超额投放:定义

某一天的费用超出平均每日预算的一种正常现象。不过,Google Ads 不会让您的广告系列出现超额使用当月预算的情况。

  • 在流量较低的时候,您的广告无法获得足够的展示机会,而超额投放有助于对此进行弥补。其工作方式为:为确保您的广告在大受欢迎时不会错失展示机会,Google 可能会在某些天更多地投入您的预算,而在其他日子里减少预算的使用。如果不按转化次数付费,则在出现超额投放时,对于搜索广告系列,您一天的总费用最高可能达到平均每日预算的 2 倍;对于智能广告系列,则可能达到平均每日预算的 4 倍。如果按转化次数付费,您一天的费用可能会超过超额投放阈值。
  • 不过,我们的系统会确保在完成一整个月的广告投放后,您所需支付的费用绝不会超出您的月度费用限额,即每月平均天数 (30.4) 乘以平均每日预算所得的金额。
  • 如果 Google 过度超额投放了您的广告,致使您在一个完整的月结算周期内产生的费用超出了预算所允许的金额,我们可能会自动向您的帐号发放一笔超额投放返还金额。
  • 请注意,对于在月中暂停或者因为其他原因而未能整月投放的广告系列,您的平均每日预算与总费用可能会不一致。
任何高于超额投放阈值的金额都将作为超额投放返还金额予以返还,但您仍会获得额外投放展示次数所带来的价值。

详细了解超额投放

详细了解月度费用限额

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