Απόδοση λογαριασμού, καμπάνιας και ομάδας διαφημίσεων

Η οργάνωση του λογαριασμού σας στο Google Ads γίνεται σε 3 επίπεδα: λογαριασμός, καμπάνιες και ομάδες διαφημίσεων. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτά τα επίπεδα, για να προσαρμόσετε την προβολή των δεδομένων απόδοσης του Google Ads, ώστε να είναι όσο ευρεία ή συγκεκριμένα θέλετε.

Εύρεση και χρήση των δεδομένων απόδοσης

Προτού προβάλετε δεδομένα απόδοσης στο Google Ads, είναι σημαντικό να κατανοήσετε πώς μπορείτε να προβάλλετε αναφορές για τον λογαριασμό, τις καμπάνιες και τις ομάδες διαφημίσεων. Με βάση τις αναφορές σας, μπορείτε να γνωρίζετε ποιες ομάδες διαφημίσεων, καμπάνιες και λέξεις-κλειδιά έχουν την καλύτερη απόδοση, κάτι που βελτιστοποιεί τις ευκαιρίες για την προσέγγιση νέων και συναφών ειδών κοινού.

Πλοήγηση στον λογαριασμό σας

Συμβουλή: Μπορείτε να πλοηγηθείτε στα 3 επίπεδα του Google Ads από το αριστερό πλαίσιο του λογαριασμού σας. Για να βρείτε πληροφορίες, ξεκινήστε με το ευρύτερο επίπεδο Όλες οι καμπάνιες κάτω από το εικονίδιο Καμπάνιες Campaigns Icon

και περιορίστε την εστίαση. Αφού επιλέξετε μια μεμονωμένη καμπάνια, θα βρείτε τις ομάδες διαφημίσεων που περιλαμβάνει.

Ο λογαριασμός σας συσχετίζεται με μια μοναδική διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, έναν κωδικό πρόσβασης και στοιχεία χρέωσης. Για λόγους δημιουργίας αναφορών, σκεφτείτε τον λογαριασμό σας ως μια συλλογή καμπανιών. Αν θέλετε να δείτε δεδομένα απόδοσης για ολόκληρο τον λογαριασμό σας, κάντε κλικ στην επιλογή Όλες οι καμπάνιες κάτω από το εικονίδιο Καμπάνιες Campaigns Icon στο αριστερό πλαίσιο του λογαριασμού σας στο Google Ads. Τα σύνολα για όλες τις σειρές παρατίθενται στο κάτω μέρος του πίνακα στατιστικών στοιχείων.

Μπορείτε, επίσης, να πλοηγηθείτε στον λογαριασμό σας, χρησιμοποιώντας τον επιλογέα τύπου καμπάνιας, τις Επεξηγήσεις ή το πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών. Μάθετε πώς να ερμηνεύετε τα δεδομένα σας.

Παράδειγμα

Ας εξετάσουμε έναν λογαριασμό που ανήκει σε μια σοκολατοποιία, η οποία θέλει να αυξήσει τις πωλήσεις της στο διαδίκτυο.

Οι κάτοχοί της έχουν δημιουργήσει 2 καμπάνιες: μία για να προωθήσουν μια σειρά από σοκολάτες και μία για να προωθήσουν προσφορές για γιορτινές συσκευασίες δώρου. Επίσης, έχουν διαχωρίσει κάθε καμπάνια σε στοχευμένες, συναφείς ομάδες διαφημίσεων. Η καμπάνια για τις σοκολάτες έχει 3 ομάδες διαφημίσεων, που προορίζονται για διαφορετικές παραλλαγές, ενώ οι ομάδες διαφημίσεων καμπανιών για την εορταστική περίοδο δοκιμάζουν διάφορες προσφορές εκπτώσεων.

Ας εξετάσουμε τη δομή του λογαριασμού της επιχείρησης:

Λογαριασμός:

Σοκολατοποιός

Καμπάνια 1:

Σοκολάτες

Ομάδες διαφημίσεων:

Σοκολάτα με βατόμουρο

Σοκολάτα με καραμέλα

Σοκολάτα με τζίντζερ

Καμπάνια 2:

Συσκευασίες δώρου
για την ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου

Ομάδες διαφημίσεων:

30% έκπτωση στις συσκευασίες δώρου

Δωρεάν αποστολή των συσκευασιών δώρου

Σοκολάτα πολυτελείας για την ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου

Όταν ρυθμίζετε τους λογαριασμούς σας ή προβάλλετε δεδομένα απόδοσης, να θυμάστε ότι καθεμία από τις ομάδες διαφημίσεων μπορεί να έχει πολλές διαφημίσεις. Αυτό βοηθά τη σοκολατοποιία (και εσάς) να συγκρίνετε, για παράδειγμα, την απόδοση διαφορετικών στοιχείων διαφήμισης και να διαπιστώσετε αν μια εκδοχή είχε ως αποτέλεσμα περισσότερα κλικ ή πωλήσεις σε σχέση με κάποια άλλη.

Προβολή δεδομένων απόδοσης

Σημείωση: Οι παρακάτω οδηγίες αποτελούν μέρος της νέας σχεδίασης για την εμπειρία χρήστη του Google Ads. Για να χρησιμοποιήσετε την προηγούμενη σχεδίαση, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εμφάνιση και επιλέξτε Χρήση προηγούμενης σχεδίασης. Αν εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε την προηγούμενη έκδοση του Google Ads, ανατρέξτε στον Χάρτη γρήγορης αναφοράς ή χρησιμοποιήστε τη γραμμή αναζήτησης, στο επάνω πλαίσιο πλοήγησης του Google Ads, για να βρείτε τη σελίδα που αναζητάτε.

Μπορείτε να ελέγξετε τα δεδομένα απόδοσης από τον λογαριασμό σας στο Google Ads. Ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα, για να προβάλετε πληροφορίες σχετικά με τον λογαριασμό, τις καμπάνιες ή τις ομάδες διαφημίσεων.

Προβολή δεδομένων λογαριασμού

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
Στη σελίδα Καμπάνιες, ενημερώστε το αναπτυσσόμενο μενού ημερομηνιών, ώστε να αντικατοπτρίζει την ποσότητα δεδομένων που θέλετε να προβάλετε.

Σημείωση: Η προεπιλεγμένη προβολή Καμπάνιες εμφανίζει τις τελευταίες 30 ημέρες απόδοσης.

Προβολή δεδομένων καμπάνιας

Μια μεμονωμένη καμπάνια διαθέτει δικό της προϋπολογισμό και ρυθμίσεις που προσδιορίζουν πού θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας. Η καμπάνια αποτελείται από μια συλλογή ομάδων διαφημίσεων. Κάθε καμπάνια παρατίθεται κάτω από το εικονίδιο Καμπάνιες Campaigns Icon στο αριστερό πλαίσιο του λογαριασμού σας στο Google Ads, ενώ εμφανίζεται, επίσης, όταν κάνετε κλικ στην καρτέλα Καμπάνιες στο μέσο της οθόνης.

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
Στη σελίδα Καμπάνιες, κάντε κλικ στην καμπάνια που θέλετε να προβάλετε.
Κάντε κλικ στην επιλογή Προσθήκη φίλτρου, για να δείτε συγκεκριμένα φιλτραρισμένα δεδομένα σχετικά με την καμπάνια σας.

Προβολή δεδομένων ομάδας διαφημίσεων

Η ομάδα διαφημίσεων περιέχει ένα σύνολο παρόμοιων διαφημίσεων, καθώς και τις λέξεις και τις φράσεις που ονομάζονται λέξεις-κλειδιά, οι οποίες θέλετε να ενεργοποιούν την εμφάνιση των διαφημίσεων. Όταν κάνετε κλικ σε μια καμπάνια, το Google Ads θα σας δείχνει μια προβολή της απόδοσης της καμπάνιας σας, η οποία αναλύεται σε επίπεδο μεμονωμένων ομάδων διαφημίσεων. Μπορείτε, επίσης, να ελέγξετε τα δεδομένα της ομάδας διαφημίσεων, χρησιμοποιώντας τις παρακάτω οδηγίες.

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
Κάντε κλικ στην επιλογή Ομάδες διαφημίσεων.
Στη σελίδα Ομάδες διαφημίσεων, ενημερώστε το αναπτυσσόμενο μενού ημερομηνιών, ώστε να αντικατοπτρίζει την ποσότητα δεδομένων που θέλετε να προβάλετε.
- Σημείωση: Η προεπιλεγμένη προβολή Ομάδες διαφημίσεων εμφανίζει τις τελευταίες 30 ημέρες απόδοσης.

Έλεγχος πρόσθετων λεπτομερειών

Από τη σελίδα Ομάδες διαφημίσεων μπορείτε να ελέγξετε τις λεπτομέρειες της ομάδας διαφημίσεων, όπως τα ενδιαφέροντα και τις συνήθειες του κοινού. Ακολουθήστε αυτά τα βήματα, για να προβάλετε επιπλέον πληροφορίες αναφορών.

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
Κάντε κλικ στην επιλογή Ομάδες διαφημίσεων.
Στη σελίδα Ομάδες διαφημίσεων, κάντε κλικ στην καμπάνια που θέλετε να προβάλετε.
Κάντε κλικ στην επιλογή Περισσότερες λεπτομέρειες με δυνατότητα σύμπτυξης στο μενού υποσελίδων, στο επάνω μέρος.

Ερμηνεία δεδομένων απόδοσης

Όταν εξοικειωθείτε με τη δομή του λογαριασμού σας στο Google Ads, μπορείτε να προβάλετε και να προσαρμόσετε τα δεδομένα στον πίνακα στατιστικών στοιχείων και να κατεβάσετε αναφορές, για να παρακολουθήσετε την απόδοση καμπανιών, ομάδων διαφημίσεων, διαφημίσεων ή λέξεων-κλειδιών.

Επιλογέας τύπου καμπάνιας

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον επιλογέα τύπου καμπάνιας για εναλλαγή μεταξύ των προβολών αναφορών κατά τύπο καμπάνιας, όπως είναι οι καμπάνιες Αγορών ή οι καμπάνιες δικτύου προβολής. Αυτή η επιλογή εμφανίζεται ως αναπτυσσόμενο μενού στη γραμμή Προβολές στο επάνω μέρος, αν έχετε περισσότερους από έναν τύπους καμπάνιας στον λογαριασμό σας. Μπορείτε να επιλέξετε έναν τύπο καμπάνιας μόνο αν ο λογαριασμός σας όντως περιέχει τον συγκεκριμένο τύπο καμπάνιας.

Επεξηγήσεις

Οι επεξηγήσεις παρέχουν, με ένα μόνο κλικ, insight σχετικά με μεγάλες αλλαγές στην απόδοση του λογαριασμού σας. Για να δείτε επεξηγήσεις, τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού σε οποιαδήποτε μέτρηση υπογραμμίζεται με διακεκομμένη μπλε γραμμή (παράδειγμα: $1,193.60 ) και κάντε κλικ στην επιλογή Προβολή επεξηγήσεων. Η διαθεσιμότητα της λειτουργίας μπορεί να διαφέρει ανάλογα με διάφορα κριτήρια, όπως ο τύπος καμπάνιας ή ο τύπος στρατηγικής υποβολής προσφορών. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις επεξηγήσεις.

Το Πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών

Το Πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών είναι ένα αναλυτικό εργαλείο που σας δίνει τη δυνατότητα να αλληλεπιδράτε με τα δεδομένα σας, χρησιμοποιώντας πολυδιάστατους πίνακες και γραφήματα.

Μια απλή διεπαφή μεταφοράς και απόθεσης σας επιτρέπει να δημιουργείτε και να διαχειρίζεστε γρήγορα πολυδιάστατους πίνακες και γραφήματα, μειώνοντας την ανάγκη λήψης των δεδομένων σας για βαθύτερη ανάλυση.
Η ανάλυση πολλών τμημάτων σάς δίνει τη δυνατότητα να προσαρμόζετε τα δεδομένα σας με μεγαλύτερο επίπεδο ευαισθησίας στους πίνακες και τα γραφήματά σας.
Τα προσαρμοσμένα γραφήματα σας επιτρέπουν να οπτικοποιείτε γρήγορα τα μοτίβα και τις τάσεις στα δεδομένα σας.
Το σύνθετο φιλτράρισμα και η σύνθετη ταξινόμηση σας δίνουν τη δυνατότητα να φιλτράρετε βάσει τμηματοποιημένων μετρήσεων (π.χ. κλικ από κινητά) και να ταξινομείτε βάσει πολλών στηλών.

Μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε προσαρμοσμένες αναφορές στο πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών.

Λήψη δεδομένων απόδοσης

Αφού τα δεδομένα στη σελίδα Καμπάνιες ή Ομάδες διαφημίσεων μορφοποιηθούν όπως θέλετε, ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα, για να κατεβάσετε την αναφορά.

Κάντε κλικ στο κουμπί λήψης πάνω από τον πίνακα.
Επιλέξτε τον τύπο λήψης από το αναπτυσσόμενο μενού. Μπορείτε να επιλέξετε από τους ακόλουθους τύπους αρχείων: Excel .csv, .csv, .tsv, .pdf, .xlsx, .xml ή Υπολογιστικά φύλλα Google. Μπορείτε, επίσης, να επιλέξετε να ανοίξετε την αναφορά σας στο πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών ή να τη στείλετε μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή να προγραμματίσετε την αποστολή της μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.
- Σημείωση: Με το στοιχείο Περισσότερες επιλογές, μπορείτε να προσθέσετε τμήματα, να συμπιέσετε μεγέθη αρχείων και να συμπεριλάβετε επιπλέον δεδομένα στην αναφορά σας.
Αφού επιλέξετε έναν τύπο αρχείου από τη λίστα, θα λάβετε την ειδοποίηση Προετοιμασία αναφοράς. Όταν η αναφορά ολοκληρωθεί, θα λάβετε την ειδοποίηση Λήψη αναφοράς.

Σχετικοί σύνδεσμοι

Σας βοήθησε αυτό;

Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;