Poplatky a priemerný denný rozpočet

Máte problém porozumieť poplatku za Google Ads alebo takýto poplatok identifikovať? Použite tento nástroj na riešenie problémov s neidentifikovanými poplatkami za Google Ads.

V tomto článku

Návštevnosť na internete je premenlivá. Ak sa teda vaše reklamy príliš nezobrazujú v dôsledku nízkej návštevnosti, budeme to kompenzovať ich častejším zobrazovaním, keď je návštevnosť vyššia.

Priemerný denný rozpočet

Možno ste si všimli, že vaše reklamné náklady sú každý deň o niečo vyššie alebo nižšie, než je suma, ktorú ste nastavili ako priemerný denný rozpočet. Nemusíte si však robiť starosti. Za obdobie mesačného fakturačného cyklu vám totiž nikdy nebudeme účtovať viac, než je suma zodpovedajúca 30,4‑násobku priemerného denného rozpočtu.

30,4 je v podstate priemerný počet dní v mesiaci (365 dní v roku / 12 mesiacov = 30,417). Google násobí sumu vášho priemerného denného rozpočtu týmto číslom, aby vedel, aký má byť váš rozpočet na mesiac.

Nadmerné zobrazovanie

V prípade kampaní, v ktorých sa neplatí za konverzie, povoľujeme denne až dvakrát viac kliknutí, ako umožňuje váš priemerný denný rozpočet. Tento jav sa nazýva nadmerné zobrazovanie. Má svoje výhody. Ak sa bude vaša reklama zobrazovať príliš často, dokonca až tak často, že sa vám počas fakturačného cyklu nahromadí vyššia cena, než umožňuje váš priemerný denný rozpočet, vrátime vám túto zvýšenú cenu vo forme kreditu.

Viac sa dozviete v častých otázkach.

Príklad

Povedzme, že máte nastavený denný rozpočet vo výške 5 eur a váš fakturačný cyklus je 30 dní. Počas mesiaca si môžete všimnúť, že vaše poplatky sú každý deň iné. Sú dni, keď vám účtujeme len 2 €, ale sú aj dni, keď vám účtujeme až 10 €. Na konci mesiaca však vaše náklady neprekročia 152 € (to je 30,4-násobok rozpočtu 5 €).

Takže aj keď náklady vašej kampane počas niektorých dní prekročia alebo poklesnú pod sumu 5 €, na konci mesiaca vám nebudeme účtovať viac, než povoľuje váš rozpočet.

Premeny návštevnosti na internete môžu spôsobiť fluktuáciu vašich denných nákladov. Na konci mesiaca však uvidíte, že vaše náklady sú presne také, ako očakávate.


Kontrola nadmerného zobrazovania

Vaše reklamy sa niekedy zobrazia častejšie, než to umožňuje váš mesačný rozpočet. V takýchto prípadoch vám poskytneme kredit za nadmerné zobrazovanie.

Poznámka: Pokyny uvedené nižšie sú súčasťou nového vzhľadu používateľského prostredia služby Google Ads. Ak chcete používať predchádzajúci vzhľad, kliknite na ikonu Vzhľad a vyberte Použiť predchádzajúci vzhľad. Ak stále používate predchádzajúcu verziu služby Google Ads, pozrite si mapu na rýchlu orientáciu alebo nájdite požadovanú stránku pomocou vyhľadávacieho panela na hornom navigačnom paneli v službe Google Ads.

Ak chcete zistiť, či sme vám pripísali kredity za nadmerné zobrazovanie, postupujte takto:

  1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane Campaigns Icon.
  2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Štatistiky a reporty.
  3. Kliknite na Editor reportov.
  4. Kliknite na Zobraziť všetky vedľa karty Preddefinované reporty (dimenzie) a v sekcii Iné vyberte možnosť Fakturovaná cena.

Zobrazí sa prehľad s nákladmi na reklamu a fakturovanou cenou pre každú kampaň. Ak chcete vypočítať nadmerné zobrazovanie, odpočítajte fakturovanú cenu od nákladov na reklamu. Ak chcete tieto výpočty vykonať hromadne, vyberte ikonu sťahovania vpravo hore v prehľade a uložte súbor vo formáte .csv.

Údaje sa predvolene zobrazujú denne a sú zoradené podľa nákladov na reklamu. Ak si chcete zobraziť údaje za určité obdobie, odstráňte filter Deň a nastavte obdobie v sekcii vpravo hore nad tabuľkou.


Časté otázky o nadmernom zobrazovaní

Ak chcete nájsť odpovede na otázky o nadmernom zobrazovaní, otvorte odkazy nižšie.

Zvýši nadmerné zobrazovanie v prípade môjho priemerného denného rozpočtu maximálny poplatok, ktorý mi môžete za mesiac účtovať?

Nie, limit mesačných platieb sa nezmení. Aj keď budú vaše výdavky v niektoré dni vyššie, toto nadmerné zobrazovanie sa v rámci mesiaca vyváži dňami, keď výdavky nedosiahli úroveň priemerného denného rozpočtu.

Kedy presne výdavky presiahnu môj priemerný denný rozpočet?

Spôsob, akým sa počas mesiaca stanovujú priority výdavkov, sa nemení. Google Ads bude aj naďalej optimalizovať vaše výdavky na základe denného kolísania návštevnosti, výdavkov za predchádzajúce dni v mesiaci a iných faktorov.

Vo všeobecnosti môžu vaše výdavky presiahnuť priemerný denný rozpočet v dni, keď je vyššia pravdepodobnosť, že získate kliknutia a konverzie.

Ovplyvní nadmerné zobrazovanie výdavky, ak moje kampane nie sú obmedzené rozpočtom?

Ak kampane nie sú obmedzené rozpočtom, vaše mesačné výdavky sa nezmenia. Spôsob fungovania kampaní, ktoré nie sú obmedzené rozpočtom, sa nemení.

Určité odchýlky v denných výdavkoch však uvidíte v prípade, že sú vaše kampane obmedzené rozpočtom aspoň na jeden deň v mesiaci. Napriek tomu vaše poplatky nepresiahnu limit mesačných platieb. Vďaka flexibilite rozpočtu sa dni s nízkou návštevnosťou vyvážia zvýšením výdavkov v dni, keď pravdepodobne získate viac kliknutí a konverzií.

Prečítajte si viac o tom, čo znamená, že kampaň je obmedzená rozpočtom.

Čo sa stane, ak počas mesiaca upravím priemerný denný rozpočet?

Spôsob, akým úprava rozpočtu ovplyvňuje poplatky, ktoré vám budú účtované po zvyšok mesiaca, sa nemení. Stále platí, že ak zmeníte svoj rozpočet, vaše výdavky po zvyšok mesiaca neprekročia váš nový priemerný denný rozpočet vynásobený zostávajúcim počtom dní v mesiaci.

Povedzme napríklad, že 1. septembra nastavíte priemerný denný rozpočet na 10 € a 16. septembra ho zmeníte na 20 €. Prvých 15 dní mesiaca budú vaše výdavky obmedzené limitom mesačných platieb, ktorý predstavuje sumu 10 € x 30 (počet dní mesiaca september). Po úprave priemerného denného rozpočtu na 20 € budú vaše výdavky po zvyšok mesiaca predstavovať sumu 20 € x 15 (zostávajúce dni mesiaca september).

Prvých 15 dní mesiaca môžu byť výdavky o viac než polovicu vyššie, ako je limit mesačných platieb. Je to preto, že počas niektorých z týchto dní môžu výdavky prekročiť váš priemerný denný rozpočet. Akonáhle však upravíte svoj rozpočet, nebudeme vám účtovať sumu vyššiu, ako je 20 € vynásobených zostávajúcimi dňami mesiaca. Ak ste 16. septembra mali výdavky na reklamu ešte pred úpravou rozpočtu, celkové výdavky za obdobie od 16. do 30. septembra môžu mierne prekročiť sumu 300 €.

Prečítajte si viac o tom, prečo môžu náklady presiahnuť priemerný denný rozpočet.

Môžem nadmerné zobrazovanie deaktivovať?

Nadmerné zobrazovanie nie je možné deaktivovať. Pomáha vám optimalizovať výdavky pre dni v mesiaci, keď je vyššia pravdepodobnosť, že získate kliknutia a konverzie.

Môžem nastaviť obmedzenie svojich denných výdavkov?

Nie, v rámci priemerného denného rozpočtu kampane nebudete môcť nastaviť obmedzenie pre denné výdavky.

Budem môcť nastaviť mesačný rozpočet?

V službe Google Ads momentálne nemôžete nastaviť mesačný rozpočet. Môžete si však vypočítať svoje mesačné výdavky. Stačí, ak svoj priemerný denný rozpočet vynásobíte počtom dní daného mesiaca. Prečítajte si viac o rozpočtoch kampaní.

Súvisiace odkazy

Pomohlo vám to?

Ako ju môžeme zlepšiť?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Vyhľadávanie
Vymazať vyhľadávanie
Zavrieť vyhľadávanie
Aplikácie Googlu
Hlavná ponuka
2059120118508814682
true
Vyhľadávanie v Centre pomoci
true
true
true
true
true
73067
false
false
false