Výkon účtu, kampaně a reklamní sestavy

Program Google Ads je uspořádán do tří úrovní: účet, kampaně a reklamní sestavy. Pokud se dobře seznámíte s různými úrovněmi účtu Google Ads, bude pro vás jednodušší najít přesně ty údaje o výkonu, které potřebujete.

Zobrazení údajů o výkonu lze pomocí těchto tří úrovní přizpůsobit podle toho, jak podrobné nebo naopak obecné údaje chcete studovat. Kvůli lepší přehlednosti začíná postranní panel účtu Google Ads nejvyšší úrovní, tedy položkou Všechny kampaně. Směrem dolů se pak počet podrobností zvyšuje. Kliknutím na jednotlivé kampaně zobrazíte reklamní sestavy, které daná kampaň obsahuje.

K účtu je přiřazena jedinečná e-mailová adresa, heslo a fakturační údaje. Z hlediska přehledů je nicméně vhodné přistupovat k účtu jako k souboru kampaní. Pokud chcete zobrazit údaje o výkonu svého účtu, klikněte na postranním panelu účtu Google Ads na položku Všechny kampaně. Celkové hodnoty pro všechny řádky jsou uvedeny ve spodní části tabulky statistik.0

Editor přehledů

Editor přehledů je analytický nástroj, ve kterém můžete svoje údaje vyjádřit ve formě vícedimenzionálních tabulek a grafů.

  • Jednoduché rozhraní založené na přetažení myší umožňuje rychle sestavit a upravovat vícedimenzionální tabulky a grafy. Nemusíte tak stahovat množství údajů, abyste provedli jejich hlubší analýzu. 
  • Vícesegmentová analýza umožňuje údaje v tabulkách a grafech podrobně rozčlenit na konkrétnější segmenty.
  • Vlastní grafy umožňují v údajích rychle graficky znázornit typicky se vyskytující situace nebo různé trendy.
  • Rozšířené filtrování a třídění vám umožní filtrovat segmentované metriky (například podle kliknutí z mobilních zařízení) a řadit je podle několika sloupců.

Přečtěte si, jak analyzovat údaje v editoru přehledů.

Prohlížení údajů pro celý účet

Následujícím postupem získáte rychlý přehled o celkovém výkonu ve službě Google Ads:

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. Klikněte na kartu Kampaně.
  3. Klikněte na kartu Dimenze.
  4. Klikněte na tlačítko Zobrazit a vyberte časové období, podle kterého chcete statistiky uspořádat.
  5. Až v tabulce zobrazíte požadované údaje, můžete ji stáhnout jako přehled pomocí tlačítka pro stažení Ikona stažení.

Tip: Použijte selektor typu kampaně

Pomocí selektoru typu kampaně můžete snadno přepínat zobrazení přehledů podle typu kampaně, například Nákupy nebo Obsahová síť. Tato volba se nachází v rozbalovací nabídce Všechny kampaně na postranním panelu, ovšem pouze v případě, že máte v účtu kampaně více než jeden typu. Určitý typ kampaně lze vybrat, pouze když v účtu skutečně kampaň takového typu máte.

Údaje kampaně

Každá kampaň má vlastní rozpočet a nastavení, která určují, kde se budou reklamy zobrazovat, a skládá se ze souboru reklamních sestav. Jednotlivé kampaně jsou uvedeny na postranním panelu účtu Google Ads. Zobrazí se také po kliknutí na kartu Kampaně uprostřed obrazovky.

Zobrazení údajů kampaně

Jak zobrazit údaje o výkonu kampaně:

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. Klikněte na kartu Kampaně.
  3. Klikněte na název kampaně, která vás zajímá. Zobrazí se údaje týkající se výkonu jejích reklamních sestav. Chcete-li v přehledu zobrazit konkrétní kampaně, klikněte na tlačítko Filtr a nastavte filtr kampaní.
  4. Až v tabulce zobrazíte požadované údaje, můžete ji stáhnout jako přehled pomocí tlačítka pro stažení Ikona stažení.

Přehledy podrobností kampaně nabízí způsob, jak se podívat, které funkce a nastavení jsou u jednotlivých kampaní aktivní. Přehledy podrobností kampaně zobrazíte následujícím postupem:

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. Klikněte na kartu Kampaně.
  3. Klikněte na podkartu Dimenze.
  4. V rozbalovací nabídce Zobrazení vyberte Podrobnosti kampaně.

Údaje reklamní sestavy

Reklamní sestava obsahuje sadu podobných reklam spolu se slovy a frázemi, kterým říkáme klíčová slova. Jedná se o výrazy, které mají spouštět zobrazování reklam. Když kliknete na kampaň, zobrazí Google Ads přehled údajů o jejím výkonu rozdělených podle jednotlivých v ní obsažených reklamních sestav. Údaje týkající se reklamní sestavy můžete zobrazit také kliknutím na kartu Reklamní sestavy uprostřed obrazovky.

Zobrazení údajů reklamní sestavy

Údaje o výkonu reklamní sestavy zobrazíte takto:

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. Klikněte na kartu Kampaně.
  3. Vyberte si reklamní sestavy, kterými se chcete zabývat.
    • Chcete-li zobrazit údaje pro všechny reklamní sestavy určité kampaně, klikněte v tabulce na název kampaně. Zobrazí se karta Reklamní sestavy této kampaně.
    • Chcete-li zobrazit údaje pro všechny reklamní sestavy na účtu, přejděte na zobrazení všech kampaní a klikněte na kartu Reklamní sestavy.
    • Chcete-li zobrazit údaje pro určité reklamní sestavy z různých kampaní, přejděte na zobrazení všech kampaní a klikněte na kartu Reklamní sestavy. Potom klikněte na tlačítko Filtr a nastavte filtr reklamních sestav.

Přehledy podrobností reklamní sestavy zobrazují, které funkce a nastavení jsou u jednotlivých reklamních sestav aktivní. Tyto přehledy zobrazíte takto:

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. Klikněte na kartu Kampaně.
  3. Klikněte na podkartu Dimenze.
  4. V rozbalovací nabídce Zobrazení vyberte Podrobnosti reklamní sestavy.

Příklad

Nyní si ukážeme, jak by mohla konkrétní firma nastavit své kampaně a reklamní sestavy v Google Ads. Účet patří firmě vyrábějící cukrovinky (mňam!), která chce inzerovat své produkty a zvýšit tak objem online prodejů.

Majitelé se rozhodnou rozdělit inzerci do dvou kampaní. Jedna kampaň bude propagovat novou řadu čokoládových tyčinek a druhá dárkové balíčky. Každou kampaň pak firma rozdělí do cílených a relevantních reklamních sestav. Jedna z reklamních sestav kampaně na čokoládové tyčinky je určena pro oblíbenou tyčinku s malinovou příchutí. Další se zaměřuje na karamelovou tyčinku a třetí na tyčinku s mandlemi. Účet bude vypadat následovně:

Účet:
Výrobce cukrovinek
 
Kampaň 1:
Čokoládové tyčinky
Kampaň 2:
Valentýnské dárkové balíčky
Reklamní sestavy:
Tyčinka s malinovou příchutí
Tyčinka s karamelem
Tyčinka s mandlemi
Reklamní sestavy:
Dárkové balíčky s 30% slevou
Doprava dárkových balíčků zdarma
Luxusní čokoláda na Valentýna

Každá reklamní sestava může obsahovat několik reklam. Díky tomu může výrobce cukrovinek snáze porovnávat výkon např. u různých textů reklam a zjistit, zda některá z variant nezaznamenává více kliknutí nebo prodejů než jiná.

Když se dobře seznámíte se strukturou účtu Google Ads, budete moci zobrazovat a přizpůsobovat údaje v tabulce statistik a stahovat přehledy, které vám umožní sledovat výkon kampaní (jednotlivě i všech zároveň), reklamních sestav, reklam a klíčových slov.

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory