kārtošanu
• Pārskatu izveide, saglabāšana un plānošana no statistikas tabulām
• Tabulu un diagrammu pielāgošana