חשבון Google Ads מחולק ל-3 רמות: חשבון, קמפיינים וקבוצות של מודעות. אתם יכולים להשתמש ברמות האלה כדי להתאים אישית את התצוגה של נתוני הביצועים ב-Google Ads כך שתהיה רחבה או מצומצמת, לבחירתכם.
הנושאים בדף:
- איך מוצאים את נתוני הביצועים ומשתמשים בהם
- איך מציגים את נתוני הביצועים
- איך מפרשים את נתוני הביצועים
- איך מורידים את נתוני הביצועים
איך מוצאים את נתוני הביצועים ומשתמשים בהם
לפני שמציגים את נתוני הביצועים ב-Google Ads, חשוב להבין איך להציג את הדוחות של החשבון, הקמפיינים והקבוצות של המודעות. על הסמך הדוחות, תוכלו לדעת אילו קבוצות של מודעות, קמפיינים או מילות מפתח הניבו את הביצועים הטובים ביותר. כך תוכלו לזהות הזדמנויות משופרות להגיע לקהלים חדשים ורלוונטיים.
ניווט בחשבון
לחשבון שלכם משויכים כתובת אימייל ייחודית, סיסמה ונתוני חיוב. למטרות דיווח, אפשר להתייחס לחשבון כאל אוסף של קמפיינים. כדי לעיין בנתוני הביצועים של החשבון כולו, לוחצים על סמל הקמפיינים בחלונית הצדדית הימנית בחשבון Google Ads ואז על כל הקמפיינים. בחלק התחתון של טבלת הנתונים הסטטיסטיים מופיעים הסכומים הכוללים של כל השורות.
אתם יכולים גם לנווט בחשבון באמצעות בורר סוג הקמפיין, ההסברים וכלי הדוחות. כך מפרשים את הנתונים.
דוגמה
נניח שהחשבון שייך ליצרן שוקולד שרוצה להגדיל את נפח המכירות שלו אונליין.
הבעלים יצרו 2 קמפיינים: קמפיין אחד לקידום חפיסות שוקולד וקמפיין אחד לקידום מבצעים על מארזי מתנה ליום האהבה. הם גם פיצלו כל קמפיין לקבוצות מטורגטות ורלוונטיות של מודעות. בקמפיין של חפיסות השוקולד יש 3 קבוצות של מודעות, שכל אחת מהן מיועדת לטעם אחר. לעומת זאת, הקבוצות של המודעות בקמפיין של המארזים ליום האהבה בוחנות מגוון מבצעי הנחה.
זה המבנה של החשבון שלהם:
|
חשבון: יצרן שוקולד |
|
|
קמפיין 1: חפיסות שוקולד |
קבוצות של מודעות: חפיסת שוקולד בטעם תות חפיסת שוקולד בטעם קרמל מלוח חפיסת שוקולד בטעם תפוז |
|
קמפיין 2: מארזי מתנה |
קבוצות של מודעות: אריזות מתנה ב-30% הנחה משלוח חינם בקניית אריזות מתנה שוקולד מפנק ליום האהבה |
כשמגדירים חשבונות או מעיינים בנתוני הביצועים, חשוב לזכור שבכל קבוצת מודעות יכולות להיות כמה מודעות. זה עוזר ליצרן השוקולד (וגם לכם) להשוות את הביצועים של רכיבים שונים במודעות ולראות אם גרסה אחת הניבה יותר קליקים או מכירות מגרסה אחרת.
איך מציגים את נתוני הביצועים
אתם יכולים לבחון את נתוני הביצועים בחשבון Google Ads. תוכלו לפעול לפי השלבים הבאים כדי להציג מידע לגבי החשבון, הקמפיינים או הקבוצות של המודעות.
הצגת נתוני החשבון
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- בדף קמפיינים, משנים את טווח התאריכים באמצעות התפריט הנפתח כדי להציג את כמות הנתונים הרצויה.
הצגת נתוני הקמפיינים
לכל קמפיין יש תקציב והגדרות משלו שקובעים איפה המודעות יוצגו, והוא מורכב מאוסף של קבוצות של מודעות. כל הקמפיינים מופיעים כשלוחצים על סמל הקמפיינים oבחלונית הצדדית הימנית בחשבון Google Ads, והם מופיעים גם כשלוחצים על הכרטיסייה קמפיינים במרכז המסך.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- בדף קמפיינים, לוחצים על הקמפיין שרוצים להציג.
- לוחצים על הוספת מסנן כדי להציג נתונים מסוננים ספציפיים לגבי הקמפיין.
הצגת נתוני הקבוצות של המודעות
כל קבוצת מודעות כוללת אוסף של מודעות דומות. היא כוללת גם מילות מפתח, שהן המילים והביטויים שאמורים להקפיץ את המודעות שלכם. כשלוחצים על קמפיין כלשהו, עולה תצוגה ב-Google Ads של ביצועי הקמפיין בחלוקה לפי קבוצות של מודעות המשויכות אליו. אפשר גם לבצע את ההוראות הבאות כדי לראות את נתוני הקבוצות של המודעות.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קבוצות של מודעות.
- בדף 'קבוצות של מודעות', משנים את טווח התאריכים באמצעות התפריט הנפתח כדי להציג את כמות הנתונים הרצויה.
- הערה: בתצוגת ברירת המחדל שבדף 'קבוצות של מודעות' מופיעים נתוני הביצועים מ-30 הימים האחרונים.
הצגת פרטים נוספים
בדף 'קבוצות של מודעות' אפשר לעיין בפרטים נוספים לגבי הקבוצות של המודעות, כמו ההרגלים ותחומי העניין של הקהלים. כדי להציג פרטים נוספים בדוחות, פועלים לפי השלבים הבאים:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קבוצות של מודעות.
- בדף 'קבוצות של מודעות', לוחצים על הקמפיין שרוצים להציג.
- לוחצים על החלונית המתכווצת פרטים נוספים בתפריט דפי המשנה שבחלק העליון של המסך.
איך מפרשים את נתוני הביצועים
אחרי שתכירו את המבנה של חשבון Google Ads, תוכלו להציג ולהתאים אישית את הנתונים בטבלת הנתונים הסטטיסטיים, וגם להוריד דוחות כדי לעקוב אחרי הביצועים של הקמפיינים, הקבוצות של המודעות, המודעות ומילות המפתח.
בורר סוג הקמפיין
בורר סוג הקמפיין מאפשר לעבור בין תצוגות של דוחות לפי סוג הקמפיין, כמו שופינג או רשת המדיה. אם בחשבון שלכם יש קמפיינים מכמה סוגים, האפשרות הזו מופיעה כתפריט נפתח בסרגל 'תצוגות' שבחלק העליון של הדף. תוכלו לבחור סוג מסוים של קמפיין רק אם סוג הקמפיין הזה קיים בחשבון שלכם.
הסברים
ההסברים מספקים תובנות על שינויים משמעותיים בביצועי החשבון – והכול בקליק אחד. כדי להציג הסברים, מעבירים את העכבר מעל המדדים שמסומנים בקו תחתון (לדוגמה: ) ולוחצים על הצגת ההסברים. הזמינות של התכונה עשויה להשתנות בהתאם לקריטריונים שונים, כמו סוג הקמפיין או הסוג של שיטת הבידינג. מידע נוסף על ההסברים
כלי הדוחות
כלי הדוחות הוא כלי לניתוח נתונים המאפשר לבחון נתונים באמצעות טבלאות ותרשימים רב-ממדיים.
- ממשק פשוט של גרירה ושחרור: מאפשר ליצור במהירות טבלאות ותרשימים רב-ממדיים ולהתאים אותם אישית, כך שלא תצטרכו להוריד את הנתונים כדי לקבל ניתוח מעמיק יותר.
- ניתוח מרובה פלחים: מאפשר לחלק את הנתונים לפלחים ולנתח אותם בפרטי פרטים באמצעות טבלאות ותרשימים.
- תרשימים מותאמים אישית: מאפשרים להציג את הנתונים בצורה חזותית כדי לזהות במהירות דפוסים ומגמות בנתונים.
- אפשרויות סינון ומיון מתקדמות: מאפשרות לסנן את המדדים שפילחתם (למשל, קליקים בנייד) ולמיין אותם לפי עמודות מרובות.
כך יוצרים דוחות בהתאמה אישית בכלי הדוחות.
איך מורידים את נתוני הביצועים
אחרי שתבחרו את הפורמט הרצוי של הנתונים בדף 'קמפיינים' או 'קבוצות של מודעות', תצטרכו לפעול לפי השלבים הבאים כדי להוריד את הדוח.
- לוחצים על לחצן ההורדה
שמוצג מעל הטבלה.
- בוחרים את סוג הקובץ להורדה מהתפריט הנפתח. אלה סוגי הקבצים הזמינים: Excel, .csv, .tsv, .pdf, .xlsx, .xml או Google Sheets. אתם יכולים גם לפתוח את הדוח בכלי הדוחות, לשלוח את הדוח באימייל או לתזמן את השליחה שלו באימייל.
- הערה: בקטע 'אפשרויות נוספות' תוכלו להוסיף פלחים, לדחוס קבצים ולהוסיף עוד נתונים לדוחות.
- אחרי שתבחרו סוג קובץ מהרשימה, תופיע ההודעה "המערכת מכינה את הדוח". כשהדוח יהיה מוכן, תופיע ההודעה "המערכת מורידה את הדוח".
שמוצג מעל הטבלה.