أداء الحساب، والحملة، والمجموعة الإعلانية

لقد تم تنظيم برنامج إعلانات Google في ثلاثة مستويات: الحساب، والحملات، والمجموعات الإعلانية. وبالتعرّف أكثر على المستويات المختلفة لحسابك في إعلانات Google، يمكنك العثور بسهولة على بيانات الأداء التي تبحث عنها بالتحديد.

بوضع المستويات الثلاثة في الحسبان، يمكنك تخصيص طريقة عرض بيانات الأداء لتعميمها أو تحديدها كما تريد. ‏‫ولمساعدتك في التنقل، تبدأ اللوحة الجانبية لحسابك في إعلانات Google بالمستوى الأوسع - وهو "كل الحملات" - وتضيق في نطاق تركيزها كلما اتجهت لأسفل. وبعد النقر على أي حملة فردية، تظهر لك المجموعات الإعلانية المتضمَّنة في كل حملة.

يرتبط حسابك بعنوان بريد إلكتروني فريد، وكلمة مرور ومعلومات فوترة. ولكن لأغراض إعداد التقارير، سيكون من المفيد أن تنظر إلى حسابك على أنه مجموعة من الحملات. ‏‫وإذا كنت تريد الاطلاع على بيانات الأداء لحسابك بالكامل، فانقر على جميع الحملات في اللوحة الجانبية لحسابك في إعلانات Google. يتم إدراج البيانات الإجمالية لجميع الصفوف في أسفل جدول الإحصاءات.

محرر التقارير

محرر التقارير عبارة عن أداة تحليلية تتيح لك التفاعل مع البيانات عبر جداول ومخططات متعددة الأبعاد.

  • واجهة سهلة تعمل بالسحب والإفلات تتيح لك إنشاء مخططات وجداول متعددة الأبعاد والتعامل معها بسهولة، مما يقلل من الحاجة لتنزيل بياناتك لإجراء تحليل أعمق. 
  • التحليل متعدد الشرائح يتيح لك تقسيم بياناتك بمستوى أفضل في جداولك ومخططاتك.
  • المخططات المخصصة تتيح لك عرض تصور مرئي للأنماط والمؤشرات الموجودة في بياناتك.
  • الفلترة والتصنيف المتقدمين تتيح لك إجراء الفلترة على المقاييس المقسم شرائح (على سبيل المثال، نقرات الجوال) وتصنيفها بأعمدة متعددة.

تعرّف على كيفية استكشاف بياناتك من خلال محرر التقارير

الاطلاع على البيانات لحسابك بالكامل

في ما يلي كيفية الحصول على لمحة سريعة عن أدائك العام في إعلانات Google:

  1. سجِّل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google‏.
  2. انقر على علامة التبويب الحملات.
  3. انقر على علامة التبويب الأبعاد.
  4. انقر على الزر عرض لتحديد الفترة الزمنية التي تريد استخدامها لتنظيم إحصاءاتك.
  5. بعد ظهور جدول الإحصاءات بالشكل الذي تريده، ما عليك سوى النقر على زر التنزيل رمز التنزيل لتنزيله كتقرير.

نصيحة: استخدام محدّد نوع الحملة

يمكنك استخدام محدّد نوع الحملة لتبديل العرض بسهولة بين عرض التقارير حسب نوع الحملة، مثل التسوق أو الشبكة الإعلانية. يظهر هذا الخيار كقائمة منسدلة بجوار كل الحملات في قائمة التنقل الجانبية إذا كان لديك أكثر من نوع واحد من الحملات في حسابك. وستتمكن من تحديد أي نوع معيّن من الحملات فقط إذا كان حسابك يحتوي على ذلك النوع من الحملات.

بيانات الحملة

تتسم كل حملة فردية بميزانيتها وإعداداتها الخاصة التي تحدّد أماكن ظهور الإعلانات، وتتألف من مجموعة من المجموعات الإعلانية. ويتم إدراج كل حملة من حملاتك في اللوحة الجانبية لحسابك في إعلانات Google، إضافةً إلى ظهورها عند النقر على علامة التبويب الحملات في منتصف الشاشة.

الاطلاع على بيانات الحملة

في ما يلي كيفية الاطلاع على بيانات أداء حملتك:

  1. سجِّل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google‏.
  2. انقر على علامة التبويب الحملات.
  3. انقر على اسم الحملة التي تهمك لمعرفة مستوى أداء مجموعاتها الإعلانية. ولعرض حملات محددة للتقرير، انقر على الزر "فلتر" لإعداد فلتر للحملات.
  4. بعد ظهور جدول الإحصاءات بالشكل الذي تريده، ما عليك سوى النقر على زر التنزيل رمز التنزيل لتنزيله كتقرير.

توفر تقارير تفاصيل الحملة وسيلة لمعرفة الميزات والإعدادات التي تم تمكينها في كل حملة من حملاتك. وفي ما يلي كيفية عرض تقارير تفاصيل الحملة:

  1. سجِّل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google‏.
  2. انقر على علامة التبويب الحملات.
  3. انقر على علامة التبويب الفرعية الأبعاد.
  4. من القائمة المنسدلة "عرض"، اختر تفاصيل الحملة.

بيانات المجموعة الإعلانية

تحتوي المجموعة الإعلانية على مجموعة من الإعلانات المتشابهة، والكلمات والعبارات المعروفة باسم الكلمات الرئيسية، والتي تنتظر منها أن تؤدي إلى عرض إعلاناتك. وعندما تنقر على حملة ما، سيُظهِر لك إعلانات Google عرضًا لأداء الحملة مقسَّمًا حسب المجموعات الإعلانية الفردية. ويمكنك أيضًا الاطلاع على بيانات المجموعة الإعلانية بالنقر على علامة التبويب المجموعات الإعلانية في منتصف الشاشة.

الاطلاع على بيانات المجموعة الإعلانية

في ما يلي كيفية الاطلاع على بيانات أداء مجموعتك الإعلانية:

  1. سجِّل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google‏.
  2. انقر على علامة التبويب الحملات.
  3. حدد المجموعات الإعلانية التي تهمك.
    • لتضمين جميع المجموعات الإعلانية من حملة معينة، انقر على اسم الحملة في الجدول. سيتم توجيهك إلى علامة التبويب "المجموعات الإعلانية" لهذه الحملة.
    • لتضمين جميع المجموعات الإعلانية في حسابك، انقر على علامة التبويب المجموعات الإعلانية أثناء عرض "جميع الحملات".
    • لتضمين مجموعات إعلانية محددة من حملات مختلفة، انقر أولاً على علامة التبويب المجموعات الإعلانية أثناء عرض "جميع الحملات". وبعد ذلك، انقر على الزر تصفية لإعداد فلتر للمجموعات الإعلانية.

توفر تقارير تفاصيل المجموعة الإعلانية وسيلة لمعرفة الميزات والإعدادات التي تم تمكينها في كل مجموعة إعلانية لديك. في ما يلي كيفية عرض تقارير تفاصيل المجموعة الإعلانية:

  1. سجِّل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google‏.
  2. انقر على علامة التبويب الحملات.
  3. انقر على علامة التبويب الفرعية الأبعاد.
  4. من القائمة المنسدلة "عرض"، اختر تفاصيل المجموعة الإعلانية.

مثال

دعنا ننظر في كيفية إعداد أحد الأنشطة التجارية لحملاته ومجموعاته الإعلانية في إعلانات Google. الحساب يخص إحدى شركات تصنيع الشوكولاتة (لذيذ!) التي تريد الإعلان عن منتجاتها من أجل زيادة المبيعات عبر الإنترنت.

يقرر مالكو الشركة تنظيم جهودهم الإعلانية وتقسيمها إلى حملتين؛ واحدة للترويج لخط منتجات قوالب الشوكولاتة الجديد، والأخرى للترويج لعلب هدايا العطلات. واختاروا تقسيم كل حملة إلى مجموعات إعلانية مستهدفة وذات صلة؛ حيث تم تخصيص إحدى المجموعات الإعلانية بحملة قوالب الشوكولاتة لقالب الشوكولاتة باللوز الذي تشتهر به الشركة، بينما تم تخصيص مجموعة إعلانية أخرى لقالب الشوكولاتة بالكراميل، وثالثة لقالب الشوكولاتة المشرّبة بالزنجبيل. في ما يلي الشكل الذي يظهر به هذا الحساب:

الحساب:
شركة تصنيع الشوكولاتة
 
الحملة 1:
قوالب الشوكولاتة
الحملة 2:
علب هدايا عيد الحب
المجموعات الإعلانية:
قالب الشوكولاتة باللوز
قالب الشوكولاتة بالكراميل
قالب الشوكولاتة بالزنجبيل
المجموعات الإعلانية:
خصم 30% على علب الهدايا
شحن مجاني لعلب الهدايا
شوكولاتة عيد الحب الفاخرة

تحتوي كل مجموعة إعلانية على عدة إعلانات بداخلها. يساعد هذا التنظيم شركة تصنيع الشوكولاتة على مقارنة الأداء بين نصوص الإعلانات المختلفة مثلاً، ومعرفة إن كانت نسخة منها قد أدت إلى تحقيق عدد من النقرات أو عمليات البيع أكثر من غيرها.

عندما تعتاد على بنية حسابك في إعلانات Google، ستتمكن من عرض البيانات وتخصيصها في جدول الإحصاءات، وتنزيل التقارير لمراقبة أداء الحملات، والحملات الفردية، والمجموعات الإعلانية، وأيضًا الإعلانات والكلمات الرئيسية.

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة