Impressions excessives : définition

Il s'agit d'un événement qui se produit lorsque les coûts enregistrés sur une journée sont supérieurs au montant de votre budget quotidien moyen. Toutefois, même si vous pouvez enregistrer des impressions excessives certains jours, Google Ads s'assure que vous ne dépassez jamais votre budget mensuel.

  • Les impressions excessives permettent de compenser les jours de faible trafic au cours desquels vos annonces bénéficient d'une visibilité moindre. Pour tirer profit de journées particulièrement favorables à la diffusion d'annonces, il est possible que nous utilisions votre budget davantage certains jours que d'autres. Dans ce cas, le coût quotidien total peut être jusqu'à deux fois supérieur à votre budget quotidien moyen pour les campagnes sur le Réseau de Recherche et jusqu'à quatre fois supérieur au budget quotidien pour les campagnes intelligentes (si vous n'avez pas opté pour le paiement par conversion). Si vous avez opté pour le paiement par conversion, votre coût quotidien peut dépasser votre seuil d'impressions excessives.
  • Le système veille toutefois à ce qu'au bout d'un mois complet de diffusion de vos annonces, les frais générés ne dépassent pas votre limite de facturation mensuelle, c'est-à-dire le montant de votre budget quotidien moyen multiplié par 30,4 (soit le nombre moyen de jours par mois).
  • Si nous générons des impressions excessives et que vos frais dépassent votre budget pour le mois concerné, il est possible qu'un avoir soit automatiquement crédité sur votre compte.
  • Notez que pour les campagnes mises en veille au cours du mois ou qui ne sont pas diffusées pendant le mois entier, vous pouvez constater des différences entre vos budgets quotidiens moyens et le total des frais générés.
Tout montant supérieur au seuil d'impressions excessives sera remboursé en tant qu'avoir pour impressions excessives, mais vous continuerez à bénéficier de la valeur des impressions générées supplémentaires.

En savoir plus sur les impressions excessives

En savoir plus sur les limites de facturation mensuelles

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