نستعرض في هذه المقالة ما يلي:
تحدث تقلبات في عدد الزيارات على الإنترنت. ومن ثم، إذا لم تظهر إعلاناتك بسبب انخفاض عدد الزيارات، سنعوّضك عن ذلك من خلال عرضها مرّات أكثر عند توفّر المزيد من الزيارات.
متوسط الميزانية اليومية
قد تلاحظ أن تكاليف إعلاناتك كل يوم أعلى أو أقل قليلاً ممّا حدَّدته لمتوسط ميزانيتك اليومية. وإذا حدث ذلك، لا داعي للقلق، فعلى مدار دورة الفوترة التي تستغرق شهرًا كاملاً، لن يتم تحصيل رسوم منك تتجاوز متوسط ميزانيتك اليومية الذي كنت ستسمح به على مدى 30.4 يومًا.
في الأساس، يُعد الرقم 30.4 متوسط عدد الأيام في الشهر (365 يومًا في السنة / 12 شهرًا = 30.417). وتضرب Google متوسط ميزانيتك اليومية في هذا الرقم، لذا نعرف الحد الذي يجب أن تكون عليه الميزانية على مدار الشهر.
العرض الزائد
نسمح بمعدل نقرات في اليوم يصل إلى ضِعف ما يسمح به متوسط ميزانيتك اليومية للحملات التي لا تدفع مقابل الإحالات الناجحة. ويُعرف هذا الأمر باسم العرض الزائد. ويعد ذلك أمرًا مفيدًا؛ فإذا انتهى الأمر بعرض إعلانك كثيرًا جدًا، إلى الحدّ الذي يؤدّي إلى تراكم تكاليف تزيد عن المسموح به في متوسّط ميزانيتك اليومية على مدار دورة الفوترة، سنمنحك رصيدًا مقابل هذه التكاليف الإضافية.
لمزيد من المعلومات، اطّلِع على الأسئلة الشائعة.
مثال
لنفترض أنك حددت ميزانيتك بمبلغ 5 دولارات أمريكية (أو ما يعادل هذا المبلغ بالعملة المحلية) في اليوم وتصل فترة دورة الفوترة إلى 30 يومًا. تلاحظ على مدار الشهر حدوث اختلافات في نفقاتك؛ في بعض الأيام، يتم تحصيل دولارين أمريكيين من حسابك (أو ما يعادلهما بالعملة المحلية)، وفي أيام أخرى، يتم تحصيل 10 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية). ولكن في نهاية الشهر، لن تتجاوز نفقاتك 152 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) (وهو حاصل ضرب 30.4 في ميزانيتك التي تبلغ 5 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية).
لذلك، حتى في حال تجاوز تكاليف حملاتك أو انخفاضها عن مبلغ ميزانيتك البالغ 5 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) في بعض الأيام، لن يتم تحصيل رسوم منك أكثر من مبلغ ميزانيتك في نهاية الشهر.
قد تؤدي تقلبات عدد الزيارات على الإنترنت إلى ارتفاع تكاليفك اليومية أو انخفاضها. ولكن في نهاية الشهر، ستجد تكاليفك عند الحدّ الذي توقعته.
التحقّق من العرض الزائد
نعرض الإعلانات في بعض الأحيان بما يتجاوز ميزانيتك الشهرية. في هذه الحالات، سنُعيد تكلفة العرض الزائد مرة أخرى.
إذا كنت تريد معرفة ما إذا كنا قد منحناك أرصدة عرض زائد أو لا، اتّبع الخطوات التالية:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة الإحصاءات والتقارير في قائمة الأقسام.
- انقر على محرِّر التقارير.
- انقر على "عرض الكل" بجانب بطاقة "التقارير المحدَّدة مسبقًا (السمات)" وفي القسم "غير ذلك"، اختَر التكلفة الواردة في الفاتورة.
سيظهر لك تقرير يسرد التكاليف الواردة في الفاتورة وتكاليف الإعلانات المعروضة لكل حملة. ولحساب العرض الزائد، اطرح "التكلفة الواردة في الفاتورة" من "تكلفة الإعلانات المعروضة". لإجراء هذه الحسابات بشكل مجمّع، اختَر رمز التنزيل أعلى يسار التقرير، واحفظه كملف csv.
بشكلٍ تلقائي، يتم عرض البيانات يوميًا ويتم ترتيبها حسب تكلفة الإعلانات المعروضة. وإذا كنت تريد الاطّلاع على البيانات لنطاق زمني معيّن، أزِل فلتر "اليوم" وحدِّد نطاقًا زمنيًا في الجزء العلوي الأيسر أعلى الجدول.
الأسئلة الشائعة عن العرض الزائد
افتح الروابط التالية للحصول على أجوبة عن الأسئلة المتعلّقة بالعرض الزائد.
هل سيؤدي العرض الزائد لمتوسط ميزانيتي اليومية إلى زيادة الحد الأقصى الذي يمكن تحصيله مني في الشهر؟
كلا، سيظل حد التكلفة الشهرية ثابتًا. على الرغم من أنك قد تلاحظ زيادة الإنفاق في بعض الأيام، إلا أنه تتم موازنة العرض الزائد خلال بعض أيام الشهر التي يقل خلالها الإنفاق عن متوسط الميزانية اليومية.
متى يتجاوز الإنفاق بالتحديد متوسط الميزانية اليومية؟
لا توجد تغييرات على كيفية تحديد أولوية الإنفاق خلال الشهر. يستمر "إعلانات Google" في تحسين الإنفاق استنادًا إلى التقلبات اليومية في عدد الزيارات، والإنفاق خلال الأيام السابقة من الشهر، وعوامل أخرى.
بشكل عام، يمكن أن يتجاوز الإنفاق متوسط الميزانية اليومية خلال الأيام التي من المحتمل أن تجذب النقرات والإحالات الناجحة.
إذا لم تكن حملاتي ضمن حدود الميزانية، هل سيؤثر العرض الزائد في إنفاقي؟
إذا لم تكن حملتك ضمن حدود الميزانية، سيظل الإنفاق الشهري ثابتًا. وما مِن تغييرات على آلية عمل الحملات التي لا تقع ضمن حدود الميزانية.
إذا كانت حملاتك تقع ضمن حدود الميزانية لمدة يوم أو أكثر خلال الشهر، ستلاحظ بعض الاختلاف في الإنفاق اليومي. وعلى الرغم من ذلك، لن يتم تحميلك نفقات تتجاوز حد التكلفة الشهرية. وتساعد المرونة في الميزانية على موازنة الأيام التي تحقّق عدد زيارات منخفضًا من خلال زيادة الإنفاق في الأيام التي من المحتمل أن تجذب مزيدًا من النقرات والإحالات الناجحة.
اطّلِع على مزيد من المعلومات عن معنى ضمن حدود الميزانية.
ماذا يحدث إذا عدَّلت متوسط ميزانيتي اليومية خلال الشهر؟
عند تعديل ميزانيتك، لن تتغيّر طريقة تحصيل الرسوم منك لبقية الشهر. كما هو الحال في السابق، عندما تغيِّر ميزانيتك، لن يتجاوز إنفاقك لبقية الشهر المتوسط الجديد لميزانيتك اليومية مضروبًا في عدد الأيام المتبقية من الشهر.
على سبيل المثال، لنفترض أنك أعددت متوسط الميزانية اليومية على 10 دولارات في الأيام الأولى من شهر سبتمبر، وقمت بتغييره إلى 20 دولارًا في يوم 16. في أول 15 يومًا من الشهر، سيتم تقييد الإنفاق بحد التكلفة الشهرية بقيمة 10 دولارات × 30 (عدد أيام شهر سبتمبر). بعد تغيير متوسط ميزانيتك اليومية إلى 20 دولارًا، سيصبح إنفاقك لباقي الشهر 20 دولارًا مضروبًا في عدد الأيام المتبقية من الشهر التي تبلغ 15 يومًا.
في أول 15 يومًا من الشهر، قد يصبح إنفاقك أعلى من نصف حد التكلفة الشهرية. ويرجع ذلك إلى أن الإنفاق قد يتجاوز متوسط ميزانيتك اليومية في بعض هذه الأيام. ومع ذلك، بمجرد تغيير ميزانيتك، لن تتحمل أكثر من 20 دولارًا (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) مضروبًا في باقي أيام الشهر. وإذا سبق تسجيل إنفاق إعلاني يوم 16 أيلول (سبتمبر) قبل تغيير الميزانية، يمكن أن يصبح إجمالي الإنفاق من 16 إلى 30 أيلول (سبتمبر) أعلى قليلاً من 300 دولار أمريكي (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية).
اطّلِع على مزيد من المعلومات عن الأسباب المحتملة وراء تجاوز التكاليف لمتوسط ميزانيتك اليومية.هل من الممكن إيقاف العرض الزائد؟
لا تتوفر إمكانية التعطيل. العرض الزائد مصمم لمساعدتك على تحسين الإنفاق خلال الأيام من الشهر التي تزيد فيها احتمالية حصولك على نقرات وإحالات ناجحة.
هل يمكنني وضع حد للإنفاق اليومي؟
لا. لن تتمكن من تقييد الإنفاق اليومي باستخدام متوسط الميزانية اليومية للحملة.
هل سأتمكّن من إعداد ميزانية شهرية؟
حاليًا، لا يمكنك إعداد الميزانية الشهرية داخل "إعلانات Google". ومع ذلك، يمكنك استخدام متوسط ميزانيتك اليومية مضروبًا في عدد أيام الشهر لتحديد الإنفاق الشهري. اطّلِع على مزيد من المعلومات حول ميزانيات الحملة.
