Impressions excessives : définition

À compter du 4 octobre 2017, vous pourrez dépenser jusqu'à deux fois votre budget quotidien dans chacune de vos campagnes. Cela vous permettra d'atteindre plus facilement vos objectifs publicitaires, par exemple en termes de clics et de conversions.

En d'autres termes, vos coûts pourront atteindre jusqu'à deux fois votre budget quotidien les jours où vous enregistrerez un trafic élevé. Ce surplus sera compensé les jours où vos dépenses seront inférieures à votre budget quotidien. Toutefois, dans les campagnes pour lesquelles vous avez choisi le paiement par conversion, vos dépenses quotidiennes peuvent dépasser votre budget quotidien moyen de plus du double.

Pour rappel, les frais facturés ne dépasseront jamais votre limite de facturation mensuelle, qui correspond au nombre moyen de jours par mois (30,4) multiplié par votre budget quotidien moyen.

Il s'agit d'un événement qui se produit lorsque les coûts enregistrés sur une journée sont supérieurs au montant de votre budget quotidien moyen. Toutefois, même si vous pouvez enregistrer des impressions excessives certains jours, Google Ads s'assure que vous ne dépassez jamais votre budget mensuel.

  • Les impressions excessives permettent de compenser les jours de faible trafic au cours desquels vos annonces bénéficient d'une visibilité moindre. Afin de tirer profit de journées particulièrement favorables à la diffusion d'annonces, nous pouvons être amenés à utiliser votre budget davantage certains jours que d'autres. Dans ce cas, le montant de vos dépenses quotidiennes pourrait atteindre jusqu'à deux fois celui de votre budget quotidien moyen si vous n'avez pas opté pour le paiement par conversion.  En revanche, si vous avez choisi cette option, votre coût quotidien pourrait être plus de deux fois supérieur à votre budget quotidien moyen.
  • Le système veille toutefois à ce qu'au bout d'un mois complet de diffusion de vos annonces, les frais générés ne dépassent pas votre limite de facturation mensuelle, c'est-à-dire le montant de votre budget quotidien moyen multiplié par 30,4 (soit le nombre moyen de jours par mois).
  • Si nous générons des impressions excessives et que vos frais dépassent votre budget pour le mois concerné, il est possible qu'un avoir soit automatiquement crédité sur votre compte.
  • Notez que pour les campagnes mises en veille au cours du mois ou qui ne sont pas diffusées pendant le mois entier, vous pouvez constater des différences entre vos budgets quotidiens moyens et le total des frais générés.
Tout montant supérieur à deux fois votre budget quotidien sera remboursé sous forme d'avoir pour impressions excessives, et vous conservez le bénéfice des impressions supplémentaires générées.

En savoir plus sur les impressions excessives
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