Ефективност на профила, кампаниите и рекламните групи

Организацията на Google Ads е на три слоя (нива): профил, кампании и рекламни групи. Като се запознаете с тях, можете лесно да намерите точните данни за ефективността, които търсите.

Предвид трите нива можете да персонализирате изгледа на данните за ефективността така, че те да са толкова общи или конкретни, колкото искате. За да Ви помогне при навигацията, страничният панел на профила Ви в Google Ads започва с най-общото ниво – „Всички кампании“ – и стеснява обхвата при придвижване надолу. След като кликнете върху отделна кампания, ще видите съдържащите се в нея рекламни групи.

Профилът Ви е свързан с уникален имейл адрес, парола и данни за таксуване. За целите на отчитането обаче можете да го разглеждате като съвкупност от кампании. Ако искате да видите данни за ефективността на целия си профил, кликнете върху Всички кампании в страничния му панел. В долната част на таблицата със статистически данни са посочени общи стойности за всички редове.

Редакторът на отчети

Редакторът на отчети е аналитичен инструмент, който Ви дава възможност да взаимодействате с данните си посредством многоизмерни таблици и диаграми.

  • Лесният интерфейс, позволяващ хващане и преместване с мишката, Ви дава възможност бързо да съставяте и манипулирате многоизмерни таблици и диаграми, което намалява необходимостта от изтегляне на данните за по-задълбочен анализ. 
  • Многосегментният анализ позволява да обособявате данните с по-голяма детайлност в таблиците и диаграмите си.
  • Персонализираните диаграми Ви дават възможност за бързо визуализиране на моделите и тенденциите в данните Ви.
  • Разширеното филтриране и сортиране Ви позволява да филтрирате по сегментирани показатели (например кликвания от мобилни устройства) и да сортирате по няколко графи.

Научете как да изследвате данните си с редактора на отчети.

Преглед на данни за целия Ви профил

Можете да получите бърза представа за цялостната си ефективност в Google Ads по следния начин:

  1. Влезте в профила си в Google Ads.
  2. Кликнете върху раздела Кампании.
  3. Кликнете върху раздела Величини.
  4. Кликнете върху бутона Преглед, за да изберете периода от време, който искате да използвате за организиране на статистическите си данни.
  5. Когато таблицата със статистически данни изглежда така, както искате, трябва само да кликнете върху бутона за изтегляне Икона за изтегляне, за да я изтеглите като отчет.

Съвет: Използвайте инструмента за избор на тип кампания

Можете да използвате инструмента за избор на тип кампания, за да преминавате лесно между изгледите на собственост за отчитане по тип на кампаниите, като такива за Пазаруване или за дисплейната мрежа. Тази опция се показва като падащо меню до Всички кампании в страничното меню за навигация, ако в профила си имате повече от един тип кампании. Ще можете да изберете даден тип само ако той действително се съдържа в профила Ви.

Данни за кампаниите Ви

Отделната кампания представлява съвкупност от рекламни групи и има свой собствен бюджет и настройки, които определят къде да се показват рекламите Ви. Всяка от кампаниите Ви е посочена в страничния панел на профила Ви в Google Ads и освен това се показва, когато кликнете върху раздела Кампании в средата на екрана.

Преглед на данни за кампаниите

Можете да преглеждате данните за ефективността на кампаниите си по следния начин:

  1. Влезте в профила си в Google Ads.
  2. Кликнете върху раздела Кампании.
  3. Кликнете върху името на кампанията, която Ви интересува, за да видите ефективността на рекламните й групи. Ако искате да видите конкретни кампании за отчета си, кликнете върху бутона Филтър, за да настроите филтър за тях.
  4. Когато таблицата със статистически данни изглежда така, както искате, трябва само да кликнете върху бутона за изтегляне Икона за изтегляне, за да я изтеглите като отчет.

Отчетите с подробности за кампаниите Ви дават възможност да видите активираните функции и настройки във всяка от кампаниите си. Можете да преглеждате тези отчети по следния начин:

  1. Влезте в профила си в Google Ads.
  2. Кликнете върху раздела Кампании.
  3. Кликнете върху подраздела Величини.
  4. От падащото меню „Изглед“ изберете Подробности за кампанията.

Данни за рекламните Ви групи

Рекламната Ви група съдържа набор от подобни реклами и думите и фразите, известни като ключови думи, които искате да задействат показването на рекламите Ви. Когато кликнете върху кампания, Google Ads ще Ви покаже изглед на ефективността й, разбит по отделните рекламни групи в нея. Данните за рекламните групи можете да видите и като кликнете върху раздела Рекламни групи в средата на екрана.

Преглед на данни за рекламните групи

Можете да преглеждате данните за ефективността на рекламните си групи по следния начин:

  1. Влезте в профила си в Google Ads.
  2. Кликнете върху раздела Кампании.
  3. Изберете рекламните групи, които Ви интересуват.
    • За да включите всички рекламни групи от конкретна кампания, кликнете върху името й в таблицата. Така ще влезете в раздела „Рекламни групи“ на тази кампания.
    • За да включите всички рекламни групи в профила си, кликнете върху раздела Рекламни групи от изгледа „Всички кампании“.
    • За да включите конкретни рекламни групи от различни кампании, първо кликнете върху раздела Рекламни групи от изгледа „Всички кампании“. След това кликнете върху бутона Филтър, за да настроите филтър за рекламните групи.

Отчетите с подробности за рекламната група Ви дават възможност да видите активираните функции и настройки във всяка от рекламните си групи. Можете да преглеждате тези отчети по следния начин:

  1. Влезте в профила си в Google Ads.
  2. Кликнете върху раздела Кампании.
  3. Кликнете върху подраздела Величини.
  4. От падащото меню „Изглед“ изберете Данни за рекламната група.

Пример

Да разгледаме как една фирма може да настрои кампаниите и рекламните си групи. Профилът е на производител на шоколадови изделия (вкусно!), който иска да рекламира продуктите си, за да увеличи онлайн продажбите.

Собствениците решават да организират рекламната си дейност в две кампании. Първата популяризира нова серия шоколади, а втората – празнични подаръчни комплекти. Те разделят всяка кампания на подходящи насочени рекламни групи. Една от рекламните групи в кампанията за шоколади е посветена на популярния малинов шоколад на фирмата. Друга е посветена на карамелен, а трета – на шоколад с джинджифилов пълнеж. По-долу сме посочили как изглежда този профил:

Профил:
Производител на шоколадови изделия
 
Кампания 1:
Шоколади
Кампания 2:
Подаръчни комплекти за Св. Валентин
Рекламни групи:
Малинов шоколад
Карамелен шоколад
Джинджифилов шоколад
Рекламни групи:
Подаръчни комплекти с 30% отстъпка
Подаръчни комплекти с безплатна доставка
Луксозен шоколад за Св. Валентин

Във всяка рекламна група може да има по няколко реклами. Така производителят на шоколадови изделия може по-лесно да сравни ефективността на различни рекламни текстове например и да види дали една версия е довела до повече кликвания или продажби от друга.

След като се запознаете със структурата на профила си в Google Ads, можете да преглеждате и персонализирате информацията в таблицата със статистически данни и да изтегляте отчети с цел наблюдаване на ефективността на всичките си кампании, отделни кампании, рекламните групи, рекламите и ключовите думи.

Това полезно ли бе?
Как можем да направим подобрения?

Нуждаете се от още помощ?

Влезте в профила си за допълнителни опции за поддръжка, за да решите бързо проблема си